【正文】 表演部分歡樂狂野。 要求： （ 1）主題：鮮明突出郊野色彩和親和意識，展現(xiàn)房山新氣象。活動參加的媒體將超過 40 家、旅行社超過 100 家； 五、活動內(nèi)容 以開幕式、“七一”活動、“八一”活動三個節(jié)點貫穿所有活動，以自駕 +郊野的市場運作模式全面推動市場的開發(fā)。新聞報道次數(shù)將達(dá)到 300 余次； 活動綜合收入達(dá)到 5000 萬余元； 第十屆房山郊野山水節(jié)整體策劃文案 14 （二）效果預(yù)估 負(fù)責(zé)區(qū)內(nèi)活動的供電保障工作。 主要職責(zé)： 負(fù)責(zé)開 幕式等大型活動組織工作和參加領(lǐng)導(dǎo)的邀請接待工作。 負(fù)責(zé)突發(fā)事件的處理工作。 主要職責(zé)： 負(fù)責(zé)抓好辦節(jié)期間的社會治安、安全保衛(wèi)和消防工作。 負(fù)責(zé)旅游設(shè)施的安全檢查工作。 搞好各景區(qū)、景點的環(huán)境綠化、美化等檢查工作。 主要職責(zé)： 要結(jié)合全區(qū)開展的環(huán)境綜合整治活動，加大環(huán)境綜合整治力度，以嶄新的面貌、整潔的環(huán)境迎接本屆郊野山水節(jié)。 負(fù)責(zé)全區(qū)廣告牌、標(biāo)語、橫幅、氣球等宣傳環(huán)境的布置。 新聞宣傳組： 組 長：區(qū)委宣傳部部長 副組長：區(qū)委宣傳部副部長 、 成 員：廣電中心、房山報、區(qū)氣局、區(qū)信息中心、區(qū)旅游局 相關(guān)單位領(lǐng)導(dǎo)參加 主要職責(zé)： 負(fù)責(zé)郊野山水節(jié)總體宣傳的策劃實施和活動前后宣傳報道。 項目推介招商組： 組 長：副區(qū)長 副組長：區(qū)計委、區(qū)招商局、區(qū)外經(jīng)委 成 員：區(qū)經(jīng)委、區(qū)建委、區(qū)商委、區(qū)科委、區(qū)工商局、區(qū)土地局、區(qū)規(guī)劃局、區(qū)內(nèi)中心城鎮(zhèn) 第十屆房山郊野山水節(jié)整體策劃文案 12 相關(guān)單位領(lǐng)導(dǎo)參加。 資源展示組： 組 長：區(qū)旅游局 副組長：區(qū)旅游局 成 員：區(qū)旅游局及區(qū)內(nèi)旅游企事業(yè)單位 主要職責(zé)： 負(fù)責(zé)展區(qū)的整體沒計、展位分配和布置工作。 完成總指揮部交辦的各項工作。 第十屆房山郊野山水節(jié)整體策劃文案 9 總 指 揮：區(qū)長 政 委： 區(qū)委書記 副 總 指揮：區(qū)委副書記 常務(wù)副指揮：區(qū)委常委、副區(qū)長 區(qū)委宣傳部部長 區(qū)政府副區(qū)長 區(qū)政府副區(qū)長 成 員：區(qū)委政法委常務(wù)副書記、區(qū)綜治辦主任 區(qū)政法委副書記、區(qū)公安分局局長 區(qū)委委員、區(qū)市政管委主任 區(qū)委候補委員、區(qū)規(guī)劃局局長 區(qū)委宣傳部副部長 區(qū)委宣傳部副部長 區(qū)委宣傳部副部長、區(qū)廣播電視中心主任 區(qū)委宣傳部副部長、區(qū)新聞中心主任 團(tuán)區(qū)委書記 區(qū)計委主任 區(qū)農(nóng)委主任 區(qū)外經(jīng)委主任 區(qū)文化委主任 區(qū)經(jīng)委主任 區(qū)建委主任 區(qū)科委主任 區(qū)商委主任 房山交通支隊政委 