【正文】 ） 第十屆房山郊野山水節(jié)整體策劃文案 39 鳴謝廣告（含對贊助機構(gòu)的回報及鳴謝等） 傳播媒體： 主要合作媒體和指定媒體 傳播時間： 至本次活動結(jié)束后一月內(nèi) 郊野山水節(jié)目標合作媒體 合作項目 目標合作媒體 備選合作媒體 專題與廣告內(nèi)容 圣蓮山 新華社及新華網(wǎng)、北京衛(wèi)視、北京生活頻道、天津、河北、山西省電視臺；北京信報、天津今晚報、石家莊及太原晚報 30 家新聞單位一般報道 旅游專題片（ 15 分鐘）、七仙女選聘、開業(yè)廣告、旅行社廣告、整版系列報道 1 家 開幕式 新華社及新華網(wǎng)、北京衛(wèi)視、北京生活頻道、北青報、北京信報、北京交通電臺 30 家新聞單位一般報道 開幕式專題（ 515分鐘）、北京 2 家以上報紙整版報道、電臺直播 旅游節(jié)及 房山旅游整體 新華社及新華網(wǎng)、北京衛(wèi)視、北京生活頻道、天津、河北、山西省電視臺；北京信報、天津今晚報、石家莊及太原晚報、北京交通電臺 30 家新聞單位一般報道 旅游節(jié)專題節(jié)目（ 35 分鐘）每家23 次、跟蹤系列報道 6 家、大量新聞 自駕車 新華社及新華網(wǎng)、北京生活頻道、天津、河北、山西省 自駕游專題節(jié)目（ 1525 分鐘）每家 6 次、跟蹤系列第十屆房山郊野山水節(jié)整體策劃文案 40 電視臺；北京信報、天津今晚報、石家莊及太原晚報、北京交通電臺 報道 6 家 郊野山水節(jié)目標指定媒體 首 選 二 選 三 選 電視 北京衛(wèi)視，北京、天津、河北、山西生活頻道 其他頻道 報紙 北京青年報、北京娛樂信報，天津、河北、山西晚報 京華時報 廣播 北京交通臺 北京音樂臺 北京經(jīng)濟臺 網(wǎng)絡(luò) 新華網(wǎng) 新浪 搜狐 郊野山水節(jié)重要廣告發(fā)布計劃 時間 主題 媒體 形式 次數(shù) 頻次 4 月初 系列活動招商 （含旅行社） 北京青年報 1/8 通欄 2 次 隔三天 北京交通臺 30``15 次 5 天 連續(xù) 6 月 16 日、17 日 預(yù)告開幕式及開山大典 北京交通臺 15``10 次 2 天 連續(xù) 北京青年報 半版 1 天 北京娛樂信報 整版 2 天 連續(xù) 6 月 18 日 同賀廣告 北京青年報 半版 1 次 北京一臺 /九臺 字幕 1 月 連續(xù) 北京交通臺 15``3 次 60 天 連續(xù) 新華網(wǎng) 旗幟 二個月 第十屆房山郊野山水節(jié)整體策劃文案 41 7 月 1 日 慶祝黨的生日及旅游節(jié)促銷廣告 北京青年報 1/4 版 1 次 4 月 — 7 月 旅游節(jié)形象廣告 房山區(qū)內(nèi) 路牌 重點路段及景點景區(qū) 媒介推廣工作計劃： ? 郊野山水節(jié)媒體推廣計劃的修改、確定（ 2020 年 2 月底前完成） ? 合作媒體的合作方案、選拔標準、洽談方案的確定（ 2020 年 2 月底前完成） ? 指定媒體的合作方案、選拔標準、洽談方案的確定（ 2020 年 2 月底前完成） ? 合作媒體、指定媒體的洽談、確認（ 2020 年 3 月初完成） ? 郊野山水節(jié)媒體推廣實施方案的確定（ 2020 年 3 月中完成） ? 郊野山水節(jié)系列廣告的創(chuàng)意、制作（（ 2020 年 3 月中完成） ? 