【正文】 ） 第十屆房山郊野山水節(jié)整體策劃文案 39 鳴謝廣告（含對(duì)贊助機(jī)構(gòu)的回報(bào)及鳴謝等） 傳播媒體： 主要合作媒體和指定媒體 傳播時(shí)間： 至本次活動(dòng)結(jié)束后一月內(nèi) 郊野山水節(jié)目標(biāo)合作媒體 合作項(xiàng)目 目標(biāo)合作媒體 備選合作媒體 專題與廣告內(nèi)容 圣蓮山 新華社及新華網(wǎng)、北京衛(wèi)視、北京生活頻道、天津、河北、山西省電視臺(tái)；北京信報(bào)、天津今晚報(bào)、石家莊及太原晚報(bào) 30 家新聞單位一般報(bào)道 旅游專題片（ 15 分鐘）、七仙女選聘、開業(yè)廣告、旅行社廣告、整版系列報(bào)道 1 家 開幕式 新華社及新華網(wǎng)、北京衛(wèi)視、北京生活頻道、北青報(bào)、北京信報(bào)、北京交通電臺(tái) 30 家新聞單位一般報(bào)道 開幕式專題（ 515分鐘）、北京 2 家以上報(bào)紙整版報(bào)道、電臺(tái)直播 旅游節(jié)及 房山旅游整體 新華社及新華網(wǎng)、北京衛(wèi)視、北京生活頻道、天津、河北、山西省電視臺(tái)；北京信報(bào)、天津今晚報(bào)、石家莊及太原晚報(bào)、北京交通電臺(tái) 30 家新聞單位一般報(bào)道 旅游節(jié)專題節(jié)目（ 35 分鐘）每家23 次、跟蹤系列報(bào)道 6 家、大量新聞 自駕車 新華社及新華網(wǎng)、北京生活頻道、天津、河北、山西省 自駕游專題節(jié)目（ 1525 分鐘）每家 6 次、跟蹤系列第十屆房山郊野山水節(jié)整體策劃文案 40 電視臺(tái)；北京信報(bào)、天津今晚報(bào)、石家莊及太原晚報(bào)、北京交通電臺(tái) 報(bào)道 6 家 郊野山水節(jié)目標(biāo)指定媒體 首 選 二 選 三 選 電視 北京衛(wèi)視，北京、天津、河北、山西生活頻道 其他頻道 報(bào)紙 北京青年報(bào)、北京娛樂信報(bào)，天津、河北、山西晚報(bào) 京華時(shí)報(bào) 廣播 北京交通臺(tái) 北京音樂臺(tái) 北京經(jīng)濟(jì)臺(tái) 網(wǎng)絡(luò) 新華網(wǎng) 新浪 搜狐 郊野山水節(jié)重要廣告發(fā)布計(jì)劃 時(shí)間 主題 媒體 形式 次數(shù) 頻次 4 月初 系列活動(dòng)招商 （含旅行社） 北京青年報(bào) 1/8 通欄 2 次 隔三天 北京交通臺(tái) 30``15 次 5 天 連續(xù) 6 月 16 日、17 日 預(yù)告開幕式及開山大典 北京交通臺(tái) 15``10 次 2 天 連續(xù) 北京青年報(bào) 半版 1 天 北京娛樂信報(bào) 整版 2 天 連續(xù) 6 月 18 日 同賀廣告 北京青年報(bào) 半版 1 次 北京一臺(tái) /九臺(tái) 字幕 1 月 連續(xù) 北京交通臺(tái) 15``3 次 60 天 連續(xù) 新華網(wǎng) 旗幟 二個(gè)月 第十屆房山郊野山水節(jié)整體策劃文案 41 7 月 1 日 慶祝黨的生日及旅游節(jié)促銷廣告 北京青年報(bào) 1/4 版 1 次 4 月 — 7 月 旅游節(jié)形象廣告 房山區(qū)內(nèi) 路牌 重點(diǎn)路段及景點(diǎn)景區(qū) 媒介推廣工作計(jì)劃： ? 