肯德基投資開店項(xiàng)目可行性分析報(bào)告-展示頁(yè)
2024-09-07 21:17本頁(yè)面
【正文】 ........... 14 （ 3）員工流動(dòng)率大 .............................................. 14 OPPORTUNITY【機(jī)會(huì)】 .................................. 15 （ 1）與中國(guó)經(jīng)濟(jì)一同發(fā)展 ........................................ 15 THREATS【威脅】 ..................................... 15 （ 1）餐飲霸主麥當(dāng)勞 ............................................ 15 （ 2）中國(guó)本土的快餐 連鎖店。 一、肯德基公司簡(jiǎn)介 ................................... 5 二、在中國(guó)的發(fā)展史 ................................... 5 三 . 宏觀環(huán)境分析 ..................................... 6 政策環(huán)境分析 ........................................ 6 經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析 ........................................ 7 社會(huì)環(huán)境分析 ........................................ 8 技術(shù)環(huán)境分析 ........................................ 8 四、內(nèi)部資源能力分析 ................................. 9 肯德基進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的背景及現(xiàn)狀 ...................... 9 肯德基的經(jīng)營(yíng)理念 .................................... 9 肯德基在中國(guó)的遠(yuǎn)景目標(biāo) ............................. 10 五、 SWOT 分析法 ..................................... 11 STRENGTHS【優(yōu)勢(shì)】 .................................... 11 （ 1）品種多樣，堅(jiān)持“本土化”的產(chǎn)品更新，勇于創(chuàng)新。但是肯德基還是在中國(guó)取得了很大的成績(jī)，這跟他的選址很重要，幾乎每個(gè)大型超市下面都有一家 肯德基。 肯德基在中國(guó)的發(fā)展也不是一帆風(fēng)順的。初入中國(guó)，肯德基靠著原味雞、土豆泥等八種產(chǎn)品“打天下”，且對(duì)比較傳統(tǒng)觀念的中國(guó)來(lái)講，肯德基作為一種新型的餐飲業(yè)，人們是持一種保守的看法的。肯德基主要是出售炸雞等 快餐 食品，經(jīng)營(yíng)理念是不斷推出新的產(chǎn)品，或?qū)⒁酝N售產(chǎn)品重新包裝，針對(duì)人們嘗鮮的心態(tài)，從而獲得利潤(rùn)。 肯德基投資開店項(xiàng)目 可 行 性 分 析 報(bào) 告 摘要 肯德基是美國(guó)著名的連鎖企業(yè)快餐廳。從 1987 年他在中國(guó)北京開第一家肯德基開始至 2020 年 9月底，肯德基在中國(guó)已經(jīng)有4000家門店了。 1987年，中國(guó)還在改革開放時(shí)期，那時(shí)的中國(guó)對(duì)于服務(wù)行業(yè)并不重視，更別說(shuō)餐飲業(yè)了，肯德基就是在這種情況下 進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的。但是肯德基針對(duì)中國(guó)人的口味不斷推陳出新，出新品種來(lái)吸引顧客的眼球，像油條、豆?jié){、燒餅、早餐系列、套餐，各種甜點(diǎn)……越來(lái)越多的顧客喜愛上了肯德基。中國(guó)本土餐飲業(yè)就是一個(gè)很大的威脅， 期間還爆出一些負(fù)面新聞，如蘇丹紅事件，假豆?jié){等。超市給肯德基帶來(lái)了無(wú)限商機(jī)。 ............ 11 （ 2）使用跟進(jìn)選址策略 .......................................... 12 WEAKNESSES【劣勢(shì)】 ................................... 13 （ 1）油炸食品。 .................................... 16 一、肯德基公司簡(jiǎn)介 肯德基（ Kentucky Fried Chicken 肯塔基州 炸雞），通常簡(jiǎn)稱為KFC。山德士 上校于 1952年創(chuàng)建?？系禄鶎儆诎賱俨惋嫾瘓F(tuán)。除美國(guó)之外的主要市場(chǎng)包括中國(guó)、英國(guó) 、澳大利亞、韓國(guó)、墨西哥和法國(guó)、德國(guó)、荷蘭等。每家新餐廳的開張不僅提供更多就業(yè)機(jī)會(huì)，同時(shí)也為其所在社區(qū)注入了經(jīng)濟(jì)活力。 1987 年 11 月 12 日肯德基在中國(guó)的第一家餐廳在北京前門繁華地帶正式開業(yè)。 1992 年全國(guó)餐廳總數(shù)為 10 家；到 1995 年，發(fā)展到 71 家。這是一個(gè)里程碑，標(biāo)志著肯德基在中國(guó)進(jìn)入了一個(gè)更加穩(wěn)步發(fā)展的階段。
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