郊野山水節(jié)媒體推廣實施方案進入實施（ 2020 年 3 月底） 資金分配： 支出項目 支出明細 金額小計 （萬元） 備注 新聞發(fā)布會 租用場地 1 萬元 記者勞務(wù)費 3 萬元 4 《房山自駕攻略》 元 /冊 ,共 60 萬冊 派發(fā)成本 元 /冊 162 24 頁黑白內(nèi)容頁＋封皮封。 12— 8。 （ 2）期間宣傳（ 2020。） 第三階段： 前期炒作 旅游節(jié)主要傳播信息 ：“自駕車＋郊野”理念 第十屆房山郊野山水節(jié)整體策劃文案 37 房山旅游資源介紹 本次活動詳細內(nèi)容介紹； 分階段介紹旅游節(jié)重點活動，每個亮點活動舉行前一周進行預(yù)告式宣傳 傳播形式： 消息、 專題介紹、專欄、現(xiàn)場采訪、評述、網(wǎng)上自由論壇 傳播媒體： 主要合作媒體和指定媒體 傳播時間： 2020 年 3 月初至活動開始前一天 圣蓮山 主要傳播信息 ：圣蓮山 旅游景區(qū)資源介紹 圣蓮山 —— 京都第一奇山 圣蓮山形象大使及“七仙女”藝術(shù)團招聘活動 “開山大典”儀式介紹 傳播形式 ：硬性廣告、跟蹤報道、網(wǎng)上論壇、短信 傳播媒體 ：活動指定媒體和活動合作伙伴 傳播時間 ： 2020 年 3 月 1 日至開幕前 旅游節(jié)新聞發(fā)布會及招商招標信息傳播 主要傳播信息： 發(fā)布本次郊野山水節(jié)即將舉辦、本次郊野山水節(jié)內(nèi)容介紹、活動招商信息等； 傳播形式： 以新聞通稿為主，新聞專題輔助，節(jié)前 1 周上硬廣告 傳播媒體： 新聞通稿的發(fā)布由邀請參加新聞發(fā)布會的所有媒體負責發(fā)布，組委會派專人監(jiān)測效果； 新聞專題媒體主要意向為：活動指定媒體和活動合作伙伴； 傳播時間： 2020 年 5 月中 至 6 月初 其他傳播信息： 其他輔助活動介紹；組織專人在媒體上展開有關(guān)房山旅游發(fā)展的論壇和房山旅游資源的介紹、自駕車及郊野游等相關(guān)的討論等。 主要媒體 ：（擬邀請 40 家左右新聞單位）初步確定深度合作媒體，以北京電視臺、中央廣播電臺、信報、新浪網(wǎng)等 邀請媒體：中央電視臺《車行天下》、《旅游黃金線》、旅游衛(wèi)視《旅游資訊》《酷車地帶》、中國旅游報、中國汽車報、經(jīng)濟觀察報、新京報、體壇周報、北京娛樂報、旅行家、汽車雜志、車王、 時尚旅游等 新浪旅游、中國汽車俱樂部在線、中國旅 游網(wǎng)、 ctrip 網(wǎng)、各大自駕車俱樂部網(wǎng)站 傳播形式 ： 消息、專題、評述、專家論壇、網(wǎng)上自由論壇， 以新聞通稿為主，新聞專題輔助。活動招商信息及“自駕車＋郊野 ” 房山旅游新樂旅游理念等；并派發(fā)旅游節(jié)相關(guān)的各種宣傳資料。節(jié)慶共需資金 513 萬元（房山宣傳 294 萬元，圣蓮山開業(yè)219 萬元），其中圣蓮山出資 200 萬元、史家營鄉(xiāng)出資 100 萬元，其他通過政府支持 50— 100 萬元，整合景區(qū)宣傳解決 50 萬元，市場化運作 50 萬元左右。 通過以上分析，我 們在媒體投放和媒體檔期的安排上，要有所策略。 （ 4）加強互動性，受眾參與意識空前加強，網(wǎng)絡(luò)媒體的出現(xiàn)，宣告了媒體單向傳播時代的終結(jié)。 深度新聞報道已經(jīng)成為受眾索取新聞的普遍要求。