【正文】 60 萬冊《房山自駕攻略》宣傳小冊子、自駕車旅游推介會、電視跟蹤報道、電臺專題廣播、實行自駕車優(yōu)惠政策等多種促銷方式，全面推介房山的旅游形象和景區(qū)點。因此，房山 2020 年郊野山水節(jié)開幕式選擇在圣蓮山舉辦，通過不斷制造新亮點，促成新景區(qū)開業(yè)成功的同時， 全面整治北線旅游環(huán)境，全面啟動北線旅游市場，以線帶面，使房山旅游上一個新臺階。主要有房山旅游節(jié)開幕式暨圣蓮山開幕式、自駕 +郊野的市場運作活動、中華郊野美食啤酒節(jié)、房山經(jīng)貿(mào)洽談會。以點帶線，線面結(jié)合，全面推介房山旅游資源和社會形象。 闡釋： “ happy”是極富有現(xiàn)代色彩的概念，符合現(xiàn)代人的心理訴求；而“撒歡”方言化意味很 濃，是北京的土話，對北京市民來說親和力很強(qiáng)；“郊野”山水是房山非常突出的特色；三種概念房山為結(jié)合點，利用房山已經(jīng)形成的市場知名度，逐步樹立房山旅游的核心品牌價值和形象特色。 房山作為著名的京郊縣區(qū)，雖有深厚的文化底蘊，但在北京這樣的一個國際歷史文化古都蔭蔽下，難以達(dá)到故宮、長城的影響力，相反，房山有價值很高的山水，有富有特色的美麗郊野風(fēng)光，而這正是大都市人們尋找健康、放松身心、體驗旅游樂趣的好場所，所有京郊縣區(qū)面對的第一市場都是北京及臨近天津、河北的有些地區(qū)，近幾年，如火如荼的旅游市場促使京郊各縣區(qū)都在努力 打造郊區(qū)休閑，但同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重，因此，房山理應(yīng)率先打出“ happy 郊野”品牌，應(yīng)用情景化規(guī)劃、體驗化設(shè)計手法，先入為主塑造京郊旅游第一品牌。 第十屆房山郊野山水節(jié)整體策劃文案 3 辦節(jié)宗旨： 整合旅游資源，營造郊野氛圍，啟動房山北部黃金旅游線。 一、房山郊野山水節(jié)開幕式暨圣蓮山風(fēng)景度假區(qū)開業(yè)慶典 房山郊野山水節(jié)開幕式 郊野山水節(jié)整個開幕式儀式部 分莊重嚴(yán)肅，演出部分突出郊野色彩，塑造鮮明的郊野主題和親和意識，展現(xiàn)房山新氣象。 圣蓮山風(fēng)景度假區(qū)開業(yè)慶典儀式 圣蓮山風(fēng)景度假區(qū)開業(yè)慶典儀式的舉辦，標(biāo)志著景區(qū)正式面向廣大的市場，預(yù)示著“金雞昂首向天外，敢立山顛唱大風(fēng)”邁出了堅實的一步，標(biāo)志著房山北線旅游的全面啟動。形成 郊野 +自駕的全新旅游市場拓展模式 ，給房山旅游新的市場方向和旅游經(jīng)濟(jì)增長亮點，從而進(jìn)一步推動和提升房山旅游業(yè)的發(fā)展。 三、房山郊野美食啤酒節(jié) 圍繞國家旅游局 2020 年“百姓生活年”主題， 以“美食來自郊野地 歡樂留給都市人”為主題， 以美食啤酒實現(xiàn)露天營地和郊野休閑互動的形式開展活動，打造房山“吃在良鄉(xiāng)”品牌，贏得出門旅游借口先的目的。 白草畔野營地“撒歡兒節(jié)” 第二屆十渡山水節(jié)暨野趣運動會 第十屆房山郊野山水節(jié)整體策劃文案 5 慶“七一”堂上民間街舞游演 青龍湖活力大比拼 云居寺法會 四洞尋寶活動（石花洞、銀狐洞、仙棲洞、云水洞） 下 鄉(xiāng)務(wù)農(nóng)一日游 —— “插隊”體驗游（定點） 周口店萬人共聚圣火盼奧運活動 慶“八一”韓村河軍民大聯(lián)歡 輔助活動： 為了更好地推介房山、宣傳房山設(shè)置的一系列活動。通過圣蓮山新景區(qū)開業(yè)，全面推出房山北線旅游。 本次活動賣點： 本次活動所傳播的信息： 天人合 一的藝術(shù)結(jié)合。 商業(yè)資源 —— 本次活動所設(shè)計的盈利點較多，為廣大參與本次活動商業(yè)運作的單位和個人，提供極大的商業(yè)盈利空間，無論是媒體、還是廣告公司或是旅游中介機(jī)構(gòu)，均可獲取參與后的豐厚回報。 ? 