重慶市珠江太陽城二期北斗王座項(xiàng)目組團(tuán)媒介策略案(60頁)-營銷策劃-展示頁
2024-08-24 12:25本頁面
【正文】 管網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 此次 “ 北斗王座 ” 組團(tuán)推廣，除順利推廣組團(tuán)，實(shí)現(xiàn)組團(tuán)銷售目標(biāo)外 我們還需在珠江實(shí)業(yè)品牌和項(xiàng)目精神層面做足功課 這是我們推廣的一條暗線，用活動(dòng)營銷這一手段將三點(diǎn)串聯(lián)起來： 北斗王座組團(tuán)推廣，常規(guī)媒介手段及針對性媒介運(yùn)用 實(shí)現(xiàn)組團(tuán)傳播目標(biāo)，完成營銷任務(wù) 傳播明線 傳播暗線 利用活動(dòng)營銷，串聯(lián)北斗王座組團(tuán)、珠江實(shí)業(yè)品牌、組團(tuán)精神氣質(zhì)層面?zhèn)鞑? 中管網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 傳播明線 傳播暗線 利用活動(dòng)營銷，串聯(lián)北斗王座組團(tuán)、珠江實(shí)業(yè)品牌、組團(tuán)精神氣質(zhì)層面?zhèn)鞑? 中管網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 分眾傳媒點(diǎn) : 戶外、車身、電影貼片廣告 “ 五點(diǎn)一線 ” 媒介傳播體系 現(xiàn)場氛圍點(diǎn) : 售樓部、工地圍墻、導(dǎo)視系統(tǒng)、社區(qū)小品、樓書 及現(xiàn)場銷售道具 大眾傳媒點(diǎn) : 晨報(bào)、晚報(bào)，交通廣播電臺、短信群發(fā)、 DM直郵 針對媒體點(diǎn) : 航空雜志、網(wǎng)站廣告、論壇、高級會所廣告物料 外延傳播點(diǎn) : 展廳、房交會、外展場相關(guān)宣傳道具 活動(dòng)傳播線 : 組團(tuán)和企業(yè)相關(guān) SPamp。問天 以北斗王座組團(tuán) “ 天 ” 系列樓棟名的尊貴不凡暗指組團(tuán)的尊貴品質(zhì) 組團(tuán)氣質(zhì) 開盤期 () 北斗 中管網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 “ 北斗王座 ” 組團(tuán)媒介策略 中管網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 開始之前，我們對已確定內(nèi)容進(jìn)行一下回顧 中管網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 “ 北斗王座”組團(tuán)傳播定位 CBD臨江華宅 中管網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 組團(tuán)案名體系 樓棟名 天樞閣、天璇閣、天璣閣、天權(quán)閣 中管網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 組團(tuán)名 “ 北斗王座 ” 組團(tuán) 組團(tuán)案名體系 中管網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 項(xiàng)目品牌定位： CBD臨江華宅 品牌傳播體系 項(xiàng)目品牌定位： 臨江華宅 中管網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 品牌口號： 一席，尊天下 品牌傳播體系 中管網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 組團(tuán)推廣節(jié)奏 入市期 （ ） 北斗 降臨 北斗王座組團(tuán)以不可復(fù)制高端形象入市，繼續(xù)鞏固北濱龍頭領(lǐng)導(dǎo)地位 組團(tuán)亮相 形象期 () 北斗 炫世 以開盤信息發(fā)布為主導(dǎo)，營造一生一棟，錯(cuò)過只能向往的稀缺感受 組團(tuán)稀缺 價(jià)值強(qiáng)銷期 (— 03) 一席 PR活動(dòng) 為組團(tuán)推廣量身打造 涵蓋組團(tuán)及企業(yè)品牌 中管網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 壹 展現(xiàn)組團(tuán)形象，直擊組團(tuán)核心價(jià)值 中管網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 入市期戶外主題 北斗 降臨 珠江太陽城 2期“北斗王座”組團(tuán)，傾情面世 中心，創(chuàng)世界 中管網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 北斗 降臨 珠江太陽城 2期“北斗王座”組團(tuán)，傾情面世 中心，領(lǐng)世界 入市期硬廣主題 中管網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 主題 媒體選擇 銷售物料 現(xiàn)場包裝 北斗 降臨”系列主題 發(fā)布媒體：重慶晚報(bào)、重慶晨報(bào) 發(fā)布時(shí)間： 10月 11日 —— 10月 26日 1 中管網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 發(fā)布時(shí)間 發(fā)布媒體 發(fā)布規(guī)格 發(fā)布主題 （四） 晚報(bào) 整版 北斗降臨之創(chuàng)世界篇 （五） 晨報(bào) 整版 北斗降臨之創(chuàng)世界篇
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