如果處理不當，會淹沒新聞事件發(fā)展第十屆房山郊野山水節(jié)整體策劃文案 35 進程中的重點信息；掌握滾動節(jié)奏；注重新聞模式的 多樣性。受眾對網(wǎng)絡(luò)新聞媒體“滾動更新”的依賴日漸增強。 （ 2）與一家或一家以上的媒體深度合作，這是由受眾對重大新聞進程的“滾動”需求 決定的。因此，新聞標題在網(wǎng)絡(luò)新聞傳播中的作用就更加突出了，成為受眾決定是否索取網(wǎng)站深層內(nèi)容（接受深層新聞傳播）的第一引導(dǎo)力量。 受眾對新聞標題產(chǎn)生“第一依賴”。因此 在網(wǎng)絡(luò)新聞的撰寫上要下功夫。 網(wǎng)絡(luò)媒體： 互聯(lián)網(wǎng)新聞傳播的發(fā)展，造就了一個全新的網(wǎng)絡(luò)新聞受眾群。 （ 2）以行業(yè)代言人和房山旅游管理者現(xiàn)場與觀眾溝通，進行時尚說理，用富有動感、沖擊力強的畫面語言加強促銷力度。都市報較“年輕”，面向老百姓，容易與市民溝通，在版面的選擇上注重生活版面，在暑假前選擇旅游專刊，使宣傳一步步指向市場。體現(xiàn)專業(yè)寫作，以圖文并茂的形式，以可讀性強的美文引導(dǎo)人們由情感體驗轉(zhuǎn)而到房山實地體驗。對自駕 +郊野概念的提出和圣蓮山開業(yè)慶典中“圣女出世”選拔作為社會話題，加強媒體公關(guān)工作，進行炒作。 （ 1）主題形象化傳播：緊扣“ happy 郊野 撒歡房山”主題，把各個景區(qū)在新的年度宣 傳計劃納入房山整體宣傳體系中，政府負責形象的塑造，各景區(qū)的宣傳側(cè)重產(chǎn)品介紹，形成核心訴求，力爭使廣告宣傳與營銷不脫節(jié)，形成有效的累積效應(yīng)；新景區(qū)開業(yè)廣告、招聘廣告中也要貫穿這一原則。 針對目標受眾對 信息的感知需要經(jīng)過注意力吸引、核心利益認可到通過信息的不斷加強產(chǎn)生旅游的欲望三個階段，有節(jié)奏地選擇媒體投放，吸引目標消費群的關(guān)注。 除個別必要媒體外，盡量采取多種合作方式，降低媒體投放成本。媒體及欄目有積極的合作意向，能在播出形式和檔期等方面滿足活動宣傳的需求。 重視預(yù)炒與后續(xù)宣傳 ：活動開始前的預(yù)炒作和活動結(jié)束后的繼續(xù)宣傳，也是媒 體宣傳應(yīng)重視的問題。 形式多樣 ：根據(jù)媒體本身的特點及活動的傳播需求，采取多種多樣形式進行宣傳，增加活動宣傳的穿透力。 立體報道 ：對整個活動進行全方位多側(cè)面的報道，從深度上產(chǎn)生作用。 2月 20日 5月 30日 住宿、餐飲、交通、購物等事宜的安排。（含媒體使用部分） 2月 10日 5月 20日 活動具體內(nèi)容的創(chuàng)意、設(shè)計、排練。 第十屆房山郊野山水節(jié)整體策劃文案 30 第三部分：執(zhí)行計劃 一、活動安排計劃 （一）主體活動 2 月 18 日－ 6 月 18 日 媒體推介系列活動 3 月 1 日－ 6 月 15 日《房山自駕車旅游規(guī)范與接待要求》發(fā)布與落實 3 月 1 日－ 6 月 15 日 北京自駕車房山郊野游系列推介活動 3 月 18 日《房山自駕車攻略》首發(fā)儀式及免費派發(fā) 3 月 18 日 3 條自駕郊野游黃金線路的推介活動 5 月 18 日自駕車俱樂部聯(lián)誼推介會 6 月 18 日－ 8 月 1 日 自駕車房山郊野游系列活動 6 月 18 日 旅游節(jié)開幕式暨圣蓮山開山大典 （二）支撐活動 ? 