【正文】 活動獎品將在慶典中集中頒發(fā) 瑞虎 3 時尚生活創(chuàng)意大賽 執(zhí)行手冊 33 瑞虎 3時尚 生活社區(qū) 車 車 車 人 生活 3 裝飾大賽 網(wǎng)絡社區(qū) 自駕之旅 執(zhí)行方案 生活 瑞虎 3 時尚生活創(chuàng)意大賽 執(zhí)行手冊 34 3 裝飾大賽 網(wǎng)絡社區(qū) 自駕之旅 執(zhí)行方案 1. 引導用戶及消費者參與 2. 精品文章撰寫及上傳 3. 用戶忠誠度培養(yǎng) 整體工作規(guī)劃 奇瑞工作 1. 精品文章上傳 經(jīng)銷商工作 2. 論壇管理及討論方向引導 瑞虎 3 時尚生活創(chuàng)意大賽 執(zhí)行手冊 35 3 裝飾大賽 網(wǎng)絡社區(qū) 自駕之旅 執(zhí)行方案 奇瑞工作 1. 精品文章上傳 ? 瑞虎部及撰寫精品文章上傳時尚生活專區(qū) 。 4月 3日 5月 20日 保持專區(qū)人氣高漲 展廳布置 在活動期間，在 4S店內(nèi)設立比賽專區(qū)經(jīng)銷商需及時對比賽專區(qū)主背板進行維護，同時在店內(nèi)展示裝飾的瑞虎 3，吸引消費者關注。 經(jīng)銷商需要在裝飾大賽網(wǎng)絡專區(qū)注冊用戶名，填寫真實身份（經(jīng)銷商公司 名稱）以便瑞虎部審核； 優(yōu)秀裝飾方案的，瑞虎部給予 2020元 /輛的獎勵支持。 4月 3日 5月 20日 將活動信息清晰、準確傳遞給目標用戶 裝飾瑞虎 3 在活動期間，經(jīng)銷商必須按瑞虎部的要求對瑞虎 3進行裝飾，裝飾車輛不少 于 3輛； 瑞虎 3的裝飾風格應體現(xiàn)時尚、積極、休閑、品味的品牌內(nèi)涵。 活動期間 實地督導 幫助經(jīng)銷商 比賽評選 瑞虎部負責大賽評選的組織、開展及相關管理工作。 瑞虎 3 時尚生活創(chuàng)意大賽 執(zhí)行手冊 30 活動開展 在 4S店內(nèi)設立專區(qū)貼 參加的裝飾車照片 比賽招募 車主上傳 經(jīng)銷商上傳 店內(nèi)裝飾車實車展示 網(wǎng)絡評選 地方汽車展會裝飾車實車展示 3 裝飾大賽 網(wǎng)絡社區(qū) 自駕之旅 執(zhí)行方案 瑞虎 3 時尚生活創(chuàng)意大賽 執(zhí)行手冊 31 工作構成 工作項目 工作描述 完成時間 完成效果 奇瑞工作 網(wǎng)絡專區(qū)制 作及維護 負責網(wǎng)絡專區(qū)的制作、維護及相關管理。 經(jīng)銷商工作 6. 展廳布置 ? 在活動期間，在 4S店內(nèi)設立比賽專區(qū)經(jīng)銷商需及時對比賽專區(qū)主背板進行維護，同時在店內(nèi)展示裝飾的瑞虎 3，吸引消費者關注。 最尊貴的瑞虎 3 針對當前較為流行的趨勢，及關注熱點，對外觀、內(nèi)飾進行裝飾，如當前最火的電影、人物車貼 共性： 時尚 積極 休閑 品味 健康 動漫 進取 空間 個性 樂觀 自信 自由 運動 自然 環(huán)保 灑脫 3 裝飾大賽 網(wǎng)絡社區(qū) 自駕之旅 執(zhí)行方案 瑞虎 3裝飾風格 瑞虎 3 時尚生活創(chuàng)意大賽 執(zhí)行手冊 27 3 裝飾大賽 網(wǎng)絡社區(qū) 自駕之旅 執(zhí)行方案 圖片參考 最時尚的瑞虎 3 最科技的瑞虎 3 最舒適的瑞虎 3 最運動的瑞虎 3 最尊貴的瑞虎 3 瑞虎 3 時尚生活創(chuàng)意大賽 執(zhí)行手冊 28 3 裝飾大賽 網(wǎng)絡社區(qū) 自駕之旅 執(zhí)行方案 4. 