營銷策劃的項目體系(更新版)
【正文】 誤區(qū),表01 策劃與點子的對比,*,11,任務布置與準備 0.1策劃,0.1.2 走出策劃的誤區(qū),*,12,任務布置與準備 0.1策劃,0.1.2 走出策劃的誤區(qū),*,13,團隊分組討論 你認為策劃是什么？,*,14,交流 由3~4個團隊代表上臺交流 團隊之間互相評價 教師作點評,*,15,任務布置與準備 0.2 營銷策劃,0.2.1營銷策劃的分類 0.2.2營銷策劃的流程及內(nèi)容 0.2.3營銷策劃的方法,*,16,任務布置與準備 0.2 營銷策劃,0.2.1營銷策劃的分類,1.營銷戰(zhàn)略策劃,2.營銷戰(zhàn)術策劃,3.專項營銷創(chuàng)新策劃,*,17,任務布置與準備 0.2 營銷策劃,一、營銷戰(zhàn)略策劃 任務：站在戰(zhàn)略經(jīng)營單位的角度分析形勢，制定目標和計劃。,*,22,任務布置與準備 0.2 營銷策劃,三、專項營銷創(chuàng)新策劃 （1）知識營銷策劃 （2）關系營銷策劃 （3）網(wǎng)絡營銷(cyber marketing)策劃 （4）整合營銷策劃 （5）企業(yè)形象策劃（CI策劃，corporate identity） （6）顧客滿意（CS，customer satisfaction）策劃,*,23,任務布置與準備 0.2 營銷策劃,0.2.2營銷策劃的流程及內(nèi)容 圖1 營銷策劃的流程,*,24,任務布置與準備 0.2 營銷策劃,0.2.2營銷策劃的流程及內(nèi)容 明確營銷策劃問題 進行市場調(diào)查與分析 策劃營銷戰(zhàn)略 策劃營銷策略 撰寫、修訂與提交營銷策劃書 實施營銷策劃 評估與修正營銷策劃,*,25,任務布置與準備 0.2 營銷策劃,0.2.2營銷策劃的流程及內(nèi)容 一、明確營銷策劃問題 （1）明確問題的方法 a.專注于重要的問題 b.善于細分問題 c.改變原來的問題 d.運用“為什么”的技巧 （2）確定策劃問題的要點 a.充分做好前期準備工作 b.明確重點 c.設定目標,*,26,任務布置與準備 0.2 營銷策劃,0.2.2營銷策劃的流程及內(nèi)容 二、進行市場調(diào)查與分析 包括內(nèi)、外環(huán)境因素分析及SWOT分析。2024年11月17日下午5時6分24.11.1724.11.17 擴展市場，開發(fā)未來，實現(xiàn)現(xiàn)在。24.11.172024年11月17日星期日5時6分55秒24.11.17,謝謝大家
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