聯(lián)想樂phone廣告策劃案-展示頁
2025-05-12 18:46本頁面
【正文】 場調(diào)查營銷環(huán)境分析營銷環(huán)境分析1消費者分析消費者分析2產(chǎn)品分析產(chǎn)品分析3 競爭對手分析競爭對手分析4 SWOT分析分析5Your pany slogan信息化帶動工業(yè)化帶來發(fā)展機遇中國手機行業(yè)進入 3G時代，競爭 加劇經(jīng)濟全球化推動 需求關稅下調(diào)，國外品牌紛紛進軍中國 市場宏觀制約因素Your pany slogan 微觀制約因素企業(yè)的目標和企業(yè)的目標和 資源資源 :聯(lián)想集團簡介聯(lián)想集團簡介聯(lián)想集團成立于 1984年，由中科院計算 所 投資 20萬元人民幣、 11名科技人員創(chuàng)辦，到今天已經(jīng)發(fā)展成為一家在信息產(chǎn)業(yè)內(nèi)多元化發(fā)展的大型企業(yè)集團。Your pany slogan市場構成目前，中國手機市場競爭甚為激烈，國外品牌對國內(nèi)品牌沖擊很大。Your pany slogan市場構成特征按照手機的銷售規(guī)律，國家法定假期通常會帶來手機銷售旺季，例如五一、國慶、春節(jié)等重大銷售節(jié)點；另外就是手機剛上市時，往往會帶來客觀的銷售量。消費者 在購買手機時的主要影響因素中周圍人的推薦占到最大比例，其他因素如媒體上的信息、廣告、促銷活動和銷售人員的推薦等對消費者的購買行為產(chǎn)生的影響依次減小。他們居住在大中城市，受過大專以上的教育，以年輕人，白領為主 。Your pany slogan品牌偏好程度從表中可以看出，在國內(nèi)手機市場品牌上，聯(lián)想就處于中上游程度，與國外品牌競爭比較大。 本 產(chǎn)品未滿足的需求 本 品牌還沒有滿足對于手機的待機時間要求長的消費者的需求。Your pany slogan對本產(chǎn)品最滿意的方面和最不滿意的 方面Your pany slogan潛在消費者 分析潛在消費者特征：剛剛高中 畢業(yè) 、有 購買需求的 學生 ， 準備 手機換代的中低層收入者以及對聯(lián)想有品牌忠誠度的人群。Your pany slogan消費者分析總結聯(lián)想樂 phone的現(xiàn)有消費者主要為收入中高等的人群。他們對于手機的多功能性要求很高。Your pany slogan三、產(chǎn)品分析Your pany slogan樂 Phone正面沒有任何按鍵 ， 這 使得機器整體感更強Your pany slogan
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