【正文】 的訪問(wèn)，重點(diǎn)研究了8類(lèi)飲料產(chǎn)品中的23個(gè)品牌。在這個(gè)同類(lèi)產(chǎn)品高度同質(zhì)化的市場(chǎng)領(lǐng)域，無(wú)論是誰(shuí)，都很難憑借產(chǎn)品本身的卓然不群贏得消費(fèi)者。那么這個(gè)企業(yè)將在廣告的投入上收獲巨大。而很多企業(yè)錯(cuò)誤地把形象廣告當(dāng)成了虛無(wú)縹緲的“形象”，而沒(méi)有賦予它戰(zhàn)略任務(wù)和具體的目標(biāo)。假如消費(fèi)者就是你的鄰居，你會(huì)跟鄰居說(shuō)“喝紅牛吧，開(kāi)車(chē)不困”，肯定不會(huì)跟鄰居說(shuō)“喝紅牛吧，有能量無(wú)限量”。“有能量無(wú)限量”，這樣的話(huà)能打動(dòng)誰(shuí)呢？總是有人以為這樣的話(huà)有品味，其實(shí)我認(rèn)為那是“偽品味”。”、“渴了，累了，喝紅牛！”等。
競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手：佳得樂(lè)、激活、脈動(dòng)、尖叫等品牌
消費(fèi)者了解產(chǎn)品途徑:廣告
購(gòu)買(mǎi)原因：口渴、疲勞、提神、增強(qiáng)體能等
購(gòu)買(mǎi)地點(diǎn)：超市、零售飲料商販
主要消費(fèi)群體：以年輕男性為主
“紅?！钡膹V告語(yǔ)： 做為運(yùn)動(dòng)功能型飲料的公司紅牛。
維生素b6：屬于b族維生素的一種，在體內(nèi)被磷酸化為輔酶形式，參與酶類(lèi)代謝，在糖類(lèi)代謝中催化肌肉與肝中的糖原轉(zhuǎn)化；參與氨基酸代謝，并起重要作用；有助于腦和其它組織中的能量轉(zhuǎn)化過(guò)程。
肌醇：屬于b族維生素的一種，能促進(jìn)體內(nèi)產(chǎn)生卵磷脂，降低膽固醇，有助于去除肝臟中脂肪，幫助體內(nèi)脂肪的再分配；能預(yù)防動(dòng)脈硬化；是肝臟和骨髓細(xì)胞生長(zhǎng)所必需。
賴(lài)氨酸：屬于蛋白質(zhì)的重要組成部分和人體必需氨基酸之一，可以調(diào)節(jié)人體代謝平衡；能提高鈣的吸收以及在體內(nèi)的積累，加速骨胳生長(zhǎng)；有促進(jìn)生長(zhǎng)發(fā)育、增加食欲、減少疾病和增強(qiáng)體質(zhì)的作用。功能飲料市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告(精選多篇)第1篇第2篇第3篇第4篇第5篇更多頂部
目錄
第一篇：關(guān)于紅牛維生素功能飲料的市場(chǎng)調(diào)查第二篇：飲料市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告第三篇：飲料市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告第四篇：xx市飲料市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告第五篇：關(guān)于xx市果汁飲料市場(chǎng)的調(diào)查報(bào)告更多相關(guān)范文
正文
第一篇：關(guān)于紅牛維生素功能飲料的市場(chǎng)調(diào)查
關(guān)于紅牛維生素功能飲料的市場(chǎng)調(diào)查
產(chǎn)品類(lèi)別：維生素功能飲料
產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)：以補(bǔ)充能量為主，可以快速消除疲勞，振奮精神，提高工作效率與生活質(zhì)量原料：?；撬幔簩儆谌梭w必需氨基酸之一，參與糖代謝的調(diào)節(jié)，加速糖酵解；能增強(qiáng)心肌收縮力，增加血液輸出，同時(shí)防止心肌損傷；能保護(hù)肝臟。對(duì)于維持運(yùn)動(dòng)能力?；撬崾潜匦璧模訌?qiáng)補(bǔ)給可使運(yùn)動(dòng)能力和抗運(yùn)動(dòng)性疲勞能力進(jìn)一步增加。
咖啡因：直接作用于中樞神經(jīng)，促使思維變得敏捷清晰；能減少疲勞；能促進(jìn)代謝；能刺激肝臟釋放肝糖原以增加體內(nèi)能量；促使血液中腎上腺素明顯增加，從而加快心率，增加血流量，提高氧輸送能力，促使三羧酸循環(huán)得以順利進(jìn)行，保證能量不斷得到補(bǔ)充。
維生素pp：屬于b族維生素的一種，參與能量代謝、組織呼吸的氧化過(guò)程和糖原分解的過(guò)程；參與蛋白質(zhì)、脂肪和dna的合成。