郊野山水節(jié)媒體推廣計(jì)劃的修改、確定（ 2021 年 2 月底前完成） ? 合作媒體的合作方案、選拔標(biāo)準(zhǔn)、洽談方案的確定（ 2021 年 2 月底前完成） ? 指定媒體的合作方案、選拔標(biāo)準(zhǔn)、洽談方案的確定（ 2021 年 2 月底前完成） ? 合作媒體、指定媒體的洽談、確認(rèn)（ 2021 年 3 月初完成） ? 郊野山水節(jié)媒體推廣實(shí)施方案的確定（ 2021 年 3 月中完成） ? 郊野山水節(jié)系列廣告的創(chuàng)意、制作（（ 2021 年 3 月中完成） ? 郊野山水節(jié)媒體推廣實(shí)施方案進(jìn)入實(shí)施（ 2021 年 3 月底） 資金分配： 支出項(xiàng)目 支出明細(xì) 金額小計(jì) （萬元） 備注 新聞發(fā)布會(huì) 租用場(chǎng)地 1 萬元 記者勞務(wù)費(fèi) 3 萬元 4 《房山自駕攻略》 元 /冊(cè) ,共 60 萬冊(cè) 派發(fā)成本 元 /冊(cè) 162 24 頁黑白內(nèi)容頁＋封皮封。 12— 8。 （ 2）期間宣傳（ 2021。） 第三階段： 前期炒作 旅游節(jié)主要傳播信息 ：“自駕車＋郊野”理念 第十屆房山郊野山水節(jié)整體策劃文案 37 房山旅游資源介紹 本次活動(dòng)詳細(xì)內(nèi)容介紹； 分階段介紹旅游節(jié)重點(diǎn)活動(dòng)，每個(gè)亮點(diǎn)活動(dòng)舉行前一周進(jìn)行預(yù)告式宣傳 傳播形式： 消息、 專題介紹、專欄、現(xiàn)場(chǎng)采訪、評(píng)述、網(wǎng)上自由論壇 傳播媒體： 主要合作媒體和指定媒體 傳播時(shí)間： 2021 年 3 月初至活動(dòng)開始前一天 圣蓮山 主要傳播信息 ：圣蓮山 旅游景區(qū)資源介紹 圣蓮山 —— 京都第一奇山 圣蓮山形象大使及“七仙女”藝術(shù)團(tuán)招聘活動(dòng) “開山大典”儀式介紹 傳播形式 ：硬性廣告、跟蹤報(bào)道、網(wǎng)上論壇、短信 傳播媒體 ：活動(dòng)指定媒體和活動(dòng)合作伙伴 傳播時(shí)間 ： 2021 年 3 月 1 日至開幕前 旅游節(jié)新聞發(fā)布會(huì)及招商招標(biāo)信息傳播 主要傳播信息： 發(fā)布本次郊野山水節(jié)即將舉辦、本次郊野山水節(jié)內(nèi)容介紹、活動(dòng)招商信息等； 傳播形式： 以新聞通稿為主，新聞專題輔助，節(jié)前 1 周上硬廣告 傳播媒體： 新聞通稿的發(fā)布由邀請(qǐng)參加新聞發(fā)布會(huì)的所有媒體負(fù)責(zé)發(fā)布，組委會(huì)派專人監(jiān)測(cè)效果； 新聞專題媒體主要意向?yàn)椋夯顒?dòng)指定媒體和活動(dòng)合作伙伴； 傳播時(shí)間： 2021 年 5 月中 至 6 月初 其他傳播信息： 其他輔助活動(dòng)介紹；組織專人在媒體上展開有關(guān)房山旅游發(fā)展的論壇和房山旅游資源的介紹、自駕車及郊野游等相關(guān)的討論等。 