【導讀】大力發(fā)展數(shù)字電視及相關產業(yè)，并取得了很大進展。由于客觀情況、標準、制式。擇對我國有一定的指導和借鑒意義。美國是世界上較早發(fā)展數(shù)字電視的國家，在技術領域不僅完成了數(shù)字電視三。大標準的制訂工作，而且已經率先實現(xiàn)了商用播出。在美國目前地面數(shù)字電視的。覆蓋率已達94%，充分顯示了這項業(yè)務巨大的發(fā)展?jié)摿?。度也增長了150萬，全美的用戶達到了1370萬。據(jù)NAB稱，現(xiàn)在美國最少有75%. 圍內的所有電視臺都將采用數(shù)字信號發(fā)送，徹底結束模擬信號發(fā)送的歷史。實現(xiàn)這個目標，日本通過反復試驗制定了符合本國國情的ISDB數(shù)字電視標準。辦的世界杯足球賽期間充分帶動了日本廣播電視衛(wèi)星數(shù)字電視產品的市場需求，至今日本的觀眾對BS數(shù)字電視機產品熱情絲毫不減，反而日趨高漲。韓國在漢城進行地面數(shù)字電視試驗之后，決定采用美國的ATSC標準。2020年在六個城市開展地面數(shù)字電視業(yè)務。同時韓國政府計劃在2020年結束模。擬信號傳輸，屆時其國內的數(shù)字電視普及率將達到95%。

　　

【正文】 ,多元化合作引入資金。推廣一開始 ,就先引進投資者 ,包括機頂盒制造商和各種基金 ,然后再免費贈送機頂盒 ,市場化運營 ,用戶不增加多少負擔 ,推廣比較順利 。電視用戶每個月要繳納收視費用為 17 元 ,比原來增加了 3 元。 杭州模式 :最大特點在于提供“廣播”與“交互”兩種服務方式 ,把公眾服務與市場化服務分開。電視節(jié)目收費不變 ,有 56 套節(jié)目可供選擇 。點播節(jié)目則采用 大連網信創(chuàng)業(yè)投資管理有限公司 17 市場定價 ,有 8 萬多小時的點播節(jié)目資源。每戶可以免費得到一臺價值 850 元的基本型交互式機頂盒。 這三種模式的一個共同特點就是都是免費贈送機頂盒。但天下沒有免費的午餐 ,免費機頂盒的背后還有收費和盈利。這三種模式在全國推廣能否成功還值得思考。任何商品和服務 ,都應該是由用戶的需求來決定 ,而不是由產品來決定用戶的需求。廣 電總局在發(fā)放機頂盒的“大躍進”中就吃了這樣的苦頭。廣電總局在2020 年年底只發(fā)放出去 120 萬臺。今年總局將目標從 3000 萬臺下調為 1000 萬臺后 ,形勢依舊不樂觀?？梢哉f，是技術提供商和內容提供商市場的不成熟，導致了運營商仍然在商業(yè)模式的黑暗中迷茫。 另外，各電視臺在數(shù)字化建設過程中所選的業(yè)務模式、加密模式也不一樣。這種諸侯割據(jù)的現(xiàn)狀，同樣給機頂盒生產環(huán)節(jié)造成極大的問題。 4 中國數(shù)字電視機頂盒市場發(fā)展預測 需求量發(fā)展趨勢 市場研究公司 IMS Research 公司在其最近的一份調研報告中對中國這個全球 最賺錢的機頂盒（ STB）市場 （包括 有線電視 頂盒與 IP 機頂盒） 以及其發(fā)展進行了預測。無疑在今后的 10 年期間，中國數(shù)字電視市場的增長將是驚人的。據(jù)該公司稱，在 2020 年底，中國擁有近 2700 萬數(shù)字電視家庭用戶；到 2020 年底，這一數(shù)字將上升到 9000 萬，在 5 年期間增加 6000 多萬數(shù)字電視家庭用戶。在今后幾年期間，中國的有線數(shù)字電視家庭用戶數(shù)將強勁增長，這是由于以下原因： ● 從 2020 年開始，有線數(shù)字電視網絡的部署將重點轉到省級網絡大規(guī)模開通上； ● 將放松對私人投資的限制，并將有政府方面的財政 支持。 IMS Research 公司 認為 一旦 地面數(shù)字電視 （ DTT） 網絡建立起來， DTT 市場的主要增長將出現(xiàn)在 2020 年以后。