兩個(gè)旅游地產(chǎn)營銷推廣方案-展示頁
2025-03-09 15:18本頁面
【正文】 會(huì)安排模特入圍選手，用一天左右的時(shí)間 ，在西溪進(jìn)行“西溪綠色情，環(huán)保麗人行”的主題宣傳活動(dòng)，有記者隨行全程采訪，電視全程跟拍，進(jìn)行新聞播報(bào)。 二：活動(dòng)運(yùn)做策劃： （一） 宣傳第一階段：為西溪宣傳的預(yù)熱階段。 西溪宣傳的基本運(yùn)做方式 3 一：主題設(shè)定：（這是整個(gè)宣傳工作的重中之重，在我們提請的情況下，更希望聽取各方專家學(xué)者的意見） 主題初擬之一：西溪 千年古秀綠色情 主題闡述：“千年”，主要體現(xiàn)西溪 1000 多年的文化積淀；“古秀” 即是體現(xiàn)西溪的“古樸秀麗”，也和“千年的文化積淀”相對(duì)應(yīng)；“綠色情”，是體現(xiàn)西溪的生態(tài)環(huán)境特色。而后期的宣傳規(guī)劃，如果沒有持續(xù)和一致性，也必然導(dǎo)致宣傳的斷層，其結(jié)果是形象表現(xiàn)的差異。未來西溪的嶄新面貌是：聲名卓著的田園水鄉(xiāng)，懷舊思古的夢幻旅游地，健康、明媚、充滿活力的森林濕地，長江三角洲的綠洲。 景區(qū)至今相當(dāng)完整的 保留了當(dāng)?shù)氐脑硷L(fēng)貌、民俗風(fēng)情、森林濕地、獨(dú)特水鄉(xiāng)景致，令人留連忘返。特別是目前杭州城西居住區(qū)的進(jìn)一步成熟，更使的西溪的地理位置優(yōu)勢進(jìn)一步凸現(xiàn)； 二、 西溪宣傳的人文優(yōu)勢：西溪有著近千年的人文積淀， 從宋代起，就有文人在西溪游歷或隱居。 1 [原創(chuàng) ]西溪宣傳總體規(guī)劃案 西溪宣傳的總體優(yōu)勢 一、西溪宣傳的地理優(yōu)勢：西溪 杭州西部的蔣村鄉(xiāng)、五常鄉(xiāng)境內(nèi)。 離市中心 8 公里、距西湖僅 6 公里，周邊交通便利。千百年來，文人騷客在此留下了許多詩詞，至今風(fēng)景區(qū)內(nèi)還遺存有庵堂、祠堂、草堂； 三、 西溪宣傳的地貌優(yōu)勢： 西溪風(fēng)景區(qū)規(guī)劃總面積 14 平方公里，其中蔣村地區(qū)約 9 平方公里。目前，景區(qū)規(guī)劃功能分為：蔣村旅游服務(wù)基地、蔣村旅游休閑園、生態(tài)農(nóng)業(yè)觀光景區(qū)、民族文化與植物游覽區(qū)、度假野營景區(qū)、西溪水鄉(xiāng)文化區(qū)、生態(tài)保護(hù)培育區(qū) 7 個(gè)景區(qū)區(qū)塊。 西溪宣傳有可能存在的問題 2 一、因西溪景區(qū)規(guī)劃區(qū)域面積較大，在主題宣傳的塑造上，往往走進(jìn)“以偏概全”的誤區(qū)，結(jié)果是其宣傳無法完美塑造西溪的品牌個(gè)性； 二、 宣傳活動(dòng)如 何長期堅(jiān)持貫穿同一主題？并做到層層遞進(jìn)，前后呼應(yīng)，是我們在宣傳上必須要考慮的又一問題； 三、 在景區(qū)規(guī)劃和宣傳推進(jìn)上如何銜接？這對(duì)景區(qū)長期持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略至關(guān)重要，如在規(guī)劃前的宣傳，如果造成旅游者過高的期望值，反而對(duì)西溪后期品牌個(gè)性塑造不利。 解決西溪宣傳問題的基本措施 一、塑造鮮明的宣傳主題，并在宣傳時(shí)前后一致，層層遞進(jìn)，并貫穿整個(gè)宣傳的始終； 二、 宣傳站在一個(gè)長期可持續(xù)發(fā)展的高度，以總體規(guī)劃的戰(zhàn)略眼光來看待整個(gè)西溪的 宣傳，以防止在宣傳上的“各司其事”，整體形象分散； 三、 導(dǎo)入西溪 CI(總體形象識(shí)別系統(tǒng) )，成立西溪宣傳形象規(guī)劃戰(zhàn)略委員會(huì)，制定西溪宣傳的總體形象規(guī)劃手冊（簡稱西溪 CI 手冊），作為西溪后期任何時(shí)間宣傳的戰(zhàn)略藍(lán)本，并且建立“形象顧問負(fù)責(zé)制”，由品牌形象策略專家全程跟蹤指導(dǎo)宣傳。 主題初擬之二（備選）：嫵媚看西湖，古秀看西溪 主題闡述：西湖，是杭州的一個(gè)標(biāo)志，用“西湖”和“西溪”相呼應(yīng)，意在借“西湖”來提升“西溪”作為杭州“新西湖景區(qū)”的主體地位，“嫵媚”“古秀”表現(xiàn)其兩者的重要特征，表現(xiàn)其景區(qū)風(fēng)貌的差異，又互為倚重，極利于后期的主題傳播。 時(shí)間： 2021 年 1 月 2021 年 3 月 活動(dòng)宣傳主題：西溪 千年 古秀綠色情 “西溪杯” 2021 上海國際時(shí)裝模特大賽浙江分賽暨“西溪綠色天使”評(píng)選活動(dòng) 活動(dòng)運(yùn)做思路： 新聞啟動(dòng)階段 時(shí)間： 2021 年 12 月初可正式啟動(dòng) 新聞主題初擬： 《借助上海世模賽，西溪主打綠色牌》 《我們和上海有個(gè)約會(huì) 西溪欲乘上海國際世模賽之東風(fēng)搶灘上?！? 4 《西溪風(fēng)光無限美，找個(gè)美女來代言 西溪借上海世模賽，評(píng)出自己的“綠色天使”》 《世模賽報(bào)名踴躍，都是“天使”惹的禍》 部分新聞也可以在活動(dòng)當(dāng)中，根據(jù)一定的事件，臨時(shí)采寫 新聞啟動(dòng)主要運(yùn)用媒體：《錢江晚 報(bào)》《都市快報(bào)》《杭州日報(bào)》《青年時(shí)報(bào)》等杭州主要平面媒體 活動(dòng)舉行階段 時(shí)間： 2021 年 1 月 1 日 2021 年 1 月 15 日左右，和模特大賽浙江賽
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