【正文】 數(shù)據(jù)、有圖表，頗有看點，全文14萬余字。 項目組在對大量采集數(shù)據(jù)進行科學處理的基礎上，編寫了《 2021中國學生文具消費行為調研報告（廣州篇）》（簡稱：報告），報告分三部分：一、綜合情況；二、學生書寫用品；三、學生本冊。 2021 年 35月，廣州誼園辦公用品有限 公司投入相當?shù)娜肆?、物力對廣州市 6 所大專院校、 8 所中學和 4 所小學的 788 位學生進行了抽樣調研。 上 ） ∞∞∞∞∞∞∞∞∞∞∞∞∞∞∞∞∞∞∞ 前 言 學生用品的發(fā)展方向如何？各地區(qū)、各消費層次需要什么樣的學生用品？開發(fā)哪些學生用品才能滿足市場需要？如何通過開發(fā)新產(chǎn)品來發(fā)展企業(yè)？這是我們企業(yè)家感興趣的話題。 2021 中國學生文具消費行為調研報告 節(jié)選 （廣州篇 為了向學生用品生產(chǎn)企業(yè)提供較確切的市場信息，中國文教體育用品協(xié)會學生用品專業(yè)委員會、廣州文具行業(yè)協(xié)會組建成項目組，選擇廣州開展 2021中國學生文具消費行為調研，并委托廣州誼園辦公用品有限公司具體實施。調研采用調查問卷，由專業(yè)訪問人員通過面對面的形式，對廣州市在校學生進行讀錄式的訪問，從專業(yè)的調查數(shù)據(jù)、統(tǒng)計分析角度得出學生文具消費行為狀況與發(fā)展趨勢。 報告堅持尊重原始數(shù)據(jù)，科學分析，客觀報道。 報告僅反映廣州市 2021年學生文具的消費行為的抽樣調研情況，由于調研對象的覆蓋面、調研選點等原因，所反映的數(shù)據(jù)可能不夠全面，僅供參考。 今年 是我國“十一五”計劃的開局之年， 我們祝愿《 2021中國學生文具消費行為調研報告（廣州篇）》，能為企業(yè)在 “著力打造自主品牌，提高質量，增加品種，滿足多樣化需求，擴大高端市場份額，鞏固和提高輕紡工業(yè)競爭力”中，發(fā)揮應有的作用！ 2021年 6月 15日 概 述 在項目組 人員的努力下，經(jīng)過三個多月的調研、資料整理，撰寫出《 2021中國學生文具消費行為調研報告（廣州篇）》，經(jīng)有關方面負責人的審閱、修改、定稿。 一、調研組織機構： 主辦單位：中國文教體育用品協(xié)會學生用品專業(yè)委員會 廣州文具行業(yè)協(xié)會 承辦單位：廣州誼園辦公用品有限公司 總 顧 問：羅滬生 中國文教體育用品協(xié)會學生用品專業(yè)委員會 秘書長 總 策 劃：陳 佳 廣州誼園辦公用品有限公司 總經(jīng)理 項目經(jīng)理：袁耿勝 廣州誼 園辦公用品有限公司 二、 調研時間： 2021年 35月 三、相關鏈接 1. 廣州市 2021年有各類學校、學生數(shù)： 學校數(shù) 學生數(shù)（萬人） 小 學 1283 普通高等學校 59 普通中學 448 中等職業(yè)學校 140 技校 62 成人高等學校 12 在校研究生 2021 摘自廣州市 2021統(tǒng)計年鑒 ： 本次調研項目利用調查問卷，由專業(yè)訪問人員通過面對面的形式，對廣州市在校學生進行讀 錄式的訪問，從對調查數(shù)據(jù)進行專業(yè)的統(tǒng)計分析得出學生文具消費行為狀況與發(fā)展趨勢。 3. 各種數(shù)據(jù)分析方法簡要介紹 頻數(shù)分析：用描述性統(tǒng)計了解數(shù)據(jù)的基本參數(shù)。 相關分析：用數(shù)據(jù)來說明變量之間的關系，明確數(shù)據(jù)間的各種關系。 數(shù)據(jù)說明：由于部分數(shù)據(jù)是采用多項選擇，故百分比總和會出現(xiàn)大于 100%的情況。 ▲ .