圖片上傳 經(jīng)銷商上傳 4月 8日，經(jīng)銷商將第一套裝飾照片上傳至比賽專區(qū)； 4月 15日，經(jīng)銷商將第二套裝飾照片上傳至比賽專區(qū)； 4月 20日，經(jīng)銷商將第三套裝飾照片上傳至比賽專區(qū)； ? 經(jīng)銷商需要在裝飾大賽網(wǎng)絡專區(qū)注冊用戶名，填寫真實身份（經(jīng)銷商公司名稱）以便瑞虎部審核； ? 優(yōu)秀裝飾方案的，瑞虎部給予 2020元 /輛的獎勵支持。 裝飾大賽主要對外形及內(nèi)飾進行裝飾 最舒適的瑞虎 3 最運動的瑞虎 3 瑞虎 3車主特征： ? 以男性為主 ? 平均年齡 ? 63%擁有高等學歷 ? 17%未婚 ? 平均家庭年收入 ? 個體經(jīng)營 /自由職業(yè)者為主 ? 73%第一次購車 ? 34%駕齡在 2年以內(nèi) 針對流線車貼、大包圍、輪轂、保險杠、車燈等方面進行裝飾，打造流暢的運動線條。 4月 20日之前，將三輛瑞虎 3裝飾完畢； ? 瑞虎 3的裝飾風格應體現(xiàn)時尚、積極、休閑、品味的品牌內(nèi)涵。 瑞虎 3 時尚生活創(chuàng)意大賽 執(zhí)行手冊 23 3 裝飾大賽 網(wǎng)絡社區(qū) 自駕之旅 執(zhí)行方案 經(jīng)銷商工作 1. 比賽招募 ? 負責地區(qū)性裝飾大賽活動參與人員的招募及活動開展； ? 全國性裝飾大賽網(wǎng)絡評選期間（ 4月 3日 — 5月 20日）負責參與人員的招募； ? 經(jīng)銷商可以通過廣告、電話、 DM等方式進行告知； ? 組織當?shù)剀囍骷皾撛谙M者參與活動，提示參與的車主及潛在消費者注冊用戶名時需要填寫正確的身份證號碼及聯(lián)系電話作為領獎身份證明，其他信息選擇填寫。 ? 對經(jīng)銷商車輛裝飾進行監(jiān)控、指導。 ? 公交移動廣告 2 活動概況 活動調(diào)性 開展形式 傳播規(guī)劃 活動目的 活動概述 詳細介紹 瑞虎 3 時尚生活創(chuàng)意大賽 執(zhí)行手冊 18 活動概況 2 活動導入 1 執(zhí)行方案 3 物料設計 4 瑞虎 3 時尚生活創(chuàng)意大賽 執(zhí)行手冊 19 瑞虎 3時尚生活裝飾大賽 車 車 車 人 生活 3 裝飾大賽 網(wǎng)絡社區(qū) 自駕之旅 執(zhí)行方案 生活 瑞虎 3 時尚生活創(chuàng)意大賽 執(zhí)行手冊 20 3 裝飾大賽 網(wǎng)絡社區(qū) 自駕之旅 執(zhí)行方案 全國性裝飾大賽 時尚生活裝飾大賽 經(jīng)銷商及時上傳裝飾 圖片支持全國性 裝飾大賽 區(qū)域性裝飾大賽 經(jīng)銷商結合區(qū)域特點 自行開展 活動開展 地區(qū)性裝飾大賽 ? 