主要媒體 ：（擬邀請(qǐng) 40 家左右新聞單位）初步確定深度合作媒體，以北京電視臺(tái)、中央廣播電臺(tái)、信報(bào)、新浪網(wǎng)等 邀請(qǐng)媒體：中央電視臺(tái)《車行天下》、《旅游黃金線》、旅游衛(wèi)視《旅游資訊》《酷車地帶》、中國旅游報(bào)、中國汽車報(bào)、經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)、新京報(bào)、體壇周報(bào)、北京娛樂報(bào)、旅行家、汽車雜志、車王、 時(shí)尚旅游等 新浪旅游、中國汽車俱樂部在線、中國旅 游網(wǎng)、 ctrip 網(wǎng)、各大自駕車俱樂部網(wǎng)站 傳播形式 ： 消息、專題、評(píng)述、專家論壇、網(wǎng)上自由論壇， 以新聞通稿為主，新聞專題輔助?；顒?dòng)招商信息及“自駕車＋郊野 ” 房山旅游新樂旅游理念等；并派發(fā)旅游節(jié)相關(guān)的各種宣傳資料。節(jié)慶共需資金 513 萬元（房山宣傳 294 萬元，圣蓮山開業(yè)219 萬元），其中圣蓮山出資 200 萬元、史家營(yíng)鄉(xiāng)出資 100 萬元，其他通過政府支持 50— 100 萬元，整合景區(qū)宣傳解決 50 萬元，市場(chǎng)化運(yùn)作 50 萬元左右。 通過以上分析，我 們?cè)诿襟w投放和媒體檔期的安排上，要有所策略。 （ 4）加強(qiáng)互動(dòng)性，受眾參與意識(shí)空前加強(qiáng)，網(wǎng)絡(luò)媒體的出現(xiàn)，宣告了媒體單向傳播時(shí)代的終結(jié)。 深度新聞報(bào)道已經(jīng)成為受眾索取新聞的普遍要求。如果處理不當(dāng)，會(huì)淹沒新聞事件發(fā)展第十屆房山郊野山水節(jié)整體策劃文案 35 進(jìn)程中的重點(diǎn)信息；掌握滾動(dòng)節(jié)奏；注重新聞模式的 多樣性。受眾對(duì)網(wǎng)絡(luò)新聞媒體“滾動(dòng)更新”的依賴日漸增強(qiáng)。 （ 2）與一家或一家以上的媒體深度合作，這是由受眾對(duì)重大新聞進(jìn)程的“滾動(dòng)”需求 決定的。因此，新聞標(biāo)題在網(wǎng)絡(luò)新聞傳播中的作用就更加突出了，成為受眾決定是否索取網(wǎng)站深層內(nèi)容（接受深層新聞傳播）的第一引導(dǎo)力量。 受眾對(duì)新聞標(biāo)題產(chǎn)生“第一依賴”。因此 在網(wǎng)絡(luò)新聞的撰寫上要下功夫。 網(wǎng)絡(luò)媒體： 互聯(lián)網(wǎng)新聞傳播的發(fā)展，造就了一個(gè)全新的網(wǎng)絡(luò)新聞受眾群。 （ 2）以行業(yè)代言人和房山旅游管理者現(xiàn)場(chǎng)與觀眾溝通，進(jìn)行時(shí)尚說理，用富有動(dòng)感、沖擊力強(qiáng)的畫面語言加強(qiáng)促銷力度。都市報(bào)較“年輕”，面向老百姓，容易與市民溝通，在版面的選擇上注重生活版面，在暑假前選擇旅游?？剐麄饕徊讲街赶蚴袌?chǎng)。體現(xiàn)專業(yè)寫作，以圖文并茂的形式，以可讀性強(qiáng)的美文引導(dǎo)人們由情感體驗(yàn)轉(zhuǎn)而到房山實(shí)地體驗(yàn)。對(duì)自駕 +郊野概念的提出和圣蓮山開業(yè)慶典中“圣女出世”選拔作為社會(huì)話題，加強(qiáng)媒體公關(guān)工作，進(jìn)行炒作。 （ 1）主題形象化傳播：緊扣“ happy 郊野 撒歡房山”主題，把各個(gè)景區(qū)在新的年度宣 傳計(jì)劃納入房山整體宣傳體系中，政府負(fù)責(zé)形象的塑造，各景區(qū)的宣傳側(cè)重產(chǎn)品介紹，形成核心訴求，力爭(zhēng)使廣告宣傳與營(yíng)銷不脫節(jié)，形成有效的累積效應(yīng)；新景區(qū)開業(yè)廣告、招聘廣告中也要貫穿這一原則。 針對(duì)目標(biāo)受眾對(duì) 信息的感知需要經(jīng)過注意力吸引、核心利益認(rèn)可到通過信息的不斷加強(qiáng)產(chǎn)生旅游的欲望三個(gè)階段，有節(jié)奏地選擇媒體投放，吸引目標(biāo)消費(fèi)群的關(guān)注。 除個(gè)別必要媒體外，盡量采取多種合作方式，降低媒體投放成本。媒體及欄目有積極的合作意向，能在播出形式和檔期等方面滿足活動(dòng)宣傳的需求。 重視預(yù)炒與后續(xù)宣傳 ：活動(dòng)開始前的預(yù)炒作和活動(dòng)結(jié)束后的繼續(xù)宣傳，也是媒 體宣傳應(yīng)重視的問題。 形式多樣 ：根據(jù)媒體本身的特點(diǎn)及活動(dòng)的傳播需求，采取多種多樣形式進(jìn)行宣傳，增加活動(dòng)宣傳的穿透力。 立體報(bào)道 ：對(duì)整個(gè)活動(dòng)進(jìn)行全方位多側(cè)面的報(bào)道，從深度上產(chǎn)生作用。 2月 20日 5月 30日 住宿、餐飲、交通、購物等事宜的安排。（含媒體使用部分） 2月 10日 5月 20日 活動(dòng)具體內(nèi)容的創(chuàng)意、設(shè)計(jì)、排練。 第十屆房山郊野山水節(jié)整體策劃文案 30 第三部分：執(zhí)行計(jì)劃 一、活動(dòng)安排計(jì)劃 （一）主體活動(dòng) 2 月 18 日－ 6 月 18 日 媒體推介系列活動(dòng) 3 月 1 日－ 6 月 15 日《房山自駕車旅游規(guī)范與接待要求》發(fā)布與落實(shí) 3 月 1 日－ 6 月 15 日 北京自駕車房山郊野游系列推介活動(dòng) 3 月 18 日《房山自駕車攻略》首發(fā)儀式及免費(fèi)派發(fā) 3 月 18 日 3 條自駕郊野游黃金線路的推介活動(dòng) 5 月 18 日自駕車俱樂部聯(lián)誼推介會(huì) 6 月 18 日－ 8 月 1 日 自駕車房山郊野游系列活動(dòng) 6 月 18 日 旅游節(jié)開幕式暨圣蓮山開山大典 （二）支撐活動(dòng) ? 6月 18日－ 8月 1日 白草畔“撒歡兒節(jié)” ? 6月 18日－ 8月 1日 青龍湖活力大比拼 ? 6月 18日－ 8月 1日 第二屆十渡山水節(jié)暨野趣運(yùn)動(dòng)會(huì) ? 6 月 18 日－ 8 月 1 日 四洞尋寶活動(dòng)（石花洞 、銀狐洞、仙棲洞） ? 6月 18日－ 8月 1日 周口店萬人共聚圣火盼奧運(yùn)活動(dòng) ? 6月 18日－ 8月 1日 下鄉(xiāng)務(wù)農(nóng)一日游 —— “插隊(duì)”體驗(yàn)游 第十屆房山郊野山水節(jié)整體策劃文案 31 ? 7 月 1 日 慶“七一”堂上民間街舞游演 ? 8 月 1 日慶“八一”韓村河軍民大聯(lián)歡 （三）配套活動(dòng) ? 