【正文】 其中，國內(nèi)的衛(wèi)星數(shù)字電視標(biāo)準(zhǔn)(DVB—S)早已經(jīng)確立；而地面有線數(shù)字電視國家標(biāo)準(zhǔn)卻是“猶抱琵琶半遮面”，由于各方面“復(fù)雜”因素而長期難產(chǎn)43 / 43?！　￡P(guān)于數(shù)字電視標(biāo)準(zhǔn)　　數(shù)字電視標(biāo)準(zhǔn)主要分為三個(gè)方面：衛(wèi)星廣播標(biāo)準(zhǔn)、有線廣播標(biāo)準(zhǔn)以及地面廣播標(biāo)準(zhǔn)，而其中最復(fù)雜的應(yīng)是地面(無線)標(biāo)準(zhǔn)?！　〉羌译娛袌?chǎng)畢竟不是PC市場(chǎng)，各個(gè)環(huán)節(jié)相互依存，各個(gè)廠商自有市場(chǎng)策略，英特爾想在家電市場(chǎng)左右整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈，絕非輕而易舉之事。中國的聯(lián)想、TCL等廠商也加入英特爾陣營。為了推廣數(shù)字電視芯片，英特爾從硬件到軟件，從設(shè)備到內(nèi)容，正在全方位建立一個(gè)統(tǒng)一戰(zhàn)線?！　∮⑻貭柟究偛眉孢\(yùn)營總監(jiān)奧特里尼明確表示，“我們的目標(biāo)是消除在家庭內(nèi)外使用的電子產(chǎn)品之間的界限”?！　∮⑻貭栭_發(fā)的數(shù)字電視芯片技術(shù)，可將顯示、電視接收和計(jì)算機(jī)電子技術(shù)集成到一起，可用于等離子電視、背投電視和液晶電視等產(chǎn)品，不僅可以顯著提高大屏幕數(shù)字電視的圖像質(zhì)量，還可以大幅降低大屏幕數(shù)字電視的價(jià)格，將有力推動(dòng)數(shù)字電視的普及?！　?月27日，英特爾在上海與夏新簽署了數(shù)字家庭合作備忘錄。據(jù)悉，TI已開始與海爾、格力等中國家電企業(yè)進(jìn)行傳感控制技術(shù)的合作?！　”姸嘈酒圃焐桃验_始與家電企業(yè)密切合作。摩托羅拉、戴爾、惠普先后宣布進(jìn)軍數(shù)字電視領(lǐng)域。因?yàn)镻C的普及程度遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒有電視廣泛，對(duì)于中國老百姓來說仍然是個(gè)操作難度很大的產(chǎn)品，PC的“易用性”距離數(shù)字家庭多媒體娛樂中心的普及要求還有很多局限，而在數(shù)字電視的平臺(tái)上搭建數(shù)字家庭多媒體娛樂中心顯然更有“群眾基礎(chǔ)”，再者，數(shù)字家庭多媒體娛樂中心的推進(jìn)，預(yù)計(jì)將以數(shù)碼影像娛樂為先鋒，看電視歷來就是眾多中國家庭的主要娛樂方式，并且擁有成熟的網(wǎng)絡(luò)覆蓋。以數(shù)字化娛樂為核心，PC、DVD播放機(jī)、家庭攝放機(jī)、數(shù)字電視日漸融合成一個(gè)綜合媒體?！　o論是標(biāo)準(zhǔn)競(jìng)爭(zhēng)還是播放試點(diǎn)，京滬兩地都形成南北爭(zhēng)霸，兩地產(chǎn)業(yè)的對(duì)立和緊張自在不言中?！　?biāo)準(zhǔn)的不確定不僅僅是使得整個(gè)行業(yè)遲遲無法啟動(dòng)，更重要的是隨著時(shí)間的推移，歐洲標(biāo)準(zhǔn)將被愈來愈多地采用，數(shù)字電視行業(yè)的“很大一杯羹”將被分走，數(shù)字電視行業(yè)的成長性也將受到致命一擊。　　