預計中國的地面數(shù)字電視標準在 2020 年底前完成。在今后 5 年，萌芽中的 IPTV 電視市場將開始顯示某種程度的增長，但增長將從很小的基礎開始。 在近幾年，數(shù)字機頂盒市場的發(fā)貨量和收入都會呈現(xiàn)巨大增長。在 2020 大連網信創(chuàng)業(yè)投資管理有限公司 18 年，機頂盒的收入將近 億美元。 IMS Research 公司估計，在 2020 年，機頂盒收入中的 億美元產生于中國的衛(wèi)星數(shù)字機頂盒市場；但 IMS Research 公司 預計在 2020 年和 2020 年將有所下降，因為價格的下降抵消了發(fā)貨量的增長。不過， 2020 年將再度增長。在 2020 年有線數(shù)字電視機頂盒市場的收入預計達到2 億美元以上； DTT 機頂盒和 IP 機頂盒的收入將分別達到 億美元和 億美元。 IMS Research 公司稱，當前生產的大部分機頂盒是低價 DTH 和 SMATV 機頂盒，但該公司相信，中國機頂盒制造商已經將其目光瞄準較高檔的 STB，并期望將具備 HD 功能的機頂盒向美國和歐洲市場出口。 中國機頂盒市場是個高度競爭的市場。除傳統(tǒng)的 STB 制 造商之外，消費電子、家電和 IT 產業(yè)方面的越來越多的公司也開始涉足中國數(shù)字機頂盒的制造。據(jù) IMS Research 公司估計，在今后 5 年間，中國數(shù)字機頂盒的產量將以 21%的復合年增長率增長 。 IMS Research 公司也同時預計了在中國將出現(xiàn)的商業(yè)和技術上的某些重要趨勢。它相信，政府將繼續(xù)對數(shù)字電視的發(fā)展予以強大的影響。預計 DVBS和 DVBC被認可是衛(wèi)星和有線電視傳輸?shù)膰覙藴?。該公司仍然認為，中國數(shù)字電視市場發(fā)展所面臨的主要問題之一是缺少節(jié)目和內容。這家公司稱，由于沒有允許實施以市場經濟方式將 億模擬 有線電視用戶轉換成數(shù)字電視用戶的業(yè)務模式，因而，中國不可能在 2020 年結束模擬廣播電視。 下面是 水木清華研究中心 2020 年 根據(jù)歷史數(shù)據(jù)作出的全球數(shù)字機頂盒銷量趨勢預測數(shù)據(jù)、中國數(shù)字機頂盒銷量趨勢預測數(shù)據(jù)。 大連網信創(chuàng)業(yè)投資管理有限公司 19 另外有線電視網絡的整合進程也將對“整體平移”的速度進程造成影響，更對機頂盒銷售每單的額度造成一定的影響。 目前 目前中國已基本完成有線電視網絡整合的省份只有十幾個，比計劃的速度要慢一些。其中陜西、山西等地完成較早，而河北、吉林等省份剛完成整合不久。 下 圖顯示了目前中國有線電視網絡整合的 概況。 資料來源：新華信正略鈞策管理咨詢研究 從圖中可以看出，雖然整合速度較慢，但目前仍有一部分省份已經完成了網絡整合，并在此基礎上積極推廣數(shù)字化轉換，這為機頂盒需求的增長提供了一定的支持。另外，其余省份的網絡整合也在積極的籌備中，一旦網絡整合在全國范圍內實現(xiàn)，數(shù)字化轉換進程將會加快，必然帶來機頂盒需求的迅猛增長 ，有可能 大連網信創(chuàng)業(yè)投資管理有限公司 20 帶來機 頂盒市場成熟期的提前。 銷售模式發(fā)展趨勢 數(shù)字電視的推廣模式需根據(jù)用戶需求的不同分別采取不同的營銷措施?，F(xiàn)行主流的發(fā)展方式有兩種：以青島、佛山為代表的免費贈送用戶終端的方法，通過收視費分步反還設備提供商的投資這種模式；以杭州、北京為代表的用戶終端直接銷售的模式 （增強功能機頂盒） 。 