維生素b12：屬于b族維生素的一種，在體內(nèi)轉(zhuǎn)化為各種輔酶參與碳水化合物、脂肪和蛋白質(zhì)的代謝；促進(jìn)紅細(xì)胞的形成；維護(hù)神經(jīng)系統(tǒng)的正常功能。早前紅牛推廣品牌形象的宣傳語(yǔ)是“有能量無(wú)限量”，但現(xiàn)在他們更愿意在終端打出非常直接、能夠刺激銷(xiāo)售的廣告語(yǔ)，比如?開(kāi)車(chē)不困喝牛?。紅牛當(dāng)初沒(méi)有能夠取得象王老吉那么大的成功，就是因?yàn)闆](méi)有一直打類(lèi)似“開(kāi)車(chē)不困喝紅?！边@樣的廣告。這樣的話(huà)，在人們的生活之外，沒(méi)有人這么說(shuō)話(huà)，也就不能打動(dòng)任何人。我認(rèn)為相對(duì)于產(chǎn)品廣告來(lái)說(shuō)，形象廣告應(yīng)有有更大的戰(zhàn)略?xún)r(jià)值。廣告的最終目的是為了提高銷(xiāo)量，如果企業(yè)的形象廣告具有有戰(zhàn)略?xún)r(jià)值，要把你的任何一個(gè)廣告版面當(dāng)成你和消費(fèi)者溝通的惟一的一次機(jī)會(huì)，在這一次惟一的機(jī)會(huì)里說(shuō)動(dòng)他購(gòu)買(mǎi)。
第二篇：飲料市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告
中國(guó)飲料市場(chǎng)目前形成了國(guó)產(chǎn)品牌和進(jìn)口品牌一爭(zhēng)高下的競(jìng)爭(zhēng)格局，在這個(gè)高度競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)中，無(wú)論是挾雄厚資金的國(guó)外品牌，還是宣揚(yáng)民族精神的國(guó)產(chǎn)品牌，都在使出渾身解數(shù)為自己爭(zhēng)得一席之地。零點(diǎn)調(diào)查公司將視角投向這樣一個(gè)不斷更新、不斷面臨沖擊和挑戰(zhàn)的市場(chǎng)，希望通過(guò)專(zhuān)項(xiàng)研究來(lái)揭示飲料市場(chǎng)的品牌格局，探索品牌對(duì)消費(fèi)者、產(chǎn)品的價(jià)值，剖析與探討隱藏在消費(fèi)行為背后的飲料消費(fèi)心理，使品牌立于不敗之地。本次研究中所選定的品牌主要是在各個(gè)產(chǎn)品領(lǐng)域中的全國(guó)性的國(guó)外或國(guó)產(chǎn)品牌，但由于執(zhí)行時(shí)間和條件的限制，未能涵蓋飲料行業(yè)的所有優(yōu)秀品牌，如統(tǒng)一、三元等。品牌價(jià)值內(nèi)涵是品牌價(jià)值的核心部分，反映了品牌的內(nèi)在價(jià)值，是靠品牌長(zhǎng)期積累而形成的，不可能在一朝一夕迅速提升。功能層面包括可感知的質(zhì)量和功能利益兩個(gè)維度。它是可以通過(guò)廣告、促銷(xiāo)活動(dòng)等手段有效提升的品牌價(jià)值部分，通常包括對(duì)品牌名稱(chēng)、品牌標(biāo)志、廣告語(yǔ)、形象使者、經(jīng)營(yíng)理念等認(rèn)知度和美譽(yù)度的測(cè)量。綜合比較，可口可樂(lè)、百事可樂(lè)和雪碧無(wú)論在品牌價(jià)值內(nèi)涵還是外延上都比較突出。其他品牌，如芬達(dá)、農(nóng)夫山泉、康師傅、光明、露露、娃哈哈、健力寶、椰樹(shù)、美年達(dá)和樂(lè)百氏等也各有千秋。作為較早進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的飲料品牌——可口可樂(lè)，以其悠久的歷史和豐富的背景、獨(dú)特的個(gè)性和突出的社會(huì)形象在情感層面的歷史傳承、人格特征和社會(huì)文化特征維度上得到消費(fèi)者的充分認(rèn)可。
除此之外，健力寶獨(dú)特的企業(yè)背景，都樂(lè)和旭日升的突出個(gè)性，雀巢的文化內(nèi)涵，光明與消費(fèi)者的個(gè)人情感聯(lián)系度，都樂(lè)和露露的檔次感和物有所值感都對(duì)消費(fèi)者有很強(qiáng)的沖擊力。 通過(guò)重點(diǎn)比較在可樂(lè)、汽水、果汁、即飲茶和奶類(lèi)飲料中的中國(guó)大陸品牌和臺(tái)灣及國(guó)外品牌，可以發(fā)現(xiàn)國(guó)產(chǎn)品牌在品牌塑造中的優(yōu)劣勢(shì)。內(nèi)圈是品牌在品牌價(jià)值內(nèi)涵各個(gè)維度上的表現(xiàn)，內(nèi)圈的面積越大表明品牌價(jià)值內(nèi)涵實(shí)力越強(qiáng)，外層表明品牌在品牌價(jià)值外延上的表現(xiàn)，同樣面積越大表明品牌價(jià)值外延實(shí)力越強(qiáng)。國(guó)外品牌在品牌價(jià)值內(nèi)涵上表現(xiàn)得更為均衡。如果各個(gè)維度中任何一項(xiàng)偏弱，或者給出的是相互抵觸的信息，必然導(dǎo)致品牌在消費(fèi)者心中的形象混亂，從而產(chǎn)生負(fù)面感受。獨(dú)特的人格特征有助于品牌傳播，更主要的是樹(shù)立品牌的個(gè)性，締造一種為消費(fèi)者接受的心理定位。如果一個(gè)品牌沒(méi)有形成人格特征或人格特征不清晰，則會(huì)導(dǎo)致消費(fèi)者對(duì)品牌形象與定位的混