制造轟動－通過節(jié)慶中 “撒歡兒”體驗活動內(nèi)容的創(chuàng)新性和趣味性、開山大典的精彩演出創(chuàng)造新聞亮點制造轟動效應(yīng) 第十屆房山郊野山水節(jié)整體策劃文案 7 商業(yè)運作： 尋求合作伙伴： ? 直播或轉(zhuǎn)播電視和互聯(lián)網(wǎng)媒體 ? 全程持續(xù)報道媒體合作伙伴 ? 活動招商代理合作伙伴 ? 旅游線路旅行商代理合作伙伴 指定服務(wù)機(jī)構(gòu)： 指定住宿、餐飲、交通等接待服務(wù)機(jī)構(gòu) 商業(yè)化運作： 冠名權(quán)、協(xié)辦權(quán)、贊助權(quán)、廣告權(quán)、場地經(jīng)營權(quán) 票務(wù)運作： 旅游節(jié)各景點大通票 第十屆房山郊野山水節(jié)整體策劃文案 8 第二 部分：主體活動安排 一、節(jié)慶總主題： （由房山領(lǐng)導(dǎo)最終確定） happy 郊野 撒歡房山 happy 郊野 根都房山 happy 郊野 露營房山 happy 郊野 多彩房山 二、房山旅游整體形象： 北京根祖 溶洞王國 三、活動組織單位： 整體活動由區(qū)政府牽頭，全區(qū)參與；各單項活動由組委會監(jiān)督、協(xié)調(diào)，本著誰主辦，誰負(fù)責(zé)的原則。 完成總指揮部交辦的各項工作。 項目推介招商組： 組 長：副區(qū)長 副組長：區(qū)計委、區(qū)招商局、區(qū)外經(jīng)委 成 員：區(qū)經(jīng)委、區(qū)建委、區(qū)商委、區(qū)科委、區(qū)工商局、區(qū)土地局、區(qū)規(guī)劃局、區(qū)內(nèi)中心城鎮(zhèn) 第十屆房山郊野山水節(jié)整體策劃文案 12 相關(guān)單位領(lǐng)導(dǎo)參加。 負(fù)責(zé)全區(qū)廣告牌、標(biāo)語、橫幅、氣球等宣傳環(huán)境的布置。 搞好各景區(qū)、景點的環(huán)境綠化、美化等檢查工作。 主要職責(zé)： 負(fù)責(zé)抓好辦節(jié)期間的社會治安、安全保衛(wèi)和消防工作。 主要職責(zé)： 負(fù)責(zé)開 幕式等大型活動組織工作和參加領(lǐng)導(dǎo)的邀請接待工作。 第十屆房山郊野山水節(jié)整體策劃文案 14 （二）效果預(yù)估 新聞報道次數(shù)將達(dá)到 300 余次； 要求： （ 1）主題：鮮明突出郊野色彩和親和意識，展現(xiàn)房山新氣象。其他聲電設(shè)備由專業(yè)人員調(diào)試并在現(xiàn)場操作。 注：整個開幕式期間，由專人負(fù)責(zé)分發(fā)房山自駕攻略和房山活動介紹。 （ 2）在場景設(shè)計上通過意念、想象的手法，傳達(dá)廣闊、優(yōu)美、仙風(fēng)意境。主體部分由儀式部分、祈福迎祥儀式（請佛教高僧主持）、開山 大典、圣女出世、圣山處女游和蟠桃宴文藝晚會六個項目組成；輔助部分為圣女演出及為營造圣女出世和開業(yè)氣氛而設(shè)計的演出項目，整個過程除儀式部分為莊重風(fēng)格外，其他部分全采用藝術(shù)手法凸現(xiàn)圣蓮山的秀奇壯觀及道骨佛光，以對應(yīng)景區(qū)以高端市場帶動大眾市場的營銷策略。 相關(guān)服務(wù)人員提前到位，務(wù)必保證所有設(shè)備處于良好狀態(tài)。 10： 40 北京市相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)或房山區(qū)領(lǐng)導(dǎo)致開幕詞（控制在 3 分鐘以內(nèi)，正常語速 160— 180 字 /分鐘）；金雞臺村集團(tuán)劉增會先生致歡迎詞（歡迎詞為 7 分鐘，內(nèi)容包括一是儒、道、佛三種文化的差異，不是進(jìn)行學(xué)術(shù)研究，也不是宗教演講，敘述形象化。） 10： 50 相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)開業(yè)剪彩，播放背景音樂，現(xiàn)代樂對演奏。 