【導(dǎo)讀】大力發(fā)展數(shù)字電視及相關(guān)產(chǎn)業(yè)，并取得了很大進(jìn)展。由于客觀情況、標(biāo)準(zhǔn)、制式。擇對(duì)我國(guó)有一定的指導(dǎo)和借鑒意義。美國(guó)是世界上較早發(fā)展數(shù)字電視的國(guó)家，在技術(shù)領(lǐng)域不僅完成了數(shù)字電視三。大標(biāo)準(zhǔn)的制訂工作，而且已經(jīng)率先實(shí)現(xiàn)了商用播出。在美國(guó)目前地面數(shù)字電視的。覆蓋率已達(dá)94%，充分顯示了這項(xiàng)業(yè)務(wù)巨大的發(fā)展?jié)摿?。度也增長(zhǎng)了150萬(wàn)，全美的用戶達(dá)到了1370萬(wàn)。據(jù)NAB稱，現(xiàn)在美國(guó)最少有75%. 圍內(nèi)的所有電視臺(tái)都將采用數(shù)字信號(hào)發(fā)送，徹底結(jié)束模擬信號(hào)發(fā)送的歷史。實(shí)現(xiàn)這個(gè)目標(biāo)，日本通過(guò)反復(fù)試驗(yàn)制定了符合本國(guó)國(guó)情的ISDB數(shù)字電視標(biāo)準(zhǔn)。辦的世界杯足球賽期間充分帶動(dòng)了日本廣播電視衛(wèi)星數(shù)字電視產(chǎn)品的市場(chǎng)需求，至今日本的觀眾對(duì)BS數(shù)字電視機(jī)產(chǎn)品熱情絲毫不減，反而日趨高漲。韓國(guó)在漢城進(jìn)行地面數(shù)字電視試驗(yàn)之后，決定采用美國(guó)的ATSC標(biāo)準(zhǔn)。2020年在六個(gè)城市開(kāi)展地面數(shù)字電視業(yè)務(wù)。同時(shí)韓國(guó)政府計(jì)劃在2020年結(jié)束模。擬信號(hào)傳輸，屆時(shí)其國(guó)內(nèi)的數(shù)字電視普及率將達(dá)到95%。

　　

【正文】 ,多元化合作引入資金。推廣一開(kāi)始 ,就先引進(jìn)投資者 ,包括機(jī)頂盒制造商和各種基金 ,然后再免費(fèi)贈(zèng)送機(jī)頂盒 ,市場(chǎng)化運(yùn)營(yíng) ,用戶不增加多少負(fù)擔(dān) ,推廣比較順利 。電視用戶每個(gè)月要繳納收視費(fèi)用為 17 元 ,比原來(lái)增加了 3 元。 杭州模式 :最大特點(diǎn)在于提供“廣播”與“交互”兩種服務(wù)方式 ,把公眾服務(wù)與市場(chǎng)化服務(wù)分開(kāi)。電視節(jié)目收費(fèi)不變 ,有 56 套節(jié)目可供選擇 。點(diǎn)播節(jié)目則采用 大連網(wǎng)信創(chuàng)業(yè)投資管理有限公司 17 市場(chǎng)定價(jià) ,有 8 萬(wàn)多小時(shí)的點(diǎn)播節(jié)目資源。每戶可以免費(fèi)得到一臺(tái)價(jià)值 850 元的基本型交互式機(jī)頂盒。 這三種模式的一個(gè)共同特點(diǎn)就是都是免費(fèi)贈(zèng)送機(jī)頂盒。但天下沒(méi)有免費(fèi)的午餐 ,免費(fèi)機(jī)頂盒的背后還有收費(fèi)和盈利。這三種模式在全國(guó)推廣能否成功還值得思考。任何商品和服務(wù) ,都應(yīng)該是由用戶的需求來(lái)決定 ,而不是由產(chǎn)品來(lái)決定用戶的需求。廣 電總局在發(fā)放機(jī)頂盒的“大躍進(jìn)”中就吃了這樣的苦頭。廣電總局在2020 年年底只發(fā)放出去 120 萬(wàn)臺(tái)。今年總局將目標(biāo)從 3000 萬(wàn)臺(tái)下調(diào)為 1000 萬(wàn)臺(tái)后 ,形勢(shì)依舊不樂(lè)觀?？梢哉f(shuō)，是技術(shù)提供商和內(nèi)容提供商市場(chǎng)的不成熟，導(dǎo)致了運(yùn)營(yíng)商仍然在商業(yè)模式的黑暗中迷茫。 另外，各電視臺(tái)在數(shù)字化建設(shè)過(guò)程中所選的業(yè)務(wù)模式、加密模式也不一樣。