分搶市場(chǎng)　　毫無疑問，英特爾進(jìn)入數(shù)字電視市場(chǎng)，將給飛利浦、索尼和德州儀器等公司造成嚴(yán)重威脅，更重要的是將在家電廠商和PC廠商之間引發(fā)一場(chǎng)對(duì)抗賽　　熟知內(nèi)情的人都知道，在三網(wǎng)合一等重大問題上，特別是廣電網(wǎng)和電信網(wǎng)相聯(lián)通等問題上，國家廣電總局和信息產(chǎn)業(yè)部都存在一些分歧，信息產(chǎn)業(yè)部認(rèn)為，廣電網(wǎng)應(yīng)該與電信網(wǎng)互相進(jìn)入，有利于網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展與運(yùn)營；廣電總局認(rèn)為，廣電系統(tǒng)承擔(dān)國家對(duì)外宣傳的職責(zé)，只能單方面進(jìn)入電信網(wǎng)。而上海模式的支持方主要是廣電系統(tǒng)，如廣電電子、廣電信息等廠家，被業(yè)內(nèi)稱為“南派”?！　「恿钊岁P(guān)注的是兩套標(biāo)準(zhǔn)背后的利益博弈。　　2002年10月信息產(chǎn)業(yè)部對(duì)外發(fā)布5套備選標(biāo)準(zhǔn)方案，代表單位分別為：清華大學(xué)、廣播科學(xué)研究院、浙江大學(xué)、西安電子科技大學(xué)、成都電子科技大學(xué)。在整個(gè)數(shù)字電視技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)體系中，地面標(biāo)準(zhǔn)應(yīng)用面較廣，因此商業(yè)價(jià)值較其他分支標(biāo)準(zhǔn)更高?！睒I(yè)內(nèi)人士評(píng)論說?！　　瓣P(guān)于地面標(biāo)準(zhǔn)的爭(zhēng)奪代表著數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)的主流。目前，我國在中間件標(biāo)準(zhǔn)的研究上已經(jīng)取得突破性進(jìn)展，媒體烽火臺(tái)系統(tǒng)(MBT)有可能成為國家標(biāo)準(zhǔn)。由于CA技術(shù)屬于廠商私有，各運(yùn)營商有可能選擇不同的提供商的產(chǎn)品，實(shí)行“機(jī)卡分離”是中國數(shù)字電視CA標(biāo)準(zhǔn)的重要技術(shù)政策?！　〈送猓珻A和中間件標(biāo)準(zhǔn)也是數(shù)字電視的核心標(biāo)準(zhǔn)之一。從我國目前的情況來看，衛(wèi)星傳輸標(biāo)準(zhǔn)已經(jīng)確定，采用的是歐洲的DVBS標(biāo)準(zhǔn)。隨著社會(huì)的不斷發(fā)展和經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，人們對(duì)于自己的精神娛樂生活也越來越高。提供個(gè)性化服務(wù)隨著社會(huì)的不斷發(fā)展，現(xiàn)代生活中的消費(fèi)者越來越追求個(gè)性，因此，建議在節(jié)目的播放中，提供更多的個(gè)性化服務(wù)。建議在豐富片源的同時(shí)，增加直接的點(diǎn)播功能，真正做到想看什么就看什么了。這樣用戶不但可以選擇自己想看的頻道，而且每個(gè)個(gè)體的使用價(jià)格也相對(duì)較小，以吸引更多的用戶。這樣不利于整個(gè)市場(chǎng)的迅速推廣，建議在推廣的初期以比較低的價(jià)格來吸引用戶，在一些用戶成為長久性的用戶后，必然也會(huì)帶動(dòng)周邊的用戶，將付費(fèi)電視市場(chǎng)漸漸培育起來。增強(qiáng)“付費(fèi)電視”的閃現(xiàn)頻次，讓越來越多的人知道付費(fèi)數(shù)字電視才能吸引人們的注意力。