電視廣告中流行文化傳播機(jī)制研究論文-展示頁(yè)
2025-04-05 22:10本頁(yè)面
【正文】 益的同時(shí)，還把文化、觀念、生活方式甚至意識(shí)形態(tài)等形而上的東西帶給了受眾，試圖通過廣告里渲染和構(gòu)建的生活意境，消解售賣意圖，激發(fā)受眾內(nèi)心對(duì)廣告視覺中心的渴望。在欲望的推動(dòng)下，人不斷地被潛意識(shí)激發(fā)，以期占有客觀對(duì)象，從而同自然環(huán)境和社會(huì)形成了一定的關(guān)系。不難看到，在電視廣告產(chǎn)品銷售的終極說服中，流行文化形成了獨(dú)特的傳播機(jī)制，廣告與消費(fèi)者價(jià)值理念產(chǎn)生了良性互動(dòng)?，F(xiàn)實(shí)的世界，幾乎可以讓我們高呼:電視就是世界，世界就是電視。當(dāng)這種形式和行為范圍作為一種價(jià)值觀念，正在成為我們這個(gè)視覺時(shí)代一種洶涌的潮流侵襲著精英文化世襲領(lǐng)地的時(shí)候，人們已經(jīng)從大眾傳媒的信息流中感受到了流行文化帶來(lái)的生活意味和對(duì)時(shí)尚追求的心理體驗(yàn)。在我們看來(lái)，生活中沒有哪一種流行的事物能夠脫離這些獵手們的精心策劃。[關(guān)鍵詞]電視廣告流行文化傳播機(jī)制美國(guó)《紐約時(shí)報(bào)》刊載的一篇題為《“酷”的時(shí)髦的獵手們》的文章分析出:“酷”的時(shí)髦的獵手們，同時(shí)就是最時(shí)髦的各種時(shí)尚和流行的“制造者”們。X X X X論 文題 目： 專 業(yè) 學(xué) 號(hào) 學(xué) 生 姓 名 指 導(dǎo) 教 師 論 文 完 成 日 期 20XX年XX月 電視廣告中流行文化傳播機(jī)制研究論文[摘要]流行文化作為消費(fèi)文化中誕生的文化類型，契合了電視廣告商業(yè)性的本質(zhì)特征，潛移默化地在影響著人們的生活與消費(fèi)行為。本文重點(diǎn)考察了流行文化在電視廣告中得以傳播的機(jī)制，從中可以看出流行文化與廣告之間的聯(lián)系與互動(dòng)。他們?yōu)楦鞣N時(shí)髦的推出和推廣搖旗吶喊時(shí)也在創(chuàng)造各種新的時(shí)髦。時(shí)髦就是流行，它是“一種追求新穎而背離習(xí)慣的企圖，但同時(shí)未超出社會(huì)可以接受的形式和行為范圍”。尤其是電視廣告中營(yíng)造的光怪陸離的超現(xiàn)實(shí)虛擬情節(jié)和俊男靚女前衛(wèi)的舉手投足，更是將人們對(duì)
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