金龍魚新電視廣告創(chuàng)意策略(ppt35)-廣告策劃(已改無錯字)
2022-09-25 20:48:09 本頁面
【正文】 煮出健康的美味 品牌的價值 在餐桌上最能感 受家庭的溫磬 消費者的需求 /信念 只要多花一點 心思，你就會感到 生活更有滋味 品牌廣告的訴求方向 ? 品牌廣告的訴求點應(yīng)該來自三角關(guān)系的聚焦，但要選擇三個元素中的一個作為主要的驅(qū)動元素 ? 在面對大部分市場都尚未成熟，金龍魚以吸收自然進入包裝油的消費者為主要生意增長來源的情況下，有兩個方向可供選擇： – 方向一：選擇產(chǎn)品利益點為主要驅(qū)動元素 – 方向二：選擇品牌的感性利益點作為主要驅(qū)動元素 目標消費者 ? 30 – 45歲 , 有工作的家庭主婦 ， 中等家庭收入和教育程度 – 她是一個比較典型的現(xiàn)代賢妻良母 , 孩子 、 工作、 家務(wù)是她日常生活的三步曲 ， 雖然時時感到忙碌和辛苦 ， 但她覺得這是自己應(yīng)盡的責(zé)任 – 生活中讓她操心的事情蠻多的 ， 除了應(yīng)付工作的壓力 ， 還要操心一家人的飲食起居 ， 特別是孩子的成長 ， 更加讓她操心 目標消費者 – 面對一日三餐要照顧家人的飲食 ， 她覺得挺麻煩的 ， 既花精力 ， 又費心思 。 除了考慮味道 ， 還要考慮健康和營養(yǎng) 。 雖然每次辛苦一頓下來 ， 看到家人吃得開開心心 ， 自己心里也有點滿足感 ， 但有時也確實希望能夠簡單一點 、 方便一點 – 講到用油 ， 她還是挺有心得的 ， 如何選油 ，如何用油她都有自己的一套辦法 。 因為她覺得好一點的油對煮菜的色 、 香 、 味還是挺重要的 。 目標消費者 – 過去她長期用的是散裝油 ， 那時候也不用費什么心思挑選 ， 拿個容器到糧店去打就得了 。 現(xiàn)在可就不一樣了 ， 市面上的包裝油越來越多 ，但價格卻相對比較貴 ， 雖然用過以后感覺是干凈可靠一些 ， 但要她全部都轉(zhuǎn)用包裝油 ， 她還有些舍不得 。 畢竟油是天天要用的日常用品 ，算起來 ， 還是用散裝油比較劃算 。 方向一
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