【正文】 ”擴(kuò)大機(jī)頂盒的試用范圍的研制，是制造商創(chuàng)造新的利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn)的一條好的途徑；機(jī)頂盒的生產(chǎn)廠商也嘗試找到一些機(jī)頂盒的增值服務(wù)，在機(jī)頂盒市場(chǎng)成熟以后，進(jìn)入一個(gè)全新的投資服務(wù)領(lǐng)域，例如頻道接入服務(wù)等，獲得更長(zhǎng)遠(yuǎn)的利益。一些機(jī)頂盒生產(chǎn)商 甚至 開始尋求機(jī)頂盒的增值服務(wù)了，例如深圳市佳創(chuàng)視訊技術(shù)有限公司謀求在電視政務(wù)、電視商務(wù)、網(wǎng)絡(luò)游戲和互動(dòng)短信 有所建樹。 從數(shù)字電視運(yùn)作較好的城市的商業(yè)運(yùn)作模式中，發(fā)現(xiàn)共同的特點(diǎn)如下：中等發(fā)達(dá)城市，居民購(gòu)買力較強(qiáng)，具有培育數(shù)字電視市場(chǎng)發(fā)展的基礎(chǔ)；政府在數(shù)字電視的推廣過(guò)程中，起到了很大的推動(dòng)作用；多方資金的注入，共同承擔(dān)風(fēng)險(xiǎn)，較好的解決了 數(shù)字電視投入高、效益回流慢的問題；在市場(chǎng)發(fā)展的初期階段，側(cè)重宣傳，而不是推廣。 資料來(lái)源：新華信正略鈞策管理咨詢研究 從圖中可以看出，雖然整合速度較慢，但目前仍有一部分省份已經(jīng)完成了網(wǎng)絡(luò)整合，并在此基礎(chǔ)上積極推廣數(shù)字化轉(zhuǎn)換，這為機(jī)頂盒需求的增長(zhǎng)提供了一定的支持。 大連網(wǎng)信創(chuàng)業(yè)投資管理有限公司 19 另外有線電視網(wǎng)絡(luò)的整合進(jìn)程也將對(duì)“整體平移”的速度進(jìn)程造成影響，更對(duì)機(jī)頂盒銷售每單的額度造成一定的影響。預(yù)計(jì) DVBS和 DVBC被認(rèn)可是衛(wèi)星和有線電視傳輸?shù)膰?guó)家標(biāo)準(zhǔn)。除傳統(tǒng)的 STB 制 造商之外，消費(fèi)電子、家電和 IT 產(chǎn)業(yè)方面的越來(lái)越多的公司也開始涉足中國(guó)數(shù)字機(jī)頂盒的制造。不過(guò)， 2020 年將再度增長(zhǎng)。在今后 5 年，萌芽中的 IPTV 電視市場(chǎng)將開始顯示某種程度的增長(zhǎng)，但增長(zhǎng)將從很小的基礎(chǔ)開始。據(jù)該公司稱，在 2020 年底，中國(guó)擁有近 2700 萬(wàn)數(shù)字電視家庭用戶；到 2020 年底，這一數(shù)字將上升到 9000 萬(wàn)，在 5 年期間增加 6000 多萬(wàn)數(shù)字電視家庭用戶。 另外，各電視臺(tái)在數(shù)字化建設(shè)過(guò)程中所選的業(yè)務(wù)模式、加密模式也不一樣。廣 電總局在發(fā)放機(jī)頂盒的“大躍進(jìn)”中就吃了這樣的苦頭。 這三種模式的一個(gè)共同特點(diǎn)就是都是免費(fèi)贈(zèng)送機(jī)頂盒。 杭州模式 :最大特點(diǎn)在于提供“廣播”與“交互”兩種服務(wù)方式 ,把公眾服務(wù)與市場(chǎng)化服務(wù)分開。運(yùn)營(yíng)商通過(guò)先免費(fèi)派發(fā)機(jī)頂盒解決了用戶數(shù)量問題 ,費(fèi)用則是“政府補(bǔ)貼點(diǎn) ,百姓掏一點(diǎn)”。現(xiàn)在的運(yùn)營(yíng)商，只是在廣電總局的要求下完成任務(wù)，他們是懷著責(zé)任和義務(wù)去發(fā)展數(shù)字電視，他們基本上還是處于獨(dú)家經(jīng)營(yíng)的壟斷地位，所以對(duì)于成功的商業(yè)模式的探索，他們還是比較欠缺。