海飛絲廣告策劃案ppt課件-展示頁(yè)
2025-05-13 04:24本頁(yè)面
【正文】 鳴，各品牌一方面加快了本土化進(jìn)程，一方面不斷在產(chǎn)品、品牌上進(jìn)行創(chuàng)新。 ? 2．二線(xiàn)品牌如風(fēng)影，采樂(lè)，蒂花之秀，雨潔等競(jìng)爭(zhēng)激烈。而07年初，聯(lián)合利華推出 10年來(lái)第一款去屑洗發(fā)水 清揚(yáng) 。去屑市場(chǎng)和去屑情結(jié)，經(jīng)歷十余年的市場(chǎng)培育和發(fā)展演變，海飛絲的 頭屑去無(wú)蹤，秀發(fā)更出眾 早已深入人心。在現(xiàn)階段，國(guó)內(nèi)洗發(fā)水市場(chǎng)的銷(xiāo)售總額已近 200億，其中，去屑產(chǎn)品的構(gòu)成比例已經(jīng)超過(guò)了一半，龐大的市場(chǎng)需求和業(yè)務(wù)規(guī)模令眾多品牌深深向往。 ? 在各大品牌都加入這場(chǎng)去屑洗發(fā)水大戰(zhàn)時(shí)，各大品牌也都在尋求突破。此時(shí)，聯(lián)合利華也迅速加入這場(chǎng)戰(zhàn)爭(zhēng)。因此，想占領(lǐng)市場(chǎng)，僅僅只是功能訴求到位是不夠的。海飛絲以其高品質(zhì)的形象、新穎的包裝與國(guó)內(nèi)前所未有的鋪天蓋地式的廣告攻勢(shì)，迅速抓住了消費(fèi)者的心 ,中國(guó)洗發(fā)水大戰(zhàn)從此拉開(kāi)序幕。自此，有效去除頭屑成為海飛絲品牌深受全球消費(fèi)者喜愛(ài)的最出色的功效。寶潔大中華區(qū)總部位于廣州 ,目前在廣州、北京、上海、成都、天津、東莞及南平等地設(shè)有多家分公司及工廠(chǎng)，員工總數(shù)超過(guò)六千三百人，在華投資總額超過(guò)十億美元。每天，在世界各地，寶潔公司的產(chǎn)品與全球一百六十多個(gè)國(guó)家和地區(qū)消費(fèi)者發(fā)生著三十億次親密接觸。海飛絲廣告策劃案 前言 寶潔公司始創(chuàng)于 1837年，是世界上最大的日用消費(fèi)品公司之一。 2022財(cái)政年度，公司全年銷(xiāo)售額近 765億美元。 一九八八年，寶潔公司在廣州成立了在中國(guó)的第一家合資企業(yè)－廣州寶潔有限公司，從此開(kāi)始了其中國(guó)業(yè)務(wù)發(fā)展的歷程。 作為國(guó)際的去屑美發(fā)護(hù)理專(zhuān)家，寶潔公司的海飛絲品牌于 1963年帶來(lái)了全球第一支含有活性去屑成分，可有效去除頭屑的洗發(fā)露。 市場(chǎng)分析 ? (一 ) 去屑洗發(fā)水市場(chǎng)發(fā)展歷程 ? 1988年年底，寶潔公司推出第一款去屑洗發(fā)水，并把其命名為海飛絲。 ? 去屑市場(chǎng)空間很大，但是長(zhǎng)期以來(lái)，洗發(fā)水品牌的去屑功能訴求似乎也都大同小異。在眾多品牌都參與去屑洗發(fā)水這場(chǎng)戰(zhàn)爭(zhēng)。然而無(wú)論是品牌數(shù)量還是品牌深度和市場(chǎng)占有率方面，聯(lián)合利華與寶潔都存在一定的差距。在去屑洗發(fā)水這個(gè)龐大的市場(chǎng)下，各品牌都在極力研發(fā)新品種及種類(lèi)，以尋求更多的消費(fèi)者。 ? (二 ) 現(xiàn)有市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局發(fā)展 ? 1．海飛絲穩(wěn)居榜首，清揚(yáng)后來(lái)居上緊隨其后，這兩個(gè)品牌占據(jù)了市場(chǎng)份額的大部分。人們只要一想到去屑，第一個(gè)想到的就是海飛絲。清揚(yáng)的高調(diào)上市，動(dòng)搖了海飛絲長(zhǎng)久以來(lái)在去屑洗發(fā)水市場(chǎng)的老大地位。雖然沒(méi)有海飛絲和清揚(yáng)的市場(chǎng)占有率高，但憑借其廣告的宣傳依然占有一席之地。 ? (三 ) 消費(fèi)者分析 ? 1．現(xiàn)有消費(fèi)者分析 ? （ 1）就目前而言，選擇去屑洗發(fā)水的大多是 1830歲之間的年輕一族，這可能是年輕人的發(fā)質(zhì)與去屑洗發(fā)水的功能性有很大的連系吧。為此，各大品牌也在極力改善原有產(chǎn)品的同時(shí)也在研發(fā)新的（目前市場(chǎng)上還沒(méi)有出現(xiàn)的）產(chǎn)品，以取得更多的消費(fèi)者。對(duì)于一般的消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，價(jià)格還是高了些許。
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