洽洽早餐派tvcbrief(ppt20)-經(jīng)營管理-展示頁
2024-08-26 20:48本頁面
【正文】 象：兒童及年齡在20－ 50歲的女性 ) 本次創(chuàng)意的任務(wù)或目的簡述 ? 新廣告與老廣告之間的關(guān)系：有限繼承，無限提高！ ? 繼承：強(qiáng)調(diào)早餐概念、家庭氛圍，可“適度”考慮卡通形象和 SLOGAN的再利用性。 ? 產(chǎn)品市場經(jīng)驗(yàn)： 2020年 9月入市，在中央及各地級市電視媒體實(shí)施過廣告?zhèn)鞑?，傳播力度及效果不詳?) 洽洽早餐派 TVC Brief 北京奧雷森廣告有限公司 BEIJING ONLY RISING , ) 客戶簡述 ? 客戶名稱：安徽華泰食品有限責(zé)任公司 ? 主打產(chǎn)品：洽洽瓜子 ? 企業(yè)性質(zhì)：民營 ? 產(chǎn)品／品牌的市場位置：市場第一 ? 產(chǎn)品消費(fèi)對象：中青年的女性群體 ? 產(chǎn)品消費(fèi)屬性：休閑食品 ? 消費(fèi)地域：全國 ) 洽洽早餐派 TVC Brief 產(chǎn)品屬性： ? 早餐及休閑食品 產(chǎn)品品類成熟度： ? 派食品概念已傳播多年； ? 傳播主向是青少年休閑食品／零食 ? 產(chǎn)品市場：大中城市 ? 代表品牌：好麗友 ? 傳播口號：好麗友，好朋友。 ? 成熟度：中等偏高 ) 洽洽早餐派 TVC Brief ? 洽洽早餐派市場成熟度：產(chǎn)品正值導(dǎo)入期。 ? 洽洽品牌與產(chǎn)品的相關(guān)性：屬休閑食品，相關(guān)性較大；休閑炒貨與早餐糕點(diǎn)之間有心理距離。 ? 舍棄：棄用老廣告牛、雞對白中，關(guān)于牛奶與雞蛋營養(yǎng)白費(fèi)功夫的“常識普及教育”，牛雞的對白掉性或口吻（小范圍測試，很不受歡迎）。），銳意創(chuàng)新，力爭最大程度促進(jìn)銷售。 ? 善用媒體特性：電視媒體：感性訴求感動，平面媒體：理性數(shù)據(jù)支持，相得益彰，不益混合。 ? 上述比例與城市的發(fā)達(dá)程度成正比關(guān)系，北京、上海每天用早餐的比例分別是 75％、 87％。
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