xx新電視廣告創(chuàng)意策略-展示頁
2025-03-14 22:11本頁面
【正文】 牌顯得沒有獨特個性和買點 — 大家都差不多 – 最終只是在買產(chǎn)品而不是買品牌 – 消費者難以形成獨特印象和偏好 因此 ? XX作為強勢的全國性領導品牌，面對的機會和挑戰(zhàn)是繼續(xù)強化自己作為調(diào)和油領導品牌的獨特個性和形象 – 產(chǎn)品利益點只是支持 – 承繼已經(jīng)建立的品牌核心資產(chǎn) – 與消費者的生活或價值觀密切相關 消費者不只是信任你的產(chǎn)品， 而且更喜歡和偏好你的品牌 找到繼續(xù)強化品牌的核心 ? 產(chǎn)品的好處 — 消費者為什么喜歡 XX的調(diào)和油 – 最好的調(diào)和油，幫你煮出健康的美味 ? 品牌的個性 /形象 — 消費者為什么比較信任及偏好 XX – 需要繼承 XX已建立的品牌核心資產(chǎn) – 從品牌檢驗中找到 XX最核心的品牌資產(chǎn)是它的家庭感 ： “用 XX帶給你家庭溫磬的感覺” – 這正好迎合了家庭主婦對家庭的價值觀： — 珍惜和追求家庭的和睦、溫磬 ? 但是在家庭溫磬與 XX的油之間有什么關系？ – 產(chǎn)品的好處如何支持品牌的承諾？ 相關性至關重要 產(chǎn)品的好處 最有名的調(diào)和油， 幫你煮出健康的美味 ？ 品牌的價值 體驗家庭溫磬 相關性至關重要 產(chǎn)品的好處 最有名的調(diào)和油， 幫你煮出健康的美味 品牌的價值 體驗家庭溫磬 消費者的需求 /信念 ？ 相關性至關重要 產(chǎn)品的好處 最有名的調(diào)和油， 幫你煮出健康的美味 品牌的價值 體驗家庭溫磬 消費者的需求 /信念 只要多花一點心思， 你就會感到生活更有滋味 相關性至關重要 產(chǎn)品的好處 最有名的調(diào)和油， 幫你煮出健康的美味 品牌的主張 在餐桌上最能感 受家庭的溫磬 消費者的需求 /信念 只要多花一點心思， 你就會感到生活更有滋味 “ 多花一點心思，生活更有滋味” ? 令產(chǎn)品好處的價值升華 – 健康的美味 生活更有滋味 – 花多一點心思、選好一點的油是值得的 鼓勵她們多一些使用包裝調(diào)和油 ? 令品牌的承諾更有價值 – 家庭溫磬和睦，生活才更有滋味 ? 將產(chǎn)品、品牌和消費者之者緊密結合在一起 – 選好一點的油，花多一點的心思在餐桌上 – 體驗家庭的溫暖 – 感受生活更有滋味 品牌的核心三角關系 產(chǎn)品的好處 幫你煮出健康的美味 品牌的價值 在餐桌上最能感 受家庭的溫磬 消費者的需求 /信念 只要多花一點 心思，你就會感到 生活更有滋味 品牌廣告的訴求方向 ? 品牌廣告的訴求點應該來自三角關系的聚焦，
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