【正文】 %) 2 從上表數(shù)據(jù)中可以看到，月收入是受訪者選擇游艇旅游作為娛樂項目的一個影響因素。 （ 2）游艇旅游項目對普通大眾具有一定的吸引力，這種市場消費意向受年齡，職業(yè)，月收入等因素的影響 表 3：受訪者在閑暇時間是否會選擇游艇旅游作為娛樂項目的基本情況 選項 小計 比例 會，一直很向往 97 % 如果旅游休閑項目吸引人會考慮 76 % 如果價錢合適會考慮 86 % 不會，完全沒興趣 9 % 從上表中可以看到，有 %的人表示對游艇旅游項目有明確 的興趣和消費意向；價格是影響人們選擇游艇旅游作為娛樂項目的一個重要因素；而旅游休閑項目的內(nèi)容也會對人們的消費意愿造成影響。這充分顯示出海南旅游市場不僅廣大，而且能夠吸引回頭客。 數(shù)據(jù)分析同時顯示，海南旅游客源市場的性別、年齡、職業(yè)與人均月收入等指標都呈現(xiàn)相對分散分布，表明海南旅游市場發(fā)育面寬廣，均衡度較好，說明了海南的旅游產(chǎn)品能滿足不同人群的消費需求，能廣泛適應細分市場。 表 2：受訪者是否來過海南與來海南的原因的相關性分析 X\Y 旅游 探親 商務會議 公務 其他 小計 是 135(%) 20(%) 24(%) 37(%) 27(%) 243 由表中數(shù)據(jù)可得來過海南的人中，有超過一半的人（ %）的目的是旅游，其他原因依次是公務 (%)、其他 (%)、商務會議 (%)和探親 (%)。6 調(diào)查結(jié)束后，我們對 268 份有效問卷采用 EXCEL 等軟件，對問卷數(shù)據(jù)和總數(shù)分別進行了分類、統(tǒng)計、匯總、總結(jié)，得出了海南游艇旅游市場總體特征，另外運用交叉分析法，得出相關變量之間的相互關系。通過校友資源 、網(wǎng)上問卷推薦服務、親友社會關系等方式接觸被試人群。換言之，從經(jīng)濟地位、政治地位和社會文化地位上看，他們均居于現(xiàn)階段社會的中間水平。本項目中的中產(chǎn)階級指中等收入階層 他們大多從事腦力勞動， 他們 主要靠工資及薪金謀生，一般受過良好教育，具有專業(yè)知識和較強的職業(yè)能力及相應的家庭消費能力；有一定的閑暇，追求生活質(zhì)量，對其勞動、工作對象一般也擁有一定的管理權和支配權。 2. 研究方法及數(shù)據(jù)來源 本次抽樣調(diào)查，比較充分考慮了各方面因素，以 保證所獲的調(diào)查數(shù)據(jù)的代表性和可靠性。在我國由于游艇旅游市場發(fā)展很不成熟、基礎設施建設落后及人們偏向保守的消費觀念等因素在很大程度上限制游艇產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。海南應結(jié)合國家政策扶植，充分發(fā)揮自身優(yōu)勢，大力發(fā)展游艇旅游業(yè)，促進當?shù)亟?jīng)濟再次騰飛。 2020 年 1 月 4 日，國務院在北京發(fā)布《國務院關于推進海南國際旅游島建設發(fā)展的若干意見》，這是繼建省辦經(jīng)濟特區(qū)之后，中央對海南發(fā)展給予的力度最大、范圍最廣的一次支持，給海南經(jīng)濟的再次騰飛帶來了契機。游艇業(yè)作為一種高利潤、高附加值的產(chǎn)業(yè)形態(tài)，它的發(fā)展可以以 1： 10 的比例帶動其他產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。文章用問卷調(diào)查的方式獲得基礎數(shù)據(jù)，采用 EXCEL 等軟件 對其進行分析，得出海南游艇旅游市場潛力的基本特征，驗證游艇旅游項目大眾化路線的可行性，并且針對數(shù)據(jù)分析存在的問題對海南發(fā)展游艇旅游業(yè)提出了合理化建議。這大大加快了中糧從我 國糧食央企發(fā)展為全球 糧油 市場骨干力量的步伐。 大悅城 是 中糧集團 商業(yè)地產(chǎn)板 塊戰(zhàn)略部署精心打造的“國際化青年城市綜合體”。利用不斷再生的 自然資源 為人類提供 營養(yǎng) 健康的食品、高 品質(zhì) 的生活空間及生活服務，貢獻于民眾生活的富足和社會的繁榮穩(wěn)定。 通過實地調(diào)查和對比分析我們發(fā)現(xiàn)，海南游艇旅游市場比較其他城市發(fā)展游艇旅游有其特殊的優(yōu)勢，而又由于起步較晚相對各種配套設施都不齊全，均處于摸索中發(fā)展的狀態(tài)，故通過我們的分析希望提出相關可行性 意見。國際旅游島的建設對發(fā)展游艇旅游業(yè)來說是一個契機也是挑戰(zhàn)，如何研 究個中規(guī)律，引導游艇旅游項目走向大眾，把國內(nèi)對于游艇旅游消費的缺口變?yōu)樯虣C，這對海南發(fā)展游艇旅游具有重要意義。