產(chǎn)品生命周期理論在小靈通市場的應(yīng)用(doc19)-產(chǎn)品策略-展示頁
2024-08-29 08:22本頁面
【正文】 品生命周期理論在小靈通市場的應(yīng)用 企業(yè) ()大量的管理資料下載 1 產(chǎn)品生命周期理論在小靈通市場的應(yīng)用 產(chǎn)品生命周期理論在小靈通市場的應(yīng)用 企業(yè) ()大量的管理資料下載 2 中文摘要 ????????????????????????????????? Ⅰ 英文摘要 ????????????????????????????????? Ⅱ 1 產(chǎn)品生命周期理論概述 ?? ???????????????????? 1 ???????????????????? 1 ??????????????????? 2 ??????????????????? ??????? 4 2 小靈通市場生命周期分析 ????????????????????? 4 的定義及其特點 ????????????????????????? 4 ???????????????????? 5 ? ?????????????????????? 6 ??????????????????????????? 9 3 小靈通技術(shù)的生命周期分析 ???????????????????? 9 周期 的特點 ??????????????????????????? 9 小靈通技術(shù)的演進 ??????????????????????????? 10 ? ????????????????????? 11 Vernon的國際產(chǎn)品生命周期理論分析 ? ????????????????? 12 ? ???????????????????????????????? 13 4 3G 產(chǎn)品對小靈通生命周期的影響 ?????????????????? 13 3G的發(fā)放政策 ? ???????????????????????????? 13 產(chǎn)品生命周期理論在小靈通市場的應(yīng)用 企業(yè) ()大量的管理資料下載 3 3G與小靈通的比較分析 ????????????????????????? 14 3G出現(xiàn)后的壽命 ?????????????????????15 產(chǎn)品生命周期的概念及各階段特征 企業(yè)不能期望他的產(chǎn)品永遠地暢銷，因為一種產(chǎn)品在市場上的銷售情況和獲利能力并不是一成不變的，而是隨著時間的推移發(fā)生變化，這種變化經(jīng)歷了產(chǎn)品的誕生、成長、成熟和衰退的過程，就像生物的生命歷程一樣，所以稱之為產(chǎn)品生命周 期。產(chǎn)品生命周期就是產(chǎn)品從進入市場到退出市場所經(jīng)歷的市場生命循環(huán)過程，進人和退出市場標(biāo)志著周期的開始和結(jié)束。一個產(chǎn)品進人市場、發(fā)展、成熟，最后在市場上衰退。當(dāng)一種新產(chǎn)品推出時，公司必須刺激知覺、興趣、試用和購買。如果該產(chǎn)品使消費者滿意，更多的購買者（早期采用者）會被吸引過來。隨著產(chǎn)品正規(guī)化，更多的購買者（早期大眾）加入了市場。銷售量穩(wěn)定在重復(fù)再購買率上。由此可見，產(chǎn)品生命周期可通過新產(chǎn)品在擴散和采用中的正常發(fā)展過程來說明。 產(chǎn) 品生命周期各階段特征與策略如下： 產(chǎn)品生命周期理論在小靈通市場的應(yīng)用 企業(yè) ()大量的管理資料下載 4 圖一： 產(chǎn)品生命周期各階段特征及營銷策略 產(chǎn)品生命周期曲線的特征及判定方法 產(chǎn)品生命周期曲線 生命周期曲線的特點：在產(chǎn)品開發(fā)期間該產(chǎn)品銷售額為零，公司投資不斷增加；在引進期，銷售緩慢，初期通常利潤偏低或為負數(shù)；在成長期銷售快速增長，利潤也顯著增加；在成熟期利潤在達到頂點后逐漸走下坡路；在衰退期間產(chǎn)品銷售量顯 著衰退，利潤也大幅度滑落。 產(chǎn)品生命周期階段的判定方法 能否正確判斷產(chǎn)品處在生命周期的哪個階段，對企業(yè)制定相應(yīng)的營銷策 非常重要。如要對彩電市場進行判斷，可以借助類似產(chǎn)品如黑白電視機的資料為依據(jù)，作對比分析，進行判別。 產(chǎn)品生命周期理論在小靈通市場的應(yīng)用 企業(yè) ()大量的管理資料下載 6 圖三：不同比值下所處市場生 命周期階段 歸根到底，影響產(chǎn)品生命周期的兩個關(guān)鍵因素為市場需求與技術(shù)。如今的公司面臨許多不斷改變的技術(shù)但又不可能向所有的技術(shù)投資。它們可以把大量賭注押在一種新技術(shù)上，或同時在幾種技術(shù)上押少量賭注。在能盈利的技術(shù)上下大賭注的開拓性公司可能會抓住或掌握領(lǐng)導(dǎo)權(quán)。 根據(jù)市場 需求從而慎重選擇相應(yīng)技術(shù)。小靈通技術(shù)最早起源于 20 世紀(jì) 90 年代初的日本，它采用微蜂窩技術(shù)，通過微蜂窩基站實現(xiàn)無線覆蓋，將用戶端 (即無線市話手機 )以無線的方式接入本地電話網(wǎng)，使傳統(tǒng)意義上的固定電話不再固定在某個位置，可在無線網(wǎng)絡(luò)覆蓋范圍內(nèi)移動使用，隨時隨地接聽、撥打本地和國內(nèi)、國際電話。 （ 2）綠色環(huán)保：小靈通手機的發(fā)射功率很小，平均功率約 ，僅相當(dāng)于電視遙控器的發(fā)射功率，遠低于我國現(xiàn)行的微波衛(wèi)生標(biāo)準(zhǔn)。超長待機、通話時間長：小靈通手機的發(fā)射功率特別小，電池十分耐用，一 次充電后待機超過 10 天，連續(xù)通話可達 6 小時。 （ 5）號碼簡便：小靈通的號碼只有 7 位，與固定電話一樣簡單易記。 中國小靈通市場發(fā)展客觀環(huán)境分析 小靈通以低廉的價格，迎合了廣大消費者的心理，并得到了他們的熱情追捧。 2020 年，小靈通系統(tǒng)設(shè)備投資規(guī)模超過 150 億元人民幣； 中國電信新增小靈通用戶 1200 多萬， 系統(tǒng)容量超過 3700萬門，用戶總量超過 2300萬； 中國網(wǎng)通新增小靈通用戶 900多萬，系統(tǒng)容量近 2020萬門，實占率為 %，用戶超過 1100萬。 2020 年是小靈通在國內(nèi)大發(fā)展的一年。基于短信、無線瀏覽、定位 等業(yè)務(wù)平臺的內(nèi)容和應(yīng)用層出不窮，諸如短消息、 Cmode 無線瀏覽、多媒體郵件、無線數(shù)據(jù)接入、定位、小靈通無限伴旅等小靈通數(shù)據(jù)增值業(yè)務(wù)和新的應(yīng)用解決方案都將成為小靈通產(chǎn)業(yè)發(fā)
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