大學(xué)生化妝品市場調(diào)查報(bào)告初稿-文庫吧資料
2024-12-25 14:19本頁面
【正文】 保濕和美白 。故而，現(xiàn)在答謝所有購買過產(chǎn)品的消費(fèi)者，會(huì)增加其對該品牌的忠誠度！ 三、高?；瘖y品競爭對手分析 四、高校化妝品需求分析 本次調(diào)查結(jié)果顯示可以顯示出學(xué)生群體中的皮膚類型比例。 B、專題講座 安排比較知名的禮儀和交際專家、化妝師等開展專題講座，從而達(dá)到溫暖消費(fèi)者心理的效果，從而引起他們的購買欲。 了解途徑 朋友介紹 廣告 雜志 推銷 其他 比率 35％ 21％ 8％ 8％ 28％ 根據(jù)本次調(diào)查中消費(fèi)者了解途徑和購買途徑結(jié)果顯示，特制定以下促銷方式。然而 沒有新穎的促銷訴求點(diǎn) （突出的功能訴求點(diǎn)） 仍然 很難吸引到 目標(biāo)消費(fèi)者。與此同時(shí)，企業(yè)可以聯(lián)合校內(nèi)相關(guān)組織等組織 宣傳活動(dòng)，在大學(xué)校園生活區(qū)，搭建立體舞 臺(tái)，進(jìn)行產(chǎn)品的現(xiàn)場演示和宣傳，學(xué)生也可以直接在現(xiàn)場購買 。 基于 網(wǎng)絡(luò)銷售模式 的普及，還有該模式 很受大學(xué)生青睞。在大學(xué) 中企業(yè)可以發(fā)展一個(gè)直接銷售窗口。 價(jià)格（ price） 雖然，目前大學(xué)生的消費(fèi)水平正在逐步提高，但是其購買力也很有限的，這點(diǎn)可以由本次調(diào)查的結(jié)果體現(xiàn)出來，無論是幾年級(jí)的學(xué)生，男生或者女生，其選擇的化妝品一般都是中低檔的，所以價(jià)格定位要合適， 無論是走校園的高端市場，還是走校園主流市場， 都 要 有明確的 價(jià)格 定位 ，并且有一定可變動(dòng)范圍。 實(shí)際上 企業(yè) 針對大學(xué)生的年齡、皮膚類型與易發(fā)的皮膚病推出一些新的符合 大學(xué)生 主要要求 的新品牌，而企業(yè)在推廣新品牌時(shí)應(yīng)該更加注重產(chǎn)品的功效。 目前大學(xué)生化妝品市場存在以下幾個(gè)問題：首先，隨著社會(huì)整體消費(fèi)能力的提高，大學(xué)生群體地位也在迅速上升，‘時(shí)尚’、‘感性’、‘活力’成為這個(gè)群體的個(gè)性標(biāo)簽；其次，由于缺乏定位準(zhǔn)確的大學(xué)生化妝品牌，目前商店、專賣店、大型超市等傳統(tǒng)零售終端沒有重視崛起的大學(xué)生消費(fèi)群體，無法滿足細(xì)分市場日益擴(kuò)大的需求。 對于企業(yè)來說， 這是一個(gè)千載難逢的機(jī)遇，同時(shí)也充滿了挑戰(zhàn)。 隨著大學(xué)生用于化妝、美容和衣著打扮方面的支出逐年 增加 以及其知識(shí)的增長、對社會(huì)接觸的增多，大學(xué)生 在化妝品上的消費(fèi) 在整個(gè)消費(fèi)中的比例一直呈上升趨勢。隨著中國經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和消費(fèi)心理的變化，進(jìn)口化妝品已著手市場細(xì)分和功能多樣化，加上多數(shù)進(jìn)口的中高端以及高端品牌，聘用華裔女明星或?qū)ふ抑袊镜孛餍亲龃?，他們采用的東方女性與西洋化妝品完美結(jié)合的宣傳推廣策略，很符合東方人審美觀念，使眾層面明顯變寬邊大，在中國內(nèi)地市場，這個(gè)被形容為“將希望裝在瓶 子里出售”的行業(yè)和代表美與健康的化妝品，正在被越來越多的消費(fèi)者青 睞。 圖表： 20212021 年 15 月我國化妝品制造行業(yè)資產(chǎn)規(guī)模增長趨勢圖 數(shù)據(jù)來源：國家統(tǒng)計(jì)局 在中國宏觀經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展的環(huán) 境下，化妝品及美容行業(yè)在中國得到了 快速 的發(fā)展。 時(shí)間安排 討論確定研究目標(biāo)、方法，調(diào)查問卷設(shè)計(jì) 發(fā)放問卷、收回問卷，整理編輯問卷 分析問卷結(jié)果 收集并分析大學(xué)生化妝品市場的二手資料，撰寫報(bào)告 一、 化妝品行業(yè)現(xiàn)狀 從 2021 年以來，我國化妝品制造行業(yè)規(guī)模在不斷擴(kuò)大， 2021 年整個(gè)行業(yè)的總資 產(chǎn)規(guī)模達(dá)到了 億元，比 2021 年的 億元增加了 億元，3 年來保持了 %的年均增長率。 樣本定義 我們此次 ，對于大一、大二、大三、大四各年級(jí)進(jìn)行分層抽樣上并 采取男女大致 1:2 的比例進(jìn)行問卷發(fā)放 。有關(guān)市場現(xiàn)狀和競爭對手的分析是通過二手資料結(jié)合觀察法進(jìn)行收集的。 調(diào)研方案 ： 資料收集 關(guān)于本次大學(xué)生對化妝品的消費(fèi)特
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