1 畢業(yè)論文 項目名稱： 海南省游艇旅游市場潛力調(diào)查及 游艇相關旅游產(chǎn)品的設計與開發(fā) 負 責 人 ： 指導教師： 2020年 5月 20日 2 目錄 畢業(yè)論文 ......................................................................................................................... 1 項目研究報告摘要 .......................................................................................................... 2 《海南省游艇旅游市場潛力調(diào)查及游艇相關旅游產(chǎn)品的設計與開發(fā)》項目研究報告 ... 3 研究成果 ......................................................................................................................... 4 海南省游艇旅游市場潛力調(diào)查分析及啟示 .................................................................. 5 海南省游艇旅游市場潛力調(diào)查問卷 ............................................................................. 6 海南省游 艇旅游相關訪談摘錄 .................................................................................... 7 體驗與感言 ..................................................................................................................... 8 致謝 ................................................................................................................................ 9 3 項目計劃干要 【摘要】 近年來，已經(jīng)上升為國家戰(zhàn)略的國際旅游島的建設給海南帶來了巨大的發(fā)展機遇，借助于國際旅游島熱而再度興起的游艇經(jīng)濟的開發(fā)亟需理性研究和規(guī)劃；另一方面，我們應清楚地看到海南與國內(nèi)城市、國內(nèi)與國外游艇旅游業(yè)發(fā)展水平的差異。在我國由于游艇旅游市場發(fā)展很不成熟、基礎設施建設落后及人們偏向保守的消費觀念等因素在很大程度上限制游艇產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。 本研究界定了項目研究的游艇旅游的范圍，通過問卷調(diào)研和焦點訪談，收集了大量珍貴可靠的第一、二手資料，通過對這些資料的整理和分析，得出了海南游艇旅游發(fā)展現(xiàn)狀及其進一步發(fā)展的制約性問題，也分析出其市場潛力大小問題。 4 公司介紹 中糧集團有限公司（ COFCO）是 世界 500 強 企業(yè)，也是 中國 領先的農(nóng)產(chǎn)品、 食品 領域多元化 產(chǎn)品 和服務 供應商 ，致力于打造從田間到餐桌的全產(chǎn)業(yè)鏈糧油食品企業(yè)，建設全服務鏈的 城市 綜合體。中糧下屬品牌有 農(nóng)產(chǎn)品 、 食品 及 地產(chǎn) 酒店 等領域。 2020 年 2 月 28 日， 中糧集團 收購全球農(nóng)產(chǎn)品及大宗 商品 貿(mào)易集團 Nidera51%的股權。 5 海南省游艇旅游市場潛力調(diào)查分析及啟示 摘 要： 發(fā)展游艇旅游業(yè)是海南國際旅游島建設的一項重要內(nèi)容，而讓更多的中產(chǎn)階級參與到游艇旅游項目中是游艇旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一個趨勢。 關鍵詞： 游艇旅游；市場潛力；大眾化路線；調(diào)查分析 1. 研究背景及研究意義 研究背景 在國際上，游艇業(yè)因兼具勞動密集和資本密集等特點，具有較長的產(chǎn)業(yè)鏈而被譽為“漂浮在黃金水道上的巨大商機”。發(fā)達國家平均每171 人就擁有一艘游艇，游艇產(chǎn)業(yè)在國外已經(jīng)是一個非常成熟的產(chǎn)業(yè) ，但在中國游艇產(chǎn)業(yè)才剛剛起步，許多方面還處于起步摸索階段。而在國際旅游島建設的眾多項目中，游艇產(chǎn)業(yè)的規(guī)劃與發(fā)展是一大亮點，這對在中國還處于起步階段的游艇業(yè)注