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正文內(nèi)容

第二章廣告調(diào)研的基本過程-文庫吧資料

2024-11-19 22:12本頁面
  

【正文】 分析階段 資料的檢查、核實(shí)和訂正 資料的分類匯編 資料的分析和綜合,二、得出結(jié)果階段 撰寫研究報(bào)告 評價(jià)研究質(zhì)量 交流研究成果,20,1 2 3 4 5,選擇研究問題,實(shí)驗(yàn)法,研究設(shè)計(jì),調(diào)查法,文獻(xiàn)法,實(shí)地法,定量分析,定性分析,得出研究結(jié)果,如何擬訂調(diào)研方案,確定調(diào)研目標(biāo); 確定調(diào)研內(nèi)容; 確定調(diào)查對象; 確定調(diào)查方法; 信息處理方法及研究成果; 調(diào)研活動(dòng)實(shí)施進(jìn)度表; 調(diào)研預(yù)算,黃河龍“老釀坊”廣告調(diào)研方案設(shè)計(jì)及實(shí)施,黃河龍“老釀坊”電視廣告效果調(diào)查方案 一、項(xiàng)目背景:目前淄博市場上本土白酒以黃河龍、百糧春、扳倒井為主,形成三足鼎立局面,在高、中、低端市場均有瓜分之勢,競爭日趨白熱化。 —這個(gè)階段投入人力最多,遇到的實(shí)際問題也最多。,16,第三節(jié) 資料采集階段,(一) 設(shè)立廣告調(diào)研機(jī)構(gòu),組織調(diào)研人員學(xué)習(xí)或培訓(xùn) (二) 組織調(diào)研人員,收集現(xiàn)有資料(二手資料) 資料室、圖書館、互聯(lián)網(wǎng) (三) 確定調(diào)查單位,收集原始資料(一手資料) 觀察法、實(shí)驗(yàn)法、問卷法,17,研究的實(shí)施階段:資料收集階段。它包括調(diào)研的目的要求、調(diào)研的具體對象、調(diào)研的地區(qū)范圍、調(diào)研的內(nèi)容提綱和調(diào)查表格、調(diào)研的方法等,是指導(dǎo)廣告調(diào)研工作的依據(jù)。,對具體的研究問題或假設(shè)的操作化定義,即將問題或假設(shè)中的一些概念具體化,一邊我們能夠進(jìn)行清晰、全面、正確的調(diào)研設(shè)計(jì)和操作,保證調(diào)研過程和結(jié)果的全面與準(zhǔn)確。,具有潛在購買意向的購買者是什么樣的人或家庭?,(3)假設(shè),假設(shè)有條件陳述、差異陳述、因果關(guān)系等。,為了研究內(nèi)容的全面與具體,我們應(yīng)將研究目標(biāo)細(xì)化為一些列有聯(lián)系的、有序的研究問題的集合,具體的研究問題,假設(shè),(2)具體的研究問題,“了解家用空調(diào)廣告訴求對象”可細(xì)化為:,家用空調(diào)使用者的基本情況:經(jīng)濟(jì)收入、文化程度、職業(yè)、住房條件等特征。 ④ 某些保密資料,應(yīng)當(dāng)根據(jù)有關(guān)保密的規(guī)定,由專人負(fù)責(zé)收集、保管,嚴(yán)防泄密。 ② 對于統(tǒng)計(jì)資料,應(yīng)弄清指標(biāo)的含義和計(jì)算的口徑,必要時(shí)應(yīng)調(diào)整計(jì)算口徑,
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