【正文】 指引下，撰寫了《20202020年中國彩妝行業(yè)市場調(diào)查及未來發(fā)展趨勢分析報告》，較為系統(tǒng)、全面地分析了彩妝行業(yè)的市場狀況和發(fā)展趨勢，能夠為企事業(yè)單位深入細致地認知彩妝行業(yè)的市場情況提供具有價值和指導意義的成果。彩妝市場調(diào)查報告(精選多篇)第一篇：20202020年中國彩妝行業(yè)市場調(diào)查及未來發(fā)展趨勢分析報告
市場研究專家企業(yè)貼心顧問
如何才能全面了解彩妝行業(yè)的市場情況？如何才能深入挖掘彩妝行業(yè)的市場潛力？如何才能把數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)化為可執(zhí)行的市場方案？中國報告大廳推出《20202020年中國彩妝行業(yè)市場調(diào)查及未來發(fā)展趨勢分析報告》，讓你快速的了解彩妝市場情況，挖掘彩妝市場潛力。彩妝市場調(diào)研不僅僅是堆砌數(shù)字，它可以提煉出可執(zhí)行的信息，能帶來切實的回報。
彩妝市場報告目錄
20202020年中國彩妝行業(yè)市場調(diào)查及未來發(fā)展趨勢分析報告
第一章第一章彩妝產(chǎn)業(yè)市場概述
第一節(jié)行業(yè)定義
第二節(jié)行業(yè)屬性
第三節(jié)行業(yè)關鍵成功要素
第四節(jié)行業(yè)價值鏈分析
第五節(jié)產(chǎn)業(yè)鏈分析
第二章全球彩妝市場現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢
第一節(jié)全球彩妝市場現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢
一、全球彩妝產(chǎn)業(yè)競爭現(xiàn)狀
二、全球彩妝產(chǎn)業(yè)投資狀況
三、全球彩妝產(chǎn)業(yè)市場發(fā)展趨勢
第二節(jié)全球主要國家彩妝市場現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢
一、 a國家地區(qū)彩妝市場現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢
1. 產(chǎn)業(yè)市場環(huán)境分析
2. 20202020年彩妝產(chǎn)業(yè)市場規(guī)模狀況
3. 20202020年彩妝產(chǎn)業(yè)投資狀況
4. 產(chǎn)業(yè)競爭優(yōu)劣勢及發(fā)展趨勢分析
…….
第三節(jié)全球主要國家地區(qū)彩妝產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀及產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移
一、 a國家產(chǎn)業(yè)發(fā)展狀況與產(chǎn)業(yè)分布概況
1. 產(chǎn)業(yè)發(fā)展概況
2. 產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)
3. 產(chǎn)業(yè)布局變化
中國首選市場研究報告門戶服務熱線400 817 800
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第四節(jié)全球彩妝市場經(jīng)營模式現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢
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宇博智業(yè)如何幫助企業(yè)？
宇博智業(yè)市場研究的四大優(yōu)勢
宇博智慧運用10多年的市場研究經(jīng)驗，形成了獨創(chuàng)的數(shù)據(jù)分析模型和數(shù)據(jù)支持平臺，依托專家資源優(yōu)勢、資源整合優(yōu)勢、數(shù)據(jù)信息優(yōu)勢和調(diào)研分析優(yōu)勢助力客戶贏戰(zhàn)市場。
宇博智業(yè)咨詢服務的六大事業(yè)群
市場研究事業(yè)群通過信息、技術和服務的整合助力客戶贏得市場先機；品牌咨詢事業(yè)群通過創(chuàng)新品牌運營理論和實踐凸顯客戶品牌價值；投資顧問事業(yè)群通過一站式服務讓客戶坐擁智慧服務；信息技術事業(yè)群通過”中國報告大廳”挑選和享用我們的研究成果；軟件開發(fā)事業(yè)群提供的erds企業(yè)資源決策系統(tǒng)為客戶科學決策提供強有力的支持；管理咨詢事業(yè)群讓客戶尊享企業(yè)跨越式發(fā)展。39。middot。middot。middot。middot。middot。middot。middot。middot。middot。middot。middot。middot。middot。middot。middot。middot。middot。middot。middot。middot。middot。middot。middot。middot。middot。middot。middot。middot。middot。middot。middot。middot。middot。middot。middot。middot。middot。