這種諸侯割據(jù)的現(xiàn)狀，同樣給機(jī)頂盒生產(chǎn)環(huán)節(jié)造成極大的問(wèn)題。 4 中國(guó)數(shù)字電視機(jī)頂盒市場(chǎng)發(fā)展預(yù)測(cè) 需求量發(fā)展趨勢(shì) 市場(chǎng)研究公司 IMS Research 公司在其最近的一份調(diào)研報(bào)告中對(duì)中國(guó)這個(gè)全球 最賺錢的機(jī)頂盒（ STB）市場(chǎng) （包括 有線電視 頂盒與 IP 機(jī)頂盒） 以及其發(fā)展進(jìn)行了預(yù)測(cè)。無(wú)疑在今后的 10 年期間，中國(guó)數(shù)字電視市場(chǎng)的增長(zhǎng)將是驚人的。據(jù)該公司稱，在 2020 年底，中國(guó)擁有近 2700 萬(wàn)數(shù)字電視家庭用戶；到 2020 年底，這一數(shù)字將上升到 9000 萬(wàn)，在 5 年期間增加 6000 多萬(wàn)數(shù)字電視家庭用戶。在今后幾年期間，中國(guó)的有線數(shù)字電視家庭用戶數(shù)將強(qiáng)勁增長(zhǎng)，這是由于以下原因： ● 從 2020 年開(kāi)始，有線數(shù)字電視網(wǎng)絡(luò)的部署將重點(diǎn)轉(zhuǎn)到省級(jí)網(wǎng)絡(luò)大規(guī)模開(kāi)通上； ● 將放松對(duì)私人投資的限制，并將有政府方面的財(cái)政 支持。 IMS Research 公司 認(rèn)為 一旦 地面數(shù)字電視 （ DTT） 網(wǎng)絡(luò)建立起來(lái)， DTT 市場(chǎng)的主要增長(zhǎng)將出現(xiàn)在 2020 年以后。預(yù)計(jì)中國(guó)的地面數(shù)字電視標(biāo)準(zhǔn)在 2020 年底前完成。在今后 5 年，萌芽中的 IPTV 電視市場(chǎng)將開(kāi)始顯示某種程度的增長(zhǎng)，但增長(zhǎng)將從很小的基礎(chǔ)開(kāi)始。 在近幾年，數(shù)字機(jī)頂盒市場(chǎng)的發(fā)貨量和收入都會(huì)呈現(xiàn)巨大增長(zhǎng)。在 2020 大連網(wǎng)信創(chuàng)業(yè)投資管理有限公司 18 年，機(jī)頂盒的收入將近 億美元。 IMS Research 公司估計(jì)，在 2020 年，機(jī)頂盒收入中的 億美元產(chǎn)生于中國(guó)的衛(wèi)星數(shù)字機(jī)頂盒市場(chǎng)；但 IMS Research 公司 預(yù)計(jì)在 2020 年和 2020 年將有所下降，因?yàn)閮r(jià)格的下降抵消了發(fā)貨量的增長(zhǎng)。不過(guò)， 2020 年將再度增長(zhǎng)。在 2020 年有線數(shù)字電視機(jī)頂盒市場(chǎng)的收入預(yù)計(jì)達(dá)到2 億美元以上； DTT 機(jī)頂盒和 IP 機(jī)頂盒的收入將分別達(dá)到 億美元和 億美元。 IMS Research 公司稱，當(dāng)前生產(chǎn)的大部分機(jī)頂盒是低價(jià) DTH 和 SMATV 機(jī)頂盒，但該公司相信，中國(guó)機(jī)頂盒制造商已經(jīng)將其目光瞄準(zhǔn)較高檔的 STB，并期望將具備 HD 功能的機(jī)頂盒向美國(guó)和歐洲市場(chǎng)出口。 中國(guó)機(jī)頂盒市場(chǎng)是個(gè)高度競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)。除傳統(tǒng)的 STB 制 造商之外，消費(fèi)電子、家電和 IT 產(chǎn)業(yè)方面的越來(lái)越多的公司也開(kāi)始涉足中國(guó)數(shù)字機(jī)頂盒的制造。據(jù) IMS Research 公司估計(jì)，在今后 5 年間，中國(guó)數(shù)字機(jī)頂盒的產(chǎn)量將以 21%的復(fù)合年增長(zhǎng)率增長(zhǎng) 。 IMS Research 公司也同時(shí)預(yù)計(jì)了在中國(guó)將出現(xiàn)的商業(yè)和技術(shù)上的某些重要趨勢(shì)。