中國(guó)數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)回顧分析(參考版)
2025-07-01 23:14本頁(yè)面
【正文】 即便如此，我們必須看到，隨著廣電總局對(duì)我國(guó)數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)的規(guī)劃，以及各方面相關(guān)政策的進(jìn)一步開放與落實(shí)，例如針對(duì)付費(fèi)頻道的業(yè)外資金準(zhǔn)入、按照市場(chǎng)原則運(yùn)行的思路、對(duì)有關(guān)資費(fèi)及稅收政策的積極爭(zhēng)取等等，尤其是3月226日在青島召開了“全國(guó)有線電視數(shù)字化推進(jìn)工作現(xiàn)場(chǎng)會(huì)”，中宣部、國(guó)家發(fā)展改革委員會(huì)、財(cái)政部、國(guó)家稅務(wù)總局等國(guó)務(wù)院有關(guān)部門參加了會(huì)議并把發(fā)展有線數(shù)字電視提升到“一項(xiàng)新的事業(yè)和社會(huì)系統(tǒng)工程”的高度，這些都將大大推動(dòng)我國(guó)有線數(shù)字電視的迅速發(fā)展，希望我們能夠在明年的數(shù)字電視年度報(bào)告中對(duì)上面的發(fā)展預(yù)測(cè)圖表進(jìn)行大幅度的調(diào)整。今年的報(bào)告我們?nèi)匀谎赜萌ツ陥?bào)告中的預(yù)測(cè)數(shù)據(jù)，即2004年數(shù)字電視用戶將發(fā)展到200萬(wàn)，至于2005年能否大大地突破我們?cè)瓉?lái)預(yù)測(cè)的500萬(wàn)目標(biāo)，主要依賴于整體平移戰(zhàn)略的實(shí)施程度。而我們的預(yù)測(cè)指出，2003年我國(guó)數(shù)字電視用戶將發(fā)展到40萬(wàn)戶，去年的報(bào)告指出，“悲觀預(yù)測(cè)的主要原因在于節(jié)目源的極度缺乏”。在2003年3月發(fā)布的年度報(bào)告中，對(duì)我國(guó)數(shù)字電視用戶發(fā)展進(jìn)行了預(yù)測(cè)（如下圖）。 報(bào)告指出，2004年，青島模式為代表的整體轉(zhuǎn)換將進(jìn)一步展開，機(jī)頂盒營(yíng)銷模式將更加多樣，而節(jié)目平臺(tái)、傳輸平臺(tái)、服務(wù)平臺(tái)的商業(yè)模式將逐步構(gòu)建。 報(bào)告對(duì)2003年我國(guó)有線數(shù)字電視存在的問(wèn)題進(jìn)行了分析，并對(duì)2004年的發(fā)展特點(diǎn)進(jìn)行了探討。 報(bào)告總結(jié)了2003年我國(guó)數(shù)字電視發(fā)展的以下幾個(gè)特點(diǎn)。 四、主要特點(diǎn)與問(wèn)題 我們對(duì)有線數(shù)字電視價(jià)值鏈中的各個(gè)環(huán)節(jié)進(jìn)行了大量的調(diào)研，以不同的問(wèn)卷共上百個(gè)關(guān)鍵問(wèn)題進(jìn)行了調(diào)查與分析。 當(dāng)然，數(shù)字電視之于傳統(tǒng)模擬電視最大的區(qū)別不在于圖像及聲音的改善，也不在于能夠?yàn)楦顿M(fèi)電視找到一個(gè)合適的切入點(diǎn)，而在于它已經(jīng)成為一個(gè)綜合性的信息服務(wù)平臺(tái)。 圖21 對(duì)于廣電總局提出的整體轉(zhuǎn)換，有線運(yùn)營(yíng)商認(rèn)為“節(jié)目質(zhì)量不吸引人”仍然是首要的問(wèn)題，其次是機(jī)頂盒的資金問(wèn)題。值得注意的是，廣電人已經(jīng)充分意識(shí)到自身在市場(chǎng)操作經(jīng)驗(yàn)方面的欠缺，被調(diào)查者認(rèn)為這一項(xiàng)在數(shù)字電視發(fā)展中造成的阻礙與資金的缺乏甚至不相上下，比標(biāo)準(zhǔn)問(wèn)題更為關(guān)鍵。 存在的問(wèn)題 至于目前我國(guó)的數(shù)字電視發(fā)展存在哪些主要問(wèn)題，有線運(yùn)營(yíng)商對(duì)這些問(wèn)題的排序又是怎樣的？對(duì)這個(gè)問(wèn)題的調(diào)查將有利于找出解決問(wèn)題的關(guān)鍵。83％的運(yùn)營(yíng)商希望除了目前唯一的中央節(jié)目平臺(tái)之外能夠有其它全國(guó)性平臺(tái)供選擇。 有線運(yùn)營(yíng)商對(duì)于加密策略及頻道價(jià)格方面的態(tài)度，表明了作為直接面向用戶市場(chǎng)的服務(wù)平臺(tái)，希望能夠在商務(wù)模式上有更多的自主權(quán)，這也是符合市場(chǎng)規(guī)律的要求。TI認(rèn)為，在數(shù)字電視、付費(fèi)電視發(fā)展的初期，應(yīng)盡量避免因CA等技術(shù)因素造成的業(yè)務(wù)壁壘，充分發(fā)揮監(jiān)管平臺(tái)的作用，建立完善、透明的用戶數(shù)據(jù)管理體系，從而創(chuàng)造一個(gè)誠(chéng)信的市場(chǎng)環(huán)境。 圖17 對(duì)于中央節(jié)目平臺(tái)對(duì)節(jié)目包采取的加密策略，多數(shù)服務(wù)平臺(tái)的運(yùn)營(yíng)商不希望進(jìn)行加密，而以清流的方式傳送，由服務(wù)平臺(tái)決定加密及打包的策略。因此，作為推動(dòng)數(shù)字電視發(fā)展的業(yè)務(wù)形式之一——付費(fèi)頻道，能否發(fā)揮其作用，在內(nèi)容本身是否具有吸引力之外，有線運(yùn)營(yíng)商與中央節(jié)目平臺(tái)的合作模式就顯得尤為重要。對(duì)此明確表示不看好的比例則比較低。 由于機(jī)頂盒的運(yùn)營(yíng)模式目前尚處于摸索過(guò)程之中，各地試點(diǎn)在機(jī)頂盒選型、價(jià)格、銷售及推廣方式上各有不同的策略，因此這一數(shù)據(jù)基本可反映目前尚未進(jìn)入規(guī)模性運(yùn)營(yíng)的機(jī)頂盒市場(chǎng)現(xiàn)狀及問(wèn)題。 機(jī)頂盒運(yùn)營(yíng) 整體轉(zhuǎn)換、整體平移戰(zhàn)略決定了有線數(shù)字電視終端——即機(jī)頂盒的普及在整個(gè)運(yùn)營(yíng)體系中的重要性。對(duì)此，多數(shù)的有線運(yùn)營(yíng)商基本認(rèn)可，其中38％的單位認(rèn)為比較明確，28％的單位雖認(rèn)為尚存問(wèn)題，但可以操作
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