【正文】 份以上的為 2%，而不訂閱的占總數(shù)的 77%。據(jù)中華全國農(nóng)民報業(yè)協(xié)會統(tǒng)計，直接服務(wù)于占總?cè)丝诮?70%的農(nóng)民的報紙僅有二十多種，農(nóng)民平均千人擁有的報紙量不到一份。不爭的事實是，報刊在農(nóng)村的分布情況著實令人悲觀，表現(xiàn)不足的首先是時效性和電視有差距，面對電視聲情并茂的傳播，需要一定文化素養(yǎng)的報紙在文化素質(zhì)普遍低下的 農(nóng)村是致命的短板。同時，紙質(zhì)媒體在進軍農(nóng)村市場過程中失策，未能找到征服農(nóng)村受眾的途徑，由此導(dǎo)致了紙質(zhì)媒體在農(nóng)村市場的逐步萎縮。 盡管大部分農(nóng)村地區(qū)可支配收入不斷增加 ， 但多用于購置生活用品，整個農(nóng)村地區(qū) “媒介購買力”（即用在媒介消費的經(jīng)濟能力） 依然 相對較低。追求短期高效益又是商業(yè)化背景下的媒體無法回避的特性之一，在媒體尚未在農(nóng)村傳媒市場找到社會效益和經(jīng)濟效益的最佳結(jié)合點時，媒體不會也不可能花費昂貴的代價冒險搶占農(nóng)村市場。城鄉(xiāng)客觀 存在的經(jīng)濟差距是媒體自身無法輕易跨越的一道坎。有 70%的人表示，特別是男性，之所以看電視還是因為報紙沒什么好看的，所報道的信息通常不在農(nóng)民關(guān)心范疇。所以基本可以這樣說，在空閑時間段接觸的都是電視。至于報刊，基本每家每戶都會有，但是數(shù)量不多而且一般很少是近期的，在 詢問其原因之后得知這些報紙都是村民進城的時候順帶的。 【 6】 在廣東省四會市逕口鎮(zhèn)新張?zhí)锎宓恼{(diào)查得知，電視的普及率達到 100%，而擁有收音機的只占 50%不到，而且在收聽廣播的調(diào)查中， 三十多戶人口居然沒有或者少之又少會收聽廣播。中國廣播電視學(xué)會副會長張振華撰文批評說“當前，媒體的資源配置如頻道、頻率、版面、人力、物力等等以及工作的著力點、開掘點同國情之間存在著明顯錯位和倒置現(xiàn)象，絕大多數(shù)媒體都把主要對象和市場集中在城市 ，雖然整個國家遠未實現(xiàn)城市化，但媒體卻單獨地率先城市化了。致富農(nóng)民的收音機擁有率高達 %，而接觸廣播的頻度卻如此之低，為何？調(diào)查結(jié)果顯示：很大一部分被閑置了。值得注意的是，從不看報紙的比例在所有項目中最高，達 %，這表明報 紙在農(nóng)村的市場正在逐步 “荒漠化 ”，值得報人深思。 以 劉仁圣 賴浩鋒 表 二 ：致富農(nóng)民媒介接觸頻度情況 為例分析 從致富農(nóng)民媒介接觸頻度看，電視與農(nóng)民的關(guān)系是最為 “親密 ”，在 “幾乎每天 ”接觸一項中比例高達 %，如果把 “每周數(shù)次 ”接觸頻率也加上就高達 %，即九成的致富農(nóng)民幾乎每天都看電視，收視時間大多為晚上。 以上數(shù)據(jù)分別采集江蘇、江西、浙江、安徽、陜西等五個省份，同時包括東南沿海發(fā)達省份以及西部欠發(fā)達省份，頗具有代表性。 當下農(nóng)村媒介使用情況調(diào)查分析： 表一： 方曉紅 《 關(guān)于江蘇農(nóng)村大眾媒介使用情況的調(diào)查與分析 》 【 3】 2020 年江蘇農(nóng)民接觸媒介狀況 接觸媒介狀況 報紙人數(shù) 百分 比 % 廣播人數(shù) 百分比 % 電視人數(shù) 百分比 % 從不看 (聽 ) (含未選項 ) 51 161 19 很少看 (聽 ) 110 292 36 有時看 (聽 ) 324 25 363 138 經(jīng)?？?