它相信，政府將繼續(xù)對(duì)數(shù)字電視的發(fā)展予以強(qiáng)大的影響。預(yù)計(jì) DVBS和 DVBC被認(rèn)可是衛(wèi)星和有線電視傳輸?shù)膰?guó)家標(biāo)準(zhǔn)。該公司仍然認(rèn)為，中國(guó)數(shù)字電視市場(chǎng)發(fā)展所面臨的主要問(wèn)題之一是缺少節(jié)目和內(nèi)容。這家公司稱，由于沒(méi)有允許實(shí)施以市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)方式將 億模擬 有線電視用戶轉(zhuǎn)換成數(shù)字電視用戶的業(yè)務(wù)模式，因而，中國(guó)不可能在 2020 年結(jié)束模擬廣播電視。 下面是 水木清華研究中心 2020 年 根據(jù)歷史數(shù)據(jù)作出的全球數(shù)字機(jī)頂盒銷量趨勢(shì)預(yù)測(cè)數(shù)據(jù)、中國(guó)數(shù)字機(jī)頂盒銷量趨勢(shì)預(yù)測(cè)數(shù)據(jù)。 大連網(wǎng)信創(chuàng)業(yè)投資管理有限公司 19 另外有線電視網(wǎng)絡(luò)的整合進(jìn)程也將對(duì)“整體平移”的速度進(jìn)程造成影響，更對(duì)機(jī)頂盒銷售每單的額度造成一定的影響。 目前 目前中國(guó)已基本完成有線電視網(wǎng)絡(luò)整合的省份只有十幾個(gè)，比計(jì)劃的速度要慢一些。其中陜西、山西等地完成較早，而河北、吉林等省份剛完成整合不久。 下 圖顯示了目前中國(guó)有線電視網(wǎng)絡(luò)整合的 概況。 資料來(lái)源：新華信正略鈞策管理咨詢研究 從圖中可以看出，雖然整合速度較慢，但目前仍有一部分省份已經(jīng)完成了網(wǎng)絡(luò)整合，并在此基礎(chǔ)上積極推廣數(shù)字化轉(zhuǎn)換，這為機(jī)頂盒需求的增長(zhǎng)提供了一定的支持。另外，其余省份的網(wǎng)絡(luò)整合也在積極的籌備中，一旦網(wǎng)絡(luò)整合在全國(guó)范圍內(nèi)實(shí)現(xiàn)，數(shù)字化轉(zhuǎn)換進(jìn)程將會(huì)加快，必然帶來(lái)機(jī)頂盒需求的迅猛增長(zhǎng) ，有可能 大連網(wǎng)信創(chuàng)業(yè)投資管理有限公司 20 帶來(lái)機(jī) 頂盒市場(chǎng)成熟期的提前。 銷售模式發(fā)展趨勢(shì) 數(shù)字電視的推廣模式需根據(jù)用戶需求的不同分別采取不同的營(yíng)銷措施?，F(xiàn)行主流的發(fā)展方式有兩種：以青島、佛山為代表的免費(fèi)贈(zèng)送用戶終端的方法，通過(guò)收視費(fèi)分步反還設(shè)備提供商的投資這種模式；以杭州、北京為代表的用戶終端直接銷售的模式 （增強(qiáng)功能機(jī)頂盒） 。 從數(shù)字電視運(yùn)作較好的城市的商業(yè)運(yùn)作模式中，發(fā)現(xiàn)共同的特點(diǎn)如下：中等發(fā)達(dá)城市，居民購(gòu)買力較強(qiáng)，具有培育數(shù)字電視市場(chǎng)發(fā)展的基礎(chǔ)；政府在數(shù)字電視的推廣過(guò)程中，起到了很大的推動(dòng)作用；多方資金的注入，共同承擔(dān)風(fēng)險(xiǎn)，較好的解決了 數(shù)字電視投入高、效益回流慢的問(wèn)題；在市場(chǎng)發(fā)展的初期階段，側(cè)重宣傳，而不是推廣。 隨著未來(lái)市場(chǎng) 發(fā)展重點(diǎn) 向 中西部 轉(zhuǎn)移 ，有專家認(rèn)為 西部城市可采用上述兩種模式相結(jié)合的方式，以市場(chǎng)為導(dǎo)向，向高、中、低三個(gè)不同消費(fèi)層次提供高、中、低三種不同功能的機(jī)頂盒，具體可采用：機(jī)頂盒與其它商品捆綁銷售、按揭銷售、分期付款、收視費(fèi)抵扣等辦法，重點(diǎn)針對(duì)絕大多數(shù)低收入的消費(fèi)群體普及數(shù)字電視，順利實(shí)現(xiàn)數(shù)字電視整體平移（采用免費(fèi)贈(zèng)送的方式，由設(shè)備提供商全面提供整體平移所使用的用戶終端。