房山工商分局局長 房山公路分局局長 區(qū)供電局局長 區(qū)質(zhì)量技術(shù)監(jiān)督局局長 區(qū)環(huán)保局局長 區(qū)國土資源和房屋管理局局長 第十屆房山郊野山水節(jié)整體策劃文案 10 區(qū)旅游局局長 區(qū)體育局長 區(qū)水資源局 局長 區(qū)物價局局長 區(qū)交通局局長 區(qū)公路局局長 區(qū)衛(wèi)生局局長 區(qū)統(tǒng)計局局長 區(qū)氣象局局長 區(qū)林業(yè)局局長 區(qū)安全生產(chǎn)處主任 區(qū)政府辦公室副主任、區(qū)信息中心主任 區(qū)招商局局長 區(qū)城管監(jiān)察大隊大隊長 區(qū)旅游局常務(wù)副局長 、區(qū)旅游集團(tuán)總經(jīng)理 史家背鄉(xiāng)黨委書記 霞云嶺鄉(xiāng)黨委書記 大安山鄉(xiāng)黨委書記 南窖鄉(xiāng)黨委書記 佛子莊鄉(xiāng)黨委書記 河北鎮(zhèn)黨委書記 青龍湖鎮(zhèn)黨委書記 韓村河鎮(zhèn)黨委書記 周門店鎮(zhèn)黨委書記 張坊鎮(zhèn)黨委書記 十渡鎮(zhèn)黨委書記 大石窩鎮(zhèn)黨委書 記 指揮部下設(shè)辦公室和 7 個職能組 辦公室： 主 任：副區(qū)長 第十屆房山郊野山水節(jié)整體策劃文案 11 副主任：政府辦主任 ． 成 員：區(qū)計委、區(qū)旅游局、區(qū)文委、區(qū)委辦、區(qū)政府辦、史家營鄉(xiāng) 相關(guān)單位領(lǐng)導(dǎo)參加 主要職責(zé)： 負(fù)責(zé)指揮部和各系列活動的領(lǐng)導(dǎo)小組及主辦、協(xié)辦、承辦單位的聯(lián)絡(luò)、協(xié)調(diào)，保證上傳下達(dá)，聯(lián)絡(luò)暢通。 ? 制造轟動－通過節(jié)慶中 “撒歡兒”體驗活動內(nèi)容的創(chuàng)新性和趣味性、開山大典的精彩演出創(chuàng)造新聞亮點制造轟動效應(yīng) 第十屆房山郊野山水節(jié)整體策劃文案 7 商業(yè)運作： 尋求合作伙伴： ? 直播或轉(zhuǎn)播電視和互聯(lián)網(wǎng)媒體 ? 全程持續(xù)報道媒體合作伙伴 ? 活動招商代理合作伙伴 ? 旅游線路旅行商代理合作伙伴 指定服務(wù)機構(gòu)： 指定住宿、餐飲、交通等接待服務(wù)機構(gòu) 商業(yè)化運作： 冠名權(quán)、協(xié)辦權(quán)、贊助權(quán)、廣告權(quán)、場地經(jīng)營權(quán) 票務(wù)運作： 旅游節(jié)各景點大通票 第十屆房山郊野山水節(jié)整體策劃文案 8 第二 部分：主體活動安排 一、節(jié)慶總主題： （由房山領(lǐng)導(dǎo)最終確定） happy 郊野 撒歡房山 happy 郊野 根都房山 happy 郊野 露營房山 happy 郊野 多彩房山 二、房山旅游整體形象： 北京根祖 溶洞王國 三、活動組織單位： 整體活動由區(qū)政府牽頭，全區(qū)參與；各單項活動由組委會監(jiān)督、協(xié)調(diào)，本著誰主辦，誰負(fù)責(zé)的原則。 ? 立體互動－旅游節(jié)開幕前、活動中以電視、電臺、廣播、報紙等媒體進(jìn)行立體全方位的報道。商業(yè)資源 —— 本次活動所設(shè)計的盈利點較多，為廣大參與本次活動商業(yè)運作的單位和個人，提供極大的商業(yè)盈利空間，無論是媒體、還是廣告公司或是旅游中介機構(gòu)，均可獲取參與后的豐厚回報。