【正文】 020 年全面實現(xiàn)數(shù)字廣播電視， 2020 年停止模擬廣播電視的播出”制定了《我國有線電視向數(shù)字化過渡時間表》： 除北京、天津、上海、重慶四個直轄市外，分東部、中部、西部三個地區(qū)。 全球數(shù)字機頂盒廠商比較著名的有 Motorola、 Scientific Atlanta、Thomson、 Pace、 Philips、 Nokia、 Sagem、 Pioneer、 Grundig、 Italtel、Matsushita、 Humax。 各 地區(qū) 的 負(fù)面消息 是：美國的消費電子協(xié)會與有線網(wǎng)絡(luò)商 對機頂盒是否使用 Cable card 起爭端 。 2020 年上半年， cable 機頂盒制造商向中國有線電視運營商估計提供了 萬臺數(shù)字有線機頂盒。2020 年上半年，這兩家廠商合計占全球數(shù)字有線機頂盒單位出貨量的 85%。相比之下，2020 年 HD 機頂盒出貨量 只有 75 萬臺。 大連網(wǎng)信創(chuàng)業(yè)投資管理有限公司 4 2020 年每生產(chǎn)五臺數(shù)字有線機頂盒，其中就有一臺支持 PVR。 市場調(diào)研公司 InStat/MDR發(fā)表 的報告指出， 2020年已成 cable 機頂盒市場復(fù)蘇年，全球數(shù)字 cable 機頂盒的出貨量達(dá)到 1087 萬臺，比 2020 年增長 11%。機頂盒產(chǎn)生的總收入為 79 億美元，有線方面都占總收入的 33%， RP 機頂盒只占總收入的 %。就地區(qū)性機會而言，機頂盒制造商 有許多良好的機會。如果從 2020 年起到 2020 年全面推廣有線數(shù)字電視與數(shù)據(jù)廣播業(yè)務(wù)，則平均每年將有 1400 萬臺機頂盒產(chǎn)品的需求。對于還未進(jìn)行光纜改造的有線電視網(wǎng) ,要求先進(jìn)行光纜改造再向數(shù)字化過渡。在一個 HFC(光纖和同軸電纜混合網(wǎng) ,即長距離傳輸?shù)闹鞲删€采用光纖 ,信號質(zhì)量好 ,而且維護(hù)費用低 ,向用戶分配中使用廉價的同軸電纜 )有線電視網(wǎng)中 ,以最后一級光節(jié)點為單位整體向數(shù)字平移 ,即在最后一級光節(jié)點所帶用戶每戶 至少配置一個機頂盒后 ,可以在該光節(jié)點關(guān)閉模擬信號。 大連網(wǎng)信創(chuàng)業(yè)投資管理有限公司 3 并且我國宣布將在 2020年奧運會期間播出數(shù)字電視并將于 2020年關(guān)閉模擬電視網(wǎng)絡(luò)。 2020 年 12 月 22 日，在長沙舉行的全國廣播影視工作 會議上，廣電總局正式提出將 2020 年作為“數(shù)字電視年”和“產(chǎn)業(yè)發(fā)展年”。 南美國家巴西通過對歐洲、美國和日本數(shù)字電視標(biāo)準(zhǔn)的測試，決定采取日本的地面數(shù)字電視標(biāo)準(zhǔn) ISDBT。 新加坡正向數(shù)字化邁進(jìn)中，經(jīng)過復(fù)雜的試驗后， 選擇歐洲 DVB 作為標(biāo)準(zhǔn)，并于 2020 年 9 月開始了交互電視的試播。同時韓國政府計劃在 2020 年結(jié)束模擬信號傳輸，屆時其國內(nèi)的數(shù)字電視普及率將達(dá)到 95%。 〈四〉 其他 韓國在漢城進(jìn)行地面數(shù)字電視試驗之后，決定采用美國的 ATSC 標(biāo)準(zhǔn)。除了英國，西班牙、荷蘭、瑞典和法國等西歐國家也相繼引入數(shù)字電視服務(wù)。早在 1996 年歐洲數(shù)字電視的衛(wèi)星廣播就已經(jīng)開播，目前用戶已超過 500 萬，并已擴展至東歐；有線電視網(wǎng)絡(luò)中數(shù)字電視的廣播從 1997 年開始。 〈三〉 歐洲 大連網(wǎng)信創(chuàng)業(yè)投資管理有限公司 2 歐洲的數(shù)字電視興起比較早，目前 無論從技術(shù)上還是用戶規(guī)模上都處在穩(wěn)定的成熟時期。據(jù)統(tǒng)計，日本當(dāng)月 BS 數(shù)字電視的市場銷售量同比增長了 倍。為了實現(xiàn)這個目標(biāo)，日本通過反復(fù)試驗制定了符合本國國情的 ISDB 數(shù)字電視標(biāo)準(zhǔn)。據(jù) NAB 稱，現(xiàn)在美國最少有 75%的家庭至少接收一套數(shù)字電視信號，由此可以看出，美國的數(shù)字電視已經(jīng)得到了大面積的推廣。 在美國 目前地面數(shù)字電視的覆蓋率已達(dá) 94%，充分顯示了這項業(yè)務(wù)巨大的發(fā)展?jié)摿Α? 〈一〉 美國 作為國際公認(rèn)的頭號政治經(jīng)濟(jì)強國，美國的數(shù)字電視發(fā)展目前也是遙遙領(lǐng)先。 數(shù)字電視 機頂盒市場現(xiàn)狀及 發(fā)展 趨勢 報告 大連網(wǎng)信創(chuàng)業(yè)投資管理有限公司 分析師：劉 輝 孫 研 2020年 12月 研究報告 大連網(wǎng)信創(chuàng)業(yè)投資管理有限公司 0 目錄 1 數(shù)字電視發(fā)展?fàn)顩r ............................................................................... 1 全球數(shù)字電視發(fā)展?fàn)顩r ............................................................. 1 中國數(shù)字電視發(fā)展?fàn)顩r ............................................................. 2 2 數(shù)字電視機頂盒市場現(xiàn)狀 ................................................................... 3 國際市場 .................................................................................... 3 國內(nèi)市場 .................................................................................... 4 我國 產(chǎn)業(yè)政策 ................................................................... 4 機頂盒市場容量及需求情況 ............................................ 7 機頂盒生產(chǎn)及供給情況 ................................................... 8 3 數(shù)字電視機頂盒市場風(fēng)險 ................................................................. 12 技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)不統(tǒng)一 ....................................................................... 12 節(jié)目內(nèi)容匱乏 ........................................................................... 13 機頂盒市場有待成熟 ............................................................... 14 商業(yè)模式不成熟 ....................................................................... 16 4 中國數(shù)字電視機頂盒市場發(fā)展預(yù)測 ................................................. 17 需求量發(fā)展趨勢 ....................................................................... 17 銷售模式發(fā)展趨勢 ................................................................... 20 小結(jié)： ................................................................................................... 20 大連網(wǎng)信創(chuàng)業(yè)投資管理有限公司 1 1 數(shù)字電視 發(fā)展?fàn)顩r 球數(shù)字電視發(fā)展?fàn)顩r 數(shù)字電視的發(fā)展有著廣闊的前景，縱觀全球，在過去的一年中全球各國都在大力發(fā)展數(shù)字電視及相關(guān)產(chǎn)業(yè)，并取得了很大進(jìn)展。由于客觀情況、標(biāo)準(zhǔn)、制式等不同，各國的數(shù)字電視發(fā)展?fàn)顩r也不盡相同，但一些數(shù)字電視發(fā)展比較迅速的國家，特別美國、日本、歐洲等國數(shù)字電視發(fā)展模式、發(fā)展趨勢、技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)的選擇對我國有一定的指導(dǎo)和借鑒意義。美國是世界上較早發(fā)展數(shù)字電視的國家，在技術(shù)領(lǐng)域不僅完成了數(shù)字電視三大標(biāo)準(zhǔn)的制訂工作，而且已經(jīng) 率先實現(xiàn)了商用播出。數(shù)字電視用戶在第三季度也增長了 150 萬，全美的用戶達(dá)到了 1370 萬。 〈二〉 日本 日本的數(shù)字電視研究與開發(fā)進(jìn)展較快，并于 2020 在東京、大阪和橫濱開始播出地面數(shù)字電視，計劃 2020 年實現(xiàn)地面數(shù)字電視全國覆蓋，到 2020 年全國范圍內(nèi)的所有電視臺都將采用數(shù)字信號發(fā)送，徹底結(jié)束模擬信號發(fā)送的歷史 。在用戶需求方面，日本的數(shù)字電視憑借其高質(zhì)量的電視畫面，在 2020 年 6 月舉辦的世界杯足球賽期間充分帶動了日本廣播電視衛(wèi)星數(shù)字電視產(chǎn)品的市場需求，至今日本的觀眾對 BS 數(shù)字電視機產(chǎn)品熱情絲毫不減，反而日趨高漲。為了迎合消費者的需求，日本多家電視機生產(chǎn)商們相繼推出了各自的 BS 數(shù)字電視新產(chǎn)品，可以預(yù)計日本的數(shù)字電視正處在一個騰飛的起點。以英、法、德為代表的西歐國家制定了歐洲地區(qū)統(tǒng)一的數(shù)字電視標(biāo)準(zhǔn) DVB，并且為世界其他各國制定相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)提供了依據(jù)和參考。在 1998 年 11 月英國就開始數(shù)