【正文】 市場(chǎng)，包括重點(diǎn)市場(chǎng)和潛力市 場(chǎng)、一般市場(chǎng)、問(wèn)題市場(chǎng)。 市場(chǎng)戰(zhàn)略目標(biāo)： ?鞏固山東根據(jù)地市場(chǎng)，從推行網(wǎng)絡(luò)體系、市場(chǎng)結(jié)構(gòu)優(yōu)化、服務(wù)體系建設(shè)入手， 從區(qū)域市場(chǎng)著手試行。 ?品質(zhì)認(rèn)知度（含服務(wù)、價(jià)格、產(chǎn)品檔位、產(chǎn)品質(zhì)量等）綜合偏差率低于 30%。 這種思想方法很重要的一點(diǎn)，這是為 如何從多角度處理一個(gè)復(fù)雜的問(wèn)題提供一個(gè)模式 ?；虿涣肆酥Т宋覀儽仨殞で笠环N綜合解決之道。 專(zhuān)賣(mài)店對(duì)新郎公司的評(píng)價(jià) 8 7 6 5 4 3 2 1 0 以顧客為中心 不以顧客為中心 善于廣告宣傳 不善廣告宣傳 善于創(chuàng)新 無(wú)創(chuàng)新 了解新郎公司情況 不了解 合乎時(shí)代潮流 不合乎時(shí)代潮流 完全支持專(zhuān)賣(mài)店 不支持專(zhuān)賣(mài)店 市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力強(qiáng) 市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力弱 值得信賴(lài) 不值得信賴(lài) ?專(zhuān)賣(mài)店對(duì)新郎企業(yè)、產(chǎn)品、廣告宣傳等均有較高評(píng)價(jià)。 新郎品牌應(yīng)豐富品牌內(nèi)涵的構(gòu)建，著力品牌個(gè)性的強(qiáng)化，在某種程度上，盡可能脫離婚慶西服的聯(lián)想，推進(jìn)品牌向“人性層”的邁進(jìn)，進(jìn)入這一層才算是名牌，它追求的是與消費(fèi)者情感的貼近和心靈的溝通，解決這一問(wèn)題，我們?cè)O(shè)計(jì)的重要的兩個(gè)工具是品牌形象的設(shè)計(jì)與傳播和文化滲透。新郎西服 xxx年度品牌建設(shè)構(gòu)架 至 :新郎西服 自 :東方盛世 目錄 ?西服產(chǎn)品針對(duì)消費(fèi)者價(jià)值影響圖 ?新郎西服的知名度與選擇度 ?新郎品牌的品牌親和力 ?新郎品牌聯(lián)想 ?顧客對(duì)新郎品牌的綜合評(píng)價(jià) ?專(zhuān)賣(mài)店對(duì)新郎公司的評(píng)價(jià) ?新郎西服 SWOT分析 ?新郎品牌構(gòu)建之道 ?新郎品牌構(gòu)建模型 ?新郎品牌 xxxx年度三大目標(biāo) ?以市場(chǎng)、形象體系為中心的品牌競(jìng)力提升系統(tǒng) ?一個(gè)傳播核心 ?xxxx年度新郎品牌建設(shè)工作計(jì)劃 ※ 新郎西服的知名度與選擇度 高 ※ 知道 低 認(rèn)同 高 ?新郎品牌在山東市場(chǎng)具有較高的知名度 ?由一于品牌在消費(fèi)者心目中缺少可評(píng)價(jià)因素和對(duì)品牌形象仍具 有就一定的模糊性，導(dǎo)致認(rèn)同度不高，從而影響選擇度。 新郎西服的品牌親和力 ?雅戈?duì)? ?杉杉 親和力強(qiáng) ?新郎 ?紅領(lǐng) ?仙霞 ?耶莉婭 親和力弱 知名度低 知名度高 新郎品牌聯(lián)想 提及新郎品牌，消費(fèi)者的聯(lián)想是： ?新郎品牌是高品質(zhì)、中檔價(jià)位的西服 ?山東名牌，面向未來(lái)的企業(yè) ?服務(wù)領(lǐng)先，免費(fèi)干洗第 1家 ?是新婚男士一個(gè)理想的牌子 ?對(duì)品牌內(nèi)涵缺少評(píng)價(jià) 新郎品牌尚處于品牌“利益”的層面上，品牌戰(zhàn)略重點(diǎn)已從產(chǎn)品或服務(wù)，這個(gè)物質(zhì)實(shí)體的方面轉(zhuǎn)移到顧客滿(mǎn)意的方面上來(lái)。 顧客對(duì)新郎品牌的綜合評(píng)價(jià) 8 7 6 5 4 3 2 1 0 以顧客為中心 不以顧客為中心 善于廣告宣傳 不善廣告宣傳 善于創(chuàng)新 無(wú)創(chuàng)新 了解新郎公司情況 不了解 合乎時(shí)代潮流 不合乎時(shí)代潮流 銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)完善 不完善 服務(wù)職能完善 不完善 市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力強(qiáng) 市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力弱 值得信賴(lài) 不值得信賴(lài) ?新郎西服以高品質(zhì)、中檔價(jià)位和服務(wù)的高水平，使顧客購(gòu)買(mǎi)后滿(mǎn)意度高，但潛在顧客對(duì)新郎的品牌認(rèn)知較為模糊。 新郎西服 SWOT分析 優(yōu)勢(shì)： 劣勢(shì)： ? 既有四大優(yōu)勢(shì) ?企業(yè)規(guī)模 ?品牌知名度 ?品牌代表性 ?品牌具有規(guī)劃 ?產(chǎn)品更新、研發(fā)能力 ?市場(chǎng)網(wǎng)絡(luò)控制形式 ?企業(yè)形象認(rèn)知 ?顧客滿(mǎn)意經(jīng)營(yíng)，認(rèn)真考慮消費(fèi)者 ?市場(chǎng)份額與市場(chǎng)地位 的問(wèn)題 ?人力資源 ?信息管理 ?品牌在消費(fèi)者心目中缺乏可評(píng)價(jià)因素 機(jī)會(huì)： 問(wèn)題： ?消費(fèi)者對(duì)各個(gè)西服品牌缺少較 ?市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)度高 ?競(jìng)品技術(shù)變化 高忠誠(chéng)度 ?市場(chǎng)網(wǎng)絡(luò)控制力 ?市場(chǎng)結(jié)構(gòu)明晰問(wèn)題 ?服務(wù)能力可占先性，消費(fèi)者對(duì)免 ?服務(wù)體系的構(gòu)建 ?銷(xiāo)售管理能力 費(fèi)干洗服務(wù)的認(rèn)可 ?銷(xiāo)售執(zhí)行能力 ?銷(xiāo)售隊(duì)伍人員素質(zhì) ?高品質(zhì)、中檔價(jià)位的西