11： 20 開山大 典：用一塊 2500 平方米的布幔先把整個山擋?。夹g(shù)方面還需斟酌），隨著主持人宣布開始，布幔慢慢飄起，洞天訇然中開，整個大山豁然展現(xiàn)在人們面前。節(jié)目以歡快為主旋律，選拔一名領(lǐng)頭者，表演中間穿插簡短的賀辭，前后約10 分鐘。 21： 30 表演結(jié)束 群眾性活動開始。 對選拔的要求： 要求每一個仙女都有某一方面的天分，在景區(qū)都有司職，仙女分書仙子、歌仙子、舞仙子、酒仙子、樂仙子、琴仙子、荷仙子（由第一名擔(dān)當(dāng)）。 自駕 +郊野游活動： （二）房山自駕車郊野游策劃方案首發(fā)式活動方案 背景分析 隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展和觀念的轉(zhuǎn)變，旅游市場正在發(fā)生深刻的嬗變，團(tuán)隊客所占比例日漸縮小，自助游散客比例不斷上升，這種變化在中短線市場中尤其明顯 ，特別是自駕游更成為一種時尚， 自駕車旅游所占比例和激增的勢頭讓整個旅游界驚第十屆房山郊野山水節(jié)整體策劃文案 18 嘆 。房山區(qū)首次提出，先入為主，率先樹立京郊自駕品牌，對自駕車旅游發(fā)展具有開創(chuàng)意義、里程碑意義的重要事情和重大新聞。幾乎每一個概念，都有可能成為媒體炒作的熱點、社會關(guān)注的亮點和房山旅游營銷的賣點。通過活動組委會指定的網(wǎng)站、旅行社、自駕車俱樂部、媒體機(jī)構(gòu)等自愿報名。經(jīng)過活動組委會確認(rèn)篩選，在活動規(guī)模允許的前提下，符合條件的報名者均可參與。 對招商發(fā)生的問題及時處理和解決。一式三份，客戶、代理商、活動招商組各一份。 （ 2）安全計劃 各項活動現(xiàn)場均與公 安部門協(xié)商，制定詳細(xì)的治安措施，部署相應(yīng)警力維持秩序； 自駕車活動過程中，由具體活動組織機(jī)構(gòu)制訂相應(yīng)方案，嚴(yán)格保障行駛安全及故障的及時排除； 對相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)和嘉賓等重點保護(hù)對象制定相應(yīng)的保護(hù)措施，安排部分保衛(wèi)人員進(jìn)行保護(hù)； 對活動開始和結(jié)束時段的重點區(qū)域進(jìn)行交通管制，制定相應(yīng)的疏導(dǎo)計劃； （ 3）應(yīng)急方案 成立由組委會、公安、消防、醫(yī)務(wù)等機(jī)構(gòu)領(lǐng)導(dǎo)組成的突發(fā)事件處理小組，進(jìn)行明確的責(zé)任劃分，制定高效協(xié)同的應(yīng)急機(jī)制； 在活動現(xiàn)場部署相應(yīng)的警力、醫(yī)務(wù)人員和機(jī)動運輸工具，同時，大量安全和醫(yī)務(wù)人員隨時處于待 命狀態(tài)。 （三）房山郊野美食啤酒節(jié) 活動創(chuàng)意闡釋 圍繞國家旅游局 2020 年“百姓生活年”主 題，針對房山目前現(xiàn)狀，以推動房山旅游業(yè)全面發(fā)展，擴(kuò)大對外開放和提升房山綜合競爭力，堅持郊野化、大眾化，進(jìn)一步擴(kuò)大房山郊野山水節(jié)內(nèi)涵，發(fā)揮啤酒狂歡帶動性強(qiáng)的特點，贏得人們出門旅游借口先的目的，期間結(jié)合多姿多彩的演出設(shè)計、相關(guān)的旅游推介，采取營地都市狂歡活動和啤酒競飲活動互動的形式，使游客在房山歡樂消夏。全面負(fù)責(zé)第十屆房山郊野山水節(jié)整體策劃文案 23 啤酒節(jié)的籌備工作，負(fù)責(zé)制定總體方案，具體承辦或組織啤酒節(jié)各項活動。 兩個互動 —— 以兩個互動為策源布局，實現(xiàn)露天營地和郊野休閑互動，避免都市狂歡和啤酒狂歡相脫節(jié)。 B、激情露天歌舞 原則上由青春時尚組合，搖滾樂隊伴奏，設(shè)置游客參與性強(qiáng)的民族風(fēng)情表演隊與游客高歌歡舞，在動感音樂中渡過涼宵，快感發(fā)泄，演繹活力時尚，營造熱烈歡快的節(jié)日氣氛。