【正文】 ，而喂養(yǎng)蜜蜂的白糖價(jià)格卻日趨上升，形成了嚴(yán)重的價(jià)格懸殊，從而引起了養(yǎng)蜂行業(yè)的不小的挫折；雖然養(yǎng)蜂生產(chǎn)開(kāi)始向養(yǎng)蜂技術(shù)能手轉(zhuǎn)移,先進(jìn)技術(shù)受到重視,注重市場(chǎng)信息。但是蜂蜜內(nèi)銷市場(chǎng)的假冒偽劣現(xiàn)象十分嚴(yán)重，蜂蜜質(zhì)量堪憂。 Recognition。 At the same time the price of bee products, packaging, and the recognition of bee products knowledge and bee products consumption will have great correlation with college students.Key words: Bee products。 本研究參用相關(guān)文獻(xiàn)的基礎(chǔ)上，又利用問(wèn)卷調(diào)查、數(shù)據(jù)分析、實(shí)證假設(shè)分析法等來(lái)分析，從而得出：蜂產(chǎn)品市場(chǎng)良莠不齊與大學(xué)生購(gòu)買(mǎi)蜂產(chǎn)品具有極大的正相關(guān)；同時(shí)蜂產(chǎn)品的價(jià)格、包裝、以及對(duì)蜂產(chǎn)品知識(shí)的認(rèn)知度也與大學(xué)生蜂產(chǎn)品消費(fèi)意愿有極大的相關(guān)性。Mimouni M The impact of regulations on agricultural trade:evidence from the SPS and TBT Agreements2008(02).指導(dǎo)教師簽名： 2013 年 月 日摘 要 蜂產(chǎn)品作為一種緊跟時(shí)代潮流的綠色產(chǎn)品，蜂產(chǎn)品市場(chǎng)需求廣闊，大學(xué)生群體是一個(gè)巨大的發(fā)展市場(chǎng)，究竟哪些因素影響著大學(xué)生購(gòu)買(mǎi)蜂產(chǎn)品？消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)是較復(fù)雜的決策過(guò)程，其購(gòu)買(mǎi)決策過(guò)程一般可分為以下五個(gè)階段，確認(rèn)需要，尋求信息，比較評(píng)價(jià)，決定購(gòu)買(mǎi)，購(gòu)后評(píng)價(jià)。Wang J Quantifying regulatory barriers to Trade2001(02).[20]Disdier AC。Scheer Lisa K Incorporating Perceived Risk into Models of Consumer Deal Assessment and Purchase Intent1996(23).[18]Henson S。Grunert Klaus G。宋福麗 基于服務(wù)的顧客感知價(jià)值與重復(fù)購(gòu)買(mǎi)意愿關(guān)系的實(shí)證 [J]. 統(tǒng)計(jì)與決策2009(12).112114.[15]郝靜。周曉唯 中國(guó)蜂產(chǎn)業(yè)集聚程度分析 [J].西北林學(xué)院學(xué)報(bào)2012(6).[13]陳新躍。王芳。吳杰。王勇。張復(fù)興。張復(fù)興。趙靜。陳建清。 五、研究步驟第一步，收集文獻(xiàn)綜述；第二步，制作問(wèn)卷調(diào)查；第三步，實(shí)證分析；第四步，得出結(jié)論；六、參考文獻(xiàn)[1]希杰。本文就是基于購(gòu)買(mǎi)決策理論來(lái)研究大學(xué)生蜂產(chǎn)品消費(fèi)意愿的影響因素。我國(guó)學(xué)者楊輝指出隨著蜂產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)化進(jìn)程的進(jìn)一步加快,質(zhì)量、品牌、市場(chǎng)之間的相互關(guān)系將更加緊密,靠質(zhì)量創(chuàng)名牌,靠名牌拓市場(chǎng),靠市場(chǎng)爭(zhēng)效益的趨勢(shì)將日益明顯[2]。武漢紡織大學(xué)管理學(xué)院學(xué)年論文（2012 —2013 學(xué)年第二學(xué)期）題 目：大學(xué)生蜂產(chǎn)品消費(fèi)意愿的影響因素研究　　　　　　　 ──────────────────────專 業(yè)： 市場(chǎng)營(yíng)銷　　　　　　　 ────────────班 級(jí)： 營(yíng)銷101　　　　　　　 ────────────姓 名： 羅麗　　　　　　　 ────────────指導(dǎo)教師：黃純輝 　　　　　　　　　 ───────────序 號(hào)： 182013年9月 28日1學(xué)年論文開(kāi)題報(bào)告課題名稱大學(xué)生蜂產(chǎn)品消費(fèi)意愿的影響因素研究院系名稱管理學(xué)院專 業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷班 級(jí)營(yíng)銷101學(xué)生姓名 羅麗一、課題研究的意義 蜂產(chǎn)品從整體上說(shuō),隸屬于保健品營(yíng)銷,蜂產(chǎn)品的營(yíng)銷既要關(guān)注保健品營(yíng)銷,目前蜂產(chǎn)品企業(yè)的營(yíng)銷在整體上還是初級(jí)和不完善的階段,蜂產(chǎn)品企業(yè)要走出低效益的發(fā)展怪圈,就必須對(duì)營(yíng)銷系統(tǒng)進(jìn)行再設(shè)計(jì)和重新整合企業(yè)的資源,，提高蜂產(chǎn)品市場(chǎng)占有率，從而促進(jìn)蜂產(chǎn)品市場(chǎng)的拓展，也可以蜂產(chǎn)品企業(yè)提供相關(guān)的探究，不斷的挖掘國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，通過(guò)拉動(dòng)內(nèi)需扭轉(zhuǎn)產(chǎn)品出口形勢(shì)； 二、所屬領(lǐng)域的研究成果 希杰、王玉田學(xué)者認(rèn)為蜂產(chǎn)品作為純天然、綠色的保健品為提高廣大消費(fèi)者的健康水平也做出了重要的貢獻(xiàn)。