byd比亞迪f6汽車茂名市場(chǎng)營(yíng)銷策劃案(21頁(yè))-汽車-展示頁(yè)
2024-08-28 12:51本頁(yè)面
【正文】 。比亞迪系列作為我國(guó)民營(yíng)企業(yè)產(chǎn)品，走 “模仿與自主創(chuàng)新 ”的道路，其產(chǎn)品一直深受大眾喜歡，而 F6更是革新了混合動(dòng)力技術(shù)，使得汽車更環(huán)保，同時(shí)也更有保障，不會(huì)只依賴燃油資源 。 消費(fèi)者心理 狀況 消費(fèi)者購(gòu)車考慮 消費(fèi)者購(gòu)車 動(dòng)態(tài) 產(chǎn)品 狀況 目前，汽車市場(chǎng)里最受歡迎 的車型是性價(jià)比高、經(jīng)濟(jì)性好、安全可靠、外觀時(shí)尚 /穩(wěn)重。 在世界金融危機(jī)，石油危機(jī)等危機(jī)下，汽車行業(yè)將隨著技術(shù)的不斷完善日益繁榮。 從技術(shù)革命開始，機(jī)械化代替手工化，世界進(jìn)入工業(yè)時(shí)代，汽車業(yè)出現(xiàn)，交通日益發(fā)達(dá)，全球聯(lián)系日益緊密。充分體現(xiàn)了比亞迪的愛心和社會(huì)責(zé)任感，以實(shí)際行動(dòng)闡釋了公司對(duì)于社會(huì)責(zé)任的擔(dān)當(dāng)，得到社會(huì)各界的廣泛認(rèn)可 。始終堅(jiān)持 “技術(shù)為王，創(chuàng)新為本 ”的發(fā)展理念 。 獲得的部分榮譽(yù) ： 2020 年 最佳（中國(guó)）首發(fā)新車（ F6） 2020 年 最具上海風(fēng)尚獎(jiǎng)（ F6） 2020 年 最 佳設(shè)計(jì)轎車獎(jiǎng)（ F6） 2020 年 中國(guó)工業(yè)設(shè)計(jì)外觀金獎(jiǎng) 2020 年 年度技術(shù)比亞迪 ETpower 電動(dòng)車 2020 年 最有前途民族品牌 比亞迪堅(jiān)持以人為本的人力資源方針，尊重人，培養(yǎng)人，善待人，為員工建立一個(gè)公平、公正、公開的工作和發(fā)展環(huán)境 。比亞迪現(xiàn)擁有 IT和汽車兩大產(chǎn)業(yè)群 。 品牌魅力 在車廂內(nèi)設(shè)計(jì)個(gè)沼氣儲(chǔ)存轉(zhuǎn)化設(shè)備，用沼氣作為動(dòng)力能源 驅(qū)動(dòng)汽車，那么沼氣或許能成為一種大眾的動(dòng)力能源。新能源動(dòng)力的 設(shè)想 在工業(yè)技術(shù)發(fā)達(dá)的今天，社會(huì)上出現(xiàn)各式各樣的產(chǎn)品，而其中就有一種產(chǎn)品，它叫做 “吸糞車 ”，車如其名，它是用來(lái)吸糞的。 引入 作為電動(dòng)車領(lǐng)域的領(lǐng)跑者和全球二次電池產(chǎn)業(yè)的領(lǐng)先者，比亞迪將利用獨(dú)步全球的技術(shù)優(yōu)勢(shì)，不斷制造清潔能源的汽車產(chǎn)品 。 前言 比亞迪汽車 ——比亞迪股份的直屬子公司。 增加對(duì)本次比亞迪 F6 茂名汽車市場(chǎng)的前景評(píng)估與總結(jié)，為接下來(lái)開展的促銷活動(dòng)提供經(jīng)驗(yàn) 。具體的體現(xiàn)在行動(dòng)方案中 。 通過(guò)對(duì)比亞迪公司介紹、比亞迪新能源汽車優(yōu)勢(shì)的分析、汽車市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境分析和 swot 分析，這樣子才能更加有的放矢地針對(duì)比亞迪 F6 進(jìn)行市場(chǎng)目標(biāo)定位和制定有效地營(yíng)銷推廣策劃方案 。 比亞迪 BYD F6 汽車 茂名市場(chǎng)營(yíng)銷策劃 案 摘要 本營(yíng)銷策劃方案旨在進(jìn)一步宣傳推廣比亞迪 F6 新能源汽車的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)，打響比亞迪汽車的美譽(yù)度，樹立起比亞迪公司的企業(yè)形象，為開拓并占領(lǐng)茂名中高端汽車市場(chǎng)奠定基礎(chǔ) 。 在活動(dòng)策劃之前，我們進(jìn)行了相關(guān)的市場(chǎng)調(diào)查，通過(guò)調(diào)查問卷的分析，并結(jié)合比亞迪 F6 汽車的特點(diǎn)，我們策劃了本次針對(duì)茂名汽車市場(chǎng)的營(yíng)銷策劃方案 。 本營(yíng)銷策劃書的最大亮點(diǎn)是為比亞迪 F6在茂名汽車市場(chǎng)的推廣宣傳設(shè)計(jì)了兩套促銷方案，以便達(dá)到最大化的促銷效果。 通過(guò)對(duì)整個(gè)營(yíng)銷策劃策劃方案制定了詳細(xì)的行動(dòng)過(guò)程和細(xì)節(jié)控制，并加上具體合理的市場(chǎng)推廣費(fèi)用預(yù)算，使得本營(yíng)銷策劃方案更具有可行性、操作性和可控性 。 最后，附上本次營(yíng)銷策劃的前期調(diào)查問卷 。代表車型包括 F0、 F F3R 兩廂、 F F8 運(yùn)動(dòng)型家用轎車、 DM 雙模電動(dòng)汽車等。 比亞迪商標(biāo) 比亞迪作為民營(yíng)企業(yè)，一直本著 “服務(wù)為人，方便大眾 ”的理念不斷推出新產(chǎn)品，并且不斷將新技術(shù)融入汽車中 。 