經(jīng)銷商可以開展區(qū)域性的裝飾大賽， 經(jīng)銷商根據(jù)自身情況結合自駕之旅開展。 ? 例： ? 電話及短信： 經(jīng)銷商通過用戶購車所留信息，進行電話與短信形式，發(fā)布活動信息； ? 網(wǎng)絡： 通過網(wǎng)絡廣告或論壇板塊進行活動信息的發(fā)布； ? DM： 經(jīng)銷商選擇與目標用戶相符的當?shù)?DM直投媒體，發(fā)布活動信息； ? 平面媒體： 軟文與硬廣形式活動信息發(fā)布； ? 終端： 終端店面的活動宣傳物料展示； ? 廣播： 利用當?shù)貜V播電臺發(fā)布活動信息 。 瑞虎 3時尚生活自駕之旅 活動調(diào)性 開展形式 傳播規(guī)劃 活動目的 活動概述 詳細介紹 瑞虎 3 時尚生活創(chuàng)意大賽 執(zhí)行手冊 14 裝飾大賽 z 網(wǎng)絡社區(qū) 自駕之旅 3 .31 2 活動概況 活動調(diào)性 開展形式 傳播規(guī)劃 活動目的 活動概述 詳細介紹 參賽車輛招募 封閉式評比期 接受自駕報名 前期籌備 裝飾照片陸續(xù)上傳比賽專區(qū) 網(wǎng)絡評比 將文章、照片陸續(xù)上傳 短途自駕之旅，體驗瑞虎 3性能、品質(zhì)、空間 活動慶典 頒發(fā)禮品 人員招募 活動進程 前期籌備 瑞虎 3 時尚生活創(chuàng)意大賽 執(zhí)行手冊 15 消費者與瑞虎 3結合的生活感受 瑞虎 3時尚生活社區(qū) 精品文章、論壇、圖片、視頻等 活動項目 力導瑞虎 3品質(zhì)感形象體現(xiàn)瑞虎 3 產(chǎn)品個性的可塑性與都市時尚感 瑞虎 3時尚生活裝飾大賽 軟文、改裝圖片 瑞虎 3 良好的產(chǎn)品特征 經(jīng)濟性、低噪音、通過性 瑞虎 3時尚生活自駕之旅 深度試駕體驗 自駕之旅信息、軟文、圖片 銷售話術更新 活動背景 1 活動概況2傳播側重 傳播要素 整體活動以瑞虎 3時尚、積極、休閑、品味 的品牌調(diào)性為主要傳播基調(diào)。由奇瑞汽車和汽車之家合作設立網(wǎng)絡比賽專區(qū)， 所有瑞虎 3車主和喜愛瑞虎 3的消費者，均可以將瑞虎 3改裝圖片上傳至網(wǎng)絡專區(qū)進行評比 （圖片可以是改裝瑞虎 3真實拍攝，也可以是 PS設計或手繪效果圖） 活動概況 2 瑞虎 3時尚生活裝飾大賽 活動調(diào)性 開展形式 傳播規(guī)劃 活動目的 活動概述 詳細介紹 瑞虎 3 時尚生活創(chuàng)意大賽 執(zhí)行手冊 12 活動概況 2 ? 活動時間： 2020年 4月 3日 —— 6月 2日 ? 活動地點：奇瑞網(wǎng)絡專區(qū)、 4S終端 ? 活動參與：瑞虎 3車主 /潛在消費者 /經(jīng)銷商 ? 活動內(nèi)容：一個屬于喜愛瑞虎 3的消費者自己的網(wǎng)絡社區(qū)，他們可以在網(wǎng)絡社區(qū)上發(fā)帖子表達對 瑞虎 3的看法、表達對瑞虎 3的喜愛，還可以給瑞虎 3提出改進意見，將自己與瑞虎 3 共同擁有的自駕游經(jīng)歷、有趣的故事拿出來與大家分享 瑞虎 3時尚生活社區(qū) 活動調(diào)性 開展形式 傳播規(guī)劃 活動目的 活動概述 詳細介紹 瑞虎 3 時尚生活創(chuàng)意大賽 執(zhí)行手冊 13 活動概況 2 ? 