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廣州醫(yī)學(xué)整形美容市場策劃方案-展示頁

2024-09-14 12:06本頁面
  

【正文】 導(dǎo)致企業(yè)膨脹過于迅速,企業(yè)的決策意識、管理水平、軟硬件設(shè)備設(shè)施急需提高;另一方面,企業(yè)又不得不面對激烈的同質(zhì)化市場競爭,急于先行搶占市場份額、提升市場地位;再一方面,企業(yè)還得面對專業(yè)技術(shù)市場不成熟甚至匱乏的問題以及民營企業(yè)難以吸引到高級技術(shù)人才的現(xiàn)實問題 。到了那個時候,消費者是否選擇整形美容,已經(jīng)不再會遭到社會的議論, 而僅僅代表了他或她個人的生活愛好。 隨著社會的發(fā)展,女性消費者獨立意識和能力的加強,對美貌的追求將成為自主選擇,因此將更科學(xué)和理智,她們會意識到所有的手術(shù)都存在風(fēng)險,整形不是萬能的,因此不再報有盲目的期望;她們也將會理智地對廣告進行分析和篩選,對醫(yī)師和整形機構(gòu)進行多方考察,并更注重對品牌和服務(wù)的要求,以保障自己的安全和利益。 從消費者受社會影響的角度來看,社會競爭加劇、外表普遍成為先于能力的評判依據(jù),相貌出眾的確可以擁有更多的追求者、獲得了更多的人生機會;女人靠漂亮的臉蛋與普通人拉開貧富差距的現(xiàn)象普遍存在并有較大的社會影響,這些都會使女性受到影響,而增強對自己外表美的追求。但是目前的現(xiàn)狀卻是,整形機構(gòu)接待并進行了手術(shù)的顧客絕大多數(shù)是后者。 本來整形美容,其實是整形和美容兩個概念,它們的消費群是不一樣的。同時,政府對整形美容機構(gòu)的管理存在跨部門的問題,因為有可能歸衛(wèi)生檢察部門管理,也可能歸工商行政管理部門管理,因此造成了一定的管理漏洞和難度。就政府而言,法律和有關(guān)職能部門分別代表了約束的框架和執(zhí)行力。 整形美容業(yè)市場剖析: 廣州目前的整形美容市場還很不成熟, “ 蛋糕 ” 還很有限。 當(dāng)整形美容機構(gòu)規(guī)模擴大了,由于整形美容同時橫跨日用消費品和醫(yī)療服務(wù)兩大行業(yè),因而具有較強的橫向和縱向的延伸空間。據(jù)有關(guān)資料顯示:近幾年來,廣州整形美容業(yè)產(chǎn)值增長幅度明顯高于廣東省 GDP的增長速度,預(yù)計未來 5年,廣州整形美容業(yè)的產(chǎn)值可翻一番。因此,從這個意義上來看整形美容具有其存在的合理性。雖然它現(xiàn)在還存在很多問題,但相比目前流行的網(wǎng)絡(luò)殺人游戲,讓殺戮和暴力植根于孩子們心靈深處的現(xiàn)象要崇高了很多。雖然就傳統(tǒng)文化而言,國人多認為 “ 身體發(fā)膚,受之父母 ” 、自然才美。 整形美容業(yè)存在的合理性: 雖然對于人造美與自然美的爭論從未停息過,并不斷見諸報端,但其實美是一種客觀存在,本身并無自然和人工的區(qū)別?,F(xiàn)代科技的進步,造就了整形美容業(yè)的誕生。 第二章:市場研究及競爭狀況 一、整形美容行業(yè)總體分析: 整形美容業(yè)存在的必然性: 人類對美麗的追求跨越了整個人類歷史長河從未發(fā)生變化,這是人類與生俱來的本能之一。特別是民營美容醫(yī)療機構(gòu)的崛起,確實打破了國有美容醫(yī)療機構(gòu)一統(tǒng)天下的壟斷局面,豐富了美容醫(yī)療市場,為廣大的求美者 提供了更多的選擇機會。加強國內(nèi)外的交流,對美容事業(yè)的發(fā)展具有促進作用,能夠形成一種相輔相承的關(guān)系,并可以將最新的美容資訊快速帶進國內(nèi),讓中國美容業(yè)更快的與世界潮流接軌,即而迅速創(chuàng)立中國品牌。隨著整體健康觀念的形成,中國 美容業(yè)的發(fā)展將快速提升。據(jù)有關(guān)部門統(tǒng)計,截止 2020 年,廣州市合法的美容醫(yī)療診所僅有 54 家,而對照韓國漢城 300家與東京的 500家的規(guī)模,醫(yī)療美容在中國無疑有著潛在的巨大的空間市場。 醫(yī)學(xué)美容自八十年代初期在我國興起以來就顯示出其強大的生命力。廣州醫(yī)學(xué)整形美容市場策劃方案 目 錄 第一章:前言 第二章:市場研究及競爭狀況 第三章:消費者分析 第四章:整形美容機構(gòu)分析 第五章: SWOT分析 第六章:市場建議 第七章:品牌及產(chǎn)品定位 第八章:行銷建議 第九章:創(chuàng)意方向與廣告策略 第十章:廣告表現(xiàn) 第一章:前言 隨著人們生活水平的提高,人們除了越來越關(guān)心個人的健康外,也越來越重視自己的容貌及形體。