設(shè)備提供商的投資回收由每月的收視費(fèi)按比例分步反還。最終實(shí) 現(xiàn)機(jī)卡分離，各種不同廠家具備機(jī)卡分離技術(shù)要求的用戶終端自由加入網(wǎng)絡(luò)，運(yùn)營(yíng)商通過(guò) CA 系統(tǒng)和用戶卡實(shí)現(xiàn)用戶收視范圍和服務(wù)范圍的控制）。一些機(jī)頂盒生產(chǎn)商 甚至 開(kāi)始尋求機(jī)頂盒的增值服務(wù)了，例如深圳市佳創(chuàng)視訊技術(shù)有限公司謀求在電視政務(wù)、電視商務(wù)、網(wǎng)絡(luò)游戲和互動(dòng)短信 有所建樹(shù)。 小結(jié)： 機(jī)頂盒行業(yè)在未來(lái)的 510 年在中國(guó)將有飛速的發(fā)展，有很大的市場(chǎng)空間，國(guó)際市場(chǎng)將由歐美發(fā)達(dá)國(guó)家向亞洲轉(zhuǎn)移，國(guó)際企業(yè)也將大舉進(jìn)入，且一旦數(shù)字電視機(jī)頂盒市場(chǎng)飽和后，純機(jī)頂盒生產(chǎn)廠家需要找到新的利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn)。因此，作為中國(guó)本土的機(jī)頂盒企業(yè)應(yīng)憑 借廣電整體平移的東風(fēng)，注重市場(chǎng)開(kāi)拓，迅速建立自己的勢(shì)力范圍，并且要根據(jù)國(guó)家整體平移的計(jì)劃有層次的建立自己的勢(shì)力范圍， 大連網(wǎng)信創(chuàng)業(yè)投資管理有限公司 21 確保能在這 510 年內(nèi)的產(chǎn)量能被市場(chǎng)消化，把國(guó)際機(jī)頂盒生產(chǎn)企業(yè)屏蔽在門(mén)外；我國(guó)機(jī)頂盒出口逐年增長(zhǎng)，質(zhì)量達(dá)到國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)。我國(guó)的高清數(shù)字機(jī)頂盒和可錄制機(jī)頂盒深受國(guó)際市場(chǎng)歡迎，由于國(guó)際市場(chǎng)銷售回?cái)n資金在一定程度上比國(guó)內(nèi)要快，因此出口高端產(chǎn)品，以培育正在發(fā)展的國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，也是國(guó)內(nèi)機(jī)頂盒生產(chǎn)企業(yè)的一個(gè)發(fā)展機(jī)會(huì)；產(chǎn)品研制的突破將帶來(lái)企業(yè)的縱 深 進(jìn)步，機(jī)頂盒的研制可橫向發(fā)展，根據(jù)一項(xiàng)調(diào)查，但在未來(lái)兩年內(nèi)， “制造商 將側(cè)重于汽車市場(chǎng)機(jī)頂盒產(chǎn)品的研發(fā)，新的車用機(jī)頂盒產(chǎn)品將支持互聯(lián)網(wǎng)接入與高清晰電視接收。 ”擴(kuò)大機(jī)頂盒的試用范圍的研制，是制造商創(chuàng)造新的利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn)的一條好的途徑；機(jī)頂盒的生產(chǎn)廠商也嘗試找到一些機(jī)頂盒的增值服務(wù)，在機(jī)頂盒市場(chǎng)成熟以后，進(jìn)入一個(gè)全新的投資服務(wù)領(lǐng)域，例如頻道接入服務(wù)等，獲得更長(zhǎng)遠(yuǎn)的利益。 參考文獻(xiàn)： [1] 李琳 .數(shù)字電視機(jī)卡分離將采用三個(gè)標(biāo)準(zhǔn) . 每日經(jīng)濟(jì)新聞 .2020 年 11 月 28日 . 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