營銷策劃的項目體系-全文預(yù)覽
【正文】 717:06:5517:06Nov2417Nov24 得道多助失道寡助，掌控人心方位上。 SWOT分析指的是對公司的優(yōu)勢（Strengths）、劣勢（Weaknesses）、機會（Opportunities）和問題（Threats）的全面評價。,*,18,任務(wù)布置與準備 0.2 營銷策劃,一、營銷戰(zhàn)略策劃分類,（1）市場定位策劃,（2）市場競爭策劃,（3）發(fā)展戰(zhàn)略策劃,*,19,任務(wù)布置與準備 0.2 營銷策劃,二、營銷戰(zhàn)術(shù)策劃 特點：短期的、局部的、個別的、具體的。教育部高職高專工商管理教指委 精品課程 營銷策劃 孫茹云,*,2,營銷策劃的項目體系,任務(wù)布置與準備 項目一 分析營銷市場 項目二 策劃營銷戰(zhàn)略 項目三 制定產(chǎn)品策略 項目四 制定價格策略 項目五 制定渠道策略 項目六 制定促銷策略 編寫營銷策劃書,任務(wù)布置與準備,*,4,任務(wù)布置與準備,【項目解析】 一、知識目標： 理解營銷策劃的內(nèi)容 掌握營銷策劃的流程 掌握營銷策劃書的結(jié)構(gòu)和要素 理解撰寫營銷策劃書的相關(guān)要求 二、能力目標： 能夠編寫本團隊日用化學(xué)品營銷策劃的程序 能夠討論并初步確定日用化學(xué)品營銷策劃的內(nèi)容 能夠分工協(xié)作并按照營銷策劃的程序來開展營銷策劃活動 【項目建議課時】4課時,*,5,任務(wù)布置與準備,2,3,1,*,6,任務(wù)布置與準備,【理論知識模塊】 個案引讀:,利樂包回收再利用營銷策劃方案,*,7,任務(wù)布置與準備 0.1策劃,0.1.1策劃的三要素 0.1.2走出策劃的誤區(qū),*,8,任務(wù)布置與準備 0.1策劃,0.1.1 策劃的三要素 1. 創(chuàng)意 2. 目的（方向） 3. 可行性（可操作性）,*,9,任務(wù)布置與準備 0.1策劃,0.1.2 走出策劃的誤區(qū) 1.策劃不是點子和創(chuàng)意 2.策劃不是計劃 3.策劃不是決策、戰(zhàn)略,*,10,任務(wù)布置與準備 0.1策劃,0.1.2 走出策劃的誤區(qū),表01 策劃與點子的對比,*,11,任務(wù)布置與準備 0.1策劃,0.1.2 走出策劃的誤區(qū),*,12,任務(wù)布置與準備 0.1策劃,0.1.2 走出策劃的誤區(qū),*,13,團隊分組討論 你認為策劃是什么？,*,14,交流 由3~4個團隊代表上臺交流 團隊之間互相評價 教師作點評,*,15,任務(wù)
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