畢業(yè)論文---茶葉公司案例分析報告-所有專業(yè)-展示頁
2025-01-31 05:35本頁面
【正文】 年 ， 河南省重點保護產(chǎn)品 ； 2021 年 ， 被中國綠色食品發(fā)展中心認定為一級綠色食品 ,產(chǎn)品準(zhǔn)許使用綠色食品標(biāo)志 ； 2021 年 ， 被評為河南省免檢產(chǎn)品 ,是河南省唯一獲此殊榮的品牌 ； 同年通過了河南省企業(yè)質(zhì)量體系認可 ； 2021 年 ， 被評為河南省名牌農(nóng)產(chǎn)品和河南省著名商標(biāo) , 取得了茶葉類首批 QS 認證 , 并通過 了ISO9001 國際質(zhì)量體系認證 ； 2021 年， “ 文新 ” 牌榮獲 “ 中國馳名商標(biāo) ” ,是受世界知識產(chǎn)權(quán)保護的原產(chǎn)地產(chǎn) 品。 另外， 在鄭州、 北京、武漢、 大連、洛陽、平頂山、濮陽、南陽等地開設(shè)了文新茶葉專賣店和茶藝館 ,在全國各大城市 開設(shè) 59 家直營專賣店， 108 家代理經(jīng)銷商，產(chǎn)值已達 3 億多元。 一、 文新茶葉 有限責(zé)任 公司 簡介 河南省信陽市文新茶葉有限責(zé)任公司 （以下簡稱“文新公司” ， 創(chuàng)建于 1992年 , 是一家 集茶園栽培管理、科研生產(chǎn)、精 制加工、茶藝文化、 產(chǎn)品 銷售為一體的新型現(xiàn)代化茶葉企業(yè) 。在上個世紀(jì) 90 年代初，市場上出售的許多茶葉魚目混珠、以次充好、以假亂真，敗壞了信陽毛尖的聲譽，消費者難以買到放心茶，嚴(yán)重制約了信陽毛尖茶產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展。 關(guān)鍵詞： 文新 茶葉 經(jīng)營狀況 問題 對策 目錄信陽文新茶葉公司案例分析報告 I 第一部分：文新公司的背景介紹 一、 文新茶葉有限責(zé)任公司簡介 ????????????? 1 二、文新公司的企業(yè)文化 ????????????????? 1 三、文新公司的產(chǎn)品品類組合 ??????????????? 2 四、文新公司的營銷模式及營銷渠道狀況 ?????????? 3 第二部分： 文新公司經(jīng)營狀況分析及對策研究 一、文新公司經(jīng)營發(fā)展?fàn)顩r 分析 ??????????????? 5 （一） 文新公司發(fā)展中的成功與優(yōu)勢 ????????????? 5 （二） 文新公司發(fā)展中的問題與不足 ???????????? ? 7 二 、 對文新公司經(jīng)營中存在問題的對策研究 ?????????? 8 （一）加強品牌建設(shè)，樹立品牌高端形象 ??????????? 8 加強自身品牌建設(shè)與維護 ???????????????? 8 與已形成的穩(wěn)固的高端品牌甚至奢侈品品牌合作 ?????? 8 借助于政府的力量，提升品牌知名度與美譽度 ??????? 8 （二）全面推進學(xué)習(xí)型組織建設(shè) ??????????????? 9 不斷研發(fā)和應(yīng)用新技術(shù)，實現(xiàn)更 高程度的機械化、標(biāo)準(zhǔn)化、產(chǎn)業(yè)化 ??????????????????????????? 9 尋求與產(chǎn)業(yè)資本結(jié)合 ，加快公司上市步伐 ???????? 9 堅持人才第一主義 ?????????????????? 9 （三）堅持走科技興茶之路，做創(chuàng)新型企業(yè) ?????????? 9 對傳統(tǒng)的茶葉加工技術(shù)加以改進 ???????????? ? 9 實施多元化開發(fā)戰(zhàn)略，加快茶產(chǎn)品深加工步伐 ?????? 10 信陽文新茶葉公司案例分析報告 II 低碳設(shè)計理念基礎(chǔ)之上的 創(chuàng)新精神 塑造 ????????? 10 （四）加大營銷渠道建設(shè)的力度與強度，豐富銷售渠道形式 ??? 10 守住河南，繼而在全國市場構(gòu)建銷售網(wǎng)絡(luò) ???????? 10 建設(shè)電子商務(wù)平臺，開展網(wǎng)絡(luò)營銷 ??? ???????? 10 申請出口資格，向國際市場進軍 ???????????? 11 （五）實施茶文化發(fā)展戰(zhàn)略 ????????????????? 11 （六） 樹立危機意識，確保產(chǎn)品質(zhì)量安全 ??????????? 12結(jié)束語 ????????????????????????? 12 參考文獻 ???????????????????????? 13 信陽文新茶葉公司案例分析報告 I 信陽文新茶葉公司案例分析報告 第一部分： 文新公司的 背 景介紹 信陽毛尖是全國十大名茶之一，也是信陽的主要支柱產(chǎn)業(yè)。 可是，隨著市場競爭日益激烈，產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重，文新公司在發(fā)展過程中也出現(xiàn)了一切不容忽視的問題，如營銷網(wǎng)絡(luò)不健全，市場占有率相對較低，產(chǎn)業(yè)缺乏深度開發(fā)等。而文新牌信陽毛尖可稱得上 是 毛尖市場中的翹楚。信陽文新茶葉公司案例分析報告 畢 業(yè) 論 文 題 目 信陽文新茶葉公司案例分析報告 學(xué) 號 09020302021 班 級 09 級汽二 專 業(yè) 汽車營銷 系 別 市場營銷系 作者姓名 完成時間 2021/2/28 信陽文新茶葉公司案例分析報告 摘要： 信陽毛尖市場 混亂， 目前擁有茶葉品牌 200 余個 。 其中知名度較高、擁有一定生產(chǎn)基地且已注冊的品牌 50 多個，如龍?zhí)?、文新、五云、廣義、藍天玉葉、九華山、仰天雪綠、青峰云霧等。信 陽市文新茶葉有限公司成立以來，在信陽毛尖市場上走得風(fēng)生水起 。為了實現(xiàn)公司的可持續(xù)發(fā)展，帶動信陽茶產(chǎn)業(yè)的 規(guī)模效應(yīng)， 振興信陽毛尖的歷史名茶地位， 文新茶葉公司應(yīng)立足現(xiàn)在，認清當(dāng)前發(fā)展中所存在的問題，在穩(wěn)步前進的同時實現(xiàn)問題的良好解決，促進公司的良性運營，在中原茶葉市場乃至全國茶葉市場繪上濃重的一筆。全市擁有茶葉面積 60 萬畝，從業(yè)人員達 18 萬戶，年產(chǎn)干茶 1500 萬公斤，產(chǎn)量和種植面積均居全國前列。 為 重振信陽毛尖聲望 ，一個 視振興名茶為己任 的茶葉公司成立了。 文新 公司下轄四個分公司、 二十二 家茶藝館、三 座 20 噸位茶葉保鮮庫、二個茶葉加工廠 ,在茶王之鄉(xiāng) —— 浉河港建有 近 萬畝生態(tài)有機茶園基地 ,輻射帶動信陽 30 萬畝茶園，有 25000 戶合同茶農(nóng) 。 文新 公司主導(dǎo)產(chǎn)品 “ 文新 ?信陽毛尖 ” ,有 13 個系列 ,100 多個品種 ,是品質(zhì)優(yōu)良的無公害、無污染綠色飲品 。文新
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