(聽 ) 436 34 297 317 幾乎每天看 (聽 ) 352 28 160 763 表二： 劉仁圣 賴浩鋒 ：致富農(nóng)民媒介接觸頻度情況 《 農(nóng)村傳媒生態(tài)失衡現(xiàn)狀與對策 — 江西省農(nóng)民致富與傳播狀況 ”調(diào)查與思考 》 【 4】 媒介 幾乎每天 （ %） 每周數(shù)次 （ %） 每月數(shù)次 （ %） 偶爾看看 （ %） 從不看（ %） 電視 書籍 報紙 雜志 廣播 表三： 王玲寧、張國良《我國農(nóng)村受眾媒介接觸行為調(diào)查分析》 【 5】 我國農(nóng)村受眾 1 周內(nèi)接觸媒介的頻率（ %） 分類 幾乎每天 經(jīng)常 有時 偶爾 從不 電 視 報紙 廣播 另外，網(wǎng)絡(luò)作為一種強大的新興媒介，作為信息化社會的一項重要指標，并沒有在農(nóng)村得到相應(yīng)的發(fā)展。 然而，在此期間的城鄉(xiāng)差距遠遠大于農(nóng)村的發(fā)展速度，農(nóng)村經(jīng)濟地位日趨低下。 二十世紀八十年代，由于農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展水平低，農(nóng)村群體文化水平低下，報刊投遞不方便，電視價格高昂，電視節(jié)目較少，甚至連用電都得不到保證，因此制約著報刊電視廣播等媒介在農(nóng)村發(fā)展。數(shù)字鴻溝造成的差別正在 成為我國繼城鄉(xiāng)差別、工農(nóng)差別、腦體差別“三大差別”之后的“第四大差別” 。在城鄉(xiāng)之間、不同企業(yè)之間以及其它不同群體之間，特別是在廣大農(nóng)村，由于受技術(shù)水平、經(jīng)濟能力影響，電腦普及率極低，因特網(wǎng)、電子商務(wù)更是無從談起。農(nóng)民受眾在當前傳播進程中被有意無意地遺忘了，越來 越居于邊緣地位。 “ 當代傳媒在針對農(nóng)民進行傳播時存在眾多誤區(qū)。 長期以來，我國的大眾媒體傳播內(nèi)容明顯向城市傾斜，農(nóng)民享受不到與城鎮(zhèn)居民相同的信息待遇，大眾傳媒對農(nóng)村受眾漠視，農(nóng)民與農(nóng)業(yè)在媒介內(nèi)容中缺失。s overall situation and change of rural audience and the media they contact, we need to find out the best bonding point, which contributes to booming rural publication markets and rural places39。 本文嘗試從傳播學(xué)的角度分析農(nóng)村傳播生態(tài)的困境，通過對農(nóng)村傳播大環(huán)境和農(nóng)村受眾情況的變化以及 其 接觸的媒介情況分析，為農(nóng)村報找到與農(nóng)村發(fā)展的最好結(jié)合點，促進農(nóng)村發(fā)展而興旺農(nóng)村報刊市場。農(nóng)村報刊的困境及出路 摘要： 客觀上，農(nóng)村 居民 作為媒介的弱勢群體 已 是不爭的事實，由于經(jīng)濟地位的低下而被商業(yè)化的媒介所拋棄，造成農(nóng)村傳播的邊緣化。面對其他電子媒介的強勢圍堵和農(nóng)村報刊市場的日漸萎縮，農(nóng)村報該如何逃出生天。 【關(guān)鍵詞】 農(nóng)村傳播 農(nóng)村受眾 報業(yè) 出路 Abstract Objectively, it is an existential fact that rural residents have bee the disadvantaged group of media. Low economic status, which has been ignored by mercialized media, leads to the effect of peripherization of rural media. Facing with the mighty encirclement of other electronic media and the increasingly shrinked rural publication markets, can rural publication work something out to get away from this situation? This paper tries to analyse the diffic