而活動組委會確定的優(yōu)惠政策和傳播方式也必將為廣大關(guān)注和支持本次活動的贊助商提供豐厚的回報。 旅游資源 —— 房山擁有眾多具有世界性和全國性影響意義的旅游資源，對全國乃至世界游客均具有一定的吸引力；房山山水旅游資源豐富，能夠適應(yīng)現(xiàn)代旅游新形勢，本次活動將重點向大眾推介這些資源，同時還將充分結(jié)合這些資源優(yōu)勢，包裝系列旅游產(chǎn)品向社會推介。天人合 一的藝術(shù)結(jié)合。浪漫、熱情的房山民俗風(fēng)情； 本次活動所傳播的信息： 自駕 +郊野的時尚旅游方式； 本次活動賣點： 通過圣蓮山新景區(qū)開業(yè)，全面推出房山北線旅游。 活動目的與意義： 白草畔野營地“撒歡兒節(jié)” 第二屆十渡山水節(jié)暨野趣運動會 第十屆房山郊野山水節(jié)整體策劃文案 5 慶“七一”堂上民間街舞游演 青龍湖活力大比拼 云居寺法會 四洞尋寶活動（石花洞、銀狐洞、仙棲洞、云水洞） 下 鄉(xiāng)務(wù)農(nóng)一日游 —— “插隊”體驗游（定點） 周口店萬人共聚圣火盼奧運活動 慶“八一”韓村河軍民大聯(lián)歡 輔助活動： 為了更好地推介房山、宣傳房山設(shè)置的一系列活動。 其中焦點活動為： 房山郊野山水節(jié)開幕式暨圣蓮山開業(yè)慶典中開山大典及圣女出世。 三、房山郊野美食啤酒節(jié) 圍繞國家旅游局 2020 年“百姓生活年”主題， 以“美食來自郊野地 歡樂留給都市人”為主題， 以美食啤酒實現(xiàn)露天營地和郊野休閑互動的形式開展活動，打造房山“吃在良鄉(xiāng)”品牌，贏得出門旅游借口先的目的。 要求： 圍繞自駕攻略對房山整體環(huán)境質(zhì)量提出新的要求。形成 郊野 +自駕的全新旅游市場拓展模式 ，給房山旅游新的市場方向和旅游經(jīng)濟增長亮點，從而進(jìn)一步推動和提升房山旅游業(yè)的發(fā)展。主體部分由儀式部分、祈福迎祥儀式（請宗教界著名人士主持）、開山大典、圣女出世、圣山處女游和蟠桃宴文藝晚會六個項目組成；輔助部分為圣女演出及為營造圣女出世和開業(yè)氣氛而設(shè)計的演出項目，整個 過程除儀式部分為莊重風(fēng)格外，其他部分全采用藝術(shù)手法凸現(xiàn)圣蓮山的秀奇壯觀及道骨佛光，以對應(yīng)景區(qū)以高端市場帶動大眾市場的營銷策略。 圣蓮山風(fēng)景度假區(qū)開業(yè)慶典儀式 圣蓮山風(fēng)景度假區(qū)開業(yè)慶典儀式的舉辦，標(biāo)志著景區(qū)正式面向廣大的市場，預(yù)示著“金雞昂首向天外，敢立山顛唱大風(fēng)”邁出了堅實的一步，標(biāo)志著房山北線旅游的全面啟動。 地點選擇： 2020 年，圣蓮山景區(qū)的精致打造面世，與青龍湖、百花山、銀狐洞等景區(qū)構(gòu)成了房山區(qū)北線完整的旅游線，同時，連接圣蓮山和白草畔的道路兩邊有著很美的峰林峽谷，是一條天然的觀景走廊，圣蓮山開業(yè)，使得房山北線和中線實現(xiàn)兩日游、三日游大環(huán)線旅游，對帶動整個片區(qū)的投資開發(fā)，有著非常重要的意義。 一、房山郊野山水節(jié)開幕式暨圣蓮山風(fēng)景度假區(qū)開業(yè)慶典 房山郊野山水節(jié)開幕式 郊野山水節(jié)整個開幕式儀式部 分莊重嚴(yán)肅，演出部分突出郊野色彩，塑造鮮明的郊野主題和親和意識，展現(xiàn)房山新氣象。