卓越品牌如何從名字開始(ppt25)-經(jīng)營(yíng)管理-展示頁
2024-08-27 14:01本頁面
【正文】 字無關(guān)，當(dāng)時(shí)被日本的很多公司視為異類。 ? SONY“生造詞 ” 可以成功，聯(lián)想迫于英文翻譯名 legend（ “傳奇 ” ）因太常見且在多個(gè)國家被搶注，所以他們相信自己當(dāng)然也可以再成功的造出另一個(gè)新詞、一個(gè)卓越的品牌來。 ? SONY與 Lenovo ? 作為 2020年都靈冬奧會(huì)和 2020年北京奧運(yùn)會(huì)贊助商的中國聯(lián)想公司，同樣在兩年前以更迭品牌的英文名字開始了自己的國際化理想。50年后，我們會(huì)讓 SONY這個(gè)商標(biāo)和布洛巴一樣著名。布洛巴現(xiàn)在雖然著名，但在50年前，只有幾個(gè)人知道你們的名字。當(dāng)年東通工為了在將來邁向國際市場(chǎng)，想出了SONY這個(gè)商標(biāo)名字 ——因?yàn)檫@幾個(gè)字母組合起來哪國人都能念得出來、世界通用、而且精簡(jiǎn)。 ” ? 誰知道， “ 不識(shí)好歹 ” 的盛田居然拒絕了這樁大買賣，堅(jiān)決要用自己的商標(biāo)名字。卓越品牌如何從名字開始 ? 公司名字，意味著職業(yè)人的一種信仰。 ? 1955年，由井深、盛田等率領(lǐng)的 “ 東通工（東京通訊工業(yè)公司） ” 是一家不大的公司，當(dāng)時(shí)，美國的鐘表公司布洛巴（ Bulova） 向盛田建議說： “ 你們的商標(biāo)太沒名氣，不如貼上我們布洛巴的商標(biāo)，我們就從你們那里訂購 10萬臺(tái)半導(dǎo)體收音機(jī)。 ? 這就是今天大名鼎鼎的索尼公司。 ? 當(dāng)時(shí)盛田給布洛巴的回復(fù)是： “ 不帶 SONY的收音機(jī)對(duì)我們毫無意義，我們決不仰仗別人的商標(biāo)。現(xiàn)在，我們也是在開始叫響 SONY的第一步。 ” 無論是預(yù)言還是誓言，在50年后的今天看來，它都已經(jīng)應(yīng)驗(yàn)和實(shí)現(xiàn)了。柳傳志等聯(lián)想領(lǐng)軍人物多次在各種場(chǎng)合稱贊了 SONY這個(gè)名字，當(dāng)然更重要的表達(dá)了傾慕其公司實(shí)力的深層意思。 ? SONY的詞匯來源為 sonn
教學(xué)課件相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1