廣告策劃ppt課件-展示頁
2025-01-26 14:45本頁面
【正文】 運籌學、倫理學的精髓，足以成為策劃家思想的源泉，而書中展示的百年宏渾歷史畫卷，也足以成為策劃家寬闊的“ 試演 ” 空間與想象舞臺。哈特曾評說道： “ 《 孫子兵法 》 是世界上最早的軍事名作，其內容之博大，論述之精深，后世無出其右者。恩里科的辦公桌上，赫然擺著的便是這部人類兵學圣典的英譯本。廣告策劃 什么是策劃 ?孔子說： ?“ 多算勝，少算不勝， ?而況于無算乎？ ” 定義 ?策劃是為達到一定目標，在調查、分析有關材料基礎上，遵循一定的程序，對未來某項工作或事件事先進行系統(tǒng)的、全面的構思、謀劃，制訂和選擇合理可行的執(zhí)行方案，并根據目標要求和環(huán)境變化對方案進行修改、調整的一種創(chuàng)造性的社會活動過程。 推薦給未來策劃家的 10本書 ： ? 1． 《 孫子兵法 》 孫子著 ? 在美國百事可樂公司總裁羅杰 英國著名戰(zhàn)略理論家利德爾 ” 欲成策劃家者，不可不汲取此書謀略之精華。 3． 《 毛澤東選集 》 毛澤東著 ? 《 毛澤東選集 》 是這 10本書中唯一的一本政治著作，但其恢宏精深的思想，嚴謹樸實的思辯，充滿想象的浪漫，委實是一位需理解政治如何運行的策劃家所必須研讀的 “ 紅寶書 ” 。 5． 《 策略家的智慧 》 大前研一著 ? 大前研一認為： “ 成功的經營策略并非得自冷酷的分析，而是得自一種特殊的心態(tài) …… 見識與由此產生的成就驅動力，常常會升華為使命感，從而引發(fā)起一種基本上是創(chuàng)造性的、直覺性的，而不是理性的思考程序。其中論述的戰(zhàn)爭目的、手段，統(tǒng)師的素質，戰(zhàn)爭的基本要素，戰(zhàn)略的構成、戰(zhàn)略要素的分析，主力會戰(zhàn)的特點等等，均有神來之筆。 7． 《 莎士比亞戲劇全集 》 莎士比亞著 ? 基于策劃是一場精彩的演出這一論點，未來的策劃家不妨讀一些戲劇腳本，看看文學家是如何設置高潮和低潮，如何推進情節(jié)進展，如何扮演角色的，并通過劇本理解形形色色人的欲望與追求 (這是策劃的要
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