策劃書：小包裝食用油新品上市營銷策劃書與策劃書：巧克力廣告策劃書匯編-文庫吧資料
2024-11-23 02:16本頁面
【正文】 出擊，“香滿圓”品牌欲稱雄川渝市場。(如為引起轟動效應(yīng)，可將1升提高到5升，減小發(fā)放數(shù)量。指定時(shí)間段送完指定數(shù)量即止。指定川渝網(wǎng)絡(luò)健全的連鎖超市或者超級大賣場進(jìn)行樣品派送：消費(fèi)者憑完好的小包裝食用油油桶一只，可排隊(duì)換取1升裝“香滿園”食用油一桶。傳播及市場推廣1)廣告投放 ：品牌形象廣告(前期投放)高速路高立柱(成渝高速)六塊(6*23萬=138萬)/年看板(成渝高速)四塊(4*4萬=16萬)/年站臺廣告主畫面50套(*50=)/15天30套(*30=)/15天副畫面60套(*60=)/15天指路牌廣告* 年公交車身廣告16萬/年(根據(jù)車次路線、車型有不同的價(jià)位)(根據(jù)車次路線、車型有不同的價(jià)位)電視廣告投放四川二套 —— 新聞現(xiàn)場5秒3000**365天四川二套 —— 新聞現(xiàn)場15秒9000**365天630劇場 片頭贊助 46萬片頭協(xié)助 38萬片尾協(xié)助 36萬900現(xiàn)場 片頭贊助 58萬/P 片頭協(xié)助 48萬片尾協(xié)助 45萬報(bào)紙廣告商報(bào)1/2版*2=18萬商報(bào)軟性廣告炒作5萬dm直投廣告dm單張10萬張*6*=“香滿園”健康手冊50000份*=其它媒體投放備注：以上廣告預(yù)算可根據(jù)公司整體市場費(fèi)用進(jìn)行廣告投放組合。以ka為主，傳統(tǒng)批發(fā)渠道為輔，同時(shí)為即將到來的端午節(jié)團(tuán)購做好準(zhǔn)備工作。但可選擇在節(jié)假日與川渝超級大賣場聯(lián)手限量特價(jià)銷售?！跋銤M圓”是食用油的專家，代表更健康、安全、營養(yǎng)、衛(wèi)生。一切市場推廣活動圍繞這一獨(dú)特銷售主張進(jìn)行。通過對“香滿園”完美品質(zhì)的不斷訴求，突出其專業(yè)水準(zhǔn)，形成“香滿園”即食用油專家。而市場上的食用油，至今尚無一家以專家的形象進(jìn)行推廣。就嘉里糧油本身而言，乃東南亞糧油巨頭，擁有雄厚的資金和
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