middot。middot。middot。middot。middot。middot。middot。middot。middot。middot。middot。middot。middot。middot。middot。middot。middot。middot。middot。middot。middot。middot。middot。middot。middot。middot。middot。middot。middot。middot。middot。middot。middot。middot。middot。middot。middot。middot。middot。middot。middot。middot。middot。middot。middot。middot。middot。middot。middot。middot。middot。middot。middot。middot。middot。middot。middot。middot。middot。middot。middot。middot。middot。middot。middot。middot。middot。middot。middot。middot。middot。middot。middot。middot。middot。middot。middot。middot。middot。middot。middot。middot。middot。middot。middot。middot。middot。middot。middot。middot。middot。middot。middot。middot。middot。middot。middot。middot。middot。middot。middot。middot。middot。middot。middot。middot。middot。middot。middot。middot。middot。middot。middot。middot。middot。middot。middot。middot。middot。我們主要在麥凱樂、錦輝商場、絲芙蘭、屈臣氏進行實地調(diào)查詢問以及通過網(wǎng)絡收集各種品牌彩妝的相關信息和資料，如美寶蓮、露華濃、za、蜜絲佛陀等，從而分析其市場定位、銷售渠道、促銷方式等營銷策略。彩妝以前在中國一直被看為化妝品配角，近年來隨著護膚品市場競爭的日趨激烈，彩妝消費市場基本成型，一直由護膚品所主導的中國化妝品格局正在悄然變臉，彩妝越來越受到現(xiàn)代都市女性的青睞。歸納其營銷策略，可以作以下要點概述：強勁的廣告宣傳攻勢，公關策略應用，著重塑造品牌；成功的專柜營銷策略；超細分的市場策略，能吻合不同的消費需求；包裝策略設計更注重特色，更有個性，更有品質(zhì)感；更加迎合消費者心理需求；更重視品牌建設，重視市場信息收集、反饋和研究。三、卡姿蘭的跟進策略
美寶蓮進入中國十來年，是中國名副其實的彩妝第一品牌。比附第一品牌，是品牌營銷的有效成功策略。特
別是卡姿蘭借助自身早先從事彩妝原料的優(yōu)勢全面跟進美寶蓮的產(chǎn)品開發(fā)思路，全面復制相關產(chǎn)品線，大力地塑造“同(美寶蓮)等質(zhì)量、相對（美寶蓮）便宜的價格”。這種借助自身資源又有效比附第一品牌“美寶蓮”的成功策略有力地推動卡姿蘭的成長。此類年輕女性一般受過較好的教育，且有一定的品牌意識，思維非?；钴S，很容易接受新事物，相對來說品牌忠誠度較低。相對于美寶蓮，卡姿蘭的產(chǎn)品質(zhì)量相當甚至更好的產(chǎn)品開發(fā)策略，在消費者心目樹立起了物美價廉的高性價比形象，是國內(nèi)年輕女性重點選擇彩妝品牌?？ㄗ颂m在彩妝行業(yè)雖然占據(jù)了一定的市場份額，但如同眾多本土品牌一樣面臨著品牌建設、整合傳播推廣后繼乏力的現(xiàn)象。事實上明星也是品牌，內(nèi)地明星的包裝水平普遍低于港臺及韓國明星，簡而言之就是外型不差但缺乏個性，特別是具有新生代特點的明星更加稀缺，反觀臺灣及韓國的新生代明星都具有獨特的個性，張韶涵、蔡依林、宋慧喬、張娜拉都與卡姿蘭品牌風格有一定層次上的疊合，最重要的是她們的粉絲都是中國新生代女生。卡姿蘭的廣告投放應保持平面雜志的投放力度，但是形式內(nèi)容上應有所創(chuàng)新；同時應開始在互聯(lián)網(wǎng)上的廣告投放，在媒體的選擇上其網(wǎng)友要與卡姿蘭目標消費者相疊合，如門戶網(wǎng)站的女性頻道、論壇、qq空間、化妝品點評網(wǎng)等。這樣消費者的參與程度會大大提高，相應廣告投放的回報率也有所保證。促銷的終極目標就是為了提高銷售額，但作為一個品牌化運作的時尚品牌，不能因為促銷而降紙品牌形象，所以每一次促銷都應該有一個主題，同時在促銷活動的設計中應更加關注消費者，提供更多的機會讓她們參與進來，因為消費者參與度越高，對活動的印象就越深刻，活動的的效果自然也就越好了。無論是04年大量鋪貨后市場貨物積壓時起動的“張柏芝”形象代言人策略，還是05年9月份新品牌“凱芙蘭”的推出都充分反映卡姿蘭決策者的智慧，說明卡姿蘭是“行”與“思”同步的決策者。第二天就會立即安排采購生產(chǎn)，這就是卡姿蘭的速度?！?020日化行業(yè)調(diào)研報告》是對中國廣義日化市場一次專業(yè)而深刻的梳理，是c2cc調(diào)研團隊精耕細作的重要成果。在廣大業(yè)內(nèi)同仁的關注與期盼下，《2020日化行業(yè)調(diào)研報告》重磅推出，同時陸續(xù)推出對包括護膚品、彩妝、洗護發(fā)品、美發(fā)品、香品、口腔清潔用品、洗化用品等分支調(diào)研報告的解讀文章，敬請關注!
