九牧王某年度品牌策略與廣告計(jì)劃-文庫(kù)吧資料
2025-01-30 12:11本頁(yè)面
【正文】 ? ? PR活動(dòng) —— 2023秋冬新品發(fā)布會(huì) – 延請(qǐng)國(guó)內(nèi)知名設(shè)計(jì)師設(shè)計(jì)九牧王秋冬產(chǎn)品（全系列），舉行由著名模特?fù)?dān)綱主演的新品發(fā)布會(huì)，并爭(zhēng)取在北京、武漢、南京巡回演出； – 新品發(fā)布會(huì)無(wú)疑是塑造一個(gè)服飾品牌時(shí)尚感、專業(yè)感的最佳途徑，著名模特的出場(chǎng)更會(huì)引得娛樂(lè)記者蜂擁而至。 FRONT ADVERTISING. 第二戰(zhàn)線：以“概念傳播”推出系列產(chǎn)品與“阿多尼 斯”、“諾亞方舟”等時(shí)尚的一線品牌。 FRONT ADVERTISING. 第二戰(zhàn)線：以“概念傳播”推出系列產(chǎn)品與“阿多尼 斯”、“諾亞方舟”等時(shí)尚的一線品牌。 – 在業(yè)界獲得較好的口碑。 – 九牧王可贊助是次活動(dòng)，包括冠名及舉行頒獎(jiǎng)晚會(huì)。 ? ? PR活動(dòng) —— 贊助由中紡協(xié)會(huì)主辦的“ 2023年秋冬流行趨勢(shì)預(yù)測(cè)”活動(dòng) – 中紡協(xié)會(huì)每年夏季都會(huì)舉辦秋冬流行趨勢(shì)的預(yù)測(cè)，國(guó)內(nèi)很多設(shè)計(jì)界人士都將參加這次比賽，圍繞主題展開(kāi)設(shè)計(jì)，最后由中紡協(xié)會(huì)評(píng)出優(yōu)秀稿件，在專業(yè)雜志上發(fā)布，并組織大型的頒獎(jiǎng)活動(dòng)。 FRONT ADVERTISING. 第一戰(zhàn)線：深度提升“ JOEONE”為核心商標(biāo)的主品牌知名 度、美譽(yù)度，深化與消費(fèi)者的親和關(guān)系。 – 樹(shù)立關(guān)心社會(huì) ， 熱愛(ài)祖國(guó)的企業(yè)形象 。 ? ? PR活動(dòng)：為申奧搖旗吶喊 – 5－ 6月舉行 – 隨著 7月 15日國(guó)際奧委會(huì)投票決定 2023年奧運(yùn)會(huì)舉辦城市的臨近 ， 申奧必將越來(lái)越受到中國(guó)人民的關(guān)注 。 ? ? 主題活動(dòng) —— 九牧王“從容之旅” – 列出十個(gè)國(guó)內(nèi)旅游景點(diǎn)，供消費(fèi)者和品牌特刊的讀者選擇，從而增進(jìn)他們的參與度； – 凡購(gòu)買(mǎi)九牧王西褲的消費(fèi)者均可參加抽獎(jiǎng)及投票選出最令人向往的景點(diǎn)； – 品牌特刊的讀者也可參與投票選出最令人向往的景點(diǎn)，凡選擇景點(diǎn)為得票數(shù)最多的景點(diǎn)者，亦可參加抽獎(jiǎng)； – 獲獎(jiǎng)?wù)呖蓞⒓泳拍镣?5月組織的“從容之旅”； – 透過(guò)品牌特刊、九牧王網(wǎng)站和媒體宣傳進(jìn)一步擴(kuò)大影響力。 第一戰(zhàn)線：深度提升“ JOEONE”為核心商標(biāo)的主品牌知名 度、美譽(yù)度，深化與消費(fèi)者的親和關(guān)系。 – 和當(dāng)?shù)刂麜?shū)店建立聯(lián)系 ， 購(gòu)買(mǎi)九牧王產(chǎn)品達(dá)一定數(shù)額的消費(fèi)者就可獲得書(shū)店的購(gòu)書(shū)優(yōu)費(fèi)券 。 FRONT ADVERTISING. 第一戰(zhàn)線：深度提升“ JOEONE”為核心商標(biāo)的主品牌知名 度、美譽(yù)度，深化與消費(fèi)者的親和關(guān)系。 FRONT ADVERTISING. 第一戰(zhàn)線：深度提升“ JOEONE”為核心商標(biāo)的主品牌知名 度、美譽(yù)度，深化與消費(fèi)者的親和關(guān)系。該劇由于是中央臺(tái)首次拍攝金庸巨著，且金庸僅收一元版權(quán)，已被炒得沸沸揚(yáng)揚(yáng)，而金庸本身在華人世界即具極大影響力，相信播出后必將得到極大關(guān)注，因此建議在劇中插播5” 或 15” 廣告。 中央五套在 4－ 5月份的世界杯足球預(yù)選賽期間集中投放。 ? 第一戰(zhàn)線：深度提升 “JOEONE” 為核心商標(biāo)的主品牌知名 度、美譽(yù)度，深化與消費(fèi)者的親和關(guān)系。 – 在投放上可以較低的價(jià)格買(mǎi)給電視臺(tái)，或者以一定的廣告時(shí)段交換。拍攝成電視劇，邀請(qǐng)知名演員出演，以此在各地電視臺(tái)作宣傳推廣。 ? ? 媒體計(jì)劃 —電視廣告劇 – 在傳統(tǒng)的電波媒體廣告投放形式之后，新興的更具有說(shuō)服力的宣傳手法。 – 此外，由于劇中演員穿著九牧王服裝，某種意義上也是一種明星廣告。人們?cè)谟^看電視劇的同時(shí)也可看到我們的服裝，而片尾的字幕更可凸顯我們的品牌。 FRONT ADVERTISING. ? 分別展開(kāi)全方位整合傳播 （之一：“ JOEONE”主品牌的深度提升） 戶外廣告 特殊媒體 品牌特刊 品牌特刊 特別企劃 從容閱讀 主題活動(dòng) 從容之旅 SP 送吉列剃須刀 SP VIP卡制度 PR 支持申奧 電視廣告 CCTV、地方臺(tái) 選擇國(guó)內(nèi)優(yōu)秀 電視劇贊助服裝 電視廣告劇 第一戰(zhàn)線：深度提升 以“ JOEONE”為核心商標(biāo)的 主品牌知名度、美譽(yù)度， 深化與消費(fèi)者的親和關(guān)系。 FRONT ADVERTISING. ? 溢彩工程的意義 三、為新產(chǎn)品上市的整合傳播作鋪墊 爐火純青的工藝精進(jìn)是九牧王這一美玉得以流光溢彩的前提，也是九牧王開(kāi)發(fā)新產(chǎn)品，在新世紀(jì)全面提速、進(jìn)入快車(chē)道的源動(dòng)力。 二 、 貼近消費(fèi)者 九牧王的成功離不開(kāi)消費(fèi)者的合力支持 。 FRONT ADVERTISING. ? 時(shí)尚創(chuàng)新分享回饋不斷精進(jìn)三重涵義涵蓋所有活動(dòng) 系列產(chǎn)品 專賣(mài)事業(yè) 一線品牌 產(chǎn)品創(chuàng)新 新品發(fā)布會(huì) 流行預(yù)測(cè) 電影廣告 鳳凰衛(wèi)視 時(shí)尚雜志 從容之旅 從容閱讀 送吉列 SP 支持申奧 VIP卡 享受生活 FRONT ADVERTISING. ISING. ? 溢彩工程意義 一 、 全面造勢(shì) 琢玉工程的實(shí)施 ， 使九牧王這一品牌由一塊未經(jīng)雕琢的璞玉打造成晶瑩美玉 ， 開(kāi)始折射出七色的彩光 。 二 OOO年，九牧王琢玉工程成功推廣，確立了九牧王獨(dú)特的全新品牌形象，奠定了下一步發(fā)展的基礎(chǔ)。 2023年，拍攝《新天域》電視廣告，演繹品牌文化和內(nèi)涵， 將品牌提升至新的高度 常年舉辦巡回時(shí)尚發(fā)布秀 贊助時(shí)裝設(shè)計(jì)大賽，塑造專業(yè)形象 在時(shí)尚類(lèi)雜志投放廣告 重視網(wǎng)絡(luò)建設(shè)，顯示出企業(yè)緊跟時(shí)代和高品味，并以此與消費(fèi)者展開(kāi)互動(dòng) 可資借鑒的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手成功經(jīng)驗(yàn) ? 溢彩工
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