產(chǎn)品整體概念、組合策略與生命周期理論(存儲版)
【正文】 品牌的組成 :224。如橡皮筋、 紐 扣等– 臨時性用品或一次性用品 市 場 營 銷 學(xué)品牌歸屬策略– 生產(chǎn)者品牌? 海爾 、 小天鵝 、長虹 、 TCL …...– 銷售商品牌? 蘇果、聯(lián)華、西爾斯– 特許品牌? KFC， 麥當(dāng)勞– 租用品牌 返回 .中山樂百氏、圣芳企業(yè)、萬家樂空調(diào)市 場 營 銷 學(xué)家族品牌策略市 場 營 銷 學(xué)多品牌策略– 對公司經(jīng)營的同種產(chǎn)品使用兩個或兩個以上的品牌– 理由? 制造商可以取得更多的貨架面積和其它渠道資源? 可以 滿 足不同目 標(biāo) 市 場 消 費 者的更多需求? 幾個 競 爭品牌的 銷 量之和又可超 過單 一品牌的 銷 量? 不同品牌之 間還 可形成 競 爭，在企 業(yè) 內(nèi)部形成激勵– 負(fù)面影響 支付更多的品牌培育成本，對企業(yè)的資源實力要求高，資源分散 返回市 場 營 銷 學(xué)品牌延伸策略將某一相對成熟的品牌應(yīng)用于新的產(chǎn)品類別。– 成長期 : 是指該產(chǎn)品在市場上銷售額迅速上升的階段。銷量低，增長慢224。 返回市 場 營 銷 學(xué)緩慢撇取策略224。產(chǎn)品技術(shù)及生產(chǎn)工藝走向成熟224。競爭加劇，弱者出局，競爭者數(shù)量減少，市場走向集中224。新產(chǎn)品的失敗率： 消費品40%；工業(yè)品 20%；服務(wù)產(chǎn)品 18%224。市場試銷 224。逆向思維法 224。正式上市某公司 1500部兒童手機(jī)試水上海市場，黯然退市市 場 營 銷 學(xué)新產(chǎn)品市場擴(kuò)散新產(chǎn)品特征與市場擴(kuò)散 創(chuàng)新產(chǎn)品的相對優(yōu)勢 、適應(yīng)性 、復(fù)雜性、明確性顧客對新產(chǎn)品的反映差異與市場擴(kuò)散顧客對新產(chǎn)品的反映差異與市場擴(kuò)散? 創(chuàng)新采用者 （ 3%）? 早期采用者 （ 13%）? 早期大眾 （ 34%）? 晚期大眾 （ 34%）? 最后采用者（ 16%）市 場 營 銷 學(xué)早期采用者的特征224。 三月 21三月 21Wednesday, March 24, 2023雨中黃葉 樹 ，燈下白 頭 人。 1:57:18 上午 1:57 上午 01:57:18三月 21沒有失 敗 ，只有 暫時 停止成功！。 2023/3/24 1:57:1801:57:1824 March 20231空山新雨后，天氣晚來秋。 24 三月 20231:57:18 上午 01:57:18三月 211最具挑 戰(zhàn) 性的挑 戰(zhàn) 莫 過 于提升自我。 勝 人者有力，自 勝 者 強(qiáng) 。 24 三月 20231:57:18 上午 01:57:18三月 211楚塞三湘接， 荊門 九派通。 三月 211:57 上午 三月 2101:57March 24, 20231行 動 出成果，工作出 財 富。交 際 廣泛224。產(chǎn)品試銷： 試銷地區(qū)、時間 試銷要取得的資料224。問題分析法 224。銷 效益分析224。組合型新產(chǎn)品224。產(chǎn)品技術(shù)及生產(chǎn)工藝成熟，核心產(chǎn)品差異不明顯224。應(yīng)用實例 返回部分低價日用消費品（低值易耗品，如紙巾等）市 場 營 銷 學(xué)案 例 討 論這種超細(xì)復(fù)合纖維作成的干發(fā)毛巾在投入期適合采用哪種營銷策略呢？返回市 場 營 銷 學(xué)成長期的營銷策略投入期特征224。應(yīng)用條件潛在市場的大部分消費者還沒有意識到該產(chǎn)品知道它的人渴望得到該產(chǎn)品并有能力照價付款公司面臨著潛在的競爭和想建立品牌偏好224。 有利于企業(yè)采用多種手段和方法來延長產(chǎn)品的生命周期224。 產(chǎn)品在生命周期的不同階段，需要采取不同的策略。返回市 場 營 銷 學(xué)可以不用品牌的情況– 不會因生 產(chǎn) 者不同而質(zhì) 量不同的商品，如電 力、 鋼 材、煤炭、水泥等。評價產(chǎn)品的兩個基本方向： 銷量和利潤224。產(chǎn)品的核心：產(chǎn)品的基本效用和性能224。是即定營銷戰(zhàn)略的戰(zhàn)術(shù)實施。產(chǎn)品組合：指某一企業(yè)所生產(chǎn)或銷售的全部產(chǎn)品線和產(chǎn)品項目的組合224。品牌名稱：品牌中可以發(fā)出聲音的部分224。優(yōu)點? 易于被認(rèn)知和接受? 易于引進(jìn)新的產(chǎn)品項目? 節(jié)約大量的營銷費用缺點? 可能損害
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