5 月 18 日 第十屆房山郊野山水節(jié)新聞發(fā)布會(huì) ? 4 月 18 日 房山旅游產(chǎn)品推介會(huì)（旅行社） ? 6 月 18 日自駕車（南、北、中線）出發(fā)儀式 二、工作時(shí)間表 時(shí)間 主要工作內(nèi)容 籌 備 組 織 1 月 29 日 活動(dòng)方案送發(fā)各景區(qū)及相關(guān)部門征求意見，并要求各景區(qū)提交各自運(yùn)作方案 1 月 31 日 各景區(qū)提交意 見及各自運(yùn)作方案 2 月 3 日 向區(qū)委、區(qū)政府匯報(bào) 2 月 6 日前 活動(dòng)組委會(huì)成立 2 月 10 日前 活動(dòng)執(zhí)行計(jì)劃的修改、評(píng)議 2 月 15 日前 活動(dòng)介紹及招商書印刷 2 月 20 日前 媒體合作伙伴聯(lián)絡(luò) 2 月 28 日前 新聞發(fā)布會(huì)暨媒體招標(biāo)會(huì)、“北京人”演出招標(biāo)會(huì) 2 月 10 日前 新聞通稿發(fā)布時(shí)間 新 聞 炒 作 及 招 商 計(jì) 劃 2 月 18 日前 旅游節(jié)活動(dòng)推介會(huì)（市內(nèi)賓館） 2 月 19 日前 自駕車郊野游推介會(huì)（良鄉(xiāng)的賓館） 2 月 20 日前 “北京人”演出活動(dòng)的預(yù)熱宣傳 2 月 25 日前 招商招 標(biāo)會(huì) 2 月 15 日－ 5 月底 各景點(diǎn)整修、美化工程、道路整治工程 3 月底 活動(dòng)籌措及招商進(jìn)展報(bào)道 4 月 15 日 活動(dòng)參與人員確認(rèn)及自駕車旅游者征集完畢 5 月 15 日 加大媒體宣傳密度（詳見媒體炒作計(jì)劃專案） 5 月底 活動(dòng)場(chǎng)地及各種設(shè)施布置 6 月 5 日前 活動(dòng)嘉賓邀請(qǐng)人員確定 6 月 10 日前 接待工作籌備完畢（含食宿、交通、禮品等安排） 第十屆房山郊野山水節(jié)整體策劃文案 32 5 月 20 日－ 6 月 18 大規(guī)模密集新聞炒作（詳見媒體炒作計(jì)劃專案） 6 月 10 日前 前期各項(xiàng)工作落實(shí)情況檢查 3月 15日 5月 20日 活動(dòng)參與人員的選 用、分工、培訓(xùn)。 ? 3 、報(bào)紙： 同樣以與其他媒體打包的形式進(jìn)行，以專題報(bào)道的形式連續(xù)對(duì)我們的活動(dòng)進(jìn)行跟蹤報(bào)道。 ? 電視臺(tái) ：與電臺(tái)、報(bào)紙宣傳計(jì)劃以打包的形式進(jìn)行，對(duì)本次節(jié)事活動(dòng)主推的線路以錄播的形式進(jìn)行重點(diǎn)報(bào)道。 房山自駕車攻略： 針對(duì)自駕車旅游現(xiàn)狀以自 發(fā)式、散客為主的特點(diǎn)，在旅游節(jié)開幕前 2 個(gè)月將以“以北京為主攻市場(chǎng)，以天津、石家莊為重點(diǎn)市場(chǎng)，國內(nèi)其他城市為輔住市場(chǎng)”的方式通過加油站、自駕車協(xié)會(huì)會(huì)員網(wǎng)絡(luò)等方式免費(fèi)派發(fā) 60－ 70 萬