以每天產(chǎn)生三位，幸運游客將享受由房山區(qū)旅游管理部門領(lǐng)導(dǎo)親署的優(yōu)惠票一張，獲獎?wù)弑救双@門票免費，其朋友也享受八折優(yōu)惠。 各有關(guān)部門要服從大局，密切配合，建立正常、便捷的聯(lián)系渠道，確保節(jié)慶的順利進(jìn)行。 利用多種廣告媒體，加強(qiáng)軟性廣告媒體開發(fā)，切實為廣告客戶負(fù)責(zé)。 第十屆房山郊野山水節(jié)整體策劃文案 25 區(qū)有關(guān)部門負(fù)責(zé)涉外賓館和商廈、飯店的節(jié)日氣氛營造。 借房山區(qū)郊野山水節(jié)舉辦之際，在各郊區(qū)縣加大招商力度的前提下，尋求更好的招商方案，在招商策略上進(jìn)行統(tǒng)一規(guī)劃。咨詢了解階段，招商地區(qū)的投資環(huán)境是非常重要的。 （ 2）客戶選擇：鎖定目標(biāo)，事半功倍：依據(jù)產(chǎn)業(yè)定位及優(yōu)惠政策從合適到房山投資的企業(yè)中鎖定目標(biāo)投資者。 內(nèi)容： 招商引資：鼓勵目標(biāo)投資商與房山企業(yè)間通過參股、控股、聯(lián)合、收購等形式進(jìn)行產(chǎn)權(quán)交易。 京郊開發(fā)研討會。 組織領(lǐng)導(dǎo)機(jī)構(gòu)： 分辦公室、展覽部、經(jīng)貿(mào)洽談部、科技交易部、旅游交易部、開發(fā)研討部、宣傳部、邀請接待部、保衛(wèi)部，各負(fù)其責(zé)。白領(lǐng)階層單身男女（以 2340 左右的人士為主）； 八、 旅游節(jié)整體促銷計劃綱要 ? （一）節(jié)慶活動前期準(zhǔn)備及促銷活動 旅游節(jié)新聞發(fā)布會 ：在旅游節(jié)開目前 1 個月，將以租用賓館會議廳集中向新聞單位（擬邀請 25 家左右新聞單位）介紹旅游節(jié)節(jié)事活動時間、活動方式和內(nèi)容安排的形式進(jìn)行。 自駕車組織推介會： 在旅游節(jié)開目前 1 個月，將組織以北京為主的 100自駕車組織的代表在金雞臺村會議廳（或在良鄉(xiāng)租用賓館會議廳）舉行旅游節(jié)推介會，向自駕車組織的代表就旅游節(jié)節(jié)事活動時間、活動方式和內(nèi)容安排的形式、自駕車團(tuán)體優(yōu)惠政策等進(jìn)行詳細(xì)介紹。 ? 電視臺 ：與電臺、報紙宣傳計劃以打包的形式進(jìn)行，對本次節(jié)事活動主推的線路以錄播的形式進(jìn)行重點報道。 第十屆房山郊野山水節(jié)整體策劃文案 30 第三部分：執(zhí)行計劃 一、活動安排計劃 （一）主體活動 2 月 18 日－ 6 月 18 日 媒體推介系列活動 3 月 1 日－ 6 月 15 日《房山自駕車旅游規(guī)范與接待要求》發(fā)布與落實 3 月 1 日－ 6 月 15 日 北京自駕車房山郊野游系列推介活動 3 月 18 日《房山自駕車攻略》首發(fā)儀式及免費派發(fā) 3 月 18 日 3 條自駕郊野游黃金線路的推介活動 5 月 18 日自駕車俱樂部聯(lián)誼推介會 6 月 18 日－ 8 月 1 日 自駕車房山郊野游系列活動 6 月 18 日 旅游節(jié)開幕式暨圣蓮山開山大典 （二）支撐活動 ? 6月 18日－ 8月 1日 白草畔“撒歡兒節(jié)” ? 6月 18日－ 8月 1日 青龍湖活力大比拼 ? 6月 18日－ 8月 1日 第二屆十渡山水節(jié)暨野趣運動會 ? 6 月 18 日－ 8 月 1 日 四洞尋寶活動（石花洞 、銀狐洞、仙棲洞） ? 6月 18日－ 8月 1日 周口店萬人共聚圣火盼奧運活動 ? 6月 18日－ 8月 1日 下鄉(xiāng)務(wù)農(nóng)一日游 —— “插隊”體驗游 第十屆房山郊野山水節(jié)整體策劃文案 31 ? 7 月 1 日 慶“七一”堂上民間街舞游演 ? 8 月 1 日慶“八一”韓村河軍民大聯(lián)歡 （三）配套活動 ? 5 月 18 日 第十屆房山郊野山水節(jié)新聞發(fā)布會 ? 4 月 18