【摘要】第二章電視廣告的基本特征,,,構(gòu)成要素特點(diǎn)制作流程,第一節(jié),電視廣告的構(gòu)成要素,,圖像(Video)聲音(Audio)時(shí)間(Time),圖像,非實(shí)體性:具有動(dòng)態(tài)的事物的形狀和顏色的影像,是攝象機(jī)對現(xiàn)實(shí)...
2024-11-20 01:38
【摘要】廣告的基本原理第二章1、在20世紀(jì)初,美國福特汽車公司曾傾全力于汽車的大規(guī)模生產(chǎn),以降低成本,使大多數(shù)美國人能買得起汽車,擴(kuò)大福特汽車的市場;同時(shí)因其生產(chǎn)的T型車十分暢銷,根本無需推銷兜售,以致亨利·福特這位汽車大王曾傲慢地宣稱:“不管顧客需要什么顏色的汽車,我只有一種黑色的”。?2、
2025-02-27 14:26
【摘要】一、央視招標(biāo)—年復(fù)一年的“豪門盛宴”,1、是否影響了廣告代理制?2、中國廣告業(yè)是否正在背離國際化?3、是否導(dǎo)致了央視與省級衛(wèi)視的過度競爭?4、中小企業(yè)的空間如何解決?5、是一種公平競爭還是各種關(guān)系的角...
2024-11-20 04:20
【摘要】第二章電視廣告的基本特征?構(gòu)成要素?特點(diǎn)?制作流程第一節(jié)電視廣告的構(gòu)成要素?圖像(Video)?聲音(Audio)?時(shí)間(Time)圖像?非實(shí)體性:具有動(dòng)態(tài)的事物的形狀和顏色的影像,是攝象機(jī)對現(xiàn)實(shí)生活景物的忠實(shí)記錄,再通過電視還原回來的一種幻象。?以運(yùn)動(dòng)和定格兩
2025-03-03 00:11
【摘要】第二章廣告策略與營銷系統(tǒng)第一節(jié)營銷觀念概說第二節(jié)營銷戰(zhàn)略與管理第三節(jié)整合營銷傳播?第四節(jié)營銷前沿第一節(jié)營銷觀念概說?一、營銷觀念的演變生產(chǎn)觀念產(chǎn)品觀念推銷觀念營銷觀念社會(huì)營銷觀念第一節(jié)營銷觀念概說營銷概念體系需要、欲望和需
2025-02-12 13:46
【摘要】第二章廣告的起源與歷史,,,?,,重點(diǎn):了解世界廣告發(fā)展歷史脈絡(luò)了解中國廣告發(fā)展歷史脈絡(luò)難點(diǎn):世界廣告集團(tuán),,?,一、古代廣告,(一)古代巴比倫、埃及廣告起源奴隸社會(huì),出現(xiàn)貨物交換,廣告應(yīng)時(shí)而生。公元...
2024-11-17 22:47
【摘要】第五章廣告媒體的分類及特征,雜志媒體——偉大的注釋,,?,什么是雜志?,雜志又名“期刊”。構(gòu)成期刊的要素有以下四個(gè)方面:1、連續(xù)出版;2、有一個(gè)穩(wěn)定的名稱;3、每年至少出版一期,有卷、期或年、月等表示...
2024-11-19 22:12
【摘要】第二章廣告理論胡坤利?廣告理論是關(guān)于廣告信息傳播規(guī)律和廣告運(yùn)作機(jī)制的理論性概括。?如何才能取得好的廣告效果,或者說,廣告效果的好壞受哪些因素影響,在理論上可以有各種各樣的概括和歸納,從而形成相應(yīng)的廣告理論。第一節(jié)從Bedell模型談起第二節(jié)廣告定位理論第三節(jié)廣告?zhèn)鞑?/span>
2025-04-10 13:04
【摘要】第二章廣告調(diào)研的基本過程第一節(jié)廣告調(diào)研過程概述第二節(jié)計(jì)劃階段第三節(jié)資料采集階段第四節(jié)分析報(bào)告階段第一節(jié)廣告調(diào)研過程概述廣告調(diào)研的過程:一、廣告調(diào)研準(zhǔn)備階段(計(jì)劃階段)二、調(diào)研實(shí)施階段(資料采集階段)三、分析和總結(jié)階段(報(bào)告階段)廣告調(diào)研的一般程序1、設(shè)定研究主題
2025-01-22 19:38
【摘要】第二章廣告調(diào)查的方法,第一節(jié):概念操作化與測量第二節(jié):抽樣第三節(jié):問卷法第四節(jié):訪談法、觀察法第五節(jié):文案調(diào)查法、實(shí)驗(yàn)法本章學(xué)習(xí)目標(biāo):了解廣告調(diào)查的概念操作化過程:變量;指標(biāo);量表本章難點(diǎn):概念操作化...
【摘要】2023年2023年2023年2023年2023年2023年2023年央視歷屆招標(biāo)金額(單位:億元)一、央視招標(biāo)—年復(fù)一年的“豪門盛宴”1、是否影響了廣告代理制?2、中國廣告業(yè)是否正在背離國際化?3、是否導(dǎo)致了央視與省級衛(wèi)視的過度競爭?4、中小企業(yè)的空間如何
2025-02-27 14:37
【摘要】?[問題]?市場中某種商品暢銷。?可能是價(jià)格原因,也可能是包裝改變或是促銷手段的改變,還可能是競爭對手出現(xiàn)問題,或者市場政策發(fā)生變化,也有可能根源在消費(fèi)者。究竟那種因素的影響最大??可以用實(shí)驗(yàn)法來幫助判斷。?那么怎么設(shè)計(jì)實(shí)驗(yàn)才能盡快找到這個(gè)因變量和自變量呢?請完成實(shí)驗(yàn)的整體設(shè)計(jì)規(guī)劃。第四節(jié)詢問法—
2025-01-16 03:04
【摘要】第二章消費(fèi)者心理活動(dòng)的基本過程—————主講:何明老師消費(fèi)者心理活動(dòng)過程認(rèn)識過程情感過程意志過程感覺、知覺、記憶、思維、注意和想象等心理過程情緒情感第一節(jié)消費(fèi)者對商品的認(rèn)識過程消費(fèi)者的注意
2025-04-10 13:05
【摘要】第二章廣告的起源與歷史?重點(diǎn):了解世界廣告發(fā)展歷史脈絡(luò)了解中國廣告發(fā)展歷史脈絡(luò)難點(diǎn):世界廣告集團(tuán)一、古代廣告?(一)古代巴比倫、埃及廣告起源?奴隸社會(huì),出現(xiàn)貨物交換,廣告應(yīng)時(shí)而生。?公元前3000-2023年,古巴比倫已經(jīng)有了楔形文字。
2025-02-27 09:36
【摘要】第二章廣告策劃的程序和模式,廣告策劃的程序★理論程序操作程序廣告策劃的模式★總體模式★戰(zhàn)略分析模式★★,廣告策劃的程序,理論程序1、調(diào)查分析階段:市場調(diào)查和分析研究,包括環(huán)境、行業(yè)、競爭、產(chǎn)品、消費(fèi)者...
2024-11-19 22:11