但由于蜂產(chǎn)品存在著嚴(yán)重質(zhì)量問(wèn)題,使我國(guó)蜂業(yè)發(fā)展受到較大的制約和影響[1]。 三、研究?jī)?nèi)容 蜂產(chǎn)品作為一種緊跟時(shí)代潮流的綠色產(chǎn)品，蜂產(chǎn)品市場(chǎng)需求廣闊，大學(xué)生群體是一個(gè)巨大的發(fā)展市場(chǎng)，究竟哪些因素影響著大學(xué)生購(gòu)買(mǎi)蜂產(chǎn)品？消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)是較復(fù)雜的決策過(guò)程，其購(gòu)買(mǎi)決策過(guò)程一般可分為以下五個(gè)階段，確認(rèn)需要，尋求信息，比較評(píng)價(jià)，決定購(gòu)買(mǎi)，購(gòu)后評(píng)價(jià)。 四、研究方法 查找文獻(xiàn)綜述獲得本課題的研究理論基礎(chǔ)； 問(wèn)卷調(diào)查法，調(diào)查大學(xué)生的購(gòu)買(mǎi)蜂產(chǎn)品情況； 假設(shè)實(shí)證分析法，分析影響大學(xué)生購(gòu)買(mǎi)蜂產(chǎn)品的影響因素。王玉田 蜂產(chǎn)品質(zhì)量問(wèn)題、產(chǎn)生原因及解決對(duì)策 [J]. 現(xiàn)代畜牧獸醫(yī)2005(09):1114.[2] 包苗龍 淺議中國(guó)蜂產(chǎn)品出口 2008(02).[3]周萍。胡福良 我國(guó)蜂產(chǎn)品加工技術(shù)現(xiàn)狀、質(zhì)量控制要求及對(duì)策芻議 [J] 中國(guó)蜂業(yè)2010(05):4355. [4]楊輝 蜂產(chǎn)品創(chuàng)名牌勢(shì)在必行 [J]. 蜜蜂雜志2007(09). [5]張金振。吳黎明 轉(zhuǎn)基因作物對(duì)蜂產(chǎn)品的影響及其檢測(cè)方法 [J]. 中國(guó)蜂業(yè)2010(10). [6]陳黎紅。吳杰 步入21世紀(jì)的亞洲蜂業(yè)(下)[J]. 世界農(nóng)業(yè)2011(02). [7]陳黎紅。王建梅 20092010中國(guó)蜂產(chǎn)品國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)分析與展望2010(09).[8]李海燕。吳忠高。劉世麗 蜜蜂產(chǎn)業(yè)在國(guó)民經(jīng)濟(jì)中的作用和產(chǎn)業(yè)發(fā)展影響因素分析 [J]. 中國(guó)農(nóng)業(yè)科技導(dǎo)報(bào)2007(5).[9]韓志萍 復(fù)合乳化穩(wěn)定劑在蜂蜜乳化工藝中的應(yīng)用 [M]. 碩士2006.[10]王云鋒 中國(guó)蜂蜜出口貿(mào)易研究 [M]. 碩士2005.[11]李賽男。趙元鳳 美國(guó)蜂產(chǎn)業(yè)發(fā)展特點(diǎn)及對(duì)中國(guó)的啟示 [J].世界農(nóng)業(yè)2010(7).[12] 孟櫻。楊德禮 基于顧客價(jià)值的消費(fèi)者消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)決策模型 [J]. 管理科學(xué)2003(02).[14]劉輝。任薇 消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)意向的影響因素研究 [J]. 商場(chǎng)現(xiàn)代化2009(9).[16]Sondergaard Helle Alsted。Scholderer Joachim Consumer attitudes to enzymes in food production [J].2005(16).[17]Wood Charles M。Loader R Barriers to Agricultural Exports from Developing Countries:The Role of Sanitary and Phytosanitary Requirements2001(01).[19]Caswell JA。Fontagne L。本文就是基于購(gòu)買(mǎi)決策理論來(lái)研究大學(xué)生蜂產(chǎn)品消費(fèi)意愿的影響因素。 關(guān)鍵詞：蜂產(chǎn)品；消費(fèi)意愿； 認(rèn)知度；購(gòu)買(mǎi)決策； ABSTRACTBee products as a kind of keep up with the trend of The Times of green products,Bee products broad market demand The development of college students is a huge market, What factors influence college students to buy honey products? Consumer buying decisionmaking process is more plex, The purchase decision process is generally can be divided into the following five stages: Confirm need to seek information, parative evaluation, decided to purchase and postpurchase evaluation. This article is based on the buying decision theory to study the influence factors of college students bee products wil