以區(qū)為單位組織的活動，概念點為郊野、撒歡，打造房山旅游形象的活動。 第十屆房山郊野山水節(jié)整體策劃文案 3 辦節(jié)宗旨： 整合旅游資源，營造郊野氛圍，啟動房山北部黃金旅游線。 辦節(jié)原則： 政府主導(dǎo)，全區(qū)參與，市場化運作；發(fā)揮節(jié)慶活動的帶動作用，整合房山招商、地產(chǎn)等社會資源；加強房山 “外引內(nèi)聯(lián)”工作，以節(jié)會友，創(chuàng)造合作機會。 房山作為著名的京郊縣區(qū)，雖有深厚的文化底蘊，但在北京這樣的一個國際歷史文化古都蔭蔽下，難以達(dá)到故宮、長城的影響力，相反，房山有價值很高的山水，有富有特色的美麗郊野風(fēng)光，而這正是大都市人們尋找健康、放松身心、體驗旅游樂趣的好場所，所有京郊縣區(qū)面對的第一市場都是北京及臨近天津、河北的有些地區(qū)，近幾年，如火如荼的旅游市場促使京郊各縣區(qū)都在努力 打造郊區(qū)休閑，但同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重，因此，房山理應(yīng)率先打出“ happy 郊野”品牌，應(yīng)用情景化規(guī)劃、體驗化設(shè)計手法，先入為主塑造京郊旅游第一品牌。第十屆房山郊野山水節(jié)整體策劃文案 1 房山旅游文化節(jié)（房山郊野山水節(jié)） 暨圣蓮山風(fēng)景度假區(qū)開業(yè)慶典總體策劃方案 第十屆房山郊野山水節(jié)整體策劃文案 2 第一部分：總體 綱要 節(jié)慶主題： happy 郊野 撒歡房山 happy 郊野 根都房山 happy 郊野 露營房山 happy 郊野 多彩房山 主題選擇與闡釋： 建議一： 使用“ happy 郊野 撒歡房山”主題 建議二： 把“房山旅游文化節(jié)”調(diào)整為“房山郊野山水節(jié)”，從長遠(yuǎn)目標(biāo)出發(fā)，主題性旅游節(jié)慶比非主題性旅游節(jié)慶更易形成品牌。 闡釋： “ happy”是極富有現(xiàn)代色彩的概念，符合現(xiàn)代人的心理訴求；而“撒歡”方言化意味很 濃，是北京的土話，對北京市民來說親和力很強；“郊野”山水是房山非常突出的特色；三種概念房山為結(jié)合點，利用房山已經(jīng)形成的市場知名度，逐步樹立房山旅游的核心品牌價值和形象特色。 利用房山幾個世界級的文化資源，以文化活動策劃藝術(shù)，貼近奧運，拉近與北京的距離；以旅游體驗的撒歡，進(jìn)而帶動北京及周邊省份到房山歡樂購房、投資興業(yè)，實現(xiàn)房山以“工業(yè)興區(qū)”向“工業(yè)立區(qū)”和“環(huán)境興區(qū)”兩手抓的戰(zhàn)略性轉(zhuǎn)變，全面支持綠色奧運建設(shè)，真正實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。以點帶線，線面結(jié)合，全面推介房山旅游資源和社會形象。 主體活動： 整個節(jié)慶活動以開幕式、“七一”活動、“八一”活動三個節(jié)點貫穿。主要有房山旅游節(jié)開幕式暨圣蓮山開幕式、自駕 +郊野的市場運作活動、中華郊野美食啤酒節(jié)、房山經(jīng)貿(mào)洽談會。 儀式部分莊重典雅，表演部分歡樂狂野。因此，房山 2020 年郊野山水節(jié)開幕式選擇在圣蓮山舉辦，通過不斷制造新亮點，促成新景區(qū)開業(yè)成功的同時， 全面整治北線旅游環(huán)境，全面啟動北線旅游市場，以線帶面，使房山旅游上一個新臺階。