本期先介紹2020年化妝品行業(yè)中發(fā)展速度最快的分支——彩妝市場。并根據(jù)專家的建議進行必要的數(shù)據(jù)修正。
中國化妝品市場經(jīng)過近30年的發(fā)展，近年來逐步走向成熟。分析化妝品市場各個分支，可以看出推動市場發(fā)展的動力主要來源于護膚與彩妝兩個分支。數(shù)據(jù)顯示，除了洗護發(fā)分支的平均增長速度低于整體廣義日化市場的增長速度外，彩妝、香品、護膚品等分支的增長速度都超過了整體的行業(yè)增長速度，尤其是彩妝分支，不僅速度遠遠高于行業(yè)整體平均數(shù)據(jù)，而且一個保持一個持續(xù)上升的理想曲線。
因此，在可見的時間內(nèi)，護膚品依然保持化妝品行業(yè)的領先地位，但彩妝保持高速增長的趨勢，將改變護膚品一枝獨大的局面。gdp增長年均保持9%，近5年更是超過了10%，國民經(jīng)濟的快速發(fā)展，使消費者的消費能力得到了大幅度的提升，同時，大批“80后”的年輕人獲得了經(jīng)濟獨立，他們的消費意識比前輩更加前衛(wèi)而且大膽，超前消費、信用卡支付等使“月光族”興起。2020年中國吸引外資投資為世界第五，總額超過695億美元，2020年中國對外投資增長30%以上，超過250億美元。這是彩妝市場蓬勃發(fā)展的消費意識基礎。
2020年，是中國彩妝市場發(fā)展最快的一年，市場呈現(xiàn)了以下發(fā)展特點：
一、彩妝市場“洋土”品牌競爭激烈，外資品牌略占上風
從市場份額上來看，市場競爭主要集中在美寶蓮、歐珀萊、巴黎歐萊雅、羽西、露華濃、資生堂、雅芳、蘭蔻、娥佩蘭、封面女郎、紅地球、佳麗寶、雅詩蘭黛、曼秀雷敦、蝶妝、cd、za等外資品牌與卡姿蘭、色彩地帶、巧迪尚慧、丁家宜、鄭明明、毛戈平、efu、深藍、佰草集、吉米、鉑金、珂珂等本土品牌之間的競爭。鑒于美寶蓮的成功，蝶妝等品牌也在走大眾化路線。
雖然市場呈現(xiàn)洋土之爭，但占據(jù)市場主導地位的依然是外資品牌。
預計隨著彩妝市場蛋糕越來越大，市場整合的力度也會越來越大。在這個過程中，進入市場越早的強勢企業(yè)將獲得更多的市場份額。彩妝產(chǎn)品個性化主要包括目標群體差異化、渠道差異化，以及由上述兩個方面衍生而來的色彩差異化、價格差異化等。
渠道差異化有部分因素是根據(jù)消費群體確定的，如美寶蓮的產(chǎn)品比較大眾化，她首先選擇的銷售渠道是更能讓普通消費者接觸的超市和賣場，之后才逐步滲透到商場、專賣店。
價格差異化有時候需要逆向思維，“高檔品質(zhì)、一流服務、大眾價格”如果不是口號，倒是能讓品牌更接近成功，諸如卡姿蘭，其先前為美寶蓮做 oem,了解美寶蓮的運營策略，因此，在市場營銷中采取了緊跟戰(zhàn)術，最終成為彩妝市場 top10 的品牌。從2020年的消費者調(diào)查來看，消費者的選擇主要集中在三種色系：金屬色系、自然色系與珠光色系。需要注意的是：中國市場的消費者地理跨越大，民族喜好復雜，目標城市的樣本數(shù)量不能代表整體市場的需求，如唇部彩妝，東北地區(qū)喜好艷紅、中原地區(qū)喜歡光彩閃耀的唇蜜、西南地區(qū)喜歡天然的原肉色，長江三角洲則喜歡歐美風情的色彩。而天津多維利爾的“上顏”彩妝，針對消費者的不同膚質(zhì)、年齡、職業(yè)、時間、季節(jié)，詳盡的設計了與之對應的幾百種粉底單品，并推出與之配套的各類膏霜產(chǎn)品，實現(xiàn)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的深度與廣度細耕。傳統(tǒng)彩妝因為缺乏皮膚保養(yǎng)的成分，上妝后容易有干燥、枯澀等感覺，讓消費者容易形成彩妝“有害皮膚健康”的想法。親膚彩妝產(chǎn)品主要集中在粉底與唇彩上。唇部彩妝也是能體現(xiàn)護膚功能的彩妝細支，但主要是通過以蜂蠟代替石蠟，取得保濕滋潤功效，或