6月 18日－ 8月 1日 白草畔“撒歡兒節(jié)” ? 6月 18日－ 8月 1日 青龍湖活力大比拼 ? 6月 18日－ 8月 1日 第二屆十渡山水節(jié)暨野趣運動會 ? 6 月 18 日－ 8 月 1 日 四洞尋寶活動（石花洞 、銀狐洞、仙棲洞） ? 6月 18日－ 8月 1日 周口店萬人共聚圣火盼奧運活動 ? 6月 18日－ 8月 1日 下鄉(xiāng)務(wù)農(nóng)一日游 —— “插隊”體驗游 第十屆房山郊野山水節(jié)整體策劃文案 31 ? 7 月 1 日 慶“七一”堂上民間街舞游演 ? 8 月 1 日慶“八一”韓村河軍民大聯(lián)歡 （三）配套活動 ? 5 月 18 日 第十屆房山郊野山水節(jié)新聞發(fā)布會 ? 4 月 18 日 房山旅游產(chǎn)品推介會（旅行社） ? 6 月 18 日自駕車（南、北、中線）出發(fā)儀式 二、工作時間表 時間 主要工作內(nèi)容 籌 備 組 織 1 月 29 日 活動方案送發(fā)各景區(qū)及相關(guān)部門征求意見，并要求各景區(qū)提交各自運作方案 1 月 31 日 各景區(qū)提交意 見及各自運作方案 2 月 3 日 向區(qū)委、區(qū)政府匯報 2 月 6 日前 活動組委會成立 2 月 10 日前 活動執(zhí)行計劃的修改、評議 2 月 15 日前 活動介紹及招商書印刷 2 月 20 日前 媒體合作伙伴聯(lián)絡(luò) 2 月 28 日前 新聞發(fā)布會暨媒體招標會、“北京人”演出招標會 2 月 10 日前 新聞通稿發(fā)布時間 新 聞 炒 作 及 招 商 計 劃 2 月 18 日前 旅游節(jié)活動推介會（市內(nèi)賓館） 2 月 19 日前 自駕車郊野游推介會（良鄉(xiāng)的賓館） 2 月 20 日前 “北京人”演出活動的預(yù)熱宣傳 2 月 25 日前 招商招 標會 2 月 15 日－ 5 月底 各景點整修、美化工程、道路整治工程 3 月底 活動籌措及招商進展報道 4 月 15 日 活動參與人員確認及自駕車旅游者征集完畢 5 月 15 日 加大媒體宣傳密度（詳見媒體炒作計劃專案） 5 月底 活動場地及各種設(shè)施布置 6 月 5 日前 活動嘉賓邀請人員確定 6 月 10 日前 接待工作籌備完畢（含食宿、交通、禮品等安排） 第十屆房山郊野山水節(jié)整體策劃文案 32 5 月 20 日－ 6 月 18 大規(guī)模密集新聞炒作（詳見媒體炒作計劃專案） 6 月 10 日前 前期各項工作落實情況檢查 3月 15日 5月 20日 活動參與人員的選 用、分工、培訓(xùn)。 ? 3 、報紙： 同樣以與其他媒體打包的形式進行，以專題報道的形式連續(xù)對我們的活動進行跟蹤報道。 ? 電視臺 ：與電臺、報紙宣傳計劃以打包的形式進行，對本次節(jié)事活動主推的線路以錄播的形式進行重點報道。 房山自駕車攻略： 針對自駕車旅游現(xiàn)狀以自 發(fā)式、散客為主的特點，在旅游節(jié)開幕前 2 個月將以“以北京為主攻市場，以天津、石家莊為重點市場，國內(nèi)其他城市為輔住市場”的方式通過加油站、自駕車協(xié)會會員網(wǎng)絡(luò)等方式免費派發(fā) 60－ 70 萬