但由于商家在前期投入較早，資金周轉(zhuǎn)率大大下降，將來(lái)的利潤(rùn)率必須高到一定水平，商家才能獲利。一方面，網(wǎng)絡(luò)整合 大連網(wǎng)信創(chuàng)業(yè)投資管理有限公司 16 和數(shù)字化轉(zhuǎn)換將有相當(dāng)?shù)某晒?；另一方面，?shù)字化標(biāo)準(zhǔn)早已經(jīng)在全國(guó)范圍內(nèi)實(shí)施。其次，電視機(jī)廠家的優(yōu)勢(shì)大于機(jī)頂盒廠商。 雖然市場(chǎng)容量巨大，但是由于 數(shù)字電視機(jī)頂盒 作為一種過(guò)渡產(chǎn)品，其生命周期必然比較短， 據(jù)預(yù)測(cè)未來(lái)機(jī)頂盒的市場(chǎng)將呈現(xiàn)出 下圖 所示的發(fā)展軌跡。不論是與臺(tái)灣普騰電子合資 2020 萬(wàn)美元設(shè)立數(shù)字電視生產(chǎn)工廠的清華同方，還是聲稱未來(lái)幾年投入 100億元啟動(dòng)數(shù)字電視工程的康佳，抑或是緊密靠攏英特爾的 TCL 集團(tuán)等等，都將面臨利潤(rùn)與收益俱薄、成本共風(fēng)險(xiǎn)齊漲的數(shù)字電視食物鏈潛規(guī)則。而從長(zhǎng)期看，電視使用費(fèi)的現(xiàn)金流顯然要大于一次性銷售機(jī)頂盒的收益。鑒于眼下有很多制造商瘋狂上馬生產(chǎn)線 ，機(jī)頂盒市場(chǎng)必經(jīng)歷一番淘汰賽，使得部分制造商退出。而在內(nèi)地這條發(fā)展道路顯然不可行，所以也就無(wú)法使觀眾對(duì)其形成消費(fèi)依賴。這必然也很大程度上約束了用戶的發(fā)展。北京傳媒大學(xué)黃升民教授認(rèn)為，在內(nèi)容為王的信息時(shí)代，節(jié) 大連網(wǎng)信創(chuàng)業(yè)投資管理有限公司 14 目源確實(shí)制約著用戶開發(fā)，制約我國(guó)數(shù)字電視的發(fā)展。三個(gè)標(biāo)準(zhǔn)各有長(zhǎng)短，機(jī)卡分離初定采取多標(biāo)準(zhǔn)方案，在市場(chǎng)化競(jìng)爭(zhēng)中自然確定誰(shuí)是行業(yè)主流。 所謂機(jī)卡分離方案是將 CA(認(rèn)證 )從機(jī)頂盒里面完全地剝離出來(lái)，把機(jī)頂盒廠商解放出來(lái)，終端制造商的產(chǎn)品從而可以在商場(chǎng)里進(jìn)行銷售，而不被各地有線接入商的人為分割所影響。 中國(guó)數(shù)字電視技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)嚴(yán)重滯后，是業(yè)界普遍認(rèn)為數(shù)字電視發(fā)展的重要原因之一。我國(guó)目前并存有 17 種ＣＡ系統(tǒng)，這就造成了機(jī)頂盒生產(chǎn)者需要根據(jù)網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商的特殊要求生產(chǎn)。所有受訪供應(yīng)商已經(jīng)或正著手進(jìn)行價(jià)格調(diào)整，降價(jià)幅度達(dá) 5%或以上。數(shù)字平板電視在全球范圍內(nèi)的迅速普及，極大地推動(dòng)著機(jī)頂盒市場(chǎng)的發(fā)展。 中國(guó)機(jī)頂盒市場(chǎng)上的外資廠商主要有摩托羅拉、湯姆遜等。 大顯在 及時(shí)反饋市場(chǎng)信息和客戶需求 的基礎(chǔ)上 ，先后研發(fā)出適合于市場(chǎng)需求的 5 個(gè)型號(hào)的機(jī)頂盒產(chǎn)品。 