為了使付費(fèi)數(shù)字電視在中國迅速普及，明略市場(chǎng)策劃（上海）：加大推廣力度調(diào)查數(shù)據(jù)顯示付費(fèi)電視在一些中心城市剛剛推出，而在一些邊緣城市的推廣力度還不夠。隨著人們生活水平的不斷提高，人們對(duì)于精神享受的要求也越來越高。明略市場(chǎng)策劃公司的研究人員認(rèn)為：隨著現(xiàn)代社會(huì)的飛速發(fā)展，人們的生活節(jié)奏不斷加快，很多人的工作繁忙，自己喜歡看的電視節(jié)目錯(cuò)過了就看不到了，或者要過很久才能看到。調(diào)查數(shù)據(jù)顯示：消費(fèi)者認(rèn)為數(shù)字付費(fèi)電視的主要優(yōu)點(diǎn)是播放時(shí)間靈活、節(jié)目內(nèi)容豐富、圖象清晰，％、％％。在目前的階段，他們可能更多的會(huì)采取觀望的態(tài)度。明略市場(chǎng)策劃公司的研究人員認(rèn)為：許多消費(fèi)者愿意為自己喜愛的電視節(jié)目付費(fèi)，但是目前的付費(fèi)電視節(jié)目許多消費(fèi)者可能并不一定都喜愛，而且由于付費(fèi)數(shù)字電視是從最近才開始推廣起來的，在中國還沒普及，消費(fèi)者對(duì)于付費(fèi)的概念還有一個(gè)接受的過程，有很多人都不太了解付費(fèi)數(shù)字電視，而且目前的電視節(jié)目大多數(shù)是免費(fèi)的，多數(shù)人對(duì)于電視節(jié)目的收費(fèi)概念還沒有形成，因此會(huì)接受的人只占了一小部分。另外有一部分人覺得現(xiàn)在的電視節(jié)目看看也已經(jīng)不錯(cuò)了，要讓他們花錢去看別的電視節(jié)目，他們覺得不是很有必要；也有人可能工作比較忙，看電視的時(shí)間比較少，所以他們也覺得不必要使用數(shù)字電視。明略市場(chǎng)策劃公司的研究人員認(rèn)為：工作忙碌了一天，到家打開電視機(jī)看看自己想看的電視節(jié)目也是一種享受生活的方法。愿意付費(fèi)收看自己喜愛的電視節(jié)目的人數(shù)過半調(diào)查數(shù)據(jù)顯示：現(xiàn)在人們的工作都有一定的壓力，他們總是會(huì)想一些給自己減壓的方法，而看電視正是一種比較好的減壓方法，所以還是有過半的人愿意花錢看自己想看的電視節(jié)目，％。隨著電腦的普及，上網(wǎng)的人越來越多，許多人通過上網(wǎng)能了解到最新最快的消息，而且付費(fèi)電視往往需要依托寬帶網(wǎng)絡(luò)的支持，因此網(wǎng)絡(luò)也是很多人了解到付費(fèi)數(shù)字電視的途徑之一。調(diào)查結(jié)果顯示：％，％，電視廣告和朋友介紹的比例相對(duì)要低一些，％％。略市場(chǎng)策劃公司的研究人員認(rèn)為：付費(fèi)電視在中國還未普及，而且推廣時(shí)間比較短，雖然受訪者中有4成的人聽說過付費(fèi)數(shù)字電視，但這離我們實(shí)現(xiàn)“2003數(shù)字電視年”的目標(biāo)還有一定距離。其置信度為95％。20世紀(jì)八十年代，大多家庭只有一臺(tái)電視機(jī)，到現(xiàn)在大多家庭都是客廳一臺(tái)、臥室也有一臺(tái)，或者更多；從起初的黑白電視，到后來的彩電，現(xiàn)在又出現(xiàn)了付費(fèi)電視?！　?jù)專業(yè)人事介紹，數(shù)字電視標(biāo)準(zhǔn)是一個(gè)龐大的標(biāo)準(zhǔn)體系，比如傳輸標(biāo)準(zhǔn)就分為城市付費(fèi)電視調(diào)查調(diào)查機(jī)構(gòu)：明略市場(chǎng)策劃　　南北爭(zhēng)霸　　隨著數(shù)字電視開播的時(shí)間表日漸臨近，已經(jīng)騎虎難下的數(shù)字產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)企業(yè)不得不各自為陣開始圈地運(yùn)動(dòng)　　技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)之于我國數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展的意義是不言而喻的。