610廣告策劃(ppt82)-廣告策劃的五大要素-廣告策劃-展示頁
2024-08-29 11:05本頁面
【正文】 策劃的概念 Ogilvy amp。 微觀廣告策劃：又叫單項廣告策劃。 Mather 14 Ref: TN/BRIEF/INSIGHT/rc 20世紀 60年代 英國倫敦 波利特 廣告公司創(chuàng)始人斯坦利 ?波利特 首次提出“廣告策劃”受到國際廣告界的高度重視。 ? 條條大路通羅馬，最近的只有一條，策劃就是找出這條路。 Mather 13 Ref: TN/BRIEF/INSIGHT/rc ? 策劃就是通過全新的理念和思路，對生產力的各種要素資源重新組合，使之產生 1+12，甚至原子裂變式的市場效應或經濟效益，策劃是對所有顯性的、隱性的、物質的、精神的、政治的、文化的等一切生產力資源因素的挖掘、篩選、整合。 ? 策劃是從一個初始的創(chuàng)意，經審時、度勢、進行推演和運作使無人顧及的產品變成炙手可熱的商品，是點石成金的過程 ? 策劃是賦予商品文化價值、精神價值、創(chuàng)造高附加利潤的智力勞動過程 ? 策劃就是挑戰(zhàn)智慧的極限，撕開思維的死角，向企業(yè)輸出新的思維方式、新的思路。 ? 策劃就是通過精心安排的宣傳和其他手段，對事件的發(fā)生、發(fā)展進行操縱。 Mather 11 Ref: TN/BRIEF/INSIGHT/rc Ogilvy amp。 Mather 9 Ref: TN/BRIEF/INSIGHT/rc Ogilvy amp。 Mather 7 Ref: TN/BRIEF/INSIGHT/rc Ogilvy amp。 Mather 5 Ref: TN/BRIEF/INSIGHT/rc Ogilvy amp。 Mather 3 Ref: TN/BRIEF/INSIGHT/rc 從臺灣大選說起 ? 和平統(tǒng)一，一國兩制！ ? 堅決打擊任何形式的臺獨勢力！ ? 堅決反對任何人和任何形式分裂祖國的預謀！ Ogilvy amp。 Mather 2 Ref: TN/BRIEF/INSIGHT/rc 廣告策劃概說 ? 古時候，有一個國王，想用千金求一匹千里馬，歷 3年而不得。Ogilvy amp。 Mather 1 Ref: TN/BRIEF/INSIGHT/rc 廣告策劃 江西財經大學 廣告學系 karon001 8thApril2020 Ogilvy amp。 ? 一位內侍進言：“讓我去為你找吧！”他 3個月就找到了一匹千里馬，但馬已經死了，他以500金買下它的骨頭，回來交給國王，國王大怒：“我要活馬，你卻花 500金買回一匹死馬，該當何罪？” ? 內侍說：“死馬尚值 500金，況活馬呼？” ? 不到一年，就有三匹千里馬送上門來 Ogilvy amp。 Mather 4 Ref: TN/BRIEF/INSIGHT/rc Ogilvy amp。 Mather 6 Ref: TN/BRIEF/INSIGHT/rc Ogilvy amp。 Mather 8 Ref: TN/BRIEF/INSIGHT/rc Ogilvy amp。 Mather 10 Ref: TN/BRIEF/INSIGHT/rc Ogilvy amp。 Mather 12 Ref: TN/BRIEF/INSIGHT/rc ? 策劃是一種程序，在本質上是一種運用腦力的理性行為。 ? 策劃是關于整體性和未來性的策略規(guī)劃，是組織實施其目標的一套程序。 關于策劃的種種定義 — Ogilvy amp。 ? 策劃是知識的效益化，知識的整合化，策劃是知識的釋放過程，也是知識的應用過程，策劃是新思想、新理論的系統(tǒng)傳輸和應用。 關于策劃的種種定義 — Ogilvy amp。 宏觀廣告策劃：又叫整體廣告策劃包括市場調查、廣告目標確定、廣告定位、廣告戰(zhàn)術確定、廣告預算和效果評估等。單獨對一個或幾個廣告的運作全過程進行的策劃。 Mather 15 Ref: TN/BRIEF/INSIGHT/rc 廣告策劃的五大要素 ? 策劃者 ： 指廣告作者，是策劃活動的中樞 ? 策劃依據 ： 包括策劃者的知識結構和信息儲存量和有關策劃對象的專業(yè)信息。 ? 策劃效果評估 Ogilvy amp。 ? 系統(tǒng)性 ： 要整體把握、系統(tǒng)運作，要對策劃對象的一切有形的、無形的資源進行梳理，最終構成一個整體性系統(tǒng)工程（要想老中醫(yī)治?。? ? 思維性 ： 人的身體就象一根脆弱的蘆葦，腿腳不如鹿、爪牙不如虎，確能主宰萬物。 Mather 17 Ref: TN/BRIEF/INSIGHT/rc ? 操作性 ： 策劃不是紙上談兵，它要能解決現實中存在的問題、提出行之有效的思路，要考慮怎樣獲得現實的操作程序。指廣告戰(zhàn)術策劃的變異性。 ? 超前性 ： 是生存和發(fā)展的一種前瞻性的運籌謀劃，是一項“未雨綢繆” 的智力活動。 Mather 18 Ref: TN/BRIEF/INSIGHT/rc Ogilvy amp。 Mather 20 Ref: TN/BRIEF/INSIGHT/rc Ogilvy amp。 Mather 22 Ref: TN/BRIEF/INSIGHT/rc Ogilvy amp。還規(guī)定：“有缺陷的處理商品、試制和試銷商品，都應當在廣告中說明，不得給人以誤認。 怎樣界定藝術的夸張和有意掩蓋事實的夸張呢？
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