【正文】 著皖南山區(qū)的自然回饋，美輪美奐的 黃山、 高矗入云的 九華山 等等以及 風(fēng)光 風(fēng)光迤邐的暫 新安江、 遼闊 太平湖 ,與古村落、古牌坊、古民居等爭(zhēng)奇斗艷。伸出手接受大自然的饋贈(zèng)，盡情領(lǐng)略那不可言說(shuō)的妙處。 山區(qū)的動(dòng)物、植物以及與其關(guān)聯(lián)的 大的環(huán)境都是最充分的，其無(wú)疑是一個(gè)生態(tài)聚所?？沙掷m(xù)發(fā)展理念是生態(tài)旅游的基本內(nèi)涵，保護(hù)生態(tài)環(huán)境是首要考慮的事情，以人與自然友好共進(jìn)為其準(zhǔn)則，良好的自然生態(tài)與人文生態(tài)系統(tǒng)得到很好利用，采取正態(tài)生態(tài)的方式，開(kāi)展身臨其境的生態(tài)認(rèn)知以得到相應(yīng)教育、態(tài)度并能夠使身心得到陶冶與凈化。據(jù)相關(guān)資料顯示，目前我國(guó)的旅行社有 25000 多家，國(guó)內(nèi)旅游人數(shù) 27 億多，我國(guó)的旅游業(yè)正在蓬勃發(fā)展。全面建設(shè)小康社會(huì)的背景下，老百姓物質(zhì)生活好了，同時(shí)也在追求精神方面的享受，巨大的旅游消費(fèi)需求已經(jīng)產(chǎn)生。s ecological tourism marketing, the present situation and the trend of the development of ecological tourism in China..Put forward the marketing strategy of ecotourism in the corresponding is necessary. At the same time, this article from the essential requirements of starting ecotourism, sustainable development can be seen in the need for ecotourism marketing, marketing strategy should be formulated its basic premise. In the new era, the connotation of tourism are being constantly subvert and abundant. Ecotourism is also preceded by a viewing 安徽理工大學(xué)畢業(yè)論文 6 experience to rise to one kind of natural and cultural landscape which can meet tourists’ spiritual pursuit’s height. Wannan areas need to constantly given new ecotourism products culture to adapt to social trends and market demands. This puts forward higher requirements for the launching of ecotourism and ecotourism product39。生態(tài)旅游產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)與營(yíng)銷(xiāo)并不是一蹴而就的，而是一個(gè)堅(jiān)持的過(guò)程，我們需要不斷開(kāi)拓與創(chuàng)新 關(guān)鍵詞：山區(qū)生態(tài)旅游，旅游營(yíng)銷(xiāo)，可持續(xù)發(fā)展 安徽理工大學(xué)畢業(yè)論文 5 ON THE MARKETING STRATEGY OF THE ECOLOGICAL TOURISM IN THE SOUTH MOUNTAIN AREAS OF ANHUI PROVINCE ABSTRACT With the development of society, tourism has bee one of the most robust development momentum and the largest industries in the global economy. Anhui is one of China39。皖南景區(qū)需適應(yīng)社會(huì)潮流及市場(chǎng)需求 ,要不斷地賦予生態(tài)旅游產(chǎn)品新的文化內(nèi)涵。 在新時(shí)代，旅游的內(nèi)涵正在被不斷地顛覆及豐富。本文在 參閱了國(guó)內(nèi)外大量對(duì)旅游活動(dòng)研究的文獻(xiàn)基礎(chǔ)之上，以安徽黃山生態(tài)旅游為例，進(jìn)一步探討當(dāng)前我國(guó)生態(tài)旅游營(yíng)銷(xiāo)的必要性，并根據(jù)我國(guó)生態(tài)旅游發(fā)展的現(xiàn)狀及趨勢(shì)，提出相應(yīng)的生態(tài)旅游營(yíng)銷(xiāo)策略。安徽理工大學(xué)畢業(yè)論文 1 本科畢業(yè)論文 淺談皖南山區(qū)生態(tài)旅游的營(yíng)銷(xiāo)策略 ON THE MARKETING STRATEGY OF THE ECOLOGICAL TOURISM IN THE SOUTH MOUNTAIN AREAS OF ANHUI PROVINCE 學(xué)院（部）： 經(jīng)管學(xué)院 專(zhuān)業(yè)班級(jí)： 營(yíng)銷(xiāo) 091 學(xué)生姓名： ****** 指導(dǎo)教師： ****** 2020 年 04 月 28 日 安徽理工大學(xué)畢業(yè)論文 2 目錄 摘要（中文） ??????????????????????????? 4 摘要（外文） ??????????????????????????? 5 緒論（引言） ??????????????????????????? 7 1 皖南山區(qū)生態(tài)旅游現(xiàn)狀 ?????????????????????? 7 皖南山區(qū)生態(tài)旅游發(fā)展概況 ?????????????????? 