新學期開學是否重新更換新文具 開學時購買文具花費情況分析 （一） 總體情況（表 4） ▲ .開學時購買文具的金額 注：估計值 = 頻數(shù)指標中位數(shù)247。在此期間，廣州市學生購買文具的消費總值約為 。 ▲ .學生通常到哪里購買文具 從學生購買文具的場所的調查數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)：學校附近的文具店是 最多學生經(jīng)常購買文具的地方，其次是街邊的文具店，調查發(fā)現(xiàn)，在學校的周邊或里面，基本都設有文具的銷售店，在廣州的大學城里，由于距離市區(qū)較遠，開有很多生活超市，滿足學生的日常購物需要。 ▲ .學生購買文具的主要原因 ▲ .學生使用文具品牌情況 錯誤 ! 注：由于品牌較多且分散，故選取前 20名文具品牌。 ▲ .品牌忠誠度研究 學生更換文具品牌頻率分析圖 12分表示完全不更換， 34分表示不更換， 56分表示更換頻率為一般， 78表示更換， 910分表 示經(jīng)常更換。對新產(chǎn)品抱好奇、嘗試心理因素占 21%，居第二。 節(jié)選 （廣州篇 這些 品牌在廣州市場特別是針對學生消費群體的市場開發(fā)中落后于前面的品牌，所以在品牌知名度上較低。說明學生對書寫類品牌相對其他文具種類來說品牌關注度較高。 第一陣營：筆類文具主體品牌，學生認知度最高的是真彩和晨光文具，其中在學生中知名度最高的是真彩，有%的學生知道真彩品牌，在總體認知度排名第一；其次是晨光文具以 42%的知名度居第二； 總體情況 錯誤 ! 圓珠筆以及中性筆作為學生的主要書寫工具，在新品種出來之前，仍將充當重要角色。是否會導致政府出具相關法律來維護，是生產(chǎn)廠家值得關注與研究的。 ▲ .一個學期花多少錢購買筆類 學生最經(jīng)常使用的筆 小學 中學 大學 男 女 男 女 男 女 圓珠筆 % % % % % % 鋼筆 % % % % % % 中性筆 % % % % % % 水筆 % % % % % % 簽字筆 % % % % % 總計 % % % % % % 學生最經(jīng)常使用的鉛筆 學校 類別 男 百分數(shù) 女 百分數(shù) 總數(shù) 百分數(shù) 小學 自動鉛筆 56 % 66 % 121 % 鉛筆 51 % 26 % 78 % 中學 自動鉛筆 53 % 71 % 124 % 鉛筆 44 % 32 % 76 % 大學 自動鉛筆 80 % 139 % 219 % 鉛筆 90 % 74 % 164 % 在學生使用最多的書寫工具中，圓珠筆和中性筆占據(jù)主體地位，其中圓珠筆使用的最多，小學和中學有%以上的人選擇其為使用最多的筆，大學相對較少只有 %。 可見目前的主流還是圓珠筆和中性筆。 總體情況 從上表可以看出，小學生購買筆類的金額較多的在 10 元以下，但是在 1120 元， 2130 元， 3140元， 4150元這幾個階段也占有相應的比例；在而在中學生當中， 50元以下的各個階段也有相應的比例，但是幾乎都集中在 1130元之間，而大學生的一般都在 30元以下， 1120 元的占多數(shù)； 100元以上的很少，只有中學男生和大學生占 有一些比例。 ▲ .筆芯顏色情況研究 學生對圓珠筆筆芯顏色選擇區(qū)別 在選擇使用筆芯顏色中，有 15%的學生對筆芯的顏色無所謂，其中小學生的最高為 %，大學生的最購買筆類的金額 指標 小學 中學 大學 男生 女生 總體 10 元以下 % % % % % % 1120 元 % % % % % % 2130 元 % % % % % % 3140 元 % % % % % % 4150 元 % % % % % % 51100 元 % % % % % % 100 元以上 % % % % % 不清楚 % % % % % 總計 % % % % % % 圓珠筆筆芯顏色的喜好 筆芯顏色 小學 中學 大學 黑色 % % % 藍色 % % % 無所謂 % % % 在學生對圓珠筆筆芯顏色的選擇中更傾向于選擇使用藍色筆芯，其中大學生的比例最高，有64%的大學生喜歡使用藍色筆芯，比選擇喜歡黑色的高 40 個百分點。 