九牧王年度廣告企劃-文庫吧資料
2025-08-10 09:22本頁面
【正文】 市場部 ? 主題活動 ——九牧王 “ 從容之旅 ” – 列出十個國內(nèi)旅游景點，供消費者和品牌特刊的讀者選擇，從而增進(jìn)他們的參與度； – 凡購買九牧王西褲的消費者均可參加抽獎及投票選出最令人向往的景點； – 品牌特刊的讀者也可參與投票選出最令人向往的景點，凡選擇景點為得票數(shù)最多的景點者，亦可參加抽獎； – 獲獎?wù)呖蓞⒓泳拍镣?5月組織的 “ 從容之旅 ” ； – 透過品牌特刊、九牧王網(wǎng)站和媒體宣傳進(jìn)一步擴大影響力。 FRONT ADVERTISING. 第一戰(zhàn)線：深度提升 “ JOEONE”為核心商標(biāo)的主品牌知名 度、美譽度，深化與消費者的親和關(guān)系。 – 和當(dāng)?shù)刂麜杲⒙?lián)系 ， 購買九牧王產(chǎn)品達(dá)一定數(shù)額的消費者就可獲得書店的購書優(yōu)費券 。 FRONT ADVERTISING. 第一戰(zhàn)線：深度提升 “ JOEONE”為核心商標(biāo)的主品牌知名 度、美譽度，深化與消費者的親和關(guān)系。 FRONT ADVERTISING. 第一戰(zhàn)線：深度提升 “ JOEONE”為核心商標(biāo)的主品牌知名 度、美譽度，深化與消費者的親和關(guān)系。該劇由于是中央臺首次拍攝金庸巨著，且金庸僅收一元版權(quán)，已被炒得沸沸揚揚，而金庸本身在華人世界即具極大影響力，相信播出后必將得到極大關(guān)注，因此建議在劇中插播5”或 15”廣告。 中央五套在 4－ 5月份的世界杯足球預(yù)選賽期間集中投放。 市場部 第一戰(zhàn)線：深度提升 “ JOEONE”為核心商標(biāo)的主品牌知名 度、美譽度，深化與消費者的親和關(guān)系。 – 在投放上可以較低的價格買給電視臺，或者以一定的廣告時段交換。拍攝成電視劇，邀請知名演員出演，以此在各地電視臺作宣傳推廣。 市場部 ? 媒體計劃 —電視廣告劇 – 在傳統(tǒng)的電波媒體廣告投放形式之后，新興的更具有說服力的宣傳手法。 – 此外，由于劇中演員穿著九牧王服裝，某種意義上也是一種明星廣告。人們在觀看電視劇的同時也可看到我們的服裝，而片尾的字幕更可凸顯我們的品牌。 FRONT ADVERTISING. 市場部 分別展開全方位整合傳播 （之一： “ JOEONE”主品牌的深度提升） 戶外廣告 特殊媒體 品牌特刊 品牌特刊 特別企劃 從容閱讀 主題活動 從容之旅 SP 送吉列剃須刀 SP VIP卡制度 PR 支持申奧 電視廣告 CCTV、地方臺 選擇國內(nèi)優(yōu)秀 電視劇贊助服裝 電視廣告劇 第一戰(zhàn)線：深度提升 以 “ JOEONE”為核心商標(biāo)的 主品牌知名度、美譽度， 深化與消費者的親和關(guān)系。 FRONT ADVERTISING. 市場部 溢彩工程的意義 三、為新產(chǎn)品上市的整合傳播作鋪墊 爐火純青的工藝精進(jìn)是九牧王這一美玉得以流光溢彩的前提，也是九牧王開發(fā)新產(chǎn)品，在新世紀(jì)全面提速、進(jìn)入快車道的源動力。 二 、 貼近消費者 九牧王的成功離不開消費者的合力支持 。 FRONT ADVERTISING. 市場部 時尚創(chuàng)新分享回饋不斷精進(jìn)三重涵義涵蓋所有活動 系列產(chǎn)品 專賣事業(yè) 一線品牌 產(chǎn)品創(chuàng)新 新品發(fā)布會 流行預(yù)測 電影廣告 鳳凰衛(wèi)視 時尚雜志 從容之旅 從容閱讀 送吉列 SP 支持申奧 VIP卡 享受生活 FRONT ADVERTISING. ISI . 市場部 溢彩工程意義 一 、 全面造勢 琢玉工程的實施 ， 使九牧王這一品牌由一塊未經(jīng)雕琢的璞玉打造成晶瑩美玉 ， 開始折射出七色的彩光 。 二 OOO年，九牧王琢玉工程成功推廣，確立了九牧王獨特的全新品牌形象，奠定了下一步發(fā)展的基礎(chǔ)。 2020年，拍攝 《 新天域 》 電視廣告，演繹品牌文化和內(nèi)涵， 將品牌提升至新的高度 常年舉辦巡回時尚發(fā)布秀 贊助時裝設(shè)計大賽，塑造專業(yè)形象 在時尚類雜志投放廣告 重視網(wǎng)絡(luò)建設(shè)，顯示出企業(yè)緊跟時代和高品味，并以此與消費者展開互動 可資借鑒的競爭對手成功經(jīng)驗 市場部 溢彩工程口號 流光溢彩新世紀(jì) FRONT ADVERTISING. 市場部 含 義 “溢彩 ” ，掩蓋不住的光芒。 市場部 可資借鑒的競爭對手成功經(jīng)驗 ? 杉杉 – 贊助服裝設(shè)計院系的畢業(yè)設(shè)計展示，為國內(nèi)頂級的設(shè)計大師舉辦高級時裝發(fā)布會，樹立起專業(yè)形象 – 以杉杉為大眾品牌，以法涵詩、麥斯其來為高檔時尚品牌，分別輻射不同細(xì)分市場，并藉此塑造國際品牌形象 – 舉行植樹等公益活動，樹立企業(yè)形象 FRONT ADVERTISING. 市場部 回過頭來 看看我們?nèi)绾蔚竭_(dá) FRONT ADVERTISING. 市場部 FRONT ADVERTISING. 2020年傳播大主題 以一個大主題統(tǒng)合全年活動，使傳播更有方向，更具價值： 九牧王溢彩
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