7 皖南山區(qū)生態(tài)旅游崛起的背景 ???? ???????????? 10 2 皖南山區(qū)生態(tài)旅游中的營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)涵 ?????????????????? 12 皖南山區(qū)生態(tài)旅游之營(yíng)銷(xiāo)概念 ????????????????? 12 皖南山區(qū)生態(tài)旅游之營(yíng)銷(xiāo)特點(diǎn) ????????????????? 12 全面性 ???????????????????????? 12 一致性 ???????????????????????? 13 同質(zhì)性 ???????????????????????? 13 同向性 ?? ?????????????????????? 13 3 皖南山區(qū)生態(tài)旅游的營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境分析 SWOT ?????????????? 14 強(qiáng)勢(shì)所在（ Strength） ????????????????????? 14 弱勢(shì)所在（ Weakness） ????????????????????? 14 機(jī)遇所在（ Opportunity） ??????????????????? 15 威脅所在（ Threat） ????????????????????? 15 4 皖南山區(qū)生態(tài)旅游中營(yíng)銷(xiāo)策略的實(shí)施路徑 ??? ??????????? 16 皖南山區(qū)生態(tài)旅游中營(yíng)銷(xiāo)策略實(shí)施的高效路徑 ?????????? 16 4． 11 提煉出能迅速抓住人們眼球的賣(mài)點(diǎn) ???????????? 16 打新潮的概念牌 ???????????????????? 17 教育先行的營(yíng)銷(xiāo) ???????????????????? 18 皖南山區(qū)生態(tài)旅游中營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略實(shí)施的常規(guī)路徑 ?????????? 18 產(chǎn)品方面 ??????????????????????? 18 價(jià)格方面 ?????? ????????????????? 19 渠道方面 ??????????????????????? 20 促銷(xiāo)方面 ??????????????????????? 20 皖南山區(qū)生態(tài)旅游營(yíng)銷(xiāo)的本質(zhì)路徑 可持續(xù)性營(yíng)銷(xiāo) ??????? 21 皖南山區(qū)生態(tài)旅游的可持續(xù)營(yíng)銷(xiāo)應(yīng)達(dá)成的效果 ??????? 21 皖南山區(qū)生態(tài)旅游的可持續(xù)營(yíng)銷(xiāo)的具體要求 ???????? 21 安徽理工大學(xué)畢業(yè)論文 3 皖南山區(qū)生態(tài)旅游的可持續(xù)營(yíng)銷(xiāo)執(zhí)行方式 ????????? 22 結(jié)論 ????????????????????????????? 24 參考文獻(xiàn) ???????????????????????????? 25 謝辭 ?????????????????????????????? 26 安徽理工大學(xué)畢業(yè)論文 4 淺談皖南山區(qū)生態(tài)旅游的營(yíng)銷(xiāo)策略 摘要 隨著社會(huì)的發(fā)展，旅游業(yè)已成為全球經(jīng)濟(jì)中發(fā)展勢(shì)頭最強(qiáng)勁和規(guī)模最大的 產(chǎn)業(yè)之一。安徽是中國(guó)旅游資源最豐富的省份之一，既有旖旎的自然山水風(fēng)光，又有源遠(yuǎn)流長(zhǎng)的歷史文化，發(fā)展旅游業(yè)具有得天獨(dú)厚的條件。與此同時(shí)，本文從生態(tài)旅游的本質(zhì)要求出發(fā)，可以看出可持續(xù)發(fā)展觀在生態(tài)旅游營(yíng)銷(xiāo)中的必要性，營(yíng)銷(xiāo)策略的制定要以其為基本前提。生態(tài)旅游也由之前的觀看體驗(yàn)自然和人文景觀上升到一種滿(mǎn)足旅游者的精神追求的高度。生態(tài)旅游的開(kāi)展及生態(tài)旅游 產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)要向更高的層次發(fā)展。s provinces which has the most abundant tourism resources .It has beautiful natural scenery, has long history and culture. Based on a lot of literature at home and abroad of tourism research, the Yellow Mountain’s ecological tourism can be taken as an example to discussed the necessity of China39。s development. Ecotourism product’s development and marketing is not a oneoff, but rather an ongoing process that requires our continuous efforts and andinnovation. KEYWORDS:mountain areas’ ecological tourism,tourism marketing, sustainable development 安徽理工大學(xué)畢業(yè)論文 7 緒論 我國(guó)歷史悠久，山川遼闊，經(jīng)過(guò)國(guó)家宣傳和鼓勵(lì)，旅游業(yè)在國(guó)民經(jīng)濟(jì)中的地位不斷提升。發(fā)展旅游將成為各旅游地發(fā)展重要選擇，從而促進(jìn)旅游地區(qū)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展。 1 皖南山區(qū)生態(tài)旅游現(xiàn)狀