設(shè)想，全球每天會(huì)產(chǎn)生多少糞便，其實(shí)利用的好，這也可以回收一種能源 ——沼氣。但是今天我們所要介紹的是比亞迪 F6 及它的混合動(dòng)力模式 。比亞迪 比亞迪股份有限公司創(chuàng)立于 1995 年，是一家香港上市的高新技術(shù)民營(yíng)企業(yè)。 目前，比亞迪作為全球領(lǐng)先的二次充電電池制造商， IT 及電子零部件產(chǎn)業(yè)已覆蓋手機(jī)所有核心零部件及組裝業(yè)務(wù)，鎳電池、手機(jī)用鋰電池、手機(jī)按鍵在全球的市場(chǎng)份額均已達(dá)到第一位 。 公司在持續(xù)發(fā)展的同時(shí)，始終致力于企業(yè)文化建設(shè)，矢志與員工一起分享公司成長(zhǎng)帶來(lái)的快樂。 比亞迪倡導(dǎo)做愛心企業(yè)，將社會(huì)責(zé)任當(dāng)成企業(yè)精神的重要內(nèi)容加以傳揚(yáng)，關(guān)注支持并積極參與賑災(zāi)救危、捐學(xué)資教、社會(huì)安定、支持文化體育等公 益事業(yè)。 目錄 Ⅰ . 市場(chǎng)營(yíng)銷策劃摘要 ……………………………………………………………………………………2 1比亞迪汽車 ………………………………………………………………………………………………3 2比亞迪商標(biāo) ………………………………………………………………………………………………3 Ⅱ . 正文 ……………………………………………………………………………………………………6 一 . 目前營(yíng)銷狀況 …………… ……………………………………………………………………………6 1市場(chǎng)狀況 …………………………………………………………………………………………………6 2消費(fèi)者心理狀況 …………………………………………………………………………………………6 3產(chǎn)品狀況 …………………………………………………………………………………………………6 4競(jìng)爭(zhēng)狀況 …………………………………………………………………………………………………7 5分銷狀況 …………………………………………………………………………………………………7 6宏觀環(huán)境狀況 ……………………………………………………………………………………………7 二 . SWOT 分析及調(diào)查結(jié)果分析 …………………………………………………………………………8 三 . 市場(chǎng)營(yíng)銷目標(biāo) …………………………………………………………………………………………12 四 . 公司政策 ………………………………………………………………………………………………13 1未來(lái)的設(shè)想和營(yíng)銷方向 …………………………………………………………………………………13 2目標(biāo)群體 ……………………………………………… …………………………………………………13 3市場(chǎng)定位 …………………………………………………………………………………………………13 五 . 營(yíng)銷組合策 略 4P………………………………………………………………………………………13 1產(chǎn)品策略 …………………………………………………………………………………………………13 2定價(jià)策略 …………………………………………………………………………………………………14 3銷售渠道策略 ……………………………………………………………………………………………15 4促 銷策略 …………………………………………………………………………………………………16 六 . 行動(dòng)方案 ………………………………………………………………………………………………18 七 . F6 的推廣費(fèi)用預(yù)算 ……………………………………………………………………………………20 八 . 關(guān)于比亞迪 F6 的前景評(píng)估 …………………………………………………………………………21 Ⅲ . 附錄 …………………………………………………………………………………………………22 ※ . 比亞迪汽車茂名市場(chǎng)調(diào)查問卷 …………………… ………………………………………………22 Ⅱ .正 文 一、 目前營(yíng)銷 狀況 市場(chǎng) 狀況 汽車行業(yè)現(xiàn)今是世界經(jīng)濟(jì)發(fā)展的中心柱 。信息化的今天，汽車技術(shù)又有所補(bǔ)充，汽車向智能化、多元化發(fā)展 。而比亞迪汽車公司的發(fā)展主要就是沿著技術(shù)個(gè)性道路走的 。誰(shuí)能做到這點(diǎn)，將決定誰(shuí)能夠成為 “消費(fèi)之星 ”。 競(jìng)爭(zhēng) 狀況 現(xiàn)今，茂名市場(chǎng)汽車品牌多如牛毛，各有所長(zhǎng)，也各自擁有著自己的市場(chǎng)份額。 比亞迪 F6 財(cái)富版的上市徹底模糊了緊湊型和中級(jí)車市價(jià)格的界限。 F6 的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手有一攬子，包括合資品牌的伊蘭特、凱越、福克斯、花冠 EX、明銳、卡羅拉、軒逸，還包括自主品牌的駿捷、尊馳、海馬 東方之子 。而且在明銳、速騰、馬自達(dá) ?？怂怪鲗?dǎo)的中
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