從數(shù)字電視運作較好的城市的商業(yè)運作模式中，發(fā)現(xiàn)共同的特點如下：中等發(fā)達城市，居民購買力較強，具有培育數(shù)字電視市場發(fā)展的基礎；政府在數(shù)字電視的推廣過程中，起到了很大的推動作用；多方資金的注入，共同承擔風險，較好的解決了 數(shù)字電視投入高、效益回流慢的問題；在市場發(fā)展的初期階段，側重宣傳，而不是推廣。 隨著未來市場 發(fā)展重點 向 中西部 轉移 ，有專家認為 西部城市可采用上述兩種模式相結合的方式，以市場為導向，向高、中、低三個不同消費層次提供高、中、低三種不同功能的機頂盒，具體可采用：機頂盒與其它商品捆綁銷售、按揭銷售、分期付款、收視費抵扣等辦法，重點針對絕大多數(shù)低收入的消費群體普及數(shù)字電視，順利實現(xiàn)數(shù)字電視整體平移（采用免費贈送的方式，由設備提供商全面提供整體平移所使用的用戶終端。設備提供商的投資回收由每月的收視費按比例分步反還。最終實 現(xiàn)機卡分離，各種不同廠家具備機卡分離技術要求的用戶終端自由加入網絡，運營商通過 CA 系統(tǒng)和用戶卡實現(xiàn)用戶收視范圍和服務范圍的控制）。一些機頂盒生產商 甚至 開始尋求機頂盒的增值服務了，例如深圳市佳創(chuàng)視訊技術有限公司謀求在電視政務、電視商務、網絡游戲和互動短信 有所建樹。 小結： 機頂盒行業(yè)在未來的 510 年在中國將有飛速的發(fā)展，有很大的市場空間，國際市場將由歐美發(fā)達國家向亞洲轉移，國際企業(yè)也將大舉進入，且一旦數(shù)字電視機頂盒市場飽和后，純機頂盒生產廠家需要找到新的利潤增長點。因此，作為中國本土的機頂盒企業(yè)應憑 借廣電整體平移的東風，注重市場開拓，迅速建立自己的勢力范圍，并且要根據(jù)國家整體平移的計劃有層次的建立自己的勢力范圍， 大連網信創(chuàng)業(yè)投資管理有限公司 21 確保能在這 510 年內的產量能被市場消化，把國際機頂盒生產企業(yè)屏蔽在門外；我國機頂盒出口逐年增長，質量達到國際標準。我國的高清數(shù)字機頂盒和可錄制機頂盒深受國際市場歡迎，由于國際市場銷售回攏資金在一定程度上比國內要快，因此出口高端產品，以培育正在發(fā)展的國內市場，也是國內機頂盒生產企業(yè)的一個發(fā)展機會；產品研制的突破將帶來企業(yè)的縱 深 進步，機頂盒的研制可橫向發(fā)展，根據(jù)一項調查，但在未來兩年內， “制造商 將側重于汽車市場機頂盒產品的研發(fā)，新的車用機頂盒產品將支持互聯(lián)網接入與高清晰電視接收。 ”擴大機頂盒的試用范圍的研制，是制造商創(chuàng)造新的利潤增長點的一條好的途徑；機頂盒的生產廠商也嘗試找到一些機頂盒的增值服務，在機頂盒市場成熟以后，進入一個全新的投資服務領域，例如頻道接入服務等，獲得更長遠的利益。 參考文獻： [1] 李琳 .數(shù)字電視機卡分離將采用三個標準 . 每日經濟新聞 .2020 年 11 月 28日 . [2] 數(shù)字電視機頂盒產業(yè)是否真的商機無限 .新華信 20201028. [3] 馮禹丁 .數(shù)字電視局困何處？ 投資 與合作 .20201027. [4] 張海濤 .整體轉換、因地制宜加快推進中國有線電視數(shù)字化進程 .國家廣播電影電視總局 . 2020 年 10 月 22 日 . [5] 我國有線電視向數(shù)字化過渡時間表 . 國家廣播電影電視總局 . 2020 年 5 月13 日 . [6]機頂盒市場預熱 ， 實力廠商搶占先機 .慧聰廣電 .2020717. [7] 朱啟功 . 數(shù)字電視產業(yè)能否借免費機頂盒獲得突破 .新京報 .2020年 12月 01日 . [8] 嚴丹虹 . 數(shù)字電視用戶 8 萬 ， 文廣互動明年推頻道收費 . 東方早報 . 2020年 12 月 6 日 .