2020 年銷售額 2100 萬(wàn)元，全部 為 出口 銷售額 。產(chǎn)品外銷量位居前列的國(guó)家和地區(qū)，包括法國(guó)、德國(guó)、印度、中東各國(guó)、香港等。主要產(chǎn)品包括數(shù)字衛(wèi)星電視接收機(jī)、數(shù)字有線電視機(jī)頂盒、數(shù)字電視前端 大連網(wǎng)信創(chuàng)業(yè)投資管理有限公司 11 應(yīng)用系統(tǒng)、用戶管理系統(tǒng)等?？梢哉f(shuō)，康佳從東部到中部、西部，從發(fā)達(dá)地區(qū)到不發(fā)達(dá)地區(qū)，全面開花，遍地結(jié)果 。尤其是康佳近期推出的國(guó)內(nèi)第一款多媒體娛樂中心 —— MEC1000，集模擬和數(shù)字電視接收系統(tǒng)、 DVD 播放 /刻錄機(jī)、MP3 解碼和網(wǎng)上沖浪等多種功能于一身，以電視為顯示終端的機(jī)頂盒產(chǎn)品，使多媒體 信息在家庭實(shí)現(xiàn)無(wú)縫傳送，資源共享。創(chuàng) 維數(shù)字技術(shù)公司技術(shù)支持經(jīng)理王立軍介紹道：目前創(chuàng)維機(jī)頂盒產(chǎn)品線已拓至包括有線數(shù)字、高清、 IPTV 終端機(jī)等 6 個(gè)系列的近 30 款產(chǎn)品，并與 TI、 INTEL 等多家國(guó)際品牌結(jié)盟，產(chǎn)品遠(yuǎn)銷歐美、澳洲、中東等幾十個(gè)國(guó)家和地區(qū)。據(jù)海爾數(shù)字 AV 事業(yè)部區(qū)域經(jīng)理?xiàng)顦s祿介紹，在機(jī)頂盒方面，海爾已做了三、四年的準(zhǔn)備工作。 海信 2020 年海信機(jī)頂盒產(chǎn)量為 30 萬(wàn)臺(tái)，相繼中標(biāo)山東省廣電網(wǎng)、青島廣電局后又于年底中標(biāo)北京數(shù)字電視項(xiàng)目。 2020 年銷售額為 4400 萬(wàn)美元（合人民幣約 億），其中 91%是出口收入。其中大部分產(chǎn)品銷往海外市場(chǎng)。 在國(guó)內(nèi) ，同洲也注重在電視臺(tái)的銷售，已經(jīng)成功 在CCTV、深圳、江西、武漢、貴州、南海、新疆、南通、廣州、內(nèi)蒙古、佛山、寧夏、長(zhǎng)沙等電視臺(tái)廣泛使用。 大連網(wǎng)信創(chuàng)業(yè)投資管理有限公司 8 機(jī)頂盒 生產(chǎn)及 供給情況 深圳同洲電子 目前我國(guó)最大的數(shù)字電視機(jī)頂盒生產(chǎn)商為深圳同洲電子，生產(chǎn)能力已經(jīng)達(dá)到年產(chǎn) 500 萬(wàn)臺(tái) （也是亞洲地區(qū)最大的） ，其產(chǎn)品已經(jīng)在全國(guó)多個(gè)省市地區(qū)銷售，其高端產(chǎn)品大多出口國(guó)外，出口地區(qū)有印度、印尼等東南亞國(guó)家、中東、歐洲、北美、 北非、澳大利亞、南美等。 由于非免費(fèi)產(chǎn)品的昂貴價(jià)格， 數(shù)字節(jié)目還未成熟，普通消費(fèi)者在這種被迫的情況下， 也難下決心購(gòu)買 高級(jí) 產(chǎn)品，特別是有 2 臺(tái)電視的家庭，在只贈(zèng)送一臺(tái)機(jī)單卡 機(jī) 頂盒的城市，大多暫時(shí)把另一臺(tái)電視閑置了起來(lái) 。 機(jī)頂盒 市場(chǎng)容量及需求 情況 到 2020 年上半年為止，中國(guó)的數(shù)字電視用戶沒有達(dá)到 100 萬(wàn)戶，而據(jù)中國(guó)數(shù)字電視網(wǎng) 2020 年 8 月的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)（原自廣電部），中國(guó)電視用戶約為 億，其中有線電視用戶為 億 (這一數(shù)據(jù)不同的統(tǒng)計(jì)機(jī)構(gòu)有不同的版本，最低的為1 億，最高的 億，此處取較為權(quán)威的 )，如果全部進(jìn)行數(shù)字化，將還有 1 億多的市場(chǎng)容量。