終端渠道營(yíng)銷(xiāo)策略-文庫(kù)吧資料
2024-11-20 04:21本頁(yè)面
【正文】 播擴(kuò)散，吸引他們帶著朋友重復(fù)參與活動(dòng).,目標(biāo)： 鼓勵(lì)那些經(jīng)常接觸健力士這個(gè)品牌以及喝健力士啤酒的人. 制造機(jī)會(huì)更高程度地引導(dǎo)和驅(qū)使他們成為健力士的忠實(shí)消費(fèi)者.,策略 推廣小姐向酒吧內(nèi)的消費(fèi)者發(fā)出邀請(qǐng). “黑騎士之夜”的吧內(nèi)海報(bào) 在自由夜生活/生活雜志 (周末畫(huà)報(bào))等媒體中進(jìn)行報(bào)道,策略 兩瓶免費(fèi)的健力士啤酒 健力士固定的表演項(xiàng)目， ，舞者等. 在熒光幕上播放健力士的相關(guān)信息 播放健力士的影片（電視廣告，健力士之旅). 酒吧內(nèi)終端 (海報(bào)， 杯墊， ) 推廣小姐 問(wèn)答環(huán)節(jié) (與消費(fèi)者互動(dòng)). 抽獎(jiǎng)環(huán)節(jié),策略 第一通短信：對(duì)發(fā)送短信申請(qǐng)資格的參與者表示感謝 第二通短信：告知目標(biāo)群下一次“黑騎士之夜”舉辦的時(shí)間地點(diǎn)等信息，鼓勵(lì)他們下次帶朋友一起再次參與活動(dòng),策略 每月發(fā)送短信提醒消費(fèi)者即將舉辦的“黑騎士”派對(duì). 邀請(qǐng)與品牌有互動(dòng)的消費(fèi)者參加“黑騎士之夜”的系列派對(duì) “黑騎士” 派對(duì)同時(shí)要引起媒體關(guān)注以提高在消費(fèi)者心目中所占的分額. 所有的網(wǎng)絡(luò)直郵和直郵要固定下來(lái)，可以直接應(yīng)用馬來(lái)西亞的.,資料獲取 感興趣的顧客通過(guò)手機(jī)號(hào)碼報(bào)名參加“黑騎士之夜”.,資料獲取 預(yù)報(bào)名者填寫(xiě)資料卡即可入場(chǎng). 現(xiàn)場(chǎng)報(bào)名者發(fā)送短信報(bào)名然后填寫(xiě)資料卡 之前參與過(guò)的顧客發(fā)送編碼優(yōu)先入場(chǎng),資料獲取 整理數(shù)據(jù)，只發(fā)送給沒(méi)有填寫(xiě)資料卡的目標(biāo)群,資料獲取 當(dāng)參與者重復(fù)參加“黑騎士之夜”時(shí)，他們的名字和手機(jī)號(hào)碼會(huì)被抽中，以鼓勵(lì)那些攜帶朋友（新參與者）參加活動(dòng)的人. 這是為了跟蹤參與活動(dòng)的積極程度.,“黑騎士之夜”和“黑騎士之夜”派對(duì)的行程（在黃色圈日期舉辦）,,,: 2,執(zhí)行概要,活動(dòng)前的溝通,提前半個(gè)星期派發(fā)邀請(qǐng)函 購(gòu)物商場(chǎng) 酒吧外 寫(xiě)字樓地段 酒吧內(nèi)宣傳 通過(guò)
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