大學生化妝品市場調(diào)查分析報告樣本-文庫吧資料
2025-08-09 02:47本頁面
【正文】 段的市場特征，擺在定位于大學生消費群的化妝品牌面前的首要任務是進行品牌包裝、文化打造和終端策略，實施規(guī)范化運行。產(chǎn)品及價格產(chǎn)品種類已經(jīng)被化妝品市場按照功效和價格區(qū)分為高、中、低三檔，由于目前大學生市場中，男性女性對其的需求不同，已經(jīng)致使一些商家開始按照需求不同進行產(chǎn)品的生產(chǎn)，所以不同種類和不同定位的產(chǎn)品也相繼出現(xiàn)在高校市場中。在調(diào)查中我們發(fā)現(xiàn)，女性對自己皮膚的了解要遠遠大與男性，52%的男生表示不了解自己皮膚狀況，%(如圖二)。如果我們能夠讓女大學生帶動男大學生這個相對落后的市場消費群體，那么整個大學生群體會因此而受到影響，從而參與其中。從數(shù)字上我們可以看出，如果把目標市場針對女大學生，我們的數(shù)據(jù)會更加有針對性，而且化妝品企業(yè)在宣傳活動上也會相應的減少開支。我們把市場總量設為G，市場份額設為N，如果針對全體消費者，洛陽大學生的市場容量大約為69%GN，而只是面對女大學生來看，%GN。但在數(shù)字的背后，我們可以看到，%以上，而男生的比例僅僅為23%左右。對于企業(yè)來說， 這是一個千載難逢的機遇，同時也充滿了挑戰(zhàn)。隨著大學生用于化妝、美容和衣著打扮方面的支出逐年增加以及其知識的增長、對社會接觸的增多，大學生在化妝品上的消費在整個消費中的比例一直呈上升趨勢。此次共發(fā)放109份問卷，收回問卷107份，有效問卷105份，我們對所有的有效問卷都進行真理編輯和結(jié)果分析。選擇這種方法的原因在于收集過程所花費用低且所花時間短，而且觀察法還能彌補第二手資料的局限性。選擇這種方法的原因在于問題簡單、容易回答、容易表格化和分析。具體目標之一：大學生的生活收入水平與化妝品消費水平；具體目標之二：男、女生化妝品選擇和使用情況有哪些不同；具體目標之三：男、女生對化妝品有哪些需求；具體目標之四：大學生了解和購買化妝品的渠道；具體目標之五：大學生對新產(chǎn)品的認識與態(tài)度。因此，大學生消費者不僅具有現(xiàn)實的市場價值，對于企業(yè)競爭優(yōu)勢的建立或者品牌形象的塑造，都是值得重視的合作對象。大學生們青春時尚，接受過良好的教育，社會關注程度高，如果通過大學生的消費取向影響年輕人群體的消費潮流，無疑將獲得巨大的市場效果。2007年我國有高等院校1827個，堪比北京、上海、廣州三市的人口總數(shù)。 大學生的化妝品消費不僅形成了一個
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