【正文】 者有明顯的區(qū)別。 1926 年萬氏兄弟制作中國(guó)第一部動(dòng)畫片《大鬧畫室》，和其后一系列動(dòng)畫片。根據(jù)上述界定，文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)的行業(yè)范圍包括：提供文化產(chǎn)品、文化傳播服務(wù)和文化休閑娛樂的活動(dòng)，它構(gòu)成文化產(chǎn)業(yè)的主體；同時(shí)，還包括與文化產(chǎn)品、文化傳播服務(wù)、文化休閑娛樂活動(dòng)有直接關(guān)聯(lián)的用品、設(shè)備的生產(chǎn)和銷售活動(dòng)以及相關(guān)文化產(chǎn)品（如工藝品等）的生產(chǎn)和銷售活動(dòng)， 它構(gòu)成文化產(chǎn)業(yè)的補(bǔ)充。數(shù)字內(nèi)容是文化產(chǎn)業(yè)與信息技術(shù)結(jié)合產(chǎn)生的北大文化產(chǎn)業(yè)研究所 內(nèi)部資料 請(qǐng)勿外傳 詞匯，其寬泛涵義是指一切采用多 媒體技術(shù)，將圖像、文字、音頻、視頻信號(hào)數(shù)字化之后的產(chǎn)品或者服務(wù)，具體的定義，則包括了游戲軟件、 2D/3D 動(dòng)畫、移動(dòng)應(yīng)用服務(wù)、多媒體應(yīng)用及內(nèi)容制作、數(shù)字教育、數(shù)字出版等等。另外，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)衍生產(chǎn)品還包括衣飾、食品、玩具、飲料、文具、日常用品和主題公園等。 2． 動(dòng)漫 產(chǎn) 業(yè) 產(chǎn)品范圍 動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品主要分為三類：首先其核心產(chǎn)品為漫畫、動(dòng)畫卡通、網(wǎng)絡(luò)、影視等有知識(shí)產(chǎn)權(quán)的原創(chuàng)人物及故事本身的直接播出發(fā)行市場(chǎng)?？ㄍㄐ蜗蟮膶Ｓ袡?quán)和衍生產(chǎn)品，形成了完整的產(chǎn)業(yè)鏈和獨(dú)特的贏利模式。動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)屬于數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)以及文化產(chǎn)業(yè)，被稱為 永遠(yuǎn)的朝陽產(chǎn)業(yè) 。 動(dòng)漫 是和電影一樣的藝術(shù)形式，通過動(dòng)畫和漫畫表達(dá)觀念和思想；相對(duì)于電影，動(dòng)漫藝術(shù)具有強(qiáng)烈形式美，其群體影響力主要集中在青少年。 目前的動(dòng)畫制作以電腦以及數(shù)字技術(shù)作為主流，已經(jīng)進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)、電玩、成人電視電影等領(lǐng)域。傳統(tǒng)觀念動(dòng)漫僅僅是指低幼動(dòng)畫和小人書。動(dòng)畫片是 把人物 或形象的 表情、動(dòng)作、變化等分段畫成許多畫幅，再用攝影機(jī)連續(xù) 拍攝而成。北大文化產(chǎn)業(yè)研究所 內(nèi)部資料 請(qǐng)勿外傳 2020 年中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn) 業(yè)年度報(bào)告 第一節(jié) 動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)概況 ................................................................................................... 2 1．動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)定義 ...................................................................................................... 2 2．動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品范圍 ............................................................................................... 2 3．動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的外延及其所隸屬的大行業(yè) ................................................................... 2 4．中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展歷程 ..................................................................................... 3 第二節(jié) 動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)政策分析 ............................................................................................ 4 1．國(guó)家產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整政策 ........................................................................................ 4 2．國(guó)家產(chǎn)業(yè)扶植政策 ............................................................................................... 5 3．近期政策變化對(duì)產(chǎn)業(yè)的影響 ................................................................................. 5 第三節(jié) 動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品與服務(wù) ........................................................................................ 6 1．動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)主要業(yè)態(tài) ............................................................................................... 6 2．動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)組織形式 ............................................................................................... 7 3．企業(yè)數(shù)量與行 業(yè)規(guī)模 ............................................................................................ 7 4．產(chǎn)品種類與生產(chǎn)數(shù)量 ............................................................................................ 8 5．動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)進(jìn)出口狀況 .......................................................................................... 10 第四節(jié) 動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)投資特性分析 ................................................................................... 12 1．動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)贏利性 ................................................................................................. 12 2．動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)成長(zhǎng)性 ................................................................................................. 13 3．動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)風(fēng)險(xiǎn)性 ................................................................................................. 15 4．動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)投入周期 ............................................................................................. 16 5．動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)進(jìn)入壁壘與退出機(jī)制 ............................................................................ 16 第五節(jié) 動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局 .......................................................................................... 17 1．供給結(jié)構(gòu)與數(shù)量 ................................................................................................. 17 2．業(yè)內(nèi)企業(yè)狀況 .................................................................................................... 18 3．影響供給的要素供應(yīng) .......................................................................................... 19 4．影響供給的國(guó)家產(chǎn)業(yè) 政策 ................................................................................... 20 6．需求結(jié)構(gòu)與來源 ................................................................................................. 21 7．需求影響因素及變化規(guī)律 ................................................................................... 22 8．競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)的格局構(gòu)成和特點(diǎn) ............................................................................... 23 第六節(jié) 動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)整體經(jīng)營(yíng)狀況分析 ............................................................................ 24 1．動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)細(xì)分 ............................................................................................. 24 動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)占有率分析 ................................................................................... 25 3．典型企業(yè)的市場(chǎng)定位 .......................................................................................... 26 4．動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)整體規(guī)模分析 ...................................................................................... 27 5．動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)利潤(rùn)分析 ............................................................................................. 28 第七節(jié) 動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)與企業(yè)創(chuàng)新情況 ............................................................................... 28 1．積極爭(zhēng)取海外發(fā)行 ............................................................................................. 28 2．采用新的節(jié)目形式 ............................................................................................. 29 3．投資合拍片 ........................................................................................................ 30 第八節(jié) 動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展預(yù)測(cè) .......................................................................................... 31 北大文化產(chǎn)業(yè)研究所 內(nèi)部資料 請(qǐng)勿外傳 1．成長(zhǎng)與需求趨勢(shì) ................................................................................................. 31 2．要素市場(chǎng)變化趨勢(shì) ............................................................................................. 31 3．產(chǎn)品科研開發(fā)趨勢(shì) ............................................................................................. 32 4．業(yè)內(nèi)企業(yè)格局的變化趨勢(shì) ................................................................................... 33 5．銷售渠道與銷售方式的變化趨勢(shì) ........................................................................ 33 第九節(jié) 動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)著名品牌企業(yè)及其案例 ..................................................................... 34 1．業(yè)內(nèi)著名企業(yè)介紹 .......................