營(yíng)銷策劃的項(xiàng)目體系-文庫(kù)吧資料
2024-11-19 22:08本頁(yè)面
【正文】 格策略 項(xiàng)目五 制定渠道策略 項(xiàng)目六 制定促銷策略 編寫營(yíng)銷策劃書,任務(wù)布置與準(zhǔn)備,*,4,任務(wù)布置與準(zhǔn)備,【項(xiàng)目解析】 一、知識(shí)目標(biāo)： 理解營(yíng)銷策劃的內(nèi)容 掌握營(yíng)銷策劃的流程 掌握營(yíng)銷策劃書的結(jié)構(gòu)和要素 理解撰寫營(yíng)銷策劃書的相關(guān)要求 二、能力目標(biāo)： 能夠編寫本團(tuán)隊(duì)日用化學(xué)品營(yíng)銷策劃的程序 能夠討論并初步確定日用化學(xué)品營(yíng)銷策劃的內(nèi)容 能夠分工協(xié)作并按照營(yíng)銷策劃的程序來(lái)開展?fàn)I銷策劃活動(dòng) 【項(xiàng)目建議課時(shí)】4課時(shí),*,5,任務(wù)布置與準(zhǔn)備,2,3,1,*,6,任務(wù)布置與準(zhǔn)備,【理論知識(shí)模塊】 個(gè)案引讀:,利樂包回收再利用營(yíng)銷策劃方案,*,7,任務(wù)布置與準(zhǔn)備 0.1策劃,0.1.1策劃的三要素 0.1.2走出策劃的誤區(qū),*,8,任務(wù)布置與準(zhǔn)備 0.1策劃,0.1.1 策劃的三要素 1. 創(chuàng)意 2. 目的（方向） 3. 可行性（可操作性）,*,9,任務(wù)布置與準(zhǔn)備 0.1策劃,0.1.2 走出策劃的誤區(qū) 1.策劃不是點(diǎn)子和創(chuàng)意 2.策劃不是計(jì)劃 3.策劃不是決策、戰(zhàn)略,*,10,任務(wù)布置與準(zhǔn)備 0.1策劃,0.1.2 走出策劃的誤區(qū),表01 策劃與點(diǎn)子的對(duì)比,*,11,任務(wù)布置與準(zhǔn)備 0.1策劃,0.1.2 走出策劃的誤區(qū),*,12,任務(wù)布置與準(zhǔn)備 0.1策劃,0.1.2 走出策劃的誤區(qū),*,13,團(tuán)隊(duì)分組討論 你認(rèn)為策劃是什么？,*,14,交流 由3~4個(gè)團(tuán)隊(duì)代表上臺(tái)交流 團(tuán)隊(duì)之間互相評(píng)價(jià) 教師作點(diǎn)評(píng),*,15,任務(wù)布置與準(zhǔn)備 0.2 營(yíng)銷策劃,0.2.1營(yíng)銷策劃的分類 0.2.2營(yíng)銷策劃的流程及內(nèi)容 0.2.3營(yíng)銷策劃的方法,*,16,任務(wù)布置與準(zhǔn)備 0.2 營(yíng)銷策劃,0.2.1營(yíng)銷策劃的分類,1.營(yíng)銷戰(zhàn)略策劃,2.營(yíng)銷戰(zhàn)術(shù)策劃,3.專項(xiàng)營(yíng)銷創(chuàng)新策劃,*,17,任務(wù)布置與準(zhǔn)備 0.2 營(yíng)銷策劃,一、營(yíng)銷戰(zhàn)略策劃 任務(wù)：站在戰(zhàn)略經(jīng)營(yíng)單位的角度分析形勢(shì)，制定目標(biāo)和計(jì)劃。 性質(zhì)：是市場(chǎng)營(yíng)銷策劃中至關(guān)重要的帶有方向性、全局性和綜合性的謀劃。 內(nèi)容：是市場(chǎng)營(yíng)銷 是策劃人員通過了解現(xiàn)狀、預(yù)測(cè)未來(lái)、尋求和評(píng)價(jià)。 內(nèi)容：產(chǎn)品策劃、價(jià)格策劃、渠道策劃、促銷策劃。,*,22,任務(wù)布置與準(zhǔn)備 0.2 營(yíng)銷策劃,三、專項(xiàng)營(yíng)銷創(chuàng)新策劃 （1）知識(shí)營(yíng)銷策劃 （2）關(guān)系營(yíng)銷策劃 （3）網(wǎng)絡(luò)營(yíng)
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