低為 %，可見在隨著年齡的增 長學生在對圓珠筆的筆芯顏色逐步明朗清晰化，逐漸習慣使用自己喜好的顏色。 學生對中性筆筆芯的顏色喜好區(qū)別 芯顏色無所謂。 ▲ .學生對筆芯規(guī)格喜好研究 學生對筆芯規(guī)格選擇 圓珠筆筆芯的顏色喜好 筆芯顏色 小學男生 小學女生 中學男生 中學女生 大學男生 大學女生 黑色 % % % % % % 藍色 % % % % % % 無所謂 % % % % % % 中性筆筆芯的顏色喜好 筆芯顏色 小學 中學 大學 黑色 % % % 藍色 % % % 無所謂 % % % 中性筆筆芯的顏色喜好 筆芯顏色 小學男生 小學女生 中學男生 中學女生 大學男生 大學女生 黑色 % % % % % % 藍色 % % % % % % 無所謂 % % % % % % 學生對中性筆筆芯的選擇中以黑色為主，有半數(shù)以上的學生選擇使用黑色筆芯，只有 25%的學生選擇藍色筆芯。 從總體上看，學生均喜歡使用規(guī)格小的筆芯，在 15%左右的學生選擇，其中 。大學稍微低一些為 %。在自動鉛筆筆芯規(guī)格中， ，但在 ，其中中大學分別為 %和 %，小學較少為 %。 小學生對筆芯的喜好 中學生對筆芯規(guī)格的喜好 學生對筆芯規(guī)格選擇 筆芯規(guī)格 圓珠筆 自動鉛筆 中性筆 小學 中學 大學 小學 中學 大學 小學 中學 大學 % % % % % % % % % % % % % % % % % % % % % % % % % % % % % % % % % % % % % % % % % % % % % % % % % % % % 無所謂 % % % % % % 小學生對筆芯規(guī)格的選擇 規(guī)格 圓珠筆 自動鉛筆 中性筆 男 女 男 女 男 女 % % % % % % % % % % % % % % % % % % % % % % % % % % % % % % % % 無所謂 % 16% % % % % 大學生對筆芯規(guī)格的 喜好 ▲ .筆類價格接受度分析 中學生對筆芯的規(guī)格選擇 筆芯規(guī)格 圓珠筆 自動鉛筆 中性筆 男 女 男 女 男 女 % % % % % % % % % % % % % % % % % % % % % % % % % % % % % % 無所謂 大學生對筆芯規(guī)格選擇 筆芯規(guī)格 圓珠筆 自動鉛筆 中性筆 男 女 男 女 男 女 % % % % % % % % % % % % % % % % % % % % % % % % % % % % % % % % % % % % 無 所謂 % % % % % % 通過對廣州市學生進行各種筆類的價格接受度調查發(fā)現(xiàn)，學生還是更趨向于選擇價格較實惠的書寫工具。 在對圓珠筆筆類價格接受度調查中，學生更趨向于購買 3 元以下的圓珠筆，多數(shù)學生集中于 2 左右元的區(qū)間，說明學生對圓珠筆的價格最適合為 元之間。 在中性筆的價格接受度調查中， 4 元以下的中性筆最多學生接受，其中 ，有 40%左右學生選擇，中小學的學生都對 2 元左右的中性筆最容易接受，大學生為 元左右。 圓珠筆的價格接受度分析 圓珠筆的價格接受度 元 /支 小學 中學 大學 男 女 男 女 男 女 元 % % % % % % 元 % % % % % % 元 % % % % % % 元 % % %