產(chǎn)品整體概念、組合策略與生命周期理論-展示頁
2025-02-27 16:44本頁面
【正文】 修保證送貨包裝特色款式品質(zhì)品牌擴大產(chǎn)品形式產(chǎn)品核心產(chǎn)品市 場 營 銷 學整體產(chǎn)品概念意義? 避免營銷近視癥? 有利于形成產(chǎn)品差異? 提高目標消費者滿足程度市 場 營 銷 學第二節(jié)第二節(jié) 產(chǎn)產(chǎn) 品品 組組 合合 決決 策策+關(guān)于產(chǎn)品組合的幾個概念：224。產(chǎn)品的核心：產(chǎn)品的基本效用和性能224。營銷組合目標市場產(chǎn)品分銷價格 促銷市 場 營 銷 學第一節(jié)第一節(jié) 產(chǎn)產(chǎn) 品品 整整 體體 概概 念念+市場營銷觀念中的產(chǎn)品： 凡是能夠提供給市場以引起人們注意、獲取、使用或消費，從而滿足某種欲望或需要的一切東西。在市場營銷環(huán)境下，將各種企業(yè)可控的因素概括為若干種基本變量，形成若干策略子系統(tǒng)，相互作用和影響的子系統(tǒng)構(gòu)成一個與目標市場相對應(yīng)的策略系統(tǒng)。市 場 營 銷 學第七章第七章 產(chǎn)產(chǎn) 品品 策策 略略本章要求撐握的以下內(nèi)容：+一、產(chǎn)品整體概念+二、產(chǎn)品組合策略+三、品牌與包裝策略+四、產(chǎn)品生命周期理論+五、新產(chǎn)品開發(fā)管理市 場 營 銷 學市場營銷組合市場營銷組合市場營銷組合：企業(yè)針對選定的目標市場綜合運用各種可能的市場營銷策略和手段，組成一個系統(tǒng)化的整體策略，以達到企業(yè)的經(jīng)營目標，并取得最佳經(jīng)濟效益。是即定營銷戰(zhàn)略的戰(zhàn)術(shù)實施。市 場 營 銷 學4P理論理論將企業(yè)可控的因素分解為產(chǎn)品、價格、分銷和促銷四個子系統(tǒng)。 包括：實物、服務(wù)、人員、地點、組織和主意+產(chǎn)品整體概念：224。產(chǎn)品的形體：包括質(zhì)量、特色、式樣、品牌和包裝224。產(chǎn)品組合：指某一企業(yè)所生產(chǎn)或銷售的全部產(chǎn)品線和產(chǎn)品項目的組合224。產(chǎn)品組合的長度：一個企業(yè)產(chǎn)品組合中產(chǎn)品項目的總數(shù)224。產(chǎn)品組合的關(guān)聯(lián)度：一個企業(yè)的各產(chǎn)品線在最終用途、生產(chǎn)條件、分銷渠道等方面的密切相關(guān)程度市 場 營 銷 學案例：案例： PG公司的產(chǎn)品組合（部分）公司的產(chǎn)品組合（部分） 洗滌劑 牙膏 肥皂 尿布 咖啡 象牙雪 歡樂 高露潔 象牙 幫寶適 伏爾高 汰漬 奧克雪多 登奎爾 佳美 魯維斯 速溶伏爾高 潔拂 德希 克雷絲 拉瓦 高速速溶 小瀑布 杜斯 柯克斯 伏爾高 象牙水 獲利 風趣 無咖啡因 黎明 時代 維護 伏爾高 勇敢者 3號 海岸 獨立市 場 營 銷 學產(chǎn)產(chǎn) 品品 組組 合合 評評 價價224。相應(yīng)的營銷策略： 擴充產(chǎn)品線 （產(chǎn)品線延伸、產(chǎn)品線填充、增加產(chǎn)品線） 縮減產(chǎn)品線2相對市場占有率問題兒童 明星產(chǎn)品狗類產(chǎn)品 金牛產(chǎn)品1行業(yè)增長率10%市 場 營 銷 學第三節(jié) 品牌與包裝策略本節(jié)主要掌握：品牌基本概念品牌化決策品牌歸屬策略制造商品牌策略多品牌策略品牌延伸包裝策略 返回首頁市 場 營 銷 學有關(guān)品牌的用語+品牌概念 是指用于同一個（群）出售者的產(chǎn)品相互區(qū)別的一個名字、名詞、符號和設(shè)計，或者是以上四者的組合。品牌名稱：品牌中可以發(fā)出聲音的部分224。品牌 ——Brand 商標 ——Trademark224。同時，遇到市場不景氣或價格戰(zhàn)時，領(lǐng)導品牌也通常能表現(xiàn)出較大活力。– 消 費 者 習慣 上不 認品牌 購買 的商品，如信封、信 紙 、 練習簿等– 生 產(chǎn)簡單 ，無一定的技 術(shù)標 準， 選擇性不大的商品。優(yōu)點? 易于被認知和接受? 易于引進新的產(chǎn)品項目? 節(jié)約大量的營銷費用缺點? 可能損害消費者對原有品牌的信任度? 品牌名稱對新產(chǎn)品未必適合? 影響品牌的定位 —— 品牌稀釋 延伸條件 返回 關(guān)聯(lián)度、品牌聯(lián)想 (
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