采取分區(qū)、分片整體轉(zhuǎn)換的方式，力爭(zhēng)到 2020 年完成整個(gè)的過(guò)渡。 按照這個(gè)規(guī)劃，第一階段大約到今年 底，直轄市、東部地區(qū)的地市以上的城市，中部地區(qū)省會(huì)城市和地區(qū)地市級(jí)城市，以及西部地區(qū)的省會(huì)城市開始向數(shù)字化過(guò)渡（不是完成）。 為了協(xié)助完成 2020 年的計(jì)劃，決定在全國(guó) 免費(fèi)發(fā)放 3000 萬(wàn)機(jī)頂盒， 同時(shí)確定，全國(guó) 49個(gè)試點(diǎn)單位可向財(cái)政部、國(guó)家稅務(wù)總局申請(qǐng)減免有線數(shù)字電視收入營(yíng)業(yè)稅。會(huì)上，廣電總局通過(guò)了《關(guān)于進(jìn)一步加快數(shù)字電視改革的意見》。在一個(gè) HFC 有線電視網(wǎng)中，以最后一級(jí)光節(jié)點(diǎn)為單位整體向數(shù)字平移，即在最后一級(jí)光節(jié)點(diǎn)所帶用戶每戶至少配置一個(gè)機(jī)頂盒后，可以在該光節(jié)點(diǎn)關(guān)閉模擬信號(hào)。 第二階段：到 2020 年，東部地區(qū)縣以上城市、中部地區(qū)地（市）級(jí)城市和大部分縣級(jí)城市、西部地區(qū)部分地（市）級(jí) 以上城市和少數(shù)縣級(jí)城市的有線電視基本完成向數(shù)字化過(guò)渡。 東部地區(qū)包括廣東、福建、江蘇、浙江、山 東。日本的數(shù)字電視一體機(jī)銷售好于機(jī)頂盒；歐洲要出臺(tái)多媒體家庭平臺(tái) (MHP)新標(biāo)準(zhǔn)呼之欲出；亞太 (除日本 )對(duì)有線數(shù)字電視機(jī)頂盒的需求仍較少 。中國(guó)數(shù)字 cable 機(jī)頂盒市場(chǎng)終于開始顯露生機(jī)。市場(chǎng)對(duì)于支持HD 的 cable 機(jī)頂盒需求也很強(qiáng)勁，當(dāng)年出貨量達(dá)到 200 萬(wàn)臺(tái)以上。其中高級(jí)機(jī)頂盒只占發(fā)出的 4110 萬(wàn)臺(tái)機(jī)頂盒的 %，僅占總收入的 %，中檔機(jī)頂盒占總收入的61%；亞太地區(qū)只占全球機(jī)頂盒收入的 %，機(jī)頂盒的收入為 13 億美元左右；美國(guó)和加拿大占市場(chǎng)的近 60%。 2 數(shù)字電視機(jī)頂盒市場(chǎng)現(xiàn)狀 對(duì)數(shù)字電 視機(jī)頂盒制造商來(lái)說(shuō)，前景是非常樂觀的。以此類推 ,當(dāng)所有光節(jié)點(diǎn)都關(guān)閉模擬信號(hào)后 ,整個(gè)有線電視網(wǎng)就可以停止傳送模擬信號(hào)。根據(jù)廣電總局制定的發(fā)展規(guī)劃， 2020 年我國(guó)數(shù)字電視用戶市場(chǎng)要發(fā)展到 1000 萬(wàn)， 2020 年達(dá)到 3000 萬(wàn)。 加拿大自從 2020 年秋季推出 50 個(gè)數(shù)字電視頻道之后，收看數(shù)字電視頻道的觀眾迅猛發(fā)展，到 2020 年第三季度其數(shù)字電視訂戶已經(jīng)激增至 290 萬(wàn)戶。已于2020 年在六個(gè)城市開展地面數(shù)字電視業(yè)務(wù)。在 1998 年 11 月英國(guó)就開始數(shù)字電視的