金龍魚新電視廣告創(chuàng)意策略(ppt35)-廣告策劃-展示頁
2024-08-25 20:48本頁面
【正文】 沒有獨特個性和買點 — 大家都差不多 – 最終只是在買產品而不是買品牌 – 消費者難以形成獨特印象和偏好 因此 ? 金龍魚作為強勢的全國性領導品牌，面對的機會和挑戰(zhàn)是繼續(xù)強化自己作為調和油領導品牌的獨特個性和形象 – 產品利益點只是支持 – 承繼已經建立的品牌核心資產 – 與消費者的生活或價值觀密切相關 消費者不只是信任你的產品， 而且更喜歡和偏好你的品牌 找到繼續(xù)強化品牌的核心 ? 產品的好處 — 消費者為什么喜歡金龍魚的調和油 – 最好的調和油，幫你煮出健康的美味 ? 品牌的個性 /形象 — 消費者為什么比較信任及偏好金龍魚 – 需要繼承金龍魚已建立的品牌核心資產 – 從品牌檢驗中找到金龍魚最核心的品牌資產是它的家庭感 ： “用金龍魚帶給你家庭溫磬的感覺” – 這正好迎合了家庭主婦對家庭的價值觀： — 珍惜和追求家庭的和睦、溫磬 ? 但是在家庭溫磬與金龍魚的油之間有什么關系？ – 產品的好處如何支持品牌的承諾？ 相關性至關重要 產品的好處 最有名的調和油， 幫你煮出健康的美味 ？ 品牌的價值 體驗家庭溫磬 相關性至關重要 產品的好處 最有名的調和油， 幫你煮出健康的美味 品牌的價值 體驗家庭溫磬 消費者的需求 /信念 ？ 相關性至關重要 產品的好處 最有名的調和油， 幫你煮出健康的美味 品牌的價值 體驗家庭溫磬 消費者的需求 /信念 只要多花一點心思， 你就會感到生活更有滋味 相關性至關重要 產品的好處 最有名的調和油， 幫你煮出健康的美味 品牌的主張 在餐桌上最能感 受家庭的溫磬 消費者的需求 /信念 只要多花一點心思， 你就會感到生活更有滋味 “多花一點心思，生活更有滋味” ? 令產品好處的價值升華 –
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