而數(shù)字電視技術(shù)不再受頻道的約束，傳送的內(nèi)容更多，增值收入更為可觀。　　逾半世紀(jì)以來電視不只是媒體，更是產(chǎn)業(yè)，它牽動(dòng)電視機(jī)、播放系統(tǒng)、編劇、制作、演員，甚至是購物的商機(jī)，而這一切，在數(shù)字電視問世后，將全盤翻新，光是傳統(tǒng)映像管機(jī)種被取代，一年就能長出相當(dāng)一個(gè)PC產(chǎn)業(yè)的規(guī)模。也就是說，僅以終端接收設(shè)備而言，其市場(chǎng)規(guī)模就將達(dá)到驚人的6000億。　　而根據(jù)CASBAA的報(bào)告大膽預(yù)測(cè)，2010年，那么以此數(shù)字為基數(shù)，假設(shè)2010年收費(fèi)以1000元/年/戶計(jì)算的話，將有1280億的市場(chǎng)規(guī)模。　　央視風(fēng)云傳播有限公司總經(jīng)理王焰在上海聯(lián)盟成立大會(huì)上作主題演講時(shí)提到，付費(fèi)電視的收入在美國的電視產(chǎn)業(yè)收益中占到了10％。據(jù)廣電總局的計(jì)劃，2003年我國將發(fā)展數(shù)字機(jī)頂盒用戶100萬戶；到2004年底，推出30個(gè)左右的付費(fèi)影視頻道；2005年底，付費(fèi)頻道達(dá)到50至80個(gè)，數(shù)字廣播頻道150個(gè)，數(shù)字機(jī)頂盒用戶達(dá)到3000萬。中國數(shù)字電視進(jìn)程如快馬加鞭?！　‰S著媒體科技的進(jìn)步，許多國家如英、美、日、韓都已將電視數(shù)字化視為國家發(fā)展重點(diǎn)，　　進(jìn)入2004中期，中國不斷有關(guān)于數(shù)字電視小規(guī)模試點(diǎn)的消息傳出?！　〔粌H如此?！　‘?dāng)天的成立大會(huì)看上去更像個(gè)誓師大會(huì)，聯(lián)盟中的每一個(gè)企業(yè)在會(huì)上都發(fā)表了慷慨激昂的演講，以示自己進(jìn)軍數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)的信心和決心?！　?shù)字電視“機(jī)卡分離”政策的出臺(tái)，使?jié)u熱的數(shù)字電視市場(chǎng)再次成為各大媒體關(guān)注的焦點(diǎn)，各大企業(yè)也頻頻就數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)調(diào)整投資計(jì)劃。從目前的幾近于零到7年后的6000億，數(shù)字電視行業(yè)的發(fā)展簡(jiǎn)直令人瞠目結(jié)舌。據(jù)廣電總局的計(jì)劃，2003年我國將發(fā)展數(shù)字機(jī)頂盒用戶100萬戶；到2004年底，推出30個(gè)左右的付費(fèi)影視頻道；2005年底，付費(fèi)頻道達(dá)到50至80個(gè)，數(shù)字廣播頻道150個(gè)，數(shù)字機(jī)頂盒用戶達(dá)到3000萬。劉礪平）來源：《經(jīng)濟(jì)參考報(bào)數(shù)字電視商機(jī)誘人 6000億元大市場(chǎng)刺激行業(yè)發(fā)展 　 2004年08月01日 10:55來源: