【正文】 參考文獻(xiàn)： [1] 李琳 .數(shù)字電視機(jī)卡分離將采用三個(gè)標(biāo)準(zhǔn) . 每日經(jīng)濟(jì)新聞 .2020 年 11 月 28日 . [2] 數(shù)字電視機(jī)頂盒產(chǎn)業(yè)是否真的商機(jī)無(wú)限 .新華信 20201028. [3] 馮禹丁 .數(shù)字電視局困何處？ 投資 與合作 .20201027. [4] 張海濤 .整體轉(zhuǎn)換、因地制宜加快推進(jìn)中國(guó)有線電視數(shù)字化進(jìn)程 .國(guó)家廣播電影電視總局 . 2020 年 10 月 22 日 . [5] 我國(guó)有線電視向數(shù)字化過(guò)渡時(shí)間表 . 國(guó)家廣播電影電視總局 . 2020 年 5 月13 日 . [6]機(jī)頂盒市場(chǎng)預(yù)熱 ， 實(shí)力廠商搶占先機(jī) .慧聰廣電 .2020717. [7] 朱啟功 . 數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)能否借免費(fèi)機(jī)頂盒獲得突破 .新京報(bào) .2020年 12月 01日 . [8] 嚴(yán)丹虹 . 數(shù)字電視用戶 8 萬(wàn) ， 文廣互動(dòng)明年推頻道收費(fèi) . 東方早報(bào) . 2020年 12 月 6 日 . 。我國(guó)的高清數(shù)字機(jī)頂盒和可錄制機(jī)頂盒深受?chē)?guó)際市場(chǎng)歡迎，由于國(guó)際市場(chǎng)銷(xiāo)售回?cái)n資金在一定程度上比國(guó)內(nèi)要快，因此出口高端產(chǎn)品，以培育正在發(fā)展的國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，也是國(guó)內(nèi)機(jī)頂盒生產(chǎn)企業(yè)的一個(gè)發(fā)展機(jī)會(huì)；產(chǎn)品研制的突破將帶來(lái)企業(yè)的縱 深 進(jìn)步，機(jī)頂盒的研制可橫向發(fā)展，根據(jù)一項(xiàng)調(diào)查，但在未來(lái)兩年內(nèi)， “制造商 將側(cè)重于汽車(chē)市場(chǎng)機(jī)頂盒產(chǎn)品的研發(fā)，新的車(chē)用機(jī)頂盒產(chǎn)品將支持互聯(lián)網(wǎng)接入與高清晰電視接收。 小結(jié)： 機(jī)頂盒行業(yè)在未來(lái)的 510 年在中國(guó)將有飛速的發(fā)展，有很大的市場(chǎng)空間，國(guó)際市場(chǎng)將由歐美發(fā)達(dá)國(guó)家向亞洲轉(zhuǎn)移，國(guó)際企業(yè)也將大舉進(jìn)入，且一旦數(shù)字電視機(jī)頂盒市場(chǎng)飽和后，純機(jī)頂盒生產(chǎn)廠家需要找到新的利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn)。最終實(shí) 現(xiàn)機(jī)卡分離，各種不同廠家具備機(jī)卡分離技術(shù)要求的用戶終端自由加入網(wǎng)絡(luò)，運(yùn)營(yíng)商通過(guò) CA 系統(tǒng)和用戶卡實(shí)現(xiàn)用戶收視范圍和服務(wù)范圍的控制）。 隨著未來(lái)市場(chǎng) 發(fā)展重點(diǎn) 向 中西部 轉(zhuǎn)移 ，有專(zhuān)家認(rèn)為 西部城市可采用上述兩種模式相結(jié)合的方式，以市場(chǎng)為導(dǎo)向，向高、中、低三個(gè)不同消費(fèi)層次提供高、中、低三種不同功能的機(jī)頂盒，具體可采用：機(jī)頂盒與其它商品捆綁銷(xiāo)售、按揭銷(xiāo)售、分期付款、收視費(fèi)抵扣等辦法，重點(diǎn)針對(duì)絕大多數(shù)低收入的消費(fèi)群體普及數(shù)字電視，順利實(shí)現(xiàn)數(shù)字電視整體平移（采用免費(fèi)贈(zèng)送的方式，由設(shè)備提供商全面提供整體平移所使用的用戶終端?，F(xiàn)行主流的發(fā)展方式有兩種：以青島、佛山為代表的免費(fèi)贈(zèng)送用戶終端的方法，通過(guò)收視費(fèi)分步反還設(shè)備提供商的投資這種模式；以杭州、北京為代表的用戶終端直接銷(xiāo)售的模式 （增強(qiáng)功能機(jī)頂盒） 。另外，其余省份的網(wǎng)絡(luò)整合也在積極的籌備中，一旦網(wǎng)絡(luò)整合在全國(guó)范圍內(nèi)實(shí)現(xiàn)，數(shù)字化轉(zhuǎn)換進(jìn)程將會(huì)加快，必然帶來(lái)機(jī)頂盒需求的迅猛增長(zhǎng) ，有可能 大連網(wǎng)信創(chuàng)業(yè)投資管理有限公司 20 帶來(lái)機(jī) 頂盒市場(chǎng)成熟期的提前。 下 圖顯示了目前中國(guó)有線電視網(wǎng)絡(luò)整合的 概況。 目前 目前中國(guó)已基本完成有線電視網(wǎng)絡(luò)整合的省份只有十幾個(gè)，比計(jì)劃的速度要慢一些。 下面是 水木清華研究中心 2020 年 根據(jù)歷史數(shù)據(jù)作出的全球數(shù)字機(jī)頂盒銷(xiāo)量趨勢(shì)預(yù)測(cè)數(shù)據(jù)、中國(guó)數(shù)字機(jī)頂盒銷(xiāo)量趨勢(shì)預(yù)測(cè)數(shù)據(jù)。該公司仍然認(rèn)為，中國(guó)數(shù)字電視市場(chǎng)發(fā)展所面臨的主要問(wèn)題之一是缺少節(jié)目和內(nèi)容。它相信，政府將繼續(xù)對(duì)數(shù)字電視的發(fā)展予以強(qiáng)大的影響。據(jù) IMS Research 公司估計(jì)，在今后 5 年間，中國(guó)數(shù)字機(jī)頂盒的產(chǎn)量將以 21%的復(fù)合年增長(zhǎng)率增長(zhǎng) 。 中國(guó)機(jī)頂盒市場(chǎng)是個(gè)高度競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)。在 2020 年有線數(shù)字電視機(jī)頂盒市場(chǎng)的收入預(yù)計(jì)達(dá)到2 億美元以上； DTT 機(jī)頂盒和 IP 機(jī)頂盒的收入將分別達(dá)到 億美元和 億美元。 IMS Research 公司估計(jì)，在 2020 年，機(jī)頂盒收入中的 億美元產(chǎn)生于中國(guó)的衛(wèi)星數(shù)字機(jī)頂盒市場(chǎng)；但 IMS Research 公司 預(yù)計(jì)在 2020 年和 2020 年將有所下降，因?yàn)閮r(jià)格的下降抵消了發(fā)貨量的增長(zhǎng)。 在近幾年，數(shù)字機(jī)頂盒市場(chǎng)的發(fā)貨量和收入都會(huì)呈現(xiàn)巨大增長(zhǎng)。預(yù)計(jì)中國(guó)的地面數(shù)字電視標(biāo)準(zhǔn)在 2020 年底前完成。在今后幾年期間，中國(guó)的有線數(shù)字電視家庭用戶數(shù)將強(qiáng)勁增長(zhǎng)，這是由于以下原因： ● 從 2020 年開(kāi)始，有線數(shù)字電視網(wǎng)絡(luò)的部署將重點(diǎn)轉(zhuǎn)到省級(jí)網(wǎng)絡(luò)大規(guī)模開(kāi)通上； ● 將放松對(duì)私人投資的限制，并將有政府方面的財(cái)政 支持。無(wú)疑在今后的 10 年期間，中國(guó)數(shù)字電視市場(chǎng)的增長(zhǎng)將是驚人的。這種諸侯割據(jù)的現(xiàn)狀，同樣給機(jī)頂盒生產(chǎn)環(huán)節(jié)造成極大的問(wèn)題?？梢哉f(shuō)，是技術(shù)提供商和內(nèi)容提供商市場(chǎng)的不成熟，導(dǎo)致了運(yùn)營(yíng)商仍然在商業(yè)模式的黑暗中迷茫。廣電總局在2020 年年底只發(fā)放出去 120 萬(wàn)臺(tái)。任何商品和服務(wù) ,都應(yīng)該是由用戶的需求來(lái)決定 ,而不是由產(chǎn)品來(lái)決定用戶的需求。但天下沒(méi)有免費(fèi)的午餐 ,免費(fèi)機(jī)頂盒的背后還有收費(fèi)和盈利。每戶可以免費(fèi)得到一臺(tái)價(jià)值 850 元的基本型交互式機(jī)頂盒。電視節(jié)目收費(fèi)不變 ,有 56 套節(jié)目可供選擇 。電視用戶每個(gè)月要繳納收視費(fèi)用為 17 元 ,比原來(lái)增加了 3 元。 佛山模式 :以“一卡一費(fèi)”制為特點(diǎn) ,逐個(gè)區(qū)域關(guān)閉模擬電視 ,實(shí)行按頻道銷(xiāo)售的節(jié)目運(yùn)營(yíng)模式 ,多元化合作引入資金。每個(gè)用戶可免費(fèi)獲贈(zèng)一臺(tái)機(jī)頂盒 ,同時(shí)每戶每月多加收收視維護(hù)費(fèi) 10 元錢(qián) ,共計(jì) 22 元。 目前 ,數(shù)字有線電視推廣 ,形成了三種模式 :佛山模式、青島模式、杭州模式。 中國(guó)的數(shù)字電視運(yùn)營(yíng)商并沒(méi)有找到盈利的商業(yè)模式。另外一方面，當(dāng)獨(dú)立機(jī)頂盒市場(chǎng)份額下降之后，單一生產(chǎn)機(jī)頂盒的商家要么轉(zhuǎn)變?yōu)楹袡C(jī)頂盒的數(shù)字電視商家，要么為電視生產(chǎn)商 供貨，要么退出市場(chǎng)。 由此可見(jiàn)，在數(shù)字化轉(zhuǎn)換過(guò)程中需要至少 5000 萬(wàn)個(gè)機(jī)頂盒，而未來(lái) 37 年機(jī)頂盒市場(chǎng)也將高速增長(zhǎng)，是不錯(cuò)的商機(jī)。 7 年后，當(dāng)市場(chǎng)份額經(jīng)歷了一段高速增長(zhǎng)期之后將不斷萎縮。 未來(lái) 37 年，中國(guó)機(jī)頂盒市場(chǎng)即將經(jīng)歷一段高速增長(zhǎng)期?！皺C(jī)卡分離”后，全國(guó)使用統(tǒng)一的機(jī)頂盒，成本低，電視制造商必然會(huì)將機(jī)頂盒同電視集成起來(lái)銷(xiāo)售，不利于機(jī)頂盒廠商的發(fā)展。數(shù)字化轉(zhuǎn)換和網(wǎng)絡(luò)整合速度慢，標(biāo)準(zhǔn)出臺(tái)需要時(shí)日，缺乏戰(zhàn)略投資者。 近２年內(nèi)，機(jī)頂盒市場(chǎng)將緩慢增長(zhǎng)。 中國(guó)有 ３億臺(tái)普通電 視機(jī)， 如果 所有的電視一下子都換成數(shù)字電視 ，這顯然 是不可能的，其間 必然需要 一個(gè)過(guò)渡期， 數(shù)字電視機(jī)頂盒 恰恰 是抓準(zhǔn)了這個(gè)過(guò)渡時(shí)期的 商機(jī)。 而處于食物鏈上游的芯片廠商，由于握有核心技術(shù)，依然可以重復(fù)彌漫于 PC產(chǎn)業(yè)的暴利故事，游刃有余地控制中、下游生產(chǎn)線的命脈 — — 統(tǒng)計(jì)顯示在數(shù)字電視機(jī)頂盒的總成本中，芯片至少占一半左右，數(shù)字電視機(jī)的主要利潤(rùn)也源自芯片。而對(duì)于更多殺入數(shù)字電視的 PC 企業(yè)及家電企業(yè)來(lái)說(shuō)，競(jìng)爭(zhēng)的激烈亦非比尋常。 據(jù)悉，目前上海、青島等地均采取了免費(fèi)贈(zèng)送機(jī)頂盒的促銷(xiāo)手法以招徠用戶，或參與節(jié)目分成，結(jié)果使機(jī)頂盒的盈利水平遠(yuǎn)遜于數(shù)字電視整機(jī)。因市場(chǎng)尚處于投入期，目前以后一種模式為較多。 實(shí)際上，機(jī)頂盒廠商的日子并不好過(guò) —— 除了要給芯片廠商買(mǎi)單外（但不需要付專(zhuān)利費(fèi)），還要給運(yùn)營(yíng)商支付入網(wǎng)費(fèi)。從現(xiàn)金流而言，產(chǎn)業(yè)鏈越往下走規(guī)模越大，但利潤(rùn)則越薄，而上游廠商的利潤(rùn)則很豐厚。 有待 成熟 首先，機(jī)頂盒 制造商 的獲利空間有限 。在香港，一家經(jīng)營(yíng)視頻點(diǎn)播業(yè)務(wù)的公司，點(diǎn)播他們片庫(kù)最多的有以下三種：第一是成人片；第二是電影和劇集，第三是兒童教育類(lèi)節(jié)目。 對(duì)于內(nèi)容提供商來(lái)說(shuō)，因?yàn)橛脩魯?shù)相對(duì)有限，所以也不可能一下子投入很高的成本去制作節(jié)目，所以產(chǎn)業(yè)發(fā)展受到 制約。 目前中國(guó)各地所提供的數(shù)字電視的內(nèi)容，其分類(lèi)方式仍然是按照電影、電視劇、體育、娛樂(lè)等，在節(jié)目?jī)?nèi)容上并沒(méi)有多少的新意，基本上與有線電視所能看到的節(jié)目?jī)?nèi)容大同小異。數(shù)字電視與觀眾的互動(dòng)，用戶可自由選擇的節(jié)目將令收費(fèi)服務(wù)開(kāi)始普及，但是沒(méi)有新穎、適用性的節(jié)目?jī)?nèi)容，即使功能再?gòu)?qiáng)大的數(shù)字電視終端產(chǎn)品和網(wǎng)絡(luò)設(shè)備也不可能得 到觀眾的青睞。事實(shí)上內(nèi)容已經(jīng)成為我國(guó)數(shù)字電視發(fā)展的最大瓶頸。 內(nèi)容匱乏 節(jié)目?jī)?nèi)容瓶頸，缺少節(jié)目源是制約數(shù)字電視發(fā)展最重要的因素之一。 目前機(jī)頂盒“機(jī)卡分離”共有三種方案，分為大卡、小卡兩類(lèi)，其中大卡方案有以深圳國(guó)微為代表的 PCM/CIA 接口和清華大學(xué)為代表的 USB 接口兩種格式；小卡“智能卡”格式則以上海交大為代 表。據(jù)悉，實(shí)現(xiàn)機(jī)卡分離后，用戶只需購(gòu)買(mǎi)通用的機(jī)頂盒，收看不同的電視節(jié)目則購(gòu)買(mǎi)不同的卡。 不過(guò)據(jù)最新消息，一位接近數(shù)字電視“機(jī)卡分離”標(biāo)準(zhǔn)工作組的消息人士處獲悉，醞釀了長(zhǎng)達(dá)三年之久的機(jī)頂盒機(jī)卡分離標(biāo)準(zhǔn)草案已經(jīng)完成，正在進(jìn)行最 后的審查工作，明年上半年有望出臺(tái)。國(guó)外的經(jīng)驗(yàn)通常是在標(biāo)準(zhǔn)頒布兩年后啟動(dòng)市場(chǎng)，讓市場(chǎng)的每一個(gè)環(huán)節(jié)都有了充分的準(zhǔn)備。綜合看來(lái)，我國(guó)的機(jī)頂盒市場(chǎng)還是沒(méi)到足夠成熟的階段，諸多的不成熟因素導(dǎo)致了這個(gè)市場(chǎng)目前還難以形成很大的利潤(rùn)空間，真正掘金的時(shí)候業(yè)者還需要等待。也就是說(shuō)，在現(xiàn)有情況下，機(jī)頂盒難以實(shí)現(xiàn)大規(guī)模生產(chǎn)。 ” 3 數(shù)字電視機(jī)頂盒市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn) 由于各電視臺(tái)在數(shù)字化建設(shè)過(guò)程中所選擇的業(yè)務(wù)模式、加密模式不一樣，據(jù) 大連網(wǎng)信創(chuàng)業(yè)投資管理有限公司 13 悉，各地方網(wǎng)絡(luò)為保證自己的利益對(duì)數(shù)字電視接收進(jìn)行特別加密處理，以及采取各具特色的 CA 條件接受。此外調(diào)查顯示，國(guó)內(nèi)制造商生產(chǎn)的產(chǎn)品大多包括數(shù)碼電視解碼器、有線電視盒、衛(wèi)星接收器與支持互聯(lián)網(wǎng)接入的機(jī)頂盒。據(jù)環(huán)球資源專(zhuān)業(yè)人員調(diào)查了大陸和臺(tái)灣 36 家領(lǐng)先的機(jī)頂盒供應(yīng)商后，作出的 “ 機(jī)頂盒中國(guó)采購(gòu)資訊報(bào)告 ” 顯示，隨著更多廠商降低出口價(jià)格，機(jī)頂盒的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)也正逐漸加劇。各國(guó)公開(kāi)的數(shù)字電視普及進(jìn)程表顯示，從 2020 年至 2020 年期間，發(fā)達(dá)國(guó)家的電視傳輸系統(tǒng)將從模擬訊號(hào)轉(zhuǎn)變?yōu)閿?shù) 碼訊