數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)回顧(參考版)
2025-05-31 00:12本頁面
【正文】 即便如此，我們必須看到，隨著廣電總局對我國數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)的規(guī)劃，以及各方面相關(guān)政策的進一步開放與落實，例如針對付費頻道的業(yè)外資金準(zhǔn)入、按照市場原則運行的思路、對有關(guān)資費及稅收政策的積極爭取等等，尤其是3月226日在青島召開了“全國有線電視數(shù)字化推進工作現(xiàn)場會”，中宣部、國家發(fā)展改革委員會、財政部、國家稅務(wù)總局等國務(wù)院有關(guān)部門參加了會議并把發(fā)展有線數(shù)字電視提升到“一項新的事業(yè)和社會系統(tǒng)工程”的高度，這些都將大大推動我國有線數(shù)字電視的迅速發(fā)展，希望我們能夠在明年的數(shù)字電視年度報告中對上面的發(fā)展預(yù)測圖表進行大幅度的調(diào)整。今年的報告我們?nèi)匀谎赜萌ツ陥蟾嬷械念A(yù)測數(shù)據(jù)，即2004年數(shù)字電視用戶將發(fā)展到200萬，至于2005年能否大大地突破我們原來預(yù)測的500萬目標(biāo)，主要依賴于整體平移戰(zhàn)略的實施程度。而我們的預(yù)測指出，2003年我國數(shù)字電視用戶將發(fā)展到40萬戶，去年的報告指出，“悲觀預(yù)測的主要原因在于節(jié)目源的極度缺乏”。在2003年3月發(fā)布的年度報告中，對我國數(shù)字電視用戶發(fā)展進行了預(yù)測（如下圖）。 報告指出，2004年，青島模式為代表的整體轉(zhuǎn)換將進一步展開，機頂盒營銷模式將更加多樣，而節(jié)目平臺、傳輸平臺、服務(wù)平臺的商業(yè)模式將逐步構(gòu)建。 報告對2003年我國有線數(shù)字電視存在的問題進行了分析，并對2004年的發(fā)展特點進行了探討。 報告總結(jié)了2003年我國數(shù)字電視發(fā)展的以下幾個特點。 四、主要特點與問題 我們對有線數(shù)字電視價值鏈中的各個環(huán)節(jié)進行了大量的調(diào)研，以不同的問卷共上百個關(guān)鍵問題進行了調(diào)查與分析。 當(dāng)然，數(shù)字電視之于傳統(tǒng)模擬電視最大的區(qū)別不在于圖像及聲音的改善，也不在于能夠為付費電視找到一個合適的切入點，而在于它已經(jīng)成為一個綜合性的信息服務(wù)平臺。 圖21 對于廣電總局提出的整體轉(zhuǎn)換，有線運營商認(rèn)為“節(jié)目質(zhì)量不吸引人”仍然是首要的問題，其次是機頂盒的資金問題。值得注意的是，廣電人已經(jīng)充分意識到自身在市場操作經(jīng)驗方面的欠缺，被調(diào)查者認(rèn)為這一項在數(shù)字電視發(fā)展中造成的阻礙與資金的缺乏甚至不相上下，比標(biāo)準(zhǔn)問題更為關(guān)鍵。 存在的問題 至于目前我國的數(shù)字電視發(fā)展存在哪些主要問題，有線運營商對這些問題的排序又是怎樣的？對這個問題的調(diào)查將有利于找出解決問題的關(guān)鍵。83％的運營商希望除了目前唯一的中央節(jié)目平臺之外能夠有其它全國性平臺供選擇。 有線運營商對于加密策略及頻道價格方面的態(tài)度，表明了作為直接面向用戶市場的服務(wù)平臺，希望能夠在商務(wù)模式上有更多的自主權(quán)，這也是符合市場規(guī)律的要求。TI認(rèn)為，在數(shù)字電視、付費電視發(fā)展的初期，應(yīng)盡量避免因CA等技術(shù)因素造成的業(yè)務(wù)壁壘，充分發(fā)揮監(jiān)管平臺的作用，建立完善、透明的用戶數(shù)據(jù)管理體系，從而創(chuàng)造一個誠信的市場環(huán)境。 圖17 對于中央節(jié)目平臺對節(jié)目包采取的加密策略，多數(shù)服務(wù)平臺的運營商不希望進行加密，而以清流的方式傳送，由服務(wù)平臺決定加密及打包的策略。因此，作為推動數(shù)字電視發(fā)展的業(yè)務(wù)形式之一——付費頻道，能否發(fā)揮其作用，在內(nèi)容本身是否具有吸引力之外，有線運營商與中央節(jié)目平臺的合作模式就顯得尤為重要。對此明確表示不看好的比例則比較低。 由于機頂盒的運營模式目
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