活動時間： 2020年 4月 10日 —— 6月 2日 ? 活動地點：全國瑞虎 3經(jīng)銷商 ? 活動構成：媒體問答、用戶體驗、媒體試駕 ? 活動參與：瑞虎 3車主 /潛在消費者 /主流媒體 ? 活動車型：瑞虎 3 全系 ? 活動內(nèi)容：瑞虎 3試駕體驗活動。 2. 拉升品牌調(diào)性 .豐富品牌內(nèi)涵 通過瑞虎 3時尚生活創(chuàng)意大賽的裝飾大賽與網(wǎng)絡生活社區(qū)等活動，塑造瑞虎 3時尚、積極、休閑、 品味的品牌文化，拉升品牌調(diào)性； 通過自駕之旅，增進產(chǎn)品與消費者的互動，提高消費者的心理歸屬感，建立品牌偏好。 1 2 3 4 瑞虎 3 時尚生活創(chuàng)意大賽 執(zhí)行手冊 4 活動導入 1 瑞虎 3對整車進行了 NVH改進，大大降低了瑞虎 3的噪音 1 增加 17個隔音點 2 使用了新型玻璃纖維隔音材料 3 80km/h勻速工況下噪音由 4 120km/h勻速工況下噪音由 瑞虎 3現(xiàn)狀 解決方法 導入方式 重點推廣 動力不足 NVH改進 噪音高 問題 解決方法 瑞虎 3 時尚生活創(chuàng)意大賽 執(zhí)行手冊 5 活動導入 1 ? 將改進的瑞虎 3適時的推入市場，巧妙規(guī)避前期瑞虎 3的噪音問題，同時為新產(chǎn)品、新品質(zhì)做支撐。瑞虎 3 時尚生活創(chuàng)意大賽 執(zhí)行手冊 1 能驅(qū)能省 快意馳騁 —— 瑞虎 3時尚生活創(chuàng)意大賽 【 活動執(zhí)行手冊 】 瑞虎 3 時尚生活創(chuàng)意大賽 執(zhí)行手冊 2 活動概況 2 活動導入 1 執(zhí)行方案 3 物料設計 4 瑞虎 3 時尚生活創(chuàng)意大賽 執(zhí)行手冊 3 活動導入 1 瑞虎 3現(xiàn)狀 解決方法 導入方式 瑞虎 3品牌近期在市場中缺少聲音，瑞虎 3需要通過公關活動制造聲音，形成市場關注； 瑞虎 3負面影響的擴大，使消費者在購買中存在疑慮。 ，造成了消費者認為瑞虎 3動力性不強； 目前瑞虎 3對 NVH進行了改進，要避免市場中對問題的關注，平穩(wěn)的進入終端銷售； 目前瑞虎 3品牌文化感不強，通過需通過多元化活動，樹立積極、休閑、品味、時尚的品牌文化內(nèi)涵，實現(xiàn)目標受眾對瑞虎 3品牌深度的認知。 瑞虎 3現(xiàn)狀 解決方法 導入方式 瑞虎 3時尚生活創(chuàng)意大賽 新驅(qū)動 新品質(zhì) 新空間 體驗 改變消費者因 不足，對瑞虎 3錯誤認知 NVH處理 打消消費者對產(chǎn)品 問題的疑慮，改善口碑，提升品牌知名度 增加消費者對瑞虎 3 實用性的深度認知 多變生活空間 時尚 /積極 /休閑 /品味 瑞虎 3 時尚生活創(chuàng)意大賽 執(zhí)行手冊 6 活動概況 2 活動導入 1 執(zhí)行方案 3 物料設計 4 瑞虎 3 時尚生活創(chuàng)意大賽 執(zhí)行手冊 7 1. 提高