越來越多的人希望能通過醫(yī)學(xué)手段來改善自己的容貌及形體,以圖錦上添花地進入既健康,又諧美的更高層次狀態(tài),醫(yī)學(xué)美容就是在這種形勢下得 以形成和發(fā)展。從最初的個別醫(yī)院的美容科、美容中心發(fā)展到今天的醫(yī)學(xué)美容專業(yè)院校、專業(yè)系、專業(yè)美容醫(yī)院等的成立,均顯示其發(fā)展的勃勃生機。 整形美容在世界市場范圍內(nèi)正在形成新興的產(chǎn)業(yè),美國整形消費年均 400億美元,日本、韓國整形手術(shù)比例是中國的兩倍左右。現(xiàn)代美容消費觀念,外國處于領(lǐng)導(dǎo)潮流的地位,無論它的產(chǎn)品、技術(shù)、儀器設(shè)備、教材、教學(xué)方式、美容市場規(guī)范等,對中國美容業(yè)來說都是超前的。 近年來我國美容整形事業(yè)的迅猛發(fā)展,為美容整形行業(yè)提供前所未有的機遇。 本方案從美容行業(yè)背景入手,結(jié)合消費者的消費特征和廣州醫(yī)學(xué)整形美容市場的實際狀況進行了詳盡闡述,對 XXX門診調(diào)整經(jīng)營方向進軍廣州整形美容市場提出了建設(shè)性的市場營銷意見。但是過去人們?yōu)榱俗非竺利愑袝r卻需要付出生命的代價:古代羅馬希臘時代用鉛粉美容,中國吃砒霜讓臉變白。這 個新興的行業(yè)從傳統(tǒng)的外科手術(shù)演化而來,使人類有能力在盡可能避免損害身體的基礎(chǔ)上,更安全地追求美麗,從這個意義上來說,整形美容是人類文明進步的表現(xiàn),它的出現(xiàn)是社會發(fā)展的必然產(chǎn)物。人工盆景、人造景觀、數(shù)碼圖片都是人造的,同樣具有美感。但從本質(zhì)上說,人類文明的發(fā)展正是人類改造自然的結(jié)果,人也是自然的一部分,如果能通 過一定限度內(nèi)人體外形的改變,使身體本身有殘缺,或因為外形原因而喪失生活樂趣的人,重新找回自信和快樂,在有限的生命歷程里體驗更多的樂趣,這何嘗不是一件有意義的事情呢?所以,從本質(zhì)上來說,整形美容讓更多的人實現(xiàn)美麗夢想提供了條件。一個是上帝正在完善的樂園,一個是惡魔統(tǒng)治下的戰(zhàn)場。 整形美容業(yè)可持續(xù)發(fā)展性: 隨著人們生活水平的提高和消費觀念的更新,隨 著美容市場的逐步規(guī)范、專業(yè)技術(shù)的日趨成熟,消費者對美容的需求將呈高速上升的趨勢,市場前景相當(dāng)廣闊。美容業(yè)已形成了整形美容、保健美容、美容教育、專業(yè)美容產(chǎn)品研發(fā)生產(chǎn)銷售等為主體的綜合性產(chǎn)業(yè)。既可以向上游的綜合性醫(yī)院轉(zhuǎn)型,也可以利用客戶資源向經(jīng)營日化用品轉(zhuǎn)型,由于行業(yè)跨 度不大,轉(zhuǎn)型的風(fēng)險和難度都不是太大。這種現(xiàn)象的存在與整個廣州市的經(jīng)濟、政治大環(huán)境有關(guān),更與整形美容相關(guān)的一些環(huán)節(jié)有密切關(guān)系,主要表現(xiàn)在以下幾個方面: A、政府方面: 所有規(guī)則制定的初衷都是為了構(gòu)建約束的框架,而執(zhí)行的力度才是約束得以實現(xiàn)的保障。整形美容市場的不成熟,從政府方面而言,主要體現(xiàn)在政府相關(guān)職能部門的管控力度不夠上,如對整形美容機構(gòu)的嚴格的資質(zhì)審批及長期的市 場監(jiān)察、對醫(yī)療類虛假廣告的監(jiān)控、對醫(yī)療事故的處理細則及具體的賠償標準的制定欠缺等,導(dǎo)致了整形美容市場上虛假廣告泛濫、小規(guī)模美容院紛紛經(jīng)營整形美容服務(wù)項目、整形美容醫(yī)師隊伍中魚龍混雜等現(xiàn)象的產(chǎn)生。 B、消費者方面: 目前,整個社會正經(jīng)歷歷史大變革時,經(jīng)濟建設(shè)與思想道德建設(shè)存在失衡的趨勢,整個社會都在急功近利,都顯得浮躁不安,這一點在沿海經(jīng)濟圈中心的廣州尤為明顯,正是由 于女性消費者的浮躁創(chuàng)造了巨大的美容市場需求,其中也包括整形美容并